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管理经济学-第06章-市场结构和企业行为
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不完全竞争的市场
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1．假设一个垄断厂商面临的需求曲线为
成本函数为
（1）求利润最大时的产量、价格和利润。
（2）如果政府企图对该厂商采取限价措施迫使其达到完成竞争行业所能达到的产量水平，则限价应为多少？这时企业利润如何？
（3）如果政府打算对该厂商征收一笔固定的调节税，以便把该厂商所获得的超额利润都拿走，问这笔固定税的总额是多少？
（4）如果政府对该厂商生产的每单位产品征收产品税1单位，新的均衡点如何？（产量、价格和利润）（对外经贸大学2003研）　
2、已知某垄断者的成本函数为TC=0．5Q+Q+10Q产品的需求函数为P=90-0．5Q，计算利润为极大的产量，利润和价格（复旦大学1999研）　
3、设对一垄断厂商的两种产品的需求函数如下：
Q1=40-2p1+ p2
Q2=15+p1- p2
该厂商的总成本函数为
C=（Q1）2+ Q1 Q2+（Q2）2
请求出该厂商取得最大利润时的Q1、Q2、p1、p2和利润R，其中符号的定义为Q：产品产量，p：价格；C：成本，R：利润。（上海财大2003研）　
4.考虑一个垄断竞争市场，其中有101家企业。每家企业所面临的市场需求与各自的成本函数都是相同的：
pk=150-qk-0．02…，101
请确定该市场中有代表性的企业（每一家企业的行为都是相同的）的最大利润，相应的价格与产量水平。（假定行为中的企业个数不发生变化）（北大2000研）　
5.一个垄断厂商在两个市场出售产品。假设在第一个市场需求函数是x1= a1- b1 p1；第二个市场的需求函数是x2=a2-b2p2，其中x1和x2分别是两个市场的销售量；p1和p2分别是两个市场的销售价格。假设垄断厂商的边际成本是0。回答下面的问题：
（1）在参数（a1，b1，a2，b2）满足什么条件时，垄断厂商的最优行为不选择价格歧视；
（2）如果两个市场的需求函数分别为xi=AiPi-bi，i=1，2，垄断厂商的边际成本是c&0重复问题a)。（北大2000研）　
6.证明一个完全垄断厂商绝不会在需求价格弹性之绝对值小于1的地方生产。（武大2000研）　
7.某公司生产产品的需求函数为：
P=2168-3Q　　 TC=8Q-3Q2+2Q3
企业面临的是垄断性市场，试求短期利润极大化的产出价格和利润。（武大2000研）　
8.洗衣市场的日需求曲线为Q=-2P+72，某一家洗衣店的成本函数为C=Q2+40。请回答如下问题：
（1）上述问题更有可能反映了短期生产还是长期生产？
（2）如果只有一家洗衣店在市场上经营，请问均衡的价格与洗衣数量是多少？利润
（3）如果洗衣市场是完全竞争的，能否根据已知数据计算出均衡的市场价格与某家
洗衣店的洗衣数量？能，是多少？不能，为什么？
（4）假设市场是完全竞争的，市场价格为10元，请问一家洗衣店日洗衣数量为多少
件？利润是多少？并据此推测该市场的长期趋势。
（5）据此简述完全竞争与安全垄断的任意三条重要区别。（武大2003研）　
9.一个垄断厂商面临的需求函数为：
而厂商的成本函数为：
其中，a，b，a和β均为大于零的常数，Q，P和AC分别为产量、单位价格和单位成本。求这个厂商的均衡产量和均衡价格。（人大2000研）　
10．给定下列条件：
（1）要素市场为完全竞争市场，且厂商要素投入向量为：
X=[X1，X2，…，Xn]，对应的价格向量为：
R=[ r1，r2，…，rn] ．
（2）厂商规模收益不变
请推导出厂商超额利润与垄断力的关系（北大1997研）　
11.假定某垄断厂商可以在两个分隔的市场上实行价格歧视。两个分隔的市场上，该厂商所面临曲线分别表示如下：
市场1　　　Q1=a1-b1P1
市场2 　　　Q2=a2-b2P2
假定厂商的边际成本与平均成本为常数C，请证明：垄断者无论实行价格歧视（在两上市场上收取不同的价格），还是不实行价格歧视（在两个市场上收取相同的价格），这两种定价策略下的产出水平都是相同的。（北大1996研）　
12．设某产业的市场需求成为p=13-x（设p为价格，x为产量），只有一个垄断者，生产成本函数为x+6．25，又设新进入者的成本函数与此相同。
