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什么是洗脑文案？
就是在你脑中挥散不去文案。
难以忘记，初次见你的样子。
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这些年我们被洗脑的30条广告文案：
⊙今年过节不收礼，收礼就收脑白金
⊙这是你的益达
⊙你就是我的优乐美
⊙充电五分钟，通话两小时
⊙漂亮得不像实力派
⊙要想皮肤好，早晚用大宝
⊙你的能量超乎你想象
⊙我们只是大自然的搬运工
⊙JUST DO IT
⊙不走寻常路
⊙一般人我不告诉他
⊙来了就是深圳人
⊙垃圾分类，从我做起
⊙清新绿箭就在身边
⊙挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔
⊙不是所有的牛奶都叫特仑苏
⊙比牛皮还牛的皮带
⊙好吃你就多吃点
⊙下雨天巧克力和音乐更配
⊙钻石恒久远，一颗永流传
⊙得了灰指甲，一个传染俩
⊙再看我我就吃了你
⊙哪里不会点哪里
⊙妇炎洁，洗洗更健康
⊙好迪真好，大家好才是真的好
⊙天才第一步，雀氏纸尿布
⊙饿了别叫妈，叫饿了么
⊙巴黎欧莱雅，你值得拥有
综上所述，一起来分析下这些洗脑文案的特点。其实不难发现，它们是非常有特点的，是有规律可循的。通过长时间地观察和分析，我大致把它们分为以下几类：
&&&&品牌名就是广告语
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用自己的品牌名作为广告语，一来可以加深品牌记忆，二来还可以让广告语更具创意。越直接的文字，越有魔性。因为可记忆点高。
好吃点你就多吃点
饿了别叫妈，叫饿了么
这里还有台湾的多喝水，没事多喝水。还有一个绝对牌伏特加酒，绝对好喝，绝对给力，绝对有品位
&&&&可以被唱出来
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不是喊出来，而是唱出来的。绿箭口香糖这句广告语，就是带着节拍唱出来的。人对韵律敏感度极高，还带有肌肉记忆。不信，这唱一下广告语。
清新绿箭就在身边
现在很多广告开始采用这样的套路，用文案谱上一个小曲。又跳又唱的，饮料食品类品牌很常见。
&&&&很押韵
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押韵有奇效。也是为了文案念起来更带感，顺口不别扭。我们的诗歌，特别讲究韵律。你背个唐诗三百首不在话下，如果没有韵律，你背篇白话文试试看。
钻石恒久远，一颗永流传
天才第一步，雀氏纸尿布
要想皮肤好，早晚用大宝
正像大部分歌词一样，都会一直押韵。要想段子好，押韵不能少。万水千山总是情，摸摸大腿行不行，今晚七夕不能停。对吧，你很容易记住这些。
&&&&名字替代性强
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当大家开始谈论调侃了，你的广告语就注定是不平凡的。为什么大家会调侃呢？因为可以互动，可以改编，好玩啊。广告语里的名字替代性强，换了一个名字就多一个乐趣。当名字可替代，那么广告语会成为一种句式。
比如—_____哪家强，中国_____找_____。下雨天，_____跟_____更配哦。
下雨天巧克力和音乐更配
充电五分钟，通话两小时
挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔
你知道一个下划线有多重要吗？价值千金都不夸张。因为这是打开了互动的缺口，大家可以玩在一起，不知道省多少传播费用呢。
&&&&说一个现象
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现象的好处在于，可以解释很多事情。也就是说，这个广告语可以用在很多地方。
当你的食材是纯天然的，当发生抄袭事件的时候，你都可以用一句话“我们只是大自然的搬运工”。等于是，这句话广告语帮你说话。
当你进了传销组织的时候，当你洗脚的时候，当稿子被人洗的时候，就可能冷不丁来一句话“洗洗更健康”。
妇炎洁，洗洗更健康
你的能量超乎你想象
巴黎欧莱雅，你值得拥有
我们只是大自然的搬运工
魔性来源于，可以使用多个生活场景。当被记忆点被触发的时候，广告语就来到了你的嘴边。
&&&&文字重复
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当同一个字在一句话里面出现多次的时候，就相对于你听了这句话两遍。带有重复词的广告语，等于在你耳边重复着。
举个简单的例子，我就是我，是不是有一种左右声道的感觉。
比牛皮还牛的皮带
今年过节不收礼，收礼就收脑白金
再说苹果翻译成中文的IPhone文案，就是很典型的例子。唯一的不同，是处处都不同。比更大还更大。让妈妈开心的礼物，开了又开。
不过要说明一点，这其中是玩了文字游戏的。比如顶真，真的笑，笑出声。脑白金的洗脑文案，也是用了顶真手法。前一个句子的句末，是下一句的句首。
&&&&有情绪化
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一句有情绪化的文案，那刻仿佛前面站了一个人。他对你说了一句意味深长的话，你铭记于心。然后，你用这句话去影响下一个人。
比如美特斯邦威，不走寻常路。当朋友辞去高薪决定创业的时候，你鼓励一句“人生就应该不走寻常路”，这多契合语境呢。
不走寻常路
JUST DO IT
来了就是深圳人
巴黎欧莱雅，你值得拥有
有情绪有态度的广告语，会让你某些时刻明白它表达的道理。总会有那么一刻，你的情绪心情态度跟它走在了一起。那时候，口号就喊出来了。
&&&&自带趣味性
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有的文案，有天生的喜感。当特别矫情腻歪的时候，你就会莫名的愉悦。
你就是我的优乐美，多么秀恩爱的话呢。这是你的益达，变成了调情的开场白了。
这是你的益达
你就是我的优乐美
垃圾分类，从我做起
必须说一下。垃圾分类，从我做起。其实挺简单直接的一句宣传语，突然有了一种隐藏的幽默。垃圾分类，从我（这个垃圾）开始做起。这是多么深刻的认识啊，写得太棒了。
如果你的文案要达成洗脑效果，上面的特点你总该有的。再不济的话，总要占一条吧。
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一篇顶级营销文案到底是怎么炼成的
我有更好的答案
文案本身的作用有两个，一个是传递信息，一个是传递感受。X文案是典型的传递感受，不强调功效。而Y则是传递信息中的一种，传递符号场景也是传递信息的一种，这种信息的传递事实上只能满足一部分消费者。　　如果对于大企业大品牌大投放来说，基于Y的小特点，但还是以X为核心，只贩卖感受而非确切功能和信息，换句话说，就是逼格。而对于小企业来说，一些功效直接的东西，则更适合社会化传播，让客户知道有什么用，因为你就算写的很有逼格，但是你没有品牌，客户也不会认同。　比如三星S3的文案”卓然天成为你而生“、S4”与你心意合一“、S5”点亮你的生活“、S6”让未来现在就来“，典型的X文案。但作为苹果唯一的对手，它难道写一个“你知道曲面玻璃有多美”、“手感真TM爽”么，就连小米也知道写个“为发烧而生”而不是什么“中国跑分王”。
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色情、暴力
