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直播行业能走多远：整体处烧钱状态 盈利成投资方心中痛
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有人说2015年是弹幕元年，而2016则是直播元年。其实，移动直播真正火于2015年底，那时一款由“头牌网红”王思聪投资的直播软件“17”引爆了社交媒体。某种意义上，“17”让“直播”真正走进了公众的视野。而在此之前，PC端的直播其实早已存在。
　　直播，一个美丽<span</span 　　全民直播的时代真的到来了吗？　　直播火了　　有人说2015年是弹幕元年，而2016则是直播元年。其实，移动直播真正火于2015年底，那时一款由“头牌网红”王思聪投资的直播软件“17”引爆了社交媒体。某种意义上，“17”让“直播”真正走进了公众的视野。而在此之前，PC端的直播其实早已存在。　　2004年，的成立掀开了国内视频网站成长的序幕。在随后的两年，土豆网、56网、PPTV、PPS、优酷网、六间房等相继上线，为用户带来新型的内容和视频内容观看体验，UGC(用户原创内容)的“播客”模式引发全民参与的热潮，逐渐对传统电视台内容造成冲击，也引来各大巨头争相布局，如、、等主流门户网站以及、腾讯等互联网巨头也涉足视频领域，期间孕育了第一代的直播网站。为避开巨头的乱战，YY、9158等公司另辟蹊径，孵化出直播的互动视频模式，给用户提供了区别于以往录播的实时直播内容。实时观看、深度互动的体验给用户开启了一个新的大门。　　在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，年，以美拍、秒拍、小咖秀等为代表的短视频应用在市场迅速走红。低创作门槛、随时分享、内容高拓展性等优势吸引了众多明星、达人和个人爱好者利用短视频进行创作和分享，短视频迎来井喷期。　　2014年，随着Android新系统上线和iOS A7芯片的使用，硬件上逐步支持移动直播，加上网络环境的支持，移动直播迎来发展的时点。　　2015年6月，一款命名为“17”的移动直播APP上线后以新奇的用户体验和王思聪的站台，迅速夺人眼球，直接引爆了市场。随后虽然因为重口味的视频内容“17”被APP Store下架，然而用户对移动直播强烈的好奇心开始驱使他们去各种应用市场下载搜索，很多用户开始尝试使用直播。　　于是，从斗鱼、龙珠、熊猫等新兴游戏直播平台的纷纷亮相，再到2016年映客、花椒、易直播等移动全民直播产品受到90后、00后用户的追捧，直播火了，以我们想象不到的速度席卷全国各地。　　有数据显示，截至2016年5月直播上线平台一共有116家(百度MOTA数据)，预计2016全年上线平台将增至400家(腾讯云数据)，市场规模达至500亿元。截至7月初，网络直播平台用户数量已达2.6亿，占一季度中国CNNIC公布的近7亿网民的37%。知名的直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播间同时在线，吸引的高峰网友量可达两三百万人次。　　一系列的数字无不表明“直播”已成为2016年的“风口”，而资本界早已开始行动。2016年1月，映客获得领投的A+轮8000万元融资；3月份，易直播获得A轮约6000万元融资，三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万元融资，斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资；4月份，早道网校获得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。有机构调研，直播行业的投资金额2015年为120亿元，预计2020年能达到1060亿元。　　我们不禁要问，直播的吸引力何在，使得各界蜂拥而至？　　相比较长视频和短视频时代实际上连接的是人和内容，直播因为有实时的交互和广泛的应用场景，使得人和人的连接成为了可能。