怎么写说人话走心的文案，看知乎，的广告--百度百家
怎么写说人话走心的文案，看知乎，的广告
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网易音乐火了，知乎的广告难道没人理会么？
最近下班，在地铁上看到了知乎的新广告。反复看过几遍之后，会喜欢，会共鸣，因为这样的文案不是自嗨型，而是如网易云音乐的一样的段子手，这些文案能让人产生共鸣
“清新、克制、格调、知性……
李叫兽曾经说过，
在互联网产品文案的写作中，有两种文案人，一种是X型文案人，另一种是Y型文案人。
当你看过之后产生共鸣，是Y文案，看过自嗨，是X文案
不骗你，不信你往下看——
每个人的时间都一样多
首先你要相信这件事，然后来知乎看
如何克服严重的拖延症？
哥们儿，还站着呢？
坐着的都在知乎看过啦
公交地铁中如何判断谁要下车？
我是一个广告，我喜欢你盯着我看
很多人在知乎看我
人工智能会产生感情吗？
人美也要多读书，同时你得有知乎。
在知乎看电子书
我们看脸的时候，到底在看什么？
你的房子是租的，但生活不是
大家的生活都不是
怎样花更少的钱提升出租屋的格调？
好老板就像有理数，有，肯定是有的
但随机在数轴戳到的概率是零，在知乎
有哪些违背直觉的数学问题？
又吵架了，因为把她拍丑了。
下次出去玩先看知乎
怎么拍出能让她满意的照片？
在等电梯？我陪你呀
坐电梯时有哪些有趣的事
做一些你能力之外的事。
这可不是开玩笑，看知乎
现代人如何避免职业倦怠？
先制定一周的读书计划
你放下知乎，决定把今天的书读完
如何制定一生的读书计划？
算了，不买了。
这话你可别信，来知乎看
女人有哪些心口不一的话？
现在的男生为什么不追女生了？
追着呢，还被晒出来了
被不会追女生的人追求是什么体验?
再来回顾看下往年知乎的广告：
知乎，认真的问答社区
知乎，认真的问答社区
为什么爱？
从期待一起入眠，到习惯一起醒来。
没有答案，爱情依然存在。
而我的爱情，因答案而不同
我身上有遇到过每个人的影子。
没有答案，我我依然存在。
而自我，因答案而不同
为什么努力？
一收一放。
就是40年的舞蹈历程。
没有答案，舞台依然存在。
而我的舞台，因答案而不同。
---分割线--
往年的知乎一直在强调，「知乎=认真=问答社区」
而今年的风格发生了重大变化，「知乎=每天=知道多一点」
相比网易音乐上海广告的刷屏现象，为什么知乎没在朋友圈内传播起来呢？
是人群，是严肃，还是对我们触动度低？
知乎此次强调：每天知道多一点
二维码替换了成了：有扫二维码的工夫，该搜的你都搜到了（嗯，你咋这么懒）
作为一个营销狗，是看到与网易音乐同样共鸣的文案。
文案，要就文案的魅力，而不是老板的自嗨！
1.说人话就是好广告吗？
我们评价一则广告，不要只看它的副文案，而避开它的主要信息；不要只看设计美不美，而要看出街怎么样；不要只看它的单个动作，而要看有没有配合营销；不要只想自己喜不喜欢，而要看它有没有达到目标；不要只看到它在你面前的样子，还要想到它出街的幕后工作，和出街后的线上线下效果。人话，能进入共鸣，有情感，生活打动，人话也叫做Y文案。
2.说人话，不是说什么都可以丢掉了。
广告当然要说人话，但并不意味着说人话，就要把广告这一套成熟的东西全抛弃掉。往上翻翻知乎这套广告，你就会发现，在说人话的基础上，他们什么都没丢：标语，call for action，标题的场景化和悬念性、在场在地的沟通、主副标之间的化学反应、情趣、语调、烟火味……分享一句老前辈丰信东的名言：在打破规则之前，要先学会规则。
3.文案，需要走心，有场景。
想让消费者看着你自嗨，那消费者心里怎么想也不是你关心的事儿。
创意上就更不想多说了。如果核心是“认真的问答社区”。下边那句“距离什么什么还有多少多少年”跟“认真”有半毛钱关系么？
4. 说人话的广告，会不会成为今年的主流。
前段时间被网易云音乐广告所刷屏，是因为网易音乐提出的段子，跟众多的人心保持共鸣，而那一刻，是多少人不敢或者藏在心里的心声。网易云音乐副总裁李茵在接受媒体采访时，她表示：以做产品的思路来做营销，做用户想看的，挖掘和引导能让用户产生共鸣的，而不是品牌单向的信息传递。
而消费者喜欢的内容，跟多的则是传播的话题，也许大白话的广告，将成为一段时间的主流。
