从“多喝热水”到喝进口水，现在年轻消费者对饮用水的要求越来越高，来自优质水源地、富含天然矿物质、口感柔和又符合健康需求的进口水备受青睐。

　　得益于年轻消费群体的高占比，天猫国际进口水品类来迎来爆发，2019年进口水“超级品类日”期间，一天就卖出30万瓶进口好水。自2017年新开设进口水品类，天猫国际已经连续2年保持整体销量同比超500%的高速增长。

　　进口水品类大爆发 全球好水齐聚天猫国际

　　进口水成为天猫国际2019年最受欢迎的新品类。数据显示，天猫国际进口水的7大品牌：法国依云Evian、法国巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐济斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙丝VOSS、以及芬兰的Spring Aqua，在今年618期间共有超过180万瓶水被国人买走。

　　随着进口水品类的增长，全球众多国家的特色水源地进口水品牌纷纷进驻天猫国际，抢占这一新品类的增长红利。

　　目前，天猫国际有售的进口水品牌共覆盖11个国家，包括法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。囊括全球各大天然水源，如冰川水、泉水、岩层水、山脉水。

　　其中，最受欢迎法国巴黎水Perrier，从2017年入驻天猫国际，连续两年保持销量同比800%的增长。截止2019年7月，巴黎水将其进口国内总货量的40%放在了天猫国际，而在2018年同期，这个占比只有5%。

　　而今年5月才入驻天猫国际的意大利圣培露，仅用三个月的时间已经售出超过50万瓶矿泉水。

　　95后是消费主力 低线城市消费力增长近3倍

　　年轻人对于“喝水”这件事的健康意识、品牌观念领先，且拥有高端化、个性化、品质化的前卫需求，他们正成为进口水的消费主力。

台风“玛莉亚”杀到，沿途所及之处掀起一片狂风骤雨。出行不便的广东、福建、浙江三地消费者，开启线上囤货模式，天猫超市则成为“台风带”居民无处不在的“补给粮仓”。其中“玛莉亚”登陆地——福州居民的线上“囤货力”最强，3天内在天猫超市买走18万瓶水。未雨绸缪的广东人也搬空了小半个猫超的大米。

历年都是台风“重灾区”的福建居民抗灾经验丰富，早早地就开始备战了。只是以往多在大卖场囤货的他们，如今将备战阵地转移到了天猫超市。随着猫超本地化运营能力的增强，也成为了消费者极端天气时的移动“囤货仓”。

天猫数据显示，7月9日到11日，福州人3天内在天猫超市买走了18万瓶水，其中福州、厦门在天猫超市购买水饮增速分别为65%、99%。除此之外，担心台风来临停电无法开火做饭，天猫超市上的自热米饭、自热火锅、自热麻辣烫也在福建沿海城市热销，销量同比增长了1.5倍。
住在福州鼓楼区工作的何女士得知台风将至，担心附近超市商品被抢空，提前在手机下单，囤了4箱纯净水，还有一周的菜肉禽蛋。“以前还要到超市大包小包搬回来，现在动动手指就还送货上门，还有冰袋冷藏很新鲜，方便多了，基本上生活的必须品都在天猫超市上解决”，何女士说。
还有些消费者热衷用饿了么“远程下单”，让骑手代购泡面、水果蔬菜等“抗台物资”。来自饿了么平台的数据显示，矿泉水、泡面、面包和八宝粥是台风天的四大爆款。过去两日，福州市民共下单了7371瓶矿泉水、5409碗泡面、1930个面包和896罐八宝粥。

广东人最未雨绸缪，虽然不是台风核心登陆区域，但备战最积极。深圳、珠海人民在天猫超市囤的大米和食用油，是去年同期的1.5倍。而水饮类，广州人偏爱柠檬茶和凉茶等清热降火饮料。广州消费者在近3天内，买了41000盒维他柠檬茶，和21000罐王老吉。

此次台风“玛莉亚”在浙江打了个“擦边球”，主要影响南部沿海地区，其余地区有惊无险地“逃过一劫”。但是已经习惯了移动支付的杭州市民，早已把天猫超市视为日常生活不可或缺的一部分，在线上开启了的囤货模式。天猫超市数据显示，在近3天内，杭州市民狂囤了110000升奶，同比增速的162%。此外还买了40000升食用油，同比增速达147%，

最近大雨在成都肆虐，一些道路开启“看海”模式，阻断了市民出行。很多公司因此放假半天，待在家里连买菜都成了困难，更别说吃出门吃饭了。但住在九眼桥附近的市民迎来了好消息。盒马鲜生方面表示，成都的第五家店——九眼桥店将在今日开门迎客，意味着又有30万人不用冒雨出门买菜了。