任玩娱乐手游综艺秀《不服来战》引领“娱游互动”_产业服务-新闻_新浪游戏_新浪网
任玩娱乐手游综艺秀《不服来战》引领“娱游互动”
16:27:24& &来源：
　　11月28日，国内知名手游媒体任玩堂在湖南长沙召开战略发布会。会上，任玩堂CEO张广宇宣布公司品牌正式更名为“任玩娱乐”，并详尽阐述了任玩娱乐的“娱游互动”战略，包括巩固传统手游媒体优势，深度布局手游电竞和游戏综艺等。之后任玩娱乐发布了新战略方针下的第一个重磅产品——中国首档手游竞技综艺秀节目《不服来战》。
　　上海芒果互娱CEO，湖南快乐芒果互娱董事长郑华平、全国大城市电视台联盟体秘书长宁肖周作为电视行业代表亲临现场。腾讯游戏、网易游戏、中清龙图、完美世界、盛大网络、昆仑游戏、英雄互娱、掌趣科技、触控科技、银汉游戏等手游行业内40多家顶级厂商；斗鱼、龙珠、战旗、虎牙等主流直播平台高层悉数到场，在《寒战》、《岁月神偷》、《武媚娘传奇》中饰演重要角色的青年实力演员李治廷作为《不服来战》参演嘉宾代表现身发布会，令现场粉丝雀跃不已。
　　除游戏业界媒体外，人民网、新华网、南方都市报、新闻晨报、羊城晚报、湖南卫视等知名媒体代表，CCTV著名足球主持人贺炜亦出席了本次发布会。
　　发布会选址综艺之城& 节目拍摄现场曝光
发布会现场图
　　发布会会场位于长沙金鹰影视文化城中，这里是国内一流综艺节目大本营，发布会现场正是《不服来战》节目的录制棚。湖南广播电视台主持人，《盗墓笔记》中饰演潘子的魏巍（KK）与著名主持人李波儿同台主持了此次发布会。
郑华平向来宾致欢迎辞
　　发布会在一段热辣的舞蹈中拉开帷幕，五位经过层层选拔脱颖而出的《不服来战》魔女闪耀登场。开场舞毕，上海芒果互娱CEO，湖南快乐芒果互娱董事长郑华平向来宾致欢迎辞。
　　任玩堂打造“任玩娱乐”品牌& 布局泛娱乐市场
腾讯游戏副总裁吕鹏致辞
　　欢迎辞结束，现场通过视频展示了任玩堂的发展历程。随后，任玩堂董事、腾讯游戏副总裁吕鹏通过视频发来贺辞。吕鹏对任玩堂拓展为“娱乐+游戏”综合性平台的前景，表达了自己的期许，也对任玩堂进军电竞、跨界游戏综艺的发展战略进行了展望。
任玩堂CEO张广宇致辞
　　接下来，任玩堂CEO张广宇登台，向与会嘉宾及媒体介绍公司全新战略。经过五年积累，任玩堂正在拓展为国内首家集手游媒体、手游电竞、游戏综艺“三位一体”内容提供商，成为泛娱乐+游戏的破局者。近些年来，游戏跨界娱乐的尝试始终未停止，“影游互动”热潮刚起，任玩堂率先杀入游戏综艺与全民电竞，通过互联网平台+电视平台+线下平台多维度传播，链接6亿玩家，践行“娱游互动”，彻底将游戏从小众娱乐推广为大众娱乐，通过赞助、门票等娱乐行业常见盈利模式，挖掘深层次的商业价值，为所有手游厂商找到一条全新的产品推广及电竞赛事之路。
　　在发布会上，中国首档手游竞技综艺秀《不服来战》；手游电竞《自由之战》黄金联赛；游戏影视化节目《中国游戏人》等重磅项目齐齐亮相，2016年即将推出的三大神秘项目更加引人遐想。
任玩娱乐：放肆玩 任性看
　　演讲最后，张广宇宣布，公司正式改名为“任玩娱乐”，并同步发布了任玩娱乐品牌Logo。
　　不服来战& 手游与综艺的泛娱乐尝试
《不服来战》制片人张文懋先生致辞
　　之后，作为任玩娱乐近期最重磅的产品，任玩娱乐总制片张文懋对节目模式和内容进行了讲解。
　　《不服来战》是一档以精品手游为主题，融入明星互动竞技和娱乐综艺包装模式的手游竞技综艺秀。首期合作游戏为《星河战神》、《全民突击》、《自由之战》三款手游大作。
　　在游戏竞技的高对抗、激烈度基础上，明星加盟和综艺环节的加入，大大丰富了节目内容，提升了整体的话题度和观赏性。节目还会纳入游戏产品+节目场景，现场+线下观众实时互动环节，真正实现多屏联动，打破大屏与小屏间的壁垒。时尚靓丽的“魔女天后宫”、360度可旋转全景舞台等设置也令人耳目一新。
葛亮与宁肖周签署战略合作协议
　　节目介绍完毕，任玩堂副总裁葛亮与全国大城市电视台联盟体秘书长宁肖周签署战略合作协议。“全国大城市电视台联盟体”是全国各大地方电视台和卫视的播出平台联盟，此合作达成后，任玩娱乐可以使用其平台播出节目。