5.&最后，这还是一条让人忽略技巧的广告。
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文案到底有多值钱？就看你有多尊重文案
文案很贵吗？听完后，有很多人纷纷表示不服。设计师：做一套VI就有几百万。程序员：平均月薪起码一万五。泥水匠：一天下来不会低于300。而文案呢？你看到的却是这样的景象：一个月三千五，资深一点的也难月薪过万。其实这样的情况，一般要么是新手，要么他们打心里鄙视不尊重文案。因为文案首先要学会自重。借用《小森林》里的话来说：因为在城市里找不到工作才做文案，这是对文案的一种不尊重。文案到底有多值钱？就看你有多尊重文案。好文案与坏文案之间的差距，不是什么技巧，更多的是一份尊重。尊重自己的身份，尊重自己的产品。对文案有多少尊重，文案就能值多少钱。2元彩票当你给福利彩票写文案的时候，你觉得彩票有什么好写的。一张两块钱的彩票，简直埋没了你的才华。心里忿忿不平，然后写了一条只值两块钱的文案。“给自己一次改变命运的机会。”而值钱的文案，已经开始讲个故事了。同样是改变命运，屌丝变高富帅更加有吸引力。“从前有一位屌丝，进来买张刮刮乐，出去就变高富帅。”10元香皂当一块香皂丢在你面前，给它写点文案的时候，你完全不放在心上。马上跑到各种群里，丢出一个问题“请问大家肥皂文案怎么写”，跪谢之后，接下来的任务就是守株待兔。“捡起来还可以用的肥皂。”某个好心群友回应。你甚至连香皂和肥皂都没看清楚，就把文案交差了。而值钱的文案，已经开始用类比了。真正把产品的功能卖点，跟生活场景结合起来。“灭火器，一年可能救人一次。香皂，每天救人无数次。”20元香烟当客户递给你一支烟的时候，你连忙点着了。不是给你抽的，是叫你来写香烟文案的。“不抽怎么写好香烟文案。”你说。的确有道理，当你抽完之后，你感觉神清气爽。灵感源源不断，简直妙句连珠。“淡淡的烟草味，在我脑里挥散不去。”看着你的文案，你觉得你是个天才。而值钱的文案，已经开始做场景化想象了。同样是说香烟值得买，人家的就是更有趣和联想。看看骆驼牌香烟的文案，价值千万。“为了一支骆驼牌香烟，我愿多走一里路。”30元啤酒当一支啤酒放你的桌上的时候，你开始兴奋了。酒类文案，可是广告文案们的必争之地。想展露手脚，酒类文案最好不过了。你开始重视起来了，到处寻找灵感。你连续喝了十瓶啤酒，脑都大了，灵感迟迟未到。你心情开始低落，然后你微微一笑。“失意的时候，喝杯得意的啤酒。”如果你的啤酒是“得意”牌啤酒，这文案还很得意。可惜不是，你的啤酒再好，也不一定能得消费者的意。而值钱的文案，已经开始做独特销售卖点了。把你们没有发现的，他找到了然后说出来了。这句文案，让销售排名从第五瞬间到第一。“喜立滋啤酒瓶是经过蒸汽消毒的。”千元手表当手表客户找上门的时候，你又会怎么样呢。你发现了手表是绅士的一个象征，手表是一种高贵的装饰品，你简直发现了新大陆。欢呼雀跃，你庆幸自己有一双会洞察的双眼。你的文案出来了。“这是你的第二身份。”除了男人女人，你更是绅士、淑女、贵妇或是优雅高贵的人。此刻，你觉得你身价飙升，地位飙升。你觉得你不是一个文案了，就是那个天才。你在用表炫表炫富？而真正的消费者，从来不用一块手表来炫富或提升优越感。他们认为，手表就是时刻。而值钱的文案，已经开始打情感牌了。人心不是你想象那么简单，感动是在捕捉的那一瞬间。“上一秒，爸爸的儿子。下一秒，儿子的爸爸。”万元车子当投影屏上出现汽车的时候，你是时候给汽车写文案了。不要傲娇，汽车虽然贵，你写的汽车文案不一定会值钱。这是一辆越野车，马力大动力足，像一匹猛兽。你心里中壮志凌云，口气也变得不小。“如狼似虎，如履平地。”这组文案气势汹汹。而值钱的文案，已经开始利用竞争对比了。与其一个人称王，不如把所有对手打败，自己才是王。“去征服所有不服。”百万元房子当你给房地产写文案的时候，你应该不会不尊重产品了。一套房子，都是上千万的。扬名立万的机会来了，要是写的文案能卖出十套，那就是上亿的销售额。想想这些，你激动得一晚上没睡着。戴着两黑眼圈，你回忆起了自己的单身岁月。独立漂泊，长达几年没有性生活的日子，全是因为没有房子。于是，你感叹道。“有了房子，才有房事。”终于你成了一个值钱的文案。不管房子卖不卖出去，至少这句文案令人印象深刻。有人记得你的文案，你的文案才有价值。你的文案到底值多少钱？那么请你现在回头想想，你还记得你写过哪些文案。那些念念不忘还能脱口而出的文案，最值钱。