问：（1）该垄断者的垄断利润是多少？
（2）现有某外企想进入，原垄断者为抑制潜在的进入者进入，想让进入者的利润为零。原垄断者应把自己的产量定为多少才能使新进入者的利润为零？
（3）原垄断者在第2问中选择的产量决策能吓退进入者吗？为什么？ （4）从长远看，新进入者与原垄断者的产量，价格与利润会是多少？（北大2000研）
13．一个垄断者在一个工厂中生产产品而在两个市场上销售，他的成本曲线和两个市场的需求曲线方程分别为：TC=（Q1+Q2）2+10（Q1+Q2）；Q1=32-0．4P1；Q2=18-0．1P2（TC：总成本，Q1，Q2：在市场1，2的销售量，P1，P2：市场1，2的价格），求：
（1）厂商可以在两市场之间实行差别价格，计算在利润最大化水平上每个市场上的价格，销售量，以及他所获得的总利润量R。
（2）如果禁止差别价格，即厂商必须在两市场上以相同价格销售。计算在利润最大化水平上每个市场上的价格，销售量，以及他所获得的总利润R。（上海财大2002研）　
14．设对一垄断厂商的两种产品的需求函数如下：
Q1=40-2p1+ p2，Q2=15+ p1-p2
该厂商的总成本函数为
C=（Q1）2+Q1Q2+（Q2）2
请求出该厂商取得最大利润时的Q1、Q2、p1、p2和利润R，其中符号的定义为Q：产品产量，p：价格；C：成本，R：利润。（上海财大2003研）　
15．某垄断者的产品在两个市场上实行差别定价，其总成本函数TC=8Q+100，产品的需求函数为Q1=10-（1/2）P1，Q2=40-P2，试求：
（1）厂商均衡时的P1、P2、Q2。
（2）证明需求价格弹性较低的市场上销售价格较高。
（3）若两个市场只能索取相同价格，求厂商均衡价格及产量。（重庆大学1998研）　
16．垄断厂商面临的需求曲线为P=10-3Q，成本函数为TC=Q2+2Q，求：
（1）利润极大时的产量、价格和利润；
（2）如果政府企图对该垄断厂商采取限价措施迫使其达到完全竞争行业所能达到的产
量水平，则限价应为多少？（中国海洋大学2000研）　
17．假定某垄断厂商的产品在两个分割的市场出售、产品成本函数和需求函数分别为：TC=Q2+10Q，Q1=32-0．4P1，Q2=18-0．1P2（1）若两个市场实行差别价格，利润最大化时两个市场的售价、销售量和利润各为多少？ （2）若两个市场只能卖一个价格，利润最大化时售价、销售量和利润各为多少？（上海财经大学2002研；复旦大学1995研）　
18．一厂商有两个工厂，各自的成本由下列两式给出。
工厂1：C1（Q1）=10Q；
工厂2：C2（Q2）=20Q。
厂商面临如下需求曲线：P=700-5Q，式中Q为总产量，即Q= Q1+ Q2。
（1）计算利润最大化的Q1、Q2、Q和P。
（2）假设工厂1的劳动成本增加而工厂2没有提高，厂商该如何调整工厂1和工厂2的产量？如何调整总产量和价格？（武大2002研）　
19．假设有两个寡头垄断厂商的行为遵循古诺模型，它们的成本函数分别为：
TC1=0．1Q+20 Q1+100000
TC2=0．4Q+32 Q2+20000
这两个厂商生产一同质产品，其市场需求函数为：Q=4000-10P，试求：
（1）厂商1和厂商2的反应函数。
（2）均衡价格和厂商1和厂商2的均衡产量。
（3）厂商1和厂商2的利润。（东南大学2003研）　
20．某公司面对以下两段需求曲线：
p=25-0．25Q（当产量为0~20时）
p=35-0．75Q（当产量超过20时）
公司总成本函数为：TC1=200+5Q+0．25Q2。
（1）说明该公司所属行业的市场结构是什么类型？
（2）公司的最优价格和产量是什么？这时利润（亏损）多大？
（3）如果成本函数改为TC2=200+8Q+0．25Q2，最优价格和产量是多少？（上海交大1999研）　　
21．两个寡头所面临的需求曲线为P=a-bQ，其中Q=Q1+ Q2，成本函数为，Ci= ai+
bi（i=1，2）、a、b、ai、bi为常数。
（1）两个寡头联合时的最大产出是多少？为了联合，每个寡头分别应该生产多少产量。
（2）如果两个寡头采取合作策略，寡头1处于领导地位，求出各自均衡产量、利润、市场价格。
（3）寡头1愿意出多高的价格兼并另外一个寡头？（北大2000研）　
22．A公司与B公司在某城区分享家具翻新市场。每家公司都使用同样的大量化学品，一桶可翻新10件家具。每一厂商的边际成本是不变的，等于4元。表8―4给出市场需求。试问：
（1）假设两个厂商试图结成卡特尔并平分市场，请找到每一个厂商的利润最大化产量？
