2016最新Facebook广告投放趋势及方案&&&&
　　目前出海企业通过投放Facebook来拓展业务已成为必然趋势。Facebook广告的强大显而易见，主要在于我们可以有效地针对特定的受众推送广告，把产品传达给有需要的人。因此，Facebook广告主需要了解Facebook广告目前的投放市场以制定更好的广告策略。AdSeeData结合Facebook与Instagram平台在2015年1月至2016年2月的广告投放情况以及对各社媒数据进行了分析，旨在帮助广告主更全面的了解投放市场。通过此文，我们可以了解到：　　　　●北美地区Facebook广告最新趋势　　　　●基于CTR、CPC以及市场预算，不同类型的Facebook广告在北美地区的竞争力　　　　●广告主如何根据广告趋势提高广告竞争力　　　　北美地区Facebook广告趋势　　　　#1. 帖子互动广告价值逐渐浮现　　　　原因：年期间，投放帖子互动广告的CTR增长了142%。与此同时，CPC下降了83%。帖子互动广告投放占比为19%。这意味着贴子广告的竞争力并不是很高，以至于帖子互动广告价值越来越大。　　　　广告主能做什么？　　　　帖子互动广告主要在于引导受众分享和评论帖子。鉴于该广告类型的价值体现，对广告主来说，现在尝试帖子互动广告是最佳时期。首先找出最吸引人的内容来突显优势，扩大覆盖面。切记要针对目标受众的需求来策划文案。　　　　#2. 视频广告越来越受欢迎，CPC将会增加　　　　原因：2015年至2016年，广告主对视频广告的投放预算增加了150%。越来越多的广告主使用视频广告。由于其受欢迎程度越来越高，广告主可以明显的看到CTR呈下降趋势。截止目前，CPC尚未提高。　　　　广告主能做什么？　　　　趁CPC还未变化，现在正是投放视频广告的时候。因为视频是通过News Feed自动投放，所以视频需易引起共鸣，而且对视频质量要求有一定要求，需要视频前几秒就能吸引受众。 注：2015年2月至2016年2月，Facebook视频观看的CTR下跌了13%，而CPC仍没有什么变化。　　　　#3. 主页赞广告越来越不受欢迎且成本降低原因：主页赞广告的CPC下跌了33% ，大部分广告主削减了主页赞广告的预算，削减比例高达70%。　　　　广告主能做什么？　　　　主页赞广告在News Feed的投放已经呈饱和状态。CTR已经在不断下降。虽然CPC成本越来越低，但不建议广告主加大投放主页赞广告。相反，广告主使用主页赞广告可重新定向之前互动过的用户。　　　　注：2015年2月至2016年2月，Facebook主页赞广告的投放预算被削减了70%，随着此广告在News Feed的饱和状态，CPC成本越来越低。　　　　北美Facebook广告速览：　　　　● &2016年2月，Facebook网站转化广告投放占比与支出占比各为39%　　　　● &网站转化广告在一年内增加了50%的预算　　　　● &帖子互动广告预算削减了60%　　　　● &主页赞广告预算削减了70%　　　　● &视频广告预算增长了150%　　　　● &移动应用安装广告与网站转化广告相比其他广告类型更昂贵　　　　● &帖子互动广告是目前成本最低的广告　　　　● &除了移动应用安装广告与帖子互动广告，其余广告的CPC在过去一年相对稳定　　　　● &大部分广告主投入主页赞广告的预算只有3%　　　　● &广告主投入名单型广告的预算少于1%　　　　● &广告主有超过12%的预算投放视频广告，同比前年上升了8%　　　　● &广告主大部分广告支出在于网站转化　　　　北美地区Instagram趋势　　　　#1. Instagram广告逐渐成为主流，北美竞争日渐激烈　　　　原因：因2015年Instagram广告的流行，CPC明显持续上升。此外，在过去几个月内，平均CTR下降趋势显著。　　　　广告主能做什么？　　　　随着竞争不断，广告主必须随时优化广告策略，而这就需要精准定位以及优化广告创意。在Instagram上投放的广告必须为高清、高品质，且有明确CTA。广告主可以尝试不用的帖子类型，比如激励，竞赛等。当然，内容营销才是最重要的。 最后，不管是哪种类型的广告，最主要的因素还是受众以及广告创意。AdSeeData作为全球首家Facebook广告创意和数据分析平台，旨在提供Facebook广告创意，从而激发广告主的创意灵感并分享创意理念。为广告主服务，是AdSeeData的价值所在。