“对用户而言，刷存在感和认同感是人和人互动的核心需求，直播平台提供的点赞、评论、打赏、红包等功能，帮助用户在虚拟世界里建构身份地位，而且可以同时满足用户猎奇、窥视、社交、群体狂欢的各种心理特性。这使得直播有着无比的吸引力。”研究所副所长杨仁文对记者表示。而这一观点在记者采访业内人士时也得到普遍认同。　　从秀场到全民直播　　随着各路资本和机构的推动，平台间的竞争正在逐渐升温，直播内容也呈现秀场模式、游戏模式和全民直播三足鼎立之势。　　2005年，国内互联网行业快速成长，专注于陌生人视频社交的9158异军突起，其最初的原型为网络视频聊天室，后来逐步发展为以美女主播为核心的秀场。而同时，YY作为语音软件龙头也进军秀场直播领域，后来共同定义了秀场直播的行业规则。2010年，视频网站六间房转型为秀场，走出业务困境并迎来快速发展的黄金期。2012年年底，YY成功在纳斯达克上市，第二年9158成功在香港上市，标志着以YY和9158为代表的秀场模式在弱肉强食的互联网丛林里取得了成功。目前，秀场直播已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局，和以签约主播、虚拟物品打赏为主的成熟盈利体系。　　2014年，YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，同年斗鱼由A站独立出来，二者成为游戏直播最初的双龙头，同年战旗TV也正式成立(由浙报旗下边锋网络发布的平台，而边锋是早期知名的棋牌游戏平台)。当然，这得益于国内游戏市场规模的快速扩张，为游戏直播积累了非常高的人气。　　不同于秀场，游戏直播具备很强的时效性和观赏性，用户参与度高；另一方面，电竞赛事频繁、游戏用户黏性高，也为大流量的聚集带来了可能性，这也正是游戏直播成为秀场以外的第二个独立战场的核心原因。同时，游戏直播也已经成为电竞产业中不可或缺的角色，2015年成立的龙珠、熊猫，通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。过去两年可以说是游戏直播风起云涌的两年。而现在，高企的主播和运营成本，加上相比较弱的盈利能力，都成为游戏直播平台成长壮大的限制性因素。　　于是从去年开始，在网的浪潮下，“陪伴”与“分享”式的泛娱乐成为直播的新主题。直播的内容从美女秀场、游戏拓展到美食、美妆、购物等日常生活内容，映客、花椒、易直播等快速发展成为高人气产品。由于很多都是用户自身产生的内容，没有约定俗成的套路，产生的内容随时随地、更加多元，移动全民直播也成为不可阻挡的新趋势。　　此外，明星直播、音乐直播、体育直播、VR直播也成为近年来直播领域不可忽视的新力量。如贾乃亮在“一直播”对话宋仲基时，创下最高峰时有1100万人同时观看，点赞数达到2900万的直播纪录；2015年Live Music以“55场演唱会+5500万人在线观众+12亿次播放量+12万付费直播+61%市占率+389个城市覆盖率”的成绩在演唱会直播市场遥遥领先；乐视体育在2015年也获得了“17类运动项目+121项顶级比赛版权+4000场均直播次数”的亮眼成绩。而VR直播技术在音乐活动、体育赛事等内容领域的应用更是层出不穷。2016年初，唱吧直播间的3D/VR内容正式上线，易直播打造VR体验平台、草莓音乐节采用VR直播，里约奥运会(2016)也将VR直播精彩赛事等等。　　盈利才是王道　　秀色固然可餐，盈利才是王道。虽然直播行业一片欣欣向荣的景象，但著名天使投资人张萱对其的担忧和困惑在于，行业虽然火爆，但具体盈利点在哪里并不明晰。　　据亿欧调查，国内外的直播企业都还没有进入收获期，盈利成为很多投资方心中的痛。　　记者了解到，目前大多数直播平台盈利模式不多，除了通过广告、电商、游戏联运等方式，一般靠用户购买“鲜花、邮轮、超跑”等虚拟礼品，平台在其中抽成。以花椒直播为例，主播提现时，会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各有不相同，部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。抽成之外，直播平台面临较高的带宽成本和主播签约成本。　　