（2）现在从A公司拥有者的角度来分析这个问题，他推测其对手B公司按（1）计算的产量生产，请找到利润最大化的产量。
23．假设厂商Ⅰ垄断商品y的生产，y的需求函数为p=50-0．5y。在现有的生产条件下，边际成本不变，MC=10，没有固定成本。现在假设由于新技术的使用，使边际成本减少到0，开发这个技术的固定成本为550元。厂商Ⅰ和潜在的厂商Ⅱ需要决定是否要开发这一技术。如果只是厂商Ⅰ开发这个技术，他将运用新技术；如果厂商Ⅱ开发这个技术，将形成古诺双头垄断的局面，厂商Ⅰ的边际成本为10，厂商Ⅱ的边际成本为0。如果两家都开发这人技术，亦形成古诺双头垄断局面，致使两家的边际成本都将为0。试问：
（1）如果仅有厂商Ⅰ开发这一技术，试求他可以得到的垄断利润。
（2）如果仅由厂商Ⅱ开发这一技术，试求厂商Ⅰ和厂商Ⅱ分别可以得到的垄断利润。
（3）如果两家厂商都开发这一技术，试求每家厂商将得到的垄断利润。　
24．在古诺模型中，行业的需求曲线函数为p=1-y，可变成本为0。行业的厂商数量达到了均衡。试问：
（1）当厂商数量分别为2个、3个和N个时，求每一厂商均衡的价格和利润。
（2）假设可变成本仍为0，但每一厂商有0．05的进入该行业的进入成本，计算（1）时每一厂商的均衡价格和利润？如果可能免费进入该行业，长期均衡的厂商数量为多少？
（3）假设该行业N个厂商中的每一厂商都相信自己能占有1/N的产量，在这种情况下，厂商的长期均衡的数量是多少？　
25．由一个主导厂商（用i表示）和十二个次要厂商（用j表示）构成一个行业。主导厂商的总成本函数为：Ci=0．0333q-2q+50qi
市场需求曲线为：Q=250-p
其中每个小厂商的成本函数为：Cj=2q+10qj
主导厂商决定领导市场价格，即由自己决定价格，并管理自己的产出量，使整个市场供给既不短缺，也无剩余，也无剩余。正确的预期次要厂商将接受它定的价格。主导厂商的定价是为了使自己的利润最大。
（1）主导厂商的定价为多高？
（2）主导厂商的定量为多少？
（3）主导厂商的利润是多少？
（4）每个小企业的产量是多少？
（5）每个小企业的利润是多少？
26．根据古诺模型的假设条件，现具体规定市场的需求曲线为Q=q1+ q2=180-P，试求：
（1）古诺竞争下的产量（含各自产量与总产量）、利润和市场价格。
（2）若两个厂商进行联合以垄断市场，这时的产量、价格和利润。　
27．假设一个行业的需求曲线函数为P=3-Q，可变成本为0。该行业的厂商数量达到了古诺均衡解的个数，则：
（1）当厂商数量为2个时的每个厂商均衡的价格和利润。
（2）假设每个厂商进入该行业有0．05的进入成本，计算厂商数量为3时每个厂商均衡的价格和利润。
　（3）假设该行业有N个厂商，并且他们都认为自己能占到1/N的产量，求长期均衡时厂商的数量。
28．博弈的报酬矩阵如下：
（1）如果（上，左）是占优策略的均衡，那么a、b、c、d、e、f、g、h之间必然满足哪些关系？（尽量把所有必要的关系式都写出来）
（2）如果（上，左）是纳什均衡，（1）中的关系式哪些必须满足？
（3）如果（上，左）是占优策略均衡，那么它是否必定是纳什均衡？为什么？
（4）什么情况下，纯战略纳什均衡不存在？（北大2000研）　
29．某垄断厂商生产的边际成本固定为5单位，即MC=5。该厂面临的市场需求函数为Q（P）=53-P
（1）计算该厂商的利润最大化的价格、产量和利润以及垄断所带来的净福利损失。现假设第二个厂商加入到这个市场。该厂商具有和第一个厂商相同的成本函数。假设两个厂商进行古诺竞争（Cournot competition）。
（2）写出每个厂商最优的反应函数。
（3）找出古诺均衡的产量水平。
（4）市场的均衡价格是多少？计算每个厂商的利润。
（5）如果两个厂商进行贝特兰竞争（Bertrand competition），那么市场的均衡价格是多少？（北大2003研）　
30．某一市场需求函数如下：
p=100-0．5（q1+q2）
在该市场上只有两家企业，他们各自的成本函数为：
c1=5q1　　　　c2=0．5q
（1）在斯塔格博格模型（Stackelberg model）中，谁会成为领导者？谁会成为追随者？
（2）该市场最后的结局是什么？为什么？（北大2000研）　
31．考虑下列策略型博弈：
请问，该博弈里有几个均衡？为什么？（北大2000研）　