　　首期节目明星嘉宾敲定重金打造娱游互动
李治廷出席发布会
　　《不服来战》拍摄嘉宾星光熠熠，包括高大英挺，曾拿下香港电影金像奖奖杯的演员李治廷；幽默搞怪；因《康熙来了》拥有极高认知度的台湾主持人陈汉典；世界杯一战成名的CCTV美女主持人“乌贼刘”刘语熙。李治廷作为节目首期嘉宾代表出席了本次发布会，与现场嘉宾热情互动。
刘语熙、陈汉典
《不服来战》开机仪式
　　发布会最后，任玩堂CEO张广宇、副总裁葛亮、任玩娱乐总制片张文懋及众与会嘉宾、李治廷、五位魔女一起按亮“不服来战”Logo灯，宣告《不服来战》正式开机。节目将在12月内完成首期拍摄，不久便能与观众见面。
　　随着启动仪式的结束，发布会也落下帷幕。六年来，任玩堂始终以“只推荐真正好玩的手机游戏”为宗旨，奠定了中国领先手游媒体的地位，从发布会的这一刻开始，新的任玩娱乐又踏上了崭新的征程。
　　不变的是初心，变的是更宏大的目标和更广阔的方向。相信任玩娱乐在娱游互动方面的创新努力，对于整个游戏行业而言，也将是一次极其有益的探索。
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《不服来战》用“游戏生活化”打开综艺新出口
上周末，国内首档手游竞技综艺秀《》迎来第二集节目的播出。作为手游+综艺的“第一个吃螃蟹者”，手游的小众化题材搭配网络平台首播的设定不免让人对节目的市场反响忧心忡忡。不过，在《不服来战》首播就有2000万次播放量，第二集则一天突破1000万次播放量的成绩无疑算得上“亮眼”。这档不被看好的“非主流综艺”，到底有着怎样的“魔力”，能让挑剔的观众们趋之若鹜？
手游+综艺，宅文化下的“爆款IP”
根据各大卫视招商会结果，有业内人士统计2016年综艺节目的数量将达到史无前例的400档。在荧屏被亲子、户外、音乐类等热门题材、综N代持续霸屏,电视观众早已审美疲劳的当下，除了一味地比拼明星阵容外，找到观众真正需求的题材无疑才是综艺突围的最好方式。以英国BBC综艺常青树《古董之旅》为例，节目参与者没有明星参与而是两个讲述古董爱好者在全球拍卖古董的故事。而就是这样一档节目，却从1980年开播以来，收视会一直居高不下。归其原因，正是由于节目是基于对英国人文化背景和生活习惯的深刻解读。
而《不服来战》之所以被市场热捧，最重要原因则是由于手游和综艺本身都是“宅文化”背景下观众们的生活必需品。根据权威市场调查机构的数据显示，中国有约一般的城市消费者认为自己“宅”。另据2015年某婚恋网站调查的数据显示，大部分人群“宅”在家里最主要的活动又是玩游戏和看片（电影、电视剧和综艺节目）。随着互联网和移动互联网的发展，玩游戏和看视频无疑更成为这部分群体最主要的生活方式。
除此之外，电子竞技热也是《不服来战》高于预期的重要原因。根据统计，早在2013年，中国6亿网民中就有40%表示曾参加或观看过电竞活动。在近些年以来，大量电竞网站兴起、大资本进驻电子竞技圈、原央视主持段暄、刘语熙等集体转战电竞圈。而根据《不服来战》节目播出后的舆情来看，关于游戏的讨论占据节目观众半数以上。综合以上多种元素，《不服来战》手游+综艺的设定无疑为综艺行业提供一个可开垦的 “爆款IP”。
“生活化”设定，让娱乐回归真实
除了游戏外，观众关于《不服来战》节目的另一部分讨论则是关于嘉宾表现的。首期节目中嘉宾陈汉典惟妙惟肖的模仿秀、陈汉典面对恐怖蜥蜴鳄鱼时的尖叫、陈汉典谈《康熙来了》时候的感动、陈汉典主动爆料与鲜肉吴亦凡私下手游对战的故事……要么是面对极限挑战下本能的反应，要么是基于自己工作和生活的故事；而在第二集节目中，嘉宾李治廷可谓和陈汉典趣味搞怪风格完全不同，面对蜥蜴恐怖电击时淡定不已，但在作为对手的魔女接受这些挑战时又不免为其担心。好身材，爱健身，可以给魔女来个轻松的公主抱。而后，在 “恐怖食物”挑战完成之后，李治廷则主动制作“芥末味面包”整蛊导演，又显其生活里顽皮一面。综合两期表现，嘉宾之所以受热捧，最主要的原因是，在蜥蜴鳄鱼电击等恐怖挑战下和节目现场轻松氛围下，观众看到一个不是高高在上的偶像，而是更生活化的节目参与者。