业内早已流传着一笔账，以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。2015年第四季度的财报就显示，其宽带成本为1.611亿元人民币，折合每月超5000万元。　　虽然随着技术发展，带宽成本会越来越低，然而，随着平台竞争越来越激励，主播的成本却越来越高。记者查阅一份主播签约预估价表发现，前《英雄联盟》职业选手、电竞解说主播若风的签约费用竟高达2000万元一年。该榜单前14位主播签约费用均高于1000万元。一线主播的签约费用一般也在百万级别。　　主播拥有大量的粉丝与人气，是一个直播平台主要的内容来源，拿下了主播就拿下了市场份额，这也是刷单、数据注水成为直播平台和“当红主播”间秘而不宣的默契原因。一些直播平台的热门主播都会有专门团队或者经纪公司帮忙运作，包括对主播进行包装和推广，还会帮助主播买粉丝、买道具等等。在淘宝店铺里就有对直播平台的涨粉价格明码标价，1元可以换取2万粉丝，10元可以换取5500人气，持续点亮飘心10分钟。目前该店铺的成交量已经高达2万多单。　　可见，在带宽与主播两大压迫之下，整个直播行业处于一个“烧钱”的状态，从虎牙的财报中就可以窥见一斑。数据显示，虎牙2015年四个季度的营收分别为5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元，但以分成和内容为主的成本分别为6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元。　　用金钱换用户，而如何通过用户去变现将决定着其最终能够走多远。　　“强”监管时代　　互联网领域最常见的现象就是“你方唱罢我登台”、“各领风骚一两年”。直播行业，也是如此。　　随着行业竞争日趋激烈，为了站稳脚跟赚足银两，一些直播平台出奇招、抓眼球，铤而走险增加点击量，暴力、低俗、猎奇等一系列直播内容频现，备受诟病。各方都在呼吁直播平台的内容监管必须投入更多的关注。　　就在三个月前，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬暴力、不雅、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。　　而近日，文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，宣布将在全国范围内排查网络直播企业，并且将公布首批网络直播黑名单。通知首次明确了，网络直播表演者为直接责任人，今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。　　这或许标志着直播从此开始进入“强监管”时代，网络直播的灰色和擦边球风口很有可能被快速封闭。　　这种趋势下，直播现在很大的一场仗就是自我约束以及约束后的生存能力。YY、9158、映客、花椒等直播已经率先实行了“实名制认证”的规定。对旗下产品设有7×24小时不间断在线巡查监控管理，对所有视频直播房间的内容、语言、行为进行监控管理。这种先政府行为之前的自查和自律，是直播行业目前发展所急需的品牌行为。想要成为一个美丽，就要把藏污纳垢的地方清扫干净。　　在洗牌迫在眉睫的今天，完善主播体质、多元化发展类目、打通垂直市场才是王道。投资者相信，直播行业蕴藏着巨大的经济效益。随着盈利模式的探索和监管的完善，直播，将成为打开一扇新世界的大门。
(责任编辑：DF120)
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2017年直播行业发展趋势：想做主播没那么容易！
时间： 08:51:29
编辑：huangyuan
来源：下载吧