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　　无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
　　假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力。
　　但具体来说，到底什么是“第一印象”呢?
　　对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。
　　对于宣传手册，第一印象取决于封面。
　　对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
　　对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。
　　对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。
　　对于商品目录，第一印象取决于封面。
　　对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
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　　无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。
有奶不一定是娘但有钱一定是爷
水能载舟亦能煮粥
打出来！堕出来！流出来！就是不能生出来！
中国移动手机卡，一边耕田一边打。
本拉登被捕萨达姆发疯 本店破产
　　建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。
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　　1. 在标题里提出疑问
　　日本主管有哪些美国主管没有的优点?
　　2. 结合时事
　　和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
　　3. 创造新名词
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传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇
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给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
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　　前所未闻，一棵树开出一万七千朵花?
承诺会提供对读者有用的信息
　　如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
　　8. 强调你能提供的服务
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讲故事，描述一段过程
　　我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……
　　10. 提出推荐性的意见
　　现在就必须买进的五档科技股。
　　11.说明好处
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使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
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　　14.引述见证
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　　16. 直接点出服务内容
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　　19 .具体说明
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　　20. 锁定特定类型读者
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　　21. 加入时间元素
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强调省钱、折扣或价值
　　价值2,177
美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到!
　　23. 给读者好消息
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　　26. 强调有保证
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倍，否则退费。
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台计算机，只要2,395 美元。
做出看似矛盾的说法
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提供读者无法在其他地方得到的独家好处
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　　30. 指出读者关心的事
　　为什么大部分的中小企业以失败收场?我们提供突破之道。
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运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题
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　　委托债务催收公司前要提出的7个问题……我们对每个问题都有好答案。
　　36. 强调买就送
　　免费送给您──现在订购，就送价值280
美元的免费好礼。
　　37. 协助读者达成目标
　　协助您在未来30
天内推出突破性的营销计划，而且完全免费!
做出看似矛盾的承诺
　　不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比!
　　标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。
　　耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息。
　　假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。
　　文/罗伯特·布莱，配图/木木。罗伯特·布莱，美国传奇文案人，享誉美国广告界的文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“
美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：
IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
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