京东双11交易额超过天猫，引发双方高管论战，真相到底是什么？
双11进行的如火如荼，从0:00开始，阿里巴巴和京东的战报持续不断地放出来。
令人关注的是，很多人从两个公司的战报中发现了一个事情：京东的双11交易额超过了天猫！天猫在早上9点发布数据称，2017天猫双11全球狂欢节交易额在9小时0分04秒达到1000亿元；同样是在早上9点，京东宣布2017京东全球好物节累计下单金额在早上7点46分时就已经达到1000亿元。这意味着京东比天猫更早突破了1000亿元！
一石激起千层浪，关于京东双11交易额是否真的超过了天猫，引发了阿里巴巴和京东高管之间的隔空论战。
京东双11交易额超过天猫，到底是数学问题还是逻辑问题？
首先是阿里巴巴市场公关委员会主席王帅坐不住了，他在网络直播中直指“京东数学很好”，说京东的双11活动是11月1日到11月11日，公布的销售额是累计销售额，而阿里巴巴的数据则是11月11日一天的数据，这样对比统计口径差异太大。
随后，京东集团CMO徐雷在朋友圈进行了回应，他说，“搞不明白，为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额，这不是数学问题，这是逻辑学问题，你有本事让商家20多天开门不做买卖，我只有本事11天好好做买卖。”
京东双11交易额超过天猫，到底是数学问题还是逻辑问题？这要从阿里巴巴和京东双11的不同做法说起。
京东的双11很清楚，就是11月1日到11月11日进行，用户可以在其中任何一天购买，因为京东有价格保护，如果用户11月1日买了，而之后降价了，用户是可以得到差价补偿的；而阿里巴巴就不一样了，表面上看是只有11月11日这1天，但实际上，是30天！
具体来说，阿里巴巴为了能在11月11日这一天创下一天销售的天文数字，所以会要求店铺们提前一个月左右做预售，要么发券，要么让用户交定金，最后在11月11日才开放购买。用一个词来形容阿里巴巴双11的这种做法非常贴切，那就是“憋单”，前面一个月只让你看，用低价来让你眼馋，憋着你，最后在11月11日这一天才开闸放水。
阿里巴巴的“憋单”vs京东的敞开销售，到底有什么不同？
阿里巴巴双11的“憋单”式销售模式，在早期起到过一些积极作用。彼时，网购还没有像现在这么普及，较低的价格加上持续一个月的宣传、推广，让广大消费者了解了网购，推广了电商这种模式。
但是，这么多年过去，无论是行业还是消费者都发生了天翻地覆的变化，阿里巴巴的这种模式越来越显现出弊端。从用户的角度，网购已经变成了一种主流生活方式，在网上买东西不是过双11这个节的时候才有的行为，而是天天的行为。而且，现在的用户，早已经过了对价格敏感的阶段，更加注重品质、更加注重体验。这时候，你再用憋单的方式，让用户一个月的时间里只看不能买，只能到11月11日凌晨熬夜才能清空购物车，就无法适应用户已经变化的需求了。
反观京东敞开销售的模式，用户购物就从容得多了，十几天，每天都是低价，用户可以随时购买，加上有价格保护来保驾护航，即使买贵了也能获得补偿，保障了天天低价。
从行业的角度，阿里巴巴双11的憋单模式，让商家和品牌们也苦不堪言。设想一下，如果你提前一个月就公布了双11的较低价格，还有哪个消费者会提前买相对较高价格的东西？于是，店铺需要忍受一个月较低的销售，来实现11月11日的引爆。其实，就是一个面子工程，算下来11月11日这一天的销售额和平时一个月的销售额大同小异，可谓是赚了面子、但是心里都是苦。
这种模式对于供应链的压力也是有目共睹的，无论是对于备货来说，还是对于物流来说都是如此。拿物流来说，每年的双11都会有各种爆仓、配送站瘫痪的消息。不仅用户体验大大下降，而且也造成了社会资源的极大压力和损耗。
交易额的反转，预示着京东整体超越天猫的速度在加快
了解了两者在双11的不同做法，恰恰说明阿里巴巴“1天”的和京东的“11天”的交易额对比也是有参考意义的，反而客观地反映出两者的实际实力。
