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2016微商城运营再做微信公众号有几个难题？该怎么解决？
如果说现在公众号不好做，那是实话。2013年随便发点东西粉丝量破万的时代一去不复返，市场竞争空前激烈，用户口味被磨得十分刁钻，那公众号的红利期就这么结束了？
& & 做微的企业经常感叹：&公众号红利期过了，现在不好做，微信在走下坡路。&事实真是如此吗？
& & 如果说现在公众号不好做，那是实话。2013年随便发点东西粉丝量破万的时代一去不复返，市场竞争空前激烈，用户口味被磨得十分刁钻，那公众号的红利期就这么结束了？
& & 不！红利期还没结束，现在正是红利退潮，玩家血拼最激烈的时刻，只有血战到底，才能求得一线生机！
& & 本期针对2016年公众号运营，发掘出几个2016公众号运营的常见疑惑，仅为提醒大家：
& & 问题一
& & 公众号用户定位是否要精准？
& & 公众号定位是每位运营人员在建号之初必然面对的选择，在用户定位方面，面向全民的定位仿佛具有先天优势，在这一点上，鸡汤、娱乐、八卦等没有界限规定的内容在争取粉丝量方面拔得头筹。而较为专业的知识、科技、艺术等明确划分人群的公众号却不温不火。看着泛大众化内容篇篇&10w+&，用户定位精准的运营们经常会问自己：&现在坚持精准定位还有用吗？&
& & 如果有这样的疑惑，不妨问自己两个问题：
& & ① &做公众号是为了自己玩，还是有商业目的？
& & ② &如果是有商业目的，那你的产品或品牌是面向全部消费者的吗？
& & 如果第二个问题答案是否，用户定位还是要精准一点好。在红利退潮时期，妄想培育一个数十万级大号，简直比登天还难。单纯靠公众号盈利已经不现实，公众号如今应该被开发的是附加价值：企业品牌曝光、个人IP打造、产品传播、聚集潜在用户。
& & 公众号的价值应该是结合商业目的。精准定位的作用就是发现并聚集潜在用户，他们是被&依托产品而产生的内容&所吸引，有潜在购买欲望的用户。结合商业目的的微信公众号，内容可以说是一种&能让用户心甘情愿浏览的&长期的广告。
& & 问题二
& & 公众号内容和推广哪个更重要？
& & 热衷于推广的人说：&酒香不怕巷子深&这句话在自媒体时代已经不适用了，再好的内容没有传播途径也会死在角落。
& & 确实如此，用户每天被铺天盖地的信息覆盖，如果想让你的内容被用户知悉，推广手段必不可少。但专注推广而忽视内容是得不偿失的行为。如果非要在内容和推广上选一个，我会毫不犹豫选内容，原因如下：
& & ① &公众号是新媒体，从属媒体这个大范围之内。身为媒体，肩负价值传播的重任，如果不做好内容，如何配得起&媒体&二字。
& & ② &公众号运营三要素：推广、留存、促活。推广只占其一，而内容身兼&留存&&促活&两大职责。
& & 在内容营销被频频提起的今天，依靠生产价值来吸引用户的观念被越来越多的企业所接受。公众号作为生产内容的一大主体，吸引用户的价值便是由内容产生的。不依托内容的推广是强硬、生涩、难以让人信服的。
& & 况且，在推广吸引粉丝后，还需要不断产出优质内容挽留这些粉丝，需要内容去激发粉丝活跃度，否则这些辛苦推广得来的粉丝只是你公众号上的匆匆过客。
& & 运营公众号就像盖房子，内容就是&地基&，推广就是&装修&。如果地基不扎实，装修的再好，来的人一多根本承受不住。
& & 问题三
& & 公众号内容方向怎么定位？
& & 每天面对无数鱼龙混杂内容的冲击，常规化的内容已经无法吸引用户的驻足。无论是内容形式还是内容方向，只有剑走偏锋才能出奇制胜。
& & 内容形式不必多说，语音、视频、漫画等等，各种大咖玩的很嗨。单说内容方向，以下三种形式的内容在如今公众号圈子内会有出其不意的效果：
& & ① &带有强烈个人情绪色彩（咪蒙、papi酱）
& & ② &和主流观点背道而驰 （朋友圈中疯传的&逆向思维&类型文章）
& & ③ &鲜为人知的干货 （李叫兽、顾爷、六神磊磊）
& & 还是之前说的，常规化内容已经无法吸引用户的驻足，如果想让别人注意到你的文章，你必须要提供与众不同的价值。也许这会让别人惊喜，也许会被人抨击谩骂，但是：
& & 做媒体的，只要内容没过道德底线，博得关注度就已经赢了一半。
& & 问题四
& & 公众号是否要追求盈利？
& & 现在才刚开始做公众号，或者公众号量级很小，建议就不要有盈利的目的了。
& & 公众号的泛红利时代已经过去，正如上文数据中提到：公众号数量已经超过1000万。在众多公众号混杂交织的市场内，真正能纯靠公众号赚钱的屈指可数，如果现在还抱着&纯靠公众号盈利&的心态，恐怕很快就会被吞没在百万级公众号的大潮内，毫无翻身的机会。