版权所有：中国人民大学出版社Copyright by China Renmin University Press单寡头竞争性垄断:新型市场结构理论构建——基于互联网平台企业的考察--《中国工业经济》2014年01期
单寡头竞争性垄断:新型市场结构理论构建——基于互联网平台企业的考察
【摘要】：本文基于互联网经济的本质特征,导出技术进步与商业模式创新的市场不相容定律,并在不同厂商网络不兼容与平台开放策略的约束下,发现市场将出现单寡头竞争性垄断结构。这种结构的内在逻辑在于,强烈的网络效应,使得消费者在产品同质、厂商较多的情况下仍自觉地聚焦于特定的一家厂商,导致市场集中度非常高;同时,零运输成本令消费者被集中到虚拟的统一市场当中,既为主导厂商最大限度地扩大市场、实现规模经济创造条件,又有利于专门满足细分需求的厂商实现规模经济,让市场足以容纳多个厂商。市场出现了单寡头平台厂商与多个厂商共生的网络生态现象,单寡头厂商负责构造网络生态体系并具有市场势力,多个厂商负责满足消费者多元化需求、进入细分市场并做大规模。自由进入的环境、快速的技术和商业模式创新、特殊的定价模式导致互联网市场的包容性竞争,垄断在竞争中产生,又在竞争中被打破,周而复始推动产业的高速发展。现实意义在于提出单寡头竞争性垄断结构本身并不会妨碍竞争效率,为互联网反垄断诉讼给出了理论解释。
【作者单位】：
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：F49;F276.8【正文快照】：
一、问题提出近几年来,互联网反垄断话题不断升温,业界人士、经济学界和法律界的专家学者都对此话题“孜孜不倦”地进行了讨论(Fisher,2000;Katz,Shelanski,2005;傅瑜,2002),不少人士尤其是互联网中小企业创业者认为腾讯、百度、阿里巴巴等大型互联网公司巳占据超过一半的市场
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管理经济学 简答
导读：企业的经济利润会趋向于消失，规模经济性也将得不到充分利用，42.为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益?（兼并的动机）（3）P328，（4）改变企业管理的落后状况，设备、厂房、管理人员工资等固定成本，记录企业已发生的有关经济活动的实际支出费用，（2）对自然垄断企业进行管制。（主要是实行价格管制）28、分析垄断性竞争条件下企业的行为特征。P236-237在垄断性竞争条件下，企业行为的主要特
（2）对自然垄断企业进行管制。（主要是实行价格管制）
28、分析垄断性竞争条件下企业的行为特征。P236-237
在垄断性竞争条件下，企业行为的主要特征是： （1）关于价格和产量决策。
企业的经济利润会趋向于消失。但它的价格比完全竞争企业定得高，产量少。因为在完全竞争条件下，价格等于边际成本（P=MC），而在垄断性竞争条件下，由于需求曲线是向右下方倾斜的，价格总是大于边际成本（P&MC）的缘故。
（2）关于生产效率。
在垄断性竞争企业里，需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，说明它的规模总是小于最优规模。所以，在垄断性竞争条件下，规模经济性也将得不到充分利用。 （3）关于竞争策略
在这里由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异，企业为取得竞争优势，除了努力降低成本外，还有以下三种基本的竞争策略可供采用： ①价格竞争策略
低价策略、高价策略 ②产品差异化策略
提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更加周到的服务等 ③促销（包括广告）策略
能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小，从而有利于定高价和扩大销售量。
29、对比分析垄断竞争市场结构与完全竞争市场结构。
答：完全竞争市场产品是同质的，而垄断竞争市场产品有差别
完全竞争市场上价格是市场决定的，企业对价格没有控制能力，只能被动接受 而垄断竞争市场对价格有一定的控制能力
30、家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗?（2）
不对。因为家电行业虽然存在竞争，但企业的产品是有差别的，企业在一定程度上可以通过改变产量来控制自己产品的价格
31、完全竞争中的厂商会不会花钱做广告?为什么?