或许了解了这一点，就能明白为什么阿里巴巴会恼怒的原因了。记得今年9月时，京东集团创始人兼CEO刘强东接受CNBC采访时曾经说，“五年内，我相信我们将超越天猫成为中国最大的B2C平台，甚至更快”。今年双11，京东与天猫的交易额反转，说明了一个事实：京东真的追上来了，而且追赶的速度在加快。
我发现了一个细节，在荣耀与小米的双11手机大战中，荣耀公布了天猫和京东的销售额。从11月1日到11月11日凌晨两点，荣耀品牌在京东
天猫平台销售额突破22亿元，其中京东上的累计销售额突破15亿元，这意味着天猫和京东的份额对比是3:7。这和此前IDC公布的两者市场占有率（天猫占有率不到30%，京东是73.1%）很接近，也从侧面反映出两者交易额对比的合理性。
两个公司在双11上的不同做法，也折射出他们不同的模式和价值观。阿里巴巴的双11，憋一个月要在一天放个大卫星，还是从自身角度出发的做法，每年双11的XX亿是最好的宣传机会；京东的双11，敞开购买，则是从用户角度出发，让用户更从容购买，有更好的购物体验。从模式上来看，京东是自建物流，更懂得大促下如何合理分配供应链资源，做到张弛有度；而阿里呢，则主要是社会物流，反正压力是整个社会物流承担。
总而言之，阿里巴巴和京东在双11交易额上的反转，引发了两个公司的对战。阿里巴巴的1天是憋了一个月的1天，本质是一个月的销售，这种模式弊端越来越突出，到了需要改变的时候。其实，每个公司都有权利选择自己的促销做法，双11也不是阿里巴巴的专利，而是整个社会的节日。阿里巴巴之所以有强烈反弹，或许就是担心刘强东所说的“京东超越天猫成为中国最大的B2C平台”越来越快地在成为现实吧。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。天猫京东今晚拼晚会(图)_网易新闻
天猫京东今晚拼晚会(图)
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　　在各大电商平台的造势之下，每年的11月11日俨然成为一场盛大的网络购物节，今年的“双11”，除了打开电脑或手机买买买，你还拥有一个新选择，那就是一台陪伴你购物的综艺晚会。今晚，天猫和京东两家竞争最为激烈的电商大亨将同时献上一份“双11”晚会大餐。天猫这边请到了冯小刚为晚会总导演，联合湖南卫视这一强大的制作团队和播出平台，集结了包括Adam Lambert、TFBOYS、陈奕迅、蔡依林、华晨宇在内的强大明星阵容。京东这边则联合《中国好声音》、《中国好歌曲》的制作团队灿星制作，表演嘉宾囊括“好声音”、“好歌曲”、“蒙面歌王”等当红歌手，在CCTV-3播出。但至少有一点双方是一致的，那就是晚会播出的同时都有红包、超值商品等大礼派送，演出不过是形式，买买买才是目的。
　　马云压轴
　　送最大惊喜
　　记者昨日来到搭建于水立方内的“天猫2015双11狂欢夜”晚会场地，看到晚会舞美一改传统风格，“互联网化”成为最抢眼的元素。现场被设置为双舞台，北端的主舞台以“11·11”为造型，是歌手与演员表演的场地，南端的舞台以醒目的天猫标志做装饰，主打晚会期间的游戏互动，中间有一道玻璃走廊连接两大舞台。据介绍，作为开场的一部分，晚会将首度带来著名电影《星球大战》的舞蹈秀。科技感十足的机器人，在异时空的太空中，时而迈出酷炫梦幻的舞步，时而上演惊心刺激的对决。当“星球大战”上演时，现场所有的摄像师都将瞬间“变装”，穿上星战服装变身绝地武士。
　　整场晚会将由蔡依林热舞开场，陈奕迅与李荣浩两位歌坛新老组合将联袂合唱，陈楚生与王铮亮两位“快男”出身的师兄弟将共同挑战粤语金曲串烧，张靓颖与谭维维两位“超女”姐妹也将同台飙歌。霍尊与杨钰莹两代情歌歌手将共同演绎《花千骨》主题曲《不可说》。受到众多年轻观众喜爱的组合TFBOYS和歌手华晨宇也将亮相晚会，而“美国偶像”Adam Lambert、韩国天团CNBLUE的加盟则为晚会增添了国际元素。据节目组透露，作为天猫每年最盛大的节日，阿里巴巴董事局主席马云将在晚会尾声中压轴出场。制片人廖珂表示，马云一直希望以一个特别的方式出场，相信届时会给观众带来惊喜。