除此之外，据了解，在后续节目中，《》节目还会引入素人元素。而其实早在去年，从政策层面来说，素人综艺就广受推崇。不过，有业内人士还是指出“与其把素人推到真人秀的顶端，不如把顶端的明星拉入素人堆里，通过明星的影响力，把素人的真实生活展现给观众。比如央视在播的《了不起的挑战》，回归老百姓的基本生活，就有很好的效果”。《不服来战》，由于明星参与，普通人生活中玩的手机游戏逐渐演变为更多人关注的“热点”，而明星+素人的设定则让节目更接地气！另据工作人员透露，由于没有素人“偶像包袱”的压力，因此后续的挑战会进一步升级，节目后续的可看指数MAX！《不服来战》陈汉典首秀惊艳 游戏+综艺双赢
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腾讯娱乐讯 国内首档手游竞技综艺秀《不服来战》终于在1月10日正式与观众见面。由于精彩刺激的游戏对抗环节和嘉宾陈汉典风趣的表现，首期节目让人时而尖叫不断，时而捧腹大笑，时而又感动不已，在看过《不服来战》首期节目中，有记者留言“节目刺激又不乏风趣，令人耳目一新”！而作为手游+领域“第一个吃螃蟹者”，手游为电视综艺提供了新的内容，而随着节目中趣味的环节设定和嘉宾的精彩表现，手游产品也得到了更形象化的展示，游戏和电视首次跨界就实现了双赢局面。手游+综艺 “小而美”综艺的突围都说2015年综艺真人秀井喷，每个季度都有30-40档节目亮相，但真正的爆发可能是即将到来的2016年：根据各大卫视招商会结果，有业内人士统计2016年综艺节目的数量将达到史无前例的400档。与此同时，许多模式和内核与原有热播综艺十分相似的“综艺多胞胎”相继出炉，甚至惹来了山寨与被山寨的争议。而由于荧屏被亲子、户外、音乐类等单一题材内容持续霸屏，电视观众早已审美疲劳。在此前提下，以手游为题材的综艺节目《不服来战》的开播无疑给电视综艺带来了新思路。从首期节目来看，全民出击、自由之战、星河战神节目中进行PK的三款游戏都是当下最热门的手游题材，再配合上陈汉典与魔女的实时对抗，这与当下最热门的游戏竞技、游戏直播可谓十分契合；随着蜥蜴、鳄鱼恐怖生物、电击等恐怖挑战的加入，以及首期节目中嘉宾陈汉典颇具表现力的一次次尖叫、和蜥蜴的高难度“踢踏舞”，《不服来战》除了对了游戏观众的胃口，对其他非游戏观众而言也并非“不知所云”。“艺术来源于生活又高于生活”，虽然在动不动就千万级制作费的刷屏同质化大综艺面前，以手游类为题材的《不服来战》显得有些微小。但在移动互联网发展、电子竞技热潮、手游成为人们生活一部分的当下，《不服来战》无疑又是最契合观众、至少是手游观众最实际生活的“小而美”综艺！手游+综艺 跨界双赢手游为电视综艺提供了新的内容，而通过电视多媒体的传统和明星嘉宾的风趣表现，手游产品也得到了更形象化的展示。首先，节目引入五位颇有气质的游戏资深手游爱好者担任游戏“魔女”，并通过“魔女”的身份现场坐镇与嘉宾“对决”，这一设定既契合以男性群体为主的游戏玩家的心理，又与综艺观众“审美”不谋而合。再则，在《不服来战》为电视综艺提供游戏题材的同时，在嘉宾与魔女激烈的游戏PK中，陈汉典的夸张尖叫、陈汉典自爆与当红鲜肉的私下互动、节目挑战的空隙深情告白《康熙来了》()等环节，不仅使节目更丰富立体有“综艺看点”，而且也会使得这几款手游更令观众印象深刻。除此之外，随着蜥蜴、鳄鱼、电击等“实时干扰元素”的加入，嘉宾陈汉典和魔女在与鳄鱼“狭路相逢”后还要尽力集中精神完成了游戏的PK，这是多么令人难忘的一幕啊！而在另一款游戏的PK中，当遭遇“疯狂电击”后，陈汉典不得不处于“闭眼玩游戏”状态。而受此启发，陈汉典更是开发出一种新的手游玩法，并主动约战吴亦凡“盲眼PK”。超人气嘉宾主动宣传，不得不说该游戏厂商是真真赚到了！手游为电视综艺提供了新的内容，电视内容为手游产品提供更形象化展示机会，手游+综艺， 跨界双赢！
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责任编辑：iceberg
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