不会。因为完全竞争上产品是同质的，而且信息是充分的，无需作广告。另外厂商是价格的接受者，可以按市场价格出售任何数量的产品。作广告只能增加成本，不会增加收益。
32、厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润?为什么?（垄断厂商是价格的制定者，这是否意味着可以任意定价?）
答：不一定。因为完全垄断市场面临的需求曲线是向右下方倾斜的，价格越高，需求量就会也越小，因此高价格不一定能带来高利润。为了谋求最大利润，企业同样必须根据MR=MC的利润最大化条件
33、为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格?P239-240
根据曲折的需求曲线模型：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。如果边际成本曲线MC在缺口之间摆动时，企业的最优价格是最优产量决策不变。只有技术有很大突破，企业成本变化很大，边际成本曲线的变动超出缺口范围时，才需要对
价格重新作出调整。
寡头垄断条件下，通常产品的价格具有刚性，企业规定价格后不轻易变动。所以在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。
34、企业的定价目标最主要的有哪些?
(1)以盈利作为定价目标； (2)以扩大销售作为定价目标；
(3)以稳定价格作为定价目标；
(4)以应付竞争作为定价目标；
35、决定价格的主要因素有哪些？ （1） 产品的成本 （2） 产品的需求 （3） 竞争对手的情况
（4） 政府关于企业定价的政策和法令
36、新产品定价策略有几种，各是什么?
（1） 撇油定价策略。“撇油”原意是把牛奶上层的奶油撇出来。撇油定价策略是指把价格定得很高，目的是
想在短期内把本钱赚回来。 （2） 渗透定价策略.。“渗透”是打入市场的意思。渗透策略是把价格定得很低，目的是为了打入市场。
37、增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?P267
区别：成本加成定价法是最常用的一种方法，它是以全部成本作为定价基础的。 增量分析定价法是分析企业接受新任务之后有没有增量利润，如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的，如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。
增量分析定价法主要适用于以下三种情况：
(1)企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因为生产能力还有富余，为了进一步挖掘这富余的生产能力，需要决定要不要按较低的价格接受新任务。
(2)市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，企业为了求生存。
(3)企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之间存在着联系，其中一种产品变动价格，会影响到其他有关产品的需求量时。
38、实行差别定价策略需要什么条件?（3）P272
（1）企业有控制价格的能力（2）有两个以上被分割的市场 （3）不同市场的价格弹性不同
39、在投资决策中，与决策直接相关的数据有哪些?