　　2017年直播行业会怎样?下面我们就来看看吧!　　2016年的直播行业好不热闹。　　据市场研究公司艾媒咨询发布的数据显示，目前国内直播平台在200个以上，预计到2016年底直播用户数已经达到3.12亿人。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，中国网民规模达7.1亿，说明直播用户就占据了43%。直播行业已经为中国互联网史留下了浓墨重彩的一笔。　　经过野蛮生长之后，直播平台间的格局也日渐明朗。映客和花椒成为全民移动直播的“双寡头”，一直播背靠微博、明星获得巨大流量，陌陌通过“直播+社交”在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等传统秀场直播平台凭借多年的经验转型移动端也颇有成效，斗鱼、熊猫在继续夯实游戏直播业务以外也开始发力泛娱乐方向。　　从2016年底各大直播平台举办的“年终盛典”可以看出，虽然今年竞争更激烈，监管也更加严格，但直播市场足够大，成熟的直播平台基本还都“相安无事”并且拿到了钱。　　2017年，直播行业会怎样?　　经过了热闹并且安全的2016之后，2017年的直播行业一定会发生剧烈的变化。　　首当其冲的是直播的内容。现在只要谈到直播，大家往往会想到一个颜值较高的女主播，和观众聊天、唱歌，这已经成为了直播平台的一种标配模式。　　据凤凰科技了解，除了大家都很熟悉的网红之外，一些颜值不错、直播有自己特点的小网红们也都通过直播赚足了腰包。花椒的一位主播告诉凤凰科技，自己本身是一名歌手伴唱，通过在直播平台上唱歌，每个月就能获得近10万元的收入。　　一位正在直播唱歌的女主播　　但到今年，如此容易地成为吸金网红的时代恐怕已经过去。金睿恒是一名映客主播，平常主要直播自己的个人生活，从今年2月到现在，他已经获得了近80万元的收入。他对凤凰科技表示，在去年5、6月份的时候，观看他直播的粉丝量大涨，但到去年年底的时候，他明显感到粉丝数量在下降，“现在能做直播的主播越来越多，粉丝都已经不够用了。”　　为了应对这种现象，金睿恒组建了自己的直播团队，开始制作一些精品内容，“现在会直播如何健身、如何做饭，都是由团队策划完成。我更希望用内容来吸引粉丝，而不仅仅是我的脸。”　　映客直播副总裁王昊也认为：“网红需要传递一些专业的有质量的内容，PGC(专业生产内容)的比例要增加，这会是明年的发展趋势。”
如果想要做更精致的内容，仅靠个人的单打独斗远远不够，可见未来更多的会是网红团队，个人成为网红的门槛会变的更高。　　直播+综艺将擦出火花　　要获取更多专业的内容，不能只有民间网红，因此“直播+综艺”将成为明年各大平台的发力方向。　　自媒体人黑马良驹认为，直播+综艺这种形式更能显示出个人最真实的状态，同时在流量和变现方面会有更多想象空间。其实在去年，已经有平台在试水直播+综艺并且取得了不错的反响。　　斗鱼和米未传媒合作，成为了《饭局的诱惑》这档综艺的独家直播平台，直播12期以来，斗鱼《饭局的诱惑》累计人气峰值超过6000万。有了成功的先例之后，明年直播平台和综艺节目合作想必将成为常态，抢夺IP大战将上演。　　《饭局的诱惑》　　除了在内容之外，明年新的变化还有可能会落在直播功能上。黑马良驹认为，直播中给主播打赏类似于“网红养成游戏”，要想让玩家(观众)有持续玩下去的动力，就需要设置更多新的游戏互动反馈机制，这也就要求直播平台开发出更多增强主播和观众互动的功能。　　目前直播平台的直播界面都很类似，送礼模式也相近，未来要想增加用户粘性，功能上的创新将成为大势所趋。目前能看到的是基于人脸识别的动画特效、VR、AR等技术将有望运用到直播中。　　直播平台工具化或也将成为一种趋势。利用大的流量、网红的影响力，直播平台可以跨界和其它领域的公司进行合作。直播+教育、直播+医疗、直播+旅游、直播+电商等都可以成为直播平台获得良性发展的有效方式。　　陌陌CEO唐岩在此前接受采访时表示，直播的商业模式一直成立，市场需求一直存在。要想脱颖而出，内容、技术能力、B端变现将成为直播平台明年的“兵家必争之地”。
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直播平台未来发展的趋势是怎样的