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作者：黑小指
文章相关知识点
评论&&|&& 条评论我要帮你们看文案！！不收文，只看文案。文案废进来，文案写得好的就不要进来调戏楼主了。
―― 晋江文学城网友交流区
主题：我要帮你们看文案！！不收文，只看文案。文案废进来，文案写得好的就不要进来调戏楼主了。[47]
http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2576474
就不做传送门了可以吗？这篇文的文案我是真废……
№1&☆☆☆= =于 21:47:14留言☆☆☆　
文案纠结很久了 可惜楼主不看眼前 QAQ
№2&☆☆☆= =于 21:47:22留言☆☆☆　
№3&☆☆☆小透明于 21:57:10留言☆☆☆　
№4&☆☆☆=“”=于 22:10:25留言☆☆☆　
就不做传送门了可以吗？这篇文的文案我是真废……
№1 ☆☆☆= =于 21:47:14留言☆☆☆　
首先封面不错，但是，文案真的看得我云里雾里。
一个是你把副cp放在了文案上，并且字数描述还和主cp差不多，这样就戳了一部分雷副cp情节太多的读者的雷点。
还有重要配角是穿越的这其实不是什么萌梗，不需要描写太多。
一篇文，读者主要看的是主cp，你要突出主cp的萌点来，你设定不是百科全书受人形兵器攻么？光看这个设定我是萌不起来的，文案重要的是要把这篇文的萌点摆在读者面前，而不是让读者去找萌点。
写文案是有方法的，主角的名字，主角的性格，主角的职业，主角的理想目标，（附带的：主角的家庭环境。这个可以写也可以不写），为了这个理想目标他将会怎么做，（附带的：主角cp和主角的关系→金主、竹马、上下级、同事……cp的性格，他对主角的态度）
将以上用最精炼的句子写出来，然后串起来，串成有逻辑性的一段话，最后修改成你自己觉得有趣的的样子
№5&☆☆☆= =于 22:21:07留言☆☆☆　
先谢谢楼主惹>//////<
№6&☆☆☆想要透明R甲XD于 22:28:04留言☆☆☆　
楼主帮看同人的吗_(:з」∠)_
№7&☆☆☆。于 22:30:18留言☆☆☆　
№5 ☆☆☆= =于 22:21:07留言☆☆☆　&&
感谢LZ！我回去想想怎么改（躺倒
№8&☆☆☆= =于 22:32:51留言☆☆☆　
№9&☆☆☆==于 22:34:21留言☆☆☆　
其实写文案真的是有套路的。
比如重生文：主角重生了，他重生前怎么样，他重生后决定怎么做
穿越的：主角穿越了，生活的环境不怎么好。
懦弱型主角：天哪！我该怎么办？
淡定型主角：既来之则安之，眼前的日子重要。
热血型主角：我要干一番大事业出来。
快穿：主角咋滴了，绑没绑系统，任务类型，主角对任务的态度。
不外乎就是我是个主角，我咋滴了，我现在在干什么，我想怎么样，我要怎么样，我能怎么样，我有个什么什么样的男盆友（或者没有，我想要个什么样的男朋友。或者不想要。或者不提），他对我是天凉王破的好还是陈世美的渣，他既然这么对我那我就对他怎么样，我爸爸妈妈对我好不好，我捡了什么对我影响很大的金手指……
反正大多数文案都是这样的，总结总结就出来了。
睡觉了去了，还有的话明天再看
№10&☆☆☆= =于 22:35:06留言☆☆☆　
http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2945679
不会做传送门只能放链接，感谢楼主！
№11&☆☆☆少年搞基否于 22:36:46留言☆☆☆　
№12&☆☆☆yuri于 22:38:37留言☆☆☆　
№13&☆☆☆= =于 22:39:45留言☆☆☆　
楼主帮看同人的吗_(:з」∠)_
№7 ☆☆☆。于 22:30:18留言☆☆☆
这个还真看不了，楼主只看过斗破同人，斗罗同人，盗墓同人，其他的能写同人的原著我也没看过，同人萌点和原创的萌点不太一样，圈外的只能看热闹
№14&☆☆☆= =于 22:45:05留言☆☆☆　
