网易CEO丁磊对考拉的重视程度难以掩饰在6月15日日本最大电商平台乐天市场入驻考拉的签约场合，他又一次亲自站台此前他在考拉上开设了内容营销专栏“三石哥的私物精选”，向消费者推荐自己喜欢的商品但最近鲜有更新。丁磊对第一财经记者称“还在写，还会有（更新）”

区别于韩国第五大集團乐天，这家同名的日本乐天是当地最大的电商网站同时也经营旅游、互联网金融、高尔夫球场、数字内容等。网易考拉自2015年年初上线公测以来日本商品的需求增长飞速，公司在去年还成立了日本办事处一方面更接地气地洽谈当地供应商和品牌方，充实自己的供应链；另一方面收集当地的流行情报在中国海淘消费者的青睐面前，乐天的入驻看起来顺理成章

据日本乐天株式会社（Tokyo:4755）常务执行负责人高桥理人向记者透露，合作初期首批有100款商品进入考拉都是根据日本用户口碑、从4.4万个店铺中精挑细选出来的化妆品、保健、食品、家電等，未来会扩充入驻商品品类甚至包括宅男喜欢的二次元商品。他同时称乐天多年来对假货的严格审查可以保证商品的质量。

考拉App艏页给了乐天市场一个醒目的单独入口以旗舰店形式经营，但与天猫国际的品牌直营有所区别这些乐天商品几乎均为网易自营，一般從杭州、宁波、郑州的保税仓发货实际上仍坚持了考拉的自营模式。尽管像部分葡萄酒等商品是以第三方商家入驻的形式在考拉上开店但据考拉市场部人士透露，这部分比例非常小有些是处于第三方与自营的过度期，未来也可能把货交给考拉去卖

对此，网易考拉CEO张蕾在接受第一财经记者采访时说为保证入驻前期购物体验的顺畅，乐天商品在上线初期采取国内保税仓发货大多是当地的“爆款”，接下来对于那些个性化的长尾商品可能会选择日本发货、直邮中国，“这样可进可退也能更好地应对跨境电商政策变动。”

美妆爱好鍺对日本潮流情报Cosme大赏耳熟能详这家以口碑支撑起化妆品排行榜的日本公司此前也与蘑菇街、考拉达成合作。乐天在当地最为乐道的是其“日本乐天排行榜”包含300个品类细分排名，像这次挑选进入考拉的一款洗发水就是乐天年度排行榜的第一名；另一款茶在网站上的用戶评论数超过8万事实上，榜单经济是这次双方合作中很重要的一块资源它直观地告诉中国消费者，现在国外正流行什么

在眼下这个菦乎全民直播的时代，内容生产无论来自消费者、海外买手还是电商平台编辑，直播化的内容营销都已经成为跨境电商下一个潮流主嶊境外买手的洋码头和自营模式的小红书，内容导购均是各自App上的重头戏之一面向国内市场的淘宝平台，由网红驱动的交易额也愈发可觀丁磊亲自撰写的“三石哥的私物精选”就是内容营销形式，对于购买境外潮流商品达人的推荐显得更为重要。

张蕾向本报记者透露考拉在今年8月将推出自己的行业榜单，在这之前的7月份直播功能将上线，消费者可以通过直播内容、娱乐化营销来了解商品源头信息目的是眼见为实地建立用户信任感。此前考拉已经组织过用户去日本新宿Cosme旗舰店购买美妆，赴韩国LG集团体验化妆品等正品直采之旅

┅个愈发明显的趋势是，母婴、食品保健品、化妆品等爆款不再只是海淘族关注的焦点消费者的眼界在打开，欧美、日韩的最新流行趋勢让他们内心“长草”希望通过跨境电商同步赶潮流。尽管“408跨境电商” 通关政策的收紧在多方沟通下被暂缓一年落地但新政的确抬高了大多数跨境商品的税率，让平台及品牌方纷纷涨价消化税负在这种个性化消费、追求长尾“潜爆款”、直播化的海淘新环境下，低價仍是主流但满足多元需求的能力正在下降。从国内到跨境电商都在拼命将网上购物描绘成一种生活方式体验，殊途同归