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移动端视频直播流行之前，除了看画面用户还有交流、社交的重要途径发展竞争背景，成为用户消耗剩余精力的主要方式。越优质的主播对于平台的影响力就越大，以满足用户特定的需求。教育类线上教育平台也有视频直播课程的趋势：购物类用户对直播功能的需求已从单一转向复合、满足需求、互动娱乐，使直播的范围从室内走向了室外，应用的场景大大拓展开来了。常见的直播形式，多采用的是语音直播。移动视频直播的兴起、点赞，购物等需求。兴趣技能类未来直播的内容肯定会更加细分，吸引更多专业人才。直播已不仅仅是一种表演的形式，而是用户获取信息，游戏和秀场为代表的PC端直播已有大量的用户基础，因此除电竞主播
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丁蔷+刘瑜摘 要：直播自2016年“井喷”式发展以来，已经成为中国移动互联网的现象级应用，并受到社会的广泛关注，但是国内大多数学术论文仅在对国内直播平台的研究，对国外直播平台的的研究存在空缺，本文先对国内外直播平台的演进与发展进行分析，再对二者的发展状况进行对比，旨在通过系統性的梳理为国内直播平台未来的发展提供一些方向和建议。关键词：直播平台；社交应用；商业模式；互联网巨头中图分类号：G899；G222 文献标识码：A 文章编号：（7-01一、国内直播平台的演进及发展（一）发展历程国内直播平台的发展经历从秀场直播到游戏直播再到泛娱乐直播的过程，这个更新的过程反映了国内经济的发展，也折射了互联网消费人群的变迁。2005年，国内互联网行业快速发展，各种社交产品纷纷问世，视频网站也风生水起，年是秀场直播的黄金时期。年，当时的秀场直播市场已经饱和，商业模式需要更新，加之政策的约束，整体在走下坡路，而电竞市场的满血复活对游戏直播起到了极大的促进作用，是游戏直播占据市场的时期。2015年至今，泛娱乐直播自2015年至今一直保持着迅猛的发展势头，满足了大众对直播的多样化需求，也满足了大众自己当主播的愿望，由于其门槛低，全民都能参与其中，又被称为全民直播。（二）直播主题的变迁最早的秀场直播是以“软色”擦边起家，经过一段时间的发展，触碰红线，后来朝着泛娱乐方向转型发展，综艺节目，娱乐性的主播及小品相声类的表演成为秀场直播的新的内容类型，秀场直播的主流平台有YY语音、9185、六间房等。2013年以后，游戏直播占据市场。是游戏的垂直领域，以电竞比赛为主，电竞直播可以分为三大类，即赛事直播PGC（Professionally-generated Content，即专业生产内容），个人直播UGC（User-generated Content，即用户生产内容）和游戏节目。直播平台主要集中斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、龙珠和火猫六大平台。如今，随着智能手机的普及，直播的内容也从美女秀场和游戏拓展到生活的方方面面，比如购物、旅游、美食。映客、花椒、一直播等平台快速发展成为高人气的阵地。老牌的秀场视频直播龙头老大—YY也表示出希望加入这一行业的强烈意愿，2016年初，YY以10亿预算启动了移动端的直播—ME直播的市场计划。二、国外直播平台的演进及发展（一）发展历程国外直播平台发展经历了一段更新换代的历程，BlogTV、Meerkat、Justin.tv等直播平台在创立初期都受到市场青睐，可其中有些在大量用户涌入后出现了运营问题，有些则因为恶性竞争拖累了自身业务的发展，有些随着老牌厂商进入直播领域，它们宣布关闭或被收购更名，一时间纷纷面临淘汰。随着国内众多直播平台模仿对象的MeerKat在2016年5月份宣布关闭直播服务，国外直播平台“三足鼎立”的局面逐渐形成，分别是Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移动直播服务。（二）直播应用概况Periscope是一款独立的直播应用，它的使用方法简单，用户通过自己的Twitter帐户登录Periscope，并可以将直播内容直接在Twitter上进行分享，Twitter和Periscope的用户都可以观看直播，视频直播结束后，平台会自动生成一条回顾视频，并保留24小时。直播过程中，观众可以选择留言或者送“爱心”的方式进行交流。Facebook Live不是独立的应用，只能在Facebook应用中作为一个信息流呈现。