& & 那么现在做公众号的意义何在？正如第一点所说，如今的公众号应该是精准定位，各自占山为王。以下四点是公众号的作用发展趋势：
& & ① &产品传播
& & ② &企业品牌曝光
& & ③ &个人IP打造
& & ④ &聚集潜在用户
& & 公众号不再是通过盈利来提升企业或个人的&硬实力&，而是通过内容的传播提升企业或个人的&软实力&。相对于直接盈利来说，&软实力&更倾向于企业或个人的长久发展，属于细水长流的发展方式。
& & 把品牌、形象、产品、推向使用人数超过5亿的微信市场，带来的曝光量和长久效益是直接盈利无法比拟的。
& & 做公众号就像是做一个产品，&推广、留存、促活&，简单的六个字做起来却繁复之极。正如一个产品周期是&引入期、成长期、成熟期、衰退期&一样，公众号经过年井喷式的成长，已经进入平稳发展的&成熟期&，无论是玩法还是行业规则都已经逐步建立完善。
& & 产品的&成熟期&才是各大商家竞争最激烈的时候，如何让公众号在&成熟期&的生命无限延长，才是如今新媒体运营的重中之重。
& & 公众号的战斗还未结束，红利浪潮还未褪去，在退潮中血战，做最后留在沙滩上的人，微企业们，你们准备好了吗！
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阅读&95987&发表& 11:32:10
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其实要想长期的读者不取消关注，还是要从微信公众号内容运营上面下功夫。对于媒体平台来讲，公众号的生死存亡，就取决于内容运营,笔者运营公众号已经有一段时间了,今天笔者把自已运营内容的心得，分享给大家.1. 内容和语音相互结合 如果一个公众号长期的推送内容,那么它跟传统的媒体没有任何的区别,读者看完了就把扔到了垃圾桶里,不存在读者和作者建立任何的关系,同样公众号只是单单的推送内容,企业和顾客的关系不会有任何的增加和改变,关系不变,谈商业价值有一些可笑。 公众号最大的价值在于,它可以帮助你经营读者与作者、企业与顾客之间的关系,使这两者的关系越来越好,读者信赖作者，顾客相信企业,这就跟相亲俱乐部一样,两位通过相亲俱乐部这个平台,双方相互更了解对方,最终走进婚姻的店堂. 要想超越纸质媒体,就要用好语音、视频,笔者发现大量的企业都在推送内容,而忽视了语音的价值，我们知道文字内容只能带给读者视觉的感受,而声音带给人们的是听觉上的感受,很多人不喜欢阅读,可是他们很喜欢听广播,相比文字阅读，用耳朵听更简单,同样在手机上打字很辛苦,而语音很简单只要按住语音按钮，说话就可以. 语音还有一个特点,就是真实性,我们听到的是一个真实的声音,感觉到在与一个人进行交流,而不是一个未知的人,我们知道语音只能录制60秒,所以语音可以用来做一个文章内容的导读.通过60秒的语音导读,把读者将要阅读到的内容概括性的介绍给读者,激发读者对于内容的阅读兴趣,读者可以通过关键词自动回复功能阅读到这一篇文章.在这方面罗胖的罗辑思维就应用的非常好,每一天60秒的内容语音导读,关键词自动回复内容,语音跟内容完美的结合.2.差异化的互动媒体. 任何营销只要做一个小小的改变都会让它变的更有价值,这就是大家常说的差异化营销,纸质媒体只知道这一期卖出去了多少份报纸和杂志,可是他们却不知道读者对于他们提供的内容喜不喜欢,读者对那些内容感兴趣,对那些内容不感兴趣. 这些在微信当中的新媒体都可以做到,拥有多少的订阅用户就说明了，多少人会真正会阅读自已创作的文章内容,读者的回复和主动分享就可以知道,文章内容受欢迎的程度,有多少终诚的铁杆粉丝. 当然要使内容更有价值，就要在内容上做到差异化,内容是死的,可是人却是活的,所以要打造一份有生命力的媒体,就需要增加互动性,笔者是这样运营微信当中的内容的,每推送完一篇文章内容以后,我都会跟读者分享自已的观点,并且会真对文章当中的观点,让读者进行讨论,发表自已的观点,这样就快速提高了公众号的活跃度,在内容上做到了小小的差异性. 想一想看,同样的一篇文章,一篇文章只是做了一个单单的推送,而另一篇文章却跟读者沟通、互动，讨论,我相信你更喜欢带有互动的那一篇文章,因为他满足了读者的需求,读者需要发表自已的声音和观点,而不是一个被动的接收者. 看完小编推荐的这几招是不是感觉还是不过瘾，恩，这就对了，欲知其他秘诀，请持续关注我们哦！小编急人之所急，每天为您分享几招微信公众号推广秘诀，让你不再为微信公众号推广焦头烂额，所以千万不要错过哦！温馨提示 微信号 diyitui666关于第一推更多服务信息敬请关注第一推微信公众号 diyitui666 或者第一推官网 www.diyitui.net
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