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投放Facebook广告，被越来越多的企业重视，因为流量巨大，每次点击的费用相对低廉，而且对受众专业级别的筛选，同时点赞，分享等具有社交传播扩散的属性，花一个点击的钱，起到100个人看到的效果。。。。
这些好处是显而易见的，只要专业做过Facebook广告投放的都很清楚，那么一个专业级别的广告投放和业余级别的投放，差别在哪里呢？我认为大体2点：‘
1.创意的效果
2. 受众的精准
先说创意，同样的25个字符，和90个字符的介绍，产生的效果可以差别很大。配图的水准要符合Facebook的政策，同时要获得更多的点击，功夫在其中。此处不是本文重点，暂时不谈。
再说受众的精准，是否对你的目标受众有一个清晰的描述？这个很多人又，但是不够清晰，我就遇到过一个投放广告多年的老人，他的产品虽然是大众类，但是把受众笼统定位为某国18-55岁男性，喜欢xxx，的人群，未免过于笼统，烧钱也是在所难免！
每天烧掉上万广告费也只能是维持而已，可以说是Facebook广告投放不得要领。
那么受众如何才能做到精准呢？ 如何能够确保不浪费大把的广告费呢？我们通常的做法是调研你的同行！！这个至关重要。
一些网站用户群分析的工具自不必说，比如similarweb, fanpagekarma等平台，可以得出对方企业的官网和社交粉丝页的人群特征，比如国家，性别占比，年龄分布，引荐来源等等，但是这些数据还是太大，怎么办？
我们的做法是把国外知名的同行企业的Facebook页面找到，比如假发行业的LUXY,有几百万的假发粉丝，都是喜欢关注最新的假发产品，参与话题讨论，频繁光顾官网浏览，分享，购买的一群人，这个活跃的粉丝人群，一般是对方企业积累数年，召集起来的一个小型客户数据库，我们是可以根据帖子留言，评论的线索，来批量记录他们，从而进行精准定位，来投放Facebook广告的。
这样避免了烧钱，给无关的人展示，给无关的人乱点击，而看你广告，点击的人，都是最有可能成为你客户的人！！你想一想这个价值有多大。每年能够帮你节省的广告费用是（）%，同时效果提升（）%。括号里面的数字，为了避免忽悠之嫌省去，谁用谁知道哈哈。
最后，针对Facebook广告新人再补充2点，第一，这个方法不违反Facebook的广告投放政策，因为我们只是大批量地从公开页面记录了近12个月帖子中活跃用户都有哪些，并把这些资料统一从Facebook广告manager后台中上传即可！熟悉ADS MANAGER的人都知道是CUSTOM audience这里上传。
第二点，这种方法得到的活跃用户的信息，不包括用户私人电子邮件地址等设计个人隐私的信息，而只是Facebook平台上的一个代码而已，不属于隐私保护范围之内。及时这样，利用这个信息，只限于投放广告使用，而不能作为群发！那样很容易遭到举报Spam而被Facebook封号。
所以在Facebook平台上，守规则很重要！
如果有投放Facebook广告的朋友，有兴趣可以一起交流分享，有需要数据的可以索取样本， 我QQ，更欢迎QQ邮箱联系。
编辑按：本文来自作者同步发布，。
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始于2007年 深圳市夫唯伙伴信息咨询有限公司 版权所有 | 粤ICP备号 | 粤公网安备0号更精准的移动广告投放？看 Facebook 的
Facebook 在今天，他们正在小范围内测试移动广告网络，希望能为第三方移动应用探索到更加精准的广告投放方式。
由 Facebook 来开发移动广告网络，这对广告商和开发者来说都是好事。前者拥有的大量用户信息是移动广告网络的基础，Facebook 自建的广告系统肯定比第三方平台靠谱的多。
Facebook 在 2012 年首次测试移动广告网络，之前也曾尝试与社交游戏公司 Zynga 开展广告合作。不过这次和过去不同，Facebook 直接与广告商和发行方合作，试图建立完全自有的广告平台。