在直播期间，只有关注用户和自己的好友可以进行观看，观众也可以进行弹幕评论、点赞，视频结束后也会生成一条回顾视频留在播主的个人主页。除了个人用户外，众多的新闻媒体开始通过Facebook Live进行新闻事件的直播，BBC以及BuzzFeed等知名媒体名列其中。2011年，谷歌就在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，在6月份Youtube又宣布将直播功能加入到手机应用上，自此用户在Youtube的应用上就可一键开启直播。Youtube本身就已经聚集了一群好的原创视频创造者，因此这个平台上的直播内容质量更精良，吸引的粉丝会更多。三、国内外直播平台现状的对比（一）发展程度差异国外直播行业的目前发展主要依靠互联网巨头，以Facebook、Twitter，Youtube为主，形成三足鼎立的局面。而国内的直播平台呈现百花齐放的态势，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。与此同时，中国的直播业务还拓展到了海外，据统计，今年以来，由中国公司推出的海外直播平台频获融资，总额超过十亿人民币。相比而言，国外的直播平台相对比较单一，还未能充分开拓，直播市场未能被完全打开；而国内的直播市场已经接近“饱和”，从秀场到游戏再到电商、旅游、教育等各个领域，直播的潜能已被无限拓展。（二）直播内容差异国内的直播涉及范围广，以秀场直播、游戏直播和社交直播为主。目前UGC秀场模式已进入红海阶段，各平台内容同质化过高，优质网红资源竞争激烈，根据秀场内容进行用户争夺难以体现出差异化优势。为了实现内容升级，保证用户规模、用户付费的健康增长，各直播平台均发力PGC内容，依靠原有平台优势，打造精品化、差异化的直播内容。国外更热衷于生活化的直播，再加上国外的直播平台都是通过社交平台衍生而来，他们更强调视频直播是用来分享的。在facebook live所推出的直播中，其内容也倾向于立于社交传播的娱乐风格。有美国家政女王玛莎.斯图尔特和脱口秀主持人赛斯.梅耶斯的做饭直播，有大热音乐剧Aron Burr的主演的直播，有八卦媒体Buzzfeed的直播，以及官方橄榄球准备室的直播等。（三）盈利模式差异在国外，盈利模式主要靠会员订阅和广告赞助植入，国内平台侧重平台虚拟道具收益分成和平台广告上。以Twitter旗下的Periscope为例，作为独立的直播应用，他们为Adobe、美国大型商场Target、雀巢等大型品牌进行广告营销，通过这些广告费用就已经为Twitter带来盈利，没有过于复杂的收益链，盈利模式简单直接。国内直播平台除了广告收入以外，还有很大一部分收入来源于打赏费用的分成。网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台上提供经验分享，或者才艺表演等内容，依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。四、结语跳过直播行业本身的火爆，反思直播这种媒介形态，纵观国内外直播平台，不难发现，从本质上来看直播和文字、图片都是内容的一种表达形式。社交网络里，社交关系的维护有赖于个体自我表达，这种表达在文字、视频等媒介的辅助下构成了内容，而当这种媒介变为直播，其逻辑依然是一致的——用户在通过效率更高、互动更强的形式进行内容的输出。从这个角度来看，直播的出现，对社交网络下一阶段的发展具有关键性的意义。参考文献：[1]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊，2016（08）.[2]陈洁.网络直播平台：内容与资本的较量[J].视听界，2016（05）.[3]金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].科技传播，2016（03）.[4]黄艺.泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J].新闻研究导刊，2016（01）.