№15&☆☆☆= =于 22:46:32留言☆☆☆　
№16&☆☆☆苏白公子于 00:25:39留言☆☆☆　
№17&☆☆☆公子于 00:25:54留言☆☆☆　
№18&☆☆☆==于 00:38:21留言☆☆☆　
№19&☆☆☆= =于 00:52:45留言☆☆☆　
№20&☆☆☆=
=于 01:28:07留言☆☆☆　
19哥，路人表示你的文案不是什么太大问题，因为你的首点还挺高的……到后来跳水跳得那么厉害，可能是写得不太戳人……
№21&☆☆☆= =于 03:20:55留言☆☆☆　
萌新不会做传送门，谢谢楼主小天使，求帮看文案http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2944648
№22&☆☆☆= =于 04:28:41留言☆☆☆　
19哥，路人表示你的文案不是什么太大问题，因为你的首点还挺高的……到后来跳水跳得那么厉害，可能是写得不太戳人……№21 ☆☆☆= =于 03:20:55留言☆☆☆我是19楼，谢谢21哥！我其实对文案自我感觉还可以，不过前两天刚自荐签约还在等结果，所以想听听别人的看法，如果文案哪里有硬伤我赶紧改TAT正文……是不太有办法了，发出去就不想再看，码字龟速，保持日更已经花费全部力气(ＴＴ)
№23&☆☆☆= =于 07:45:58留言☆☆☆　
№24&☆☆☆- -于 08:47:55留言☆☆☆　
感谢楼主！新人文案废跪求指教~
№3 ☆☆☆小透明于 21:57:10留言☆☆☆
你这个是古耽，为什么要取这么像现耽的名字呢？文案也像现耽。
建议换一个文名。
还有文案前面这段年下忠犬腹黑攻x话痨病娇精分受
小菊花妈妈课堂开课啦！孩子弯了怎么破？
给[哔――]就好！
实际上是老妈子带自家傻儿子的故事
阿煜觉得自己做一个呆子做得很心累，明明是钱宝儿在惹事，为什么总是自己在背锅？他也不是真呆啊。
算了，背锅就背锅，给[哔――]就行。
什么？不给[哔――]？
算了，媳妇儿让背就背吧。嘤。
可以直接砍掉。
然后
“赐你吾之姓，予你吾之名，从此黄泉碧落，生死同心”――钱宝儿
阿煜觉得自己做一个呆子做得很心累，明明是钱宝儿在惹事，为什么总是自己在背锅？他也不是真呆啊，让他背了这么多次的锅，他总要拿点儿利息的，嗯……就让钱宝儿以身抵债吧。
食用指南：从古代神话故事龙伯钓鳌展开，半架空
忠犬腹黑攻x话痨病娇精分受
作者新人有写的不好的地方请见谅(づ￣3￣)づ
文名的话：为什么总是我背锅
如果很多人都知道坏事是小受做的话就可以取：全世界都知道我在背锅
反正你自己多琢磨一下吧
№25&☆☆☆= =于 12:15:44留言☆☆☆　
http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2932214这篇
№26&☆☆☆萌新于 12:24:32留言☆☆☆　
文案废给跪了，刚换的
№4 ☆☆☆=“”=于 22:10:25留言
文案没什么特别大的硬伤(づ￣3￣)づ
№27&☆☆☆= =于 12:39:32留言☆☆☆　
http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2925392
自荐被拒几次了，不知道哪问题。求看看文案
№28&☆☆☆同求于 12:44:38留言☆☆☆　
先谢谢楼主惹>//////<
№6 ☆☆☆想要透明R甲XD于 22:28:04留言☆☆☆　
后面那个感觉累赘了，去掉会好一些。
还有文案最前面那句话我看到的第一反应是：咦？难道这不是耽美吗？
№29&☆☆☆= =于 12:46:03留言☆☆☆　
文案废，请指教！
№9 ☆☆☆==于 22:34:21留言☆☆☆　
这个文案感觉挺不错的，简练，又条理清晰，萌点也能看出来，已收藏
№30&☆☆☆= =于 12:50:53留言☆☆☆　
http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2945679
不会做传送门只能放链接，感谢楼主！
№11 ☆☆☆少年搞基否于 22:36:46留言
这个，楼主能力不够了，感觉有点儿问题，但又不知道是哪方面的问题，摸摸