　　听歌同时
　　不忘抢红包
　　自从今年春晚的抢红包游戏之后，观众想必对边看晚会边拿着手机互动的形式不再新鲜，而作为一场“互联网化”的晚会，“天猫2015双11狂欢夜”更是将歌舞表演和互动游戏结合在一起，届时湖南卫视的两大主持阵容快乐家族与天天兄弟将分别带领两队明星进行现场竞技，观众可以选择自己喜爱的队伍，通过手机“摇一摇”押宝胜利的一方，成功押宝的观众可以得到“1元购”的宝盒，有机会获得包括1元美国游机票、1元智能扫地机器人、1元一箱进口牛奶等在内的超级福利。
　　有人算了一笔账，此次晚会将卖出“1元购”2000吨进口牛奶，相当于牵80000头奶牛进水立方。卖出“1元购”100000份全棉床上四件套，相当于给水立方盖了25层被子。卖出“1元购”20000台智能扫地机器人，一次充电能打扫560个世界杯足球场。
　　在京东11·11“京”喜夜大型竞歌晚会中，除了“好声音”、“蒙面歌王”的表演，京东也将通过微信摇一摇的方式向消费者送出海量红包，百大优质品牌同步送出限时福利大奖。
　　明星也是
　　网购狂人
　　在昨日的彩排探班现场，参演明星们最常被问到的问题就是：“你平时也网购吗？都买些什么？”一谈起网购这个话题，明星们都显得兴奋起来。王铮亮称自己是网购达人，而且已经是四钻了。“我们的工作决定了我们平时没有什么时间去实体店里逛，网购给我们很便利的平台，时间都去哪了？时间都从网购里面争取了一些回来。”王铮亮还透露自己第一次网购买手机因为没有经验，登录了一个假网站被骗了钱，但从此之后吃了教训，网购愈来愈得心应手。郭采洁也是网购爱好者，尤其在拍戏的空隙最喜欢网购，是拍戏期间最好的休闲娱乐，最喜欢网购水果和一些简单的家电，还经常与客服“店小二”互动，“亲来亲去”。由于今年“双11”要在晚会现场演唱，霍尊遗憾自己不能参与当晚的网购狂潮了，但他透露自己已经把账号交给了妈妈，让她帮自己抢货。
　　不过并不是所有人都善于网购，陈楚生就表示自己很少网购，觉得太麻烦太花时间，索性将网络购物的大权都交给了妻子。而素有“火星人”之称的华晨宇至今还没有开通网银，他说自己即便网购，也是把商品看中后让工作人员帮他买，然后自己再把钱补给工作人员。成长 J227
本文来源：北京晚报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈2015双11狂欢夜有哪些明星？节目单/明星/直播时间电视台指南
【导语】：2015双11狂欢夜你会期待什么呢？是湖南卫视当家主持人，还是明星大咖，当然你肯定也会期待新的晚会形式。小编这就为你全程更新。　　湖南卫视2015双11狂欢夜　　播出时间：日 20：30　　录制地点：北京水立方　　晚会导演：冯小刚　　晚会主持：由何炅、汪涵领衔快乐家族、天天兄弟　　晚会明星：宁泽涛、韩国著名乐队CNBlUE　　明星嘉宾：07快男陈楚生、王铮亮、赵薇（详情看下文）　　从节目单来看，天猫双十一晚会的节目以歌舞类为主，中间穿插多次互动游戏，比较特别的节目有高晓松和赵薇的脱口秀以及刘谦的魔术表演，当然还有一段凯文-史派西的VCR以及TFboy的9分钟歌舞，最后马云会和007邦德压轴登场。　　2015双十一晚会节目：　　》》》　　》》》　　》》》　　》》》　　》》》　　》》》　　》》》　　》》》　　》》》　　》》》　　》》》
　　宁泽涛　　而在明星方面，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟，并将在晚会上奉献出自己的电视首秀。此外，晚会组委会还将陆续公布国内外其他明星加盟的消息。湖南卫视方面表示，目前宁泽涛的表演形式还在商榷之中，但是绝对会是有别于他以往的精彩演出，而且他也将拿出自己的看家绝活。湖南卫视还表示，将会挑选女神级女星与宁泽涛搭档，并一起亮相。预计在宁泽涛从世界军人运动会归来之后，他就将投入前期彩排准备之中。
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