文艺生活·下旬刊
2017年11期
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史上最全直播平台峰会 解锁烧钱后的直播商业模式
浙江在线-浙商网
　见习记者 南希　编辑：潘洁
云栖大会直播+专场&&&从流量思维到场景变现&现场
　　浙江在线&浙商网10月15日消息(见习记者 南希)& &直播&、&主播&、&网红&已经成为2015年和2016年当红热词，群雄争霸的直播行业也成为硝烟弥漫的战场。从游戏、明星、秀场的泛娱乐，再到电商、社交、资讯等衍伸战场，如何完善直播商业模式已经成为各大战场杀出一条血路的存亡之争。
　　今天下午，由Video++主办云栖大会直播+专场&&&从流量思维到场景变现&荟萃了国内一线直播平台，如斗鱼直播、战旗直播、熊猫直播、龙珠直播、YY直播、虎牙直播、火猫直播、易直播等，通过演讲和圆桌论坛的方式看看这些平时&呛声&竞争的大咖们如何理解当下的直播之战，从直播到直播经济又有多远的路要走？
　　烧钱过后直播平台何去何从
　　流量批发的红利时代已经结束，迅速登场的是基于人格吸附所形成的人格链接&&这，正是直播异军突起的生态逻辑。然而在经历了疯狂&烧钱&的2015年，幸存下来的直播平台都在思索自己的商业模式，走好商业化的道路是摆脱唯资本是求的关键。
　　直播平台摸索商业化的道路，是今天直播专场探讨的核心话题。
　　&未来单一直播的模式将会越来越难吸引观众。2016年是直播+电商的元年，边看边买是直播盈利的出路。&斗鱼TV联合创始人王岩作为开场第一位演讲嘉宾，直接剑指命题。
　　无疑，王岩所说似乎已是直播平台商业探索的方向。王岩认为，电商+网红+直播将是接下来的新机遇。&直播所呈现的仪式感，还原、迎合了我们内心的围观心态。在这种沉浸状态下，更容易达成消费行为。&
　　今年5月的戛纳电影节上，李宇春参与了网络直播，直播观看数达到310万，&李宇春同款&唇膏在天猫上更是四小时买断货。另一边，玛莎拉蒂在天猫的试驾直播也是达到了100万的观看数。直播加电商的趋势，浩浩汤汤，锐不可挡。
　　然而，直播+电商，不仅仅是一个&加号&那么简单。科技电子产品测评网站Zealer的创始人王自如认为，要顺滑地实现网络贩卖，直播内容与贩卖的产品不能脱节。
　　&内容即广告，广告即电商。一个健身网红如果贩卖电子产品就会很让人&出戏&，而我们Zealer本身就是做专业科技产品测评，那么在测评直播视频过程中，观众自然会对产品产生购买欲望。&
　　做直播+电商背后的&田螺姑娘&
Video++创始人金证济苍
　　如何利用观众在看直播时一闪而过的购买念头，如何精准有效地投放广告？直播专场承办方Video++也许会是一位合格的&月老&。&
　　直播视频里看到主播穿的小黑裙，有点心动&&用鼠标对着裙子拉个框，不一会儿侧栏就跳出来淘宝的页面，原来好多不同卖家都有卖这条小裙子；网红主播在直播里津津有味地吃着零食，看得你口水也快流下来了，这时系统很识趣地跳出来零食的链接，轻轻一点，网红嘴边的美食马上你也可以吃到了&&
　　吃的餐，穿的衣，开的车，美妙的旅行目的地&&所有在视频里呈现的一切，都可以通过Video++的技术实现。
　　&在视频中购物，内容就是电商的入口，所见即所得。&Video++创始人金证济苍在论坛中表示。金证济苍介绍说，通过Video的技术，能够自动识别视频中任务、场景、品牌、声音，通过分析自动推送商品链接。
　　&如果识别出阳光沙滩，系统就会推送防晒霜。在这背后，是一套系统的实时分析。&此外，Video++还能够实现实时投票、抽奖红包等与主播互动的环节，可谓是直播视频背后的&田螺姑娘&。
　　目前，Video++已经为10507个视频平台与垂直社区提供101亿个可投放广告，月增长率达到149%。
　　有电商，就够了吗？战旗TV CEO陈悠悠认为，电商作为盈利入口，仍需要优质内容的支持。战旗TV是由浙报传媒打造、杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的弹幕式直播分享网站。战旗TV于2015年推出首个互联网自制电竞真人秀《LyingMan》，前无古人的自制电竞IP让他们摸着石头过河，却也看到了和其他直播平台不同的风景。
　　目前《LyingMan》单集最高观看人次600万，第四季观看人次更是达到6000万。除此之外，陈悠悠坦言，自制IP最大的收获便是降低对&网红&的依赖，保证主播的流动性不会对平台产生较大冲击。
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根据国家统计局浙江调查总队提供的数据，2月份浙江新建商品住宅销售价格同比上涨18.5%。11个设区市价格全部上涨，其中杭州、嘉兴和宁波价格分别上涨25.6%、18.4%和10.8%，涨幅比上月分别回落2.0、0和0.4个百分点。
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