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为什么国外一条内裤卖3000元,中国产的内裤只能三条10块?
饱览多元资讯信息,以人为镜、聚焦成功、 感知未知财富人生!1案例一:一条内裤卖3000,不给钱但金刚狼等明星纷纷穿它,工匠精神缝出的时尚帝国今天介绍的是全球顶级内裤Zimmerli,内裤也能做出高逼格。这家瑞士百年公司主要生产纯棉内裤,非常不起眼。但是一条售价高达100美元,少数限量版高达500美元,大概是3000多元人民币。这个牌子是唯一不做营销的奢侈品,但《金刚狼》的休·杰克曼穿过,史泰龙穿过,最近逼格爆棚的《五十度灰》,男主角的内衣也是Zimmerli。▼《美国黑帮》里的丹泽尔·华盛顿、足球巨星贝克汉姆是Zimmerli的死忠粉儿,甚至连安吉丽娜·朱莉都曾被媒体报道帮布拉德·皮特买Zimmerli的内衣,这家百年老牌内衣已经成为全球不少名流绅士型男的首选。一针一线缝出来的时尚帝国1871年,职业学校教师Pauline Zimmerli遇到了严峻的经济危机,丈夫生意破产,他们住在瑞士山脚下一个古老的小村庄,夫妻二人的生活异常艰苦。Zimmerli只好通过自己还算擅长的针线活,来渡过难关。为了维持生计,Zimmerli经常通宵达旦赶制内衣。Zimmerli用自己最后一点积蓄买了一台当时瑞士最先进的织布机,这是一个非常冒险的举动,但是没过几年,Zimmerli昼夜不停地工作,就将买机器的钱赚了回来。当时,Zimmerli每天生产12到18双精细制作的袜子和内裤,由于Zimmerli缝制的内衣质量上乘,很快在周边的村镇火了起来。▼不久,Zimmerli聘请他的妹妹和妹妹的儿子作为销售员,到1876年,Zimmerli的内衣出口法国,Zimmerli三次拿下世博会金奖。随后的几十年里,Zimmerli成长为一个庞大奢侈品品牌,将近一个世纪后,Zimmerli成为时尚界一线明星首选的品牌。如今,该公司只有70名员工,致力于打造世界上最好的内衣。由于所有内衣都在瑞士生产,相比其他地方,付给员工的工资要高很多,这意味着员工的工作效率非常高。有的员工在公司已经超过40年。▼如何用极致工匠精神做一条内裤?Zimmerli的布料以尊贵的海岛棉为主,海岛棉主要來自于西印度洋群岛,被视为最贵重、最稀有的手工采摘的棉花品种,在全世界棉的生产量中只占0.0004%,数万米的长度仅重1克,而且一点儿合成纤维都沒有。也因为它的特殊和稀有,所以Zimmerli每一件內衣均带有认证标识。Zimmerli的内衣使用了一次成型的生产技术,衣服侧面没有边缝,内裤、背心手感柔软,款式朴素,但做工精良。看似平凡无奇,但套上身的舒适质感是Zimmerli最让人惊艳的地方,且它所使用的繁琐工法还是世界独创的横织工艺,如此将可织出柔软度与弹性俱佳的触感。每件上衣的布料则大约都需要花40分钟,前后需要约四位裁缝才能编织完成这件瑞士纯手工内衣。Zimmerli在做特权感上也下足了功夫。比如“皇家经典”系列内裤,一条内裤大概102美元,每一条内裤都有自己的“身份”——“全息认证”标识,给人一种难以置信的优越感。在Zimmerli科尔德雷里奥的工厂中,独立布片经过17个步骤缝合在一起,然后打包发货。有一个复杂的质检系统,每个步骤都会标明条形码以及制作时间,这个系统确保了精确的质量控制和保证可追溯性,如果收到质量问题反馈,能够迅速知道是哪个环节出现的纰漏。质量控制占用约制作Zimmerli产品所需的全部时间的五分之一。▼唯一不做营销的奢侈品1976年,在轰动一时的电影《洛奇》中,史泰龙穿的就是Zimmerli 。