广告业务目前是 Facebook 营收的主要来源。，Facebook 共营收 20.2 亿美元，广告业务的营收为 18 亿美元，占总营收的 89%。他们即将在下周发布第四季度财报， Facebook 移动广告将为公司再添大约 2 亿美元的营收。
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关注玩物志微信号，就是让你乱花钱。Facebook是全球用户覆盖面最广且月活跃用户最多的社媒平台。因其精准的定向广告投放功能，许多国际品牌都选择在Facebook上进行营销推广。&据华尔街日报表明，Facebook广告主P&G正在计划减少Facebook广告支出，其原因主要是广告成效不明显。此消息传出后，大多数Facebook广告主按耐不住，纷纷怀疑Facebook广告是否存在问题。实际上，P&G的市场营销总监Marc Pritchard已承认此前宝洁的营销成效不理想，主要原因是营销策略制定的偏差，“我们之前太过重视精准定位，狭隘了市场。接下来我们需要解决的问题是如何在合适的定位下扩大品牌知名度。”&此外他还表示：宝洁对于那些能带来效果的精准广告，依旧是喜闻乐见的。比如是针对准妈妈而设计的纸尿裤广告。&但针对这个问题，网上的讨论依然众说纷坛，其中一位市场研究分析师的观点较为客观：品牌越大，就越需要更广泛的受众群体。在此我们举个宝洁的旧时案例：两年前，宝洁公司尝试通过Facebook ，在养宠物和人口众多的大家庭中宣传其Febreze空气清新剂 ，但是销量不佳。直到宝洁将广告受众覆盖到18岁以上的成人时，销量才有了起色。针对这个案例，AdSeeData将尝试通过一些细节和具体的参数来进行分析。首先，通过Facebook的Audience Insights，我们可以把" Febreze" 列作为兴趣来获得更深入的统计数据，比如说那些曾把 Febreze列为兴趣项、关注Febreze主页或与Febreze主页互动过的用户。其次，宝洁把Frbreze目标受众锁定在养宠物和人口多的大家庭中，但通过Audience Insights我们却发现可以发现人口众多的家庭在美国的家庭人口数统计所占比例是非常低，5人家庭只占8%，6人家庭则只占了9%，如此狭窄市场覆盖定位与宝洁这样的大品牌明显是不相符。此外，由于Audience Insights不能监测到养宠物用户的相关数据，我们引用了其他的相关数据来进行分析。首先是租房客和房产拥有者的比例分布，会引用这部分数据是考虑到大部分租房者的人都会因为租房议协的原因而选择不养宠物。第二个则是“购买行为”。通过直接监测已购买过Febreze清新剂用户的数据，可以总结出此类用户的购买行为和购买习惯，由下图数据我们可以发现购买宠物产品的用户只占Febreze粉丝用户的23%，在所有购买行为占比中排到了第六位，因此养宠物者并非是Febreze清新剂的核心用户。由此可见，宝洁的目标受众定不仅过于狭窄，还存在偏差。那么到底哪部分用户才是Febreze清新剂的目标用户呢？据Audience Insights数据显示，曾购买过或关注Febreze清新剂的用户都集中在：25-38岁单身租房客，从事零售和食品服务行业等。这些人平时较关注健康、美容和家居用品等信息。或许我们可以如此理解，当有人要造访家里时，通常单身的租房客会更需要空气清新剂来帮忙掩盖屋内的气味，而这部分人群正是宝洁公司没有考虑到的。但总的来说，广告投放效益是受多方面影响的，并不能以偏概全。举此例子只是想提醒诸位广告主，大公司在市场投放上也可能会出现战略性的偏差，在此基础上也需要不断尝试才能找到正确的目标受众。希望各位广告主都能从中得到启发，制定更优秀的广告计划。AdSeeData作为全球首家Facebook广告创意和数据分析平台，旨在为Facebook广告主提供创意理念和广告趋势，从而更好地激发广告主的创作灵感。为广告主服务，是AdSeeData的价值所在。欢迎订阅AdSeeData了解Facebook广告最新趋势欢迎加入Facebook广告优化交流群：& （注：以上图片部分来源于网络，如涉及侵权，请联系& ，我们将进行删除处理，谢谢。）了解更多Facebook广告优化资讯，请点击阅读原文AdSee(AdSeeChina)　
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