答： （1） 净现金投资量 （2） 净现金效益量 （3） 货币的时间价值 （4） 资金成本
40、投资建议一般分为哪四类？ 答：（1）扩大现有产品的生产规模（2）设备更新或技术改造（3）发展新产品（4）其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资等
41、简述净现值法与内部回报率法的区别。P318
答：净现值法是先根据预期在金融市场筹措资金的资金成本确定贴现率，然后根据这个贴现率计算方案的净现值。如果方案的净现值是正值，说明方案是可以接受的。内部回报率法则
是计算能够使净现值为零的贴现率是多少。也就是说，当投资方案的净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率就是内部回报率。如果内部回报率大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的，否则就是不可取的。
42.为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益?（兼并的动机）（3）P328 答：（1）扩大生产规模（2）能够改善企业的组织结构。（3）可以减少企业的风险，增加企业抵抗风险的能力。（4）改变企业管理的落后状况。（5）可以使企业之间的生产要素得到共享和互补
43、人们降低风险的途径有哪些?（2）P348-350
（1） 回避风险（有两种方法：替代、取消） （2） 减少风险
（3） 承担风险（自我保险）
（4） 分散风险（通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低风险） （5） 转移风险（主要方法：套头交易、分包、购买保险）
44、试述如何在投资决策中进行敏感性分析。P358
（1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。
（2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。
（3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果会产生什么影响。
二、可能还会考到的是：
1、在短期决策中，为什么不用利润而是用贡献作为决策的根据？P183
答：短期决策是指在一个建立起来并正在运营的企业中，从事经营决策。在这里，设备、厂房、管理人员工资等固定成本，即使企业不生产，也仍然要支出，所以属于沉没成本，在决策时不应加以考虑。正因为如此，在短期决策中，决策的准则应是贡献而不是利润。
2、垄断竞争市场特征：P231
（1）企业数量很多（2）企业进出行业自由（3）产品之间有差别
3、寡头垄断市场的特征：P238
（1）行业内只有几家竞争者（2）市场进入障碍很大（3）企业之间的行为互相影响
4、什么是非价格竞争，为什么非价格竞争是寡头垄断企业的主要竞争方式？P247
寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系，首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处，而且还要吃亏。
在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格进行因素进行，这就称非价格竞争。 非价格竞争手段主要有两个 （1）改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量； （2）做广告。
非价格竞争手段进行竞争，一般不易被对方所发觉，即使发觉之后到有所反应也要一个过程。用非价格因素进行竞
争一方面对方反应慢，另一方面其效果又比较持久。
非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法，使本企业的产品在消费
者头脑中与别的企业产品区别开来。
5、企业定价的一般方法
1、以成本为基础定价 （1）成本加成定价法
（2）目标投资回报率定价法 （3）增量分析定价法 （4）最大利润定价法 2、以需求为基础定价 3、以竞争为基础定价
(1)、随行就市定价法（2）、投标时最优报价的确定
6、企业定价策略
1、新产品定价策略
（1）撇油定价策略（2）渗透定价策略.
2、折扣定价策略
（1）功能折扣（2）付现折扣（3）数量折扣（4）季节折扣 3、心理定价策略：尾数定价法、声望定价法 4、促销定价策略：招徕定价法、打折 5、产品组合定价策略6、差别定价策略
7、差别定价的种类：P272
（1）以顾客为基础（2）以产品为基础（3）以空间为基础（4）以时间为基础
8、影响人们对风险态度的主要因素：P346 1、回报的大小。 2、投资规模的大小。 9. 比较机会成本与会计成本这两个概念的异同。（1）机会成本的概念是由资源的稀缺性引起的，是指资源用于次好用途的价值，它是衡量成本时的最佳方法，在企业决策时时必须考虑的，既包括外显成本，也包括内含成本。（2）会计成本是指按照税法和会计准则要求，记录企业已发生的有关经济活动的实际支出费用，是一种外显的成本，它只能反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价，因此会计成本不能用于决策。
22. 厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润?为什么?
1.垄断厂商并不能保证超额利润 2.能否获得超额利润取决于社会需求，如果该产品的需求者能接受垄断厂商制定的大于平均成本（ac）的价格，那么该厂商能获得超额利润。3.如果该产品的需求者只能接受p《ac的价格，那么该厂就不可能获得超额利润。
23.决定商品价格弹性的因素主要有哪些?
（1）是生活必需品还是奢侈品，生活必需品价格弹性小。奢侈品价格弹性大。
（2）可替代的物品有多少。可替代的物品越多，性质越接近，弹性就越大。可替代的物品越少，弹性就越小。
（3）购买商品的支出在人们收入中所占比重。比重大，弹性大，比重小弹性小。
（4）时间因素。同样的商品，时间短，弹性就小。时间长，弹性就大。
24.差别价格存在需要哪些条件?
（1）企业必须对价格有一定的控制力
（2）产品有两个或两个以上被分割的市场。也就是说，在这两个或是两个以上的市场之间，顾客不能倒卖商品。
（3）不同市场是价格弹性不同。对价格弹性大的市场，价格定得低一点，对弹性价格小的市场，价格定得高一点。
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