但是有趣的是,这个品牌从来没有给任何明星花过一分钱,但是明星们爱死了它,看中的就是极为低调的品牌中所蕴含的精致品位。世界上绝大多数奢侈品牌依赖品牌营销、名人代言。相比CK绚烂色彩、夸张的广告、醒目的logo而言,Zimmerli黑白灰的色调,简单的款式看起来毫无存在感。但是这也正是Zimmerli一直坚持的理念。无数男人都是穿着没有牌子的三条装平角裤或乔基三角裤长大的,他们几乎没有在里面穿的基础内衣上花过什么心思、时间或金钱。以前,男士内衣这个概念似乎是包含在贴身内衣这个更大的销售门类下面的。现在,男人们非常愿意成为时尚界的一部分。我们的所有服饰都成为形象塑造的一部分,包括鞋子、袜子、裤子和内裤。也正是赶上了这样的时尚风潮,Zimmerli受到了追求精致生活的中产以及高端人士的热捧。Zimmerli认为,真正的奢侈品不是显示财富,而是让人感受精致生活。因此,上乘的质量是追求品质之人最好的投资。&Zimmerli太强悍了,不做营销,最贵一条卖3000元,但金刚狼里的白T恤是它,很多明星也穿它。好多创始人问我,爆品是不是一定得大规模生产?不一定,非标品也能出爆品。为什么这条内裤卖3000元,中国产的内裤只能卖3元?你说,什么是工匠精神?2案例二:宋仲基脚上的一双脏球鞋,如何成为时尚界一款明星爆品?《太阳的后裔》火透了,是个女的都想喊他老公的宋仲基,从头到脚都是焦点,尤其是脚。因为他穿了一双脏得不成样子的白鞋。小伙儿干干净净的,又高又帅,怎么就连鞋都不刷呢?▼除了宋仲基这位新晋“国民老公”,还有很多明星都这样。比如,&《来自星星的你》之都敏俊兮▼少女时代组合林允儿▼大长腿欧巴李敏镐▼球鞋控杨幂(各种板鞋、球鞋,还有脏鞋)▼天后王菲(好几双换着穿)▼还有一大票国内外街拍潮人、时尚编辑都穿过这样的脏鞋出镜晒照。▼&&对了,还有潮娃款。▼没经验就改装成品探路&刚开始他两比较谨慎,也没有设计经验,所以他们从改装成品品牌开始探路,为的是更好地了解时尚领域的规则,把产品做到最好。&2001年,他们用旧的Levi’s牛仔裤做的牛仔短裙,加上了个性化的印花。很快就卖光了。&2003年,用德州靴作为原型,将皮革做旧,这款靴子一下征服了美国市场。&直到2006年,GGDB才开始推出包包和鞋。2007年,GGDB推出新款手工胶底运动鞋,一上市就取得了巨大的成功。最狠一招:把做旧做到极致!&做旧这件事由来已久,当然一开始是无法被大众接受的。&20 世纪 80 年代,日本知名设计师川久保玲通过“故意破坏”来生产带有瑕疵的布料,再风干日晒很多天,做出久经风霜的陈旧感。所以GGDB并不是首创,但他却把做旧做到了一个极致。&GGDB的鞋子主打高品质“意大利制造”,从鞋子的制作到包装,细致入微。选择上等皮革、面料加工鞋子,然后在出厂前用最好的加工、刷洗、打磨方式,把皮革、牛仔布以及所有穿戴品的做旧和做脏效果做到最好。▼所有的做脏和磨损方案也都是经过严格筛选的。这样做的结果就是,GGDB胶底运动鞋极具识别度,主要体现在:皮质五角星,缝在鞋侧帮上的不规则皮革,鞋面和鞋带都做脏做旧,每一双都脏的独一无二,脏的自然有味道。▼带星星装饰的GGDB鞋款,乍看有点像匡威,但GGDB的星星更大,且缝制位置不固定,形状也可能不规则,有时候还会缺个一角两角的。&它的时尚感,正是来自于旧和脏,一双新买的GGDB鞋子,不用担心它变脏和磨损,更不用担心过时,越穿越旧、越破才越有它独特的味道。▼GDB的脏鞋,售价少则三五百美元一双,贵则六七百甚至上千美元。(本文案例引用制造业电商)来源:网络,版权归原创作者所有,如有侵权,请及时联系,我们将予以删除。
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