№31&☆☆☆= =于 12:55:43留言☆☆☆　
文案废给跪了，刚换的
№4 ☆☆☆=“”=于 22:10:25留言
文案没什么特别大的硬伤(づ￣3￣)づ
№27 ☆☆☆= =于 12:39:32留言☆☆☆　
№32&☆☆☆=“”=于 13:06:41留言☆☆☆　
№3 ☆☆☆小透明于 21:57:10留言☆☆☆为何楼楼直接略过了我QAQ
№33&☆☆☆小透明一只于 13:10:04留言☆☆☆　
为何楼楼直接略过了我QAQ
№33 ☆☆☆小透明一只于 13:10:04留言☆☆☆　
已经看了呀(′?_?`)
№34&☆☆☆= =于 13:11:39留言☆☆☆　
为何楼楼直接略过了我QAQ№33 ☆☆☆小透明一只于 13:10:04留言☆☆☆　已经看了呀(′?_?`)№34 ☆☆☆= =于 13:11:39留言☆☆☆啊对不起刚才没看到，感觉楼楼指导的都很有用，特别感谢！比哈特！
№35&☆☆☆小透明一只于 13:14:57留言☆☆☆　
http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2945679
不会做传送门只能放链接，感谢楼主！
№11 ☆☆☆少年搞基否于 22:36:46留言
这个，楼主能力不够了，感觉有点儿问题，但又不知道是哪方面的问题，摸摸
№31 ☆☆☆= =于 12:55:43留言☆☆☆　
谢谢楼主ORZ
我也是感觉有些问题，但又不知道问题出在哪儿，唉
№36&☆☆☆少年搞基否于 13:15:03留言☆☆☆　
http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2583148
楼主，您好，文案废了快一年了，也不知道该怎么写，能不吝指证吗？
传送门不会做，不知道连接楼主愿意点吗？等。
№37&☆☆☆= =于 13:22:55留言☆☆☆　
文案废
№24 ☆☆☆- -于 08:47:55留言☆☆☆　
你不愿意看我的主楼，我同样也不愿意看你的文案
№38&☆☆☆= =于 17:47:20留言☆☆☆　
№39&☆☆☆==于 17:50:55留言☆☆☆　
拜托了,楼主~如果可以能发到评论么……论坛这收不到提醒
№16 ☆☆☆苏白公子于 00:25:39留言☆☆☆　
你用的是app或wap吧？那两条纯英文的读者id发的评论还是删了吧。
快穿文文案差不多都是这样
主角是谁？
他怎么了？
绑定了什么系统（或者没绑定）
他的任务是什么？
他对任务的态度是怎么样的？
就差不多了
№40&☆☆☆= =于 17:55:08留言☆☆☆　
http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2916712传送门永远成功不了，，楼主大大看这里
№41&☆☆☆= =于 18:06:33留言☆☆☆　
萌新不会做传送门，谢谢楼主小天使，求帮看文案http://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=2944648№22 ☆☆☆= =于 04:28:41留言☆☆☆再自up一下，希望楼主看到TwT
№42&☆☆☆= =于 18:35:52留言☆☆☆　
先谢谢楼主惹>//////<
№6 ☆☆☆想要透明马甲XD于 22:28:04留言☆☆☆　
后面那个感觉累赘了，去掉会好一些。
还有文案最前面那句话我看到的第一反应是：咦？难道这不是耽美吗？
№29 ☆☆☆= =于 12:46:03留言☆☆☆　
楼主回的真快谢谢你～(扑
其实我本来的文案只有后面那个，被人家说没萌点wwww
果然还是有点儿累赘吗XD我来想想怎么给他揉在一起OwO
然后他真的是耽美啦XD就是因为揉不到一起才这样写的Orz
№43&☆☆☆想要透明R甲XD于 20:40:18留言☆☆☆　
№44&☆☆☆==于 17:11:44留言☆☆☆　
№45&☆☆☆灯灯于 17:33:24留言☆☆☆　
№46&☆☆☆2333于 19:24:15留言☆☆☆　
被楼主略过了……QAQ
№47&☆☆☆15L于 22:40:25留言☆☆☆　
（注意：一次最多可提交三万字左右，且一次最多可提交三张尺寸在范围内的图片，超出部分请分次提交！）}