电商比重最高的奢侈品牌不是Burberry, 而是Canada Goose ! 大力提高直销比重，谋划拓展中国市场
新媒体管家
加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose有 60多年的历史，不过作为一个近年才为全球消费者所熟知的当红品牌，还依旧非常年轻。在长时间通过批发商出售产品后，Canada Goose 开始将重心放在直销战略上。
商场客流量下滑，亚马逊等电商日益抢占市场份额，Canada Goose 需要根据不断变化的零售现状量身定制战略：在开设一部分旗舰店的情况下，加快推动电子商务的增长。首席执行官 Dani Reiss 表示，这将帮助 Canada Goose 与其他奢侈品牌同行在利润率上拉开近 15个百分点的差距。
直销战略还有助于减少 Canada Goose 对零售商的依赖，过去三年中，Canada Goose 的所有销售额几乎都来自于零售商。包括 Saks Fifth Avenue，Bloomingdale’s，Harry Rosen 和 Holt Renfrew 在内的百货店都受到了亚马逊的冲击，在百货店客流量下降的情况下不得不选择关闭门店或者裁员。
亚马逊在今年 6月宣布将推出测试版的“先试衣、再购买” — Prime Wardrobe 服务，这将是亚马逊冲击传统时尚行业的又一项重要举措，对梅西百货等实体零售商来说无疑又是一大挑战（详见《华丽志》此前报道：加速颠覆实体服装零售，亚马逊推出“先试再买”特别服务 Prime Wardrobe）。
批发行业境况恶化
Reiss 自 2001年开始担任 Canada Goose 首席执行官，他是家族第三代传人。Reiss 表示：“毫无疑问，批发行业的境况正在恶化。”
他强调，Canada Goose 与批发商仍然保持着紧密的联系，外套与新品针织毛衣仍会吸引消费者来百货店购物。不过 Reiss 表示，直销渠道的增速更快，在之后有可能成为最大的销售来源。截至 3月 31日的财年内，直销渠道占 Canada Goose 销售额 29%。
旗舰店仍然重要
电子商务是 Canada Goose 消费者战略的核心，该公司在加拿大，美国，英国和法国有各自地区官网，并计划今年在另外七个欧洲地区推出官方网站，最终扩展到全球各地。
与此同时，Canada Goose 的旗舰店也能部分弥补直销网站覆盖率不足的缺陷。 到目前为止，Canada Goose 已经在多伦多和纽约开了两家旗舰店，今年将在伦敦，芝加哥，波士顿和卡尔加里新开四家门店，到 2020年旗舰店数量有望达到15~20个。
Reiss 说：“过去 20年来，我们在做出的每项决定时都非常谨慎，开设旗舰店亦是如此，以确保我们在未来几年内不会因为当初签署租赁协议而后悔。”
未来高速增长
Canada Goose 的高速增长令分析师欣喜，自 3月份上市以来，股价已经上涨了 42%，市值增至 21.6亿美元。
Evercore ISI 分析师 Omar Saad 在四月份的一份报告中表示：“Canada Goose 是第一个在全新的数字化时代实现超高速增长的服装品牌。在完成业务的高度数字化后，Canada Goose 会交出怎样的成绩？试想一下：不需要建造花哨的门店以及昂贵的营销活动就能轻易接触到 30亿当代消费者。”
Saad 估计目前Canada Goose 的电商销售额占总销售额的比例已经从 2014年的 0%提升到 20%以上，这远远高于在奢侈品品牌中位列第二的 Burberry Group Plc（比例为 10%）。
上一财年中，Canada Goose 的毛利率为 53％。相比之下，Moncler SpA 在上一财年毛利率高达 77％，而 Burberry，Hermes International 和 LVMH 均到达了 65％~70％。
BMO 分析师 John Morris 估计，Canada Goose 直销的比例每增长 5%，毛利率就会增长 120个基点。
Canada Goose 的年度报告显示，与批发商销售相比，通过直销的产品的经营利润要高出两到四倍。上一财年中，直销渠道的销售额增长了两倍多，而批发渠道的销售增速仅为 12％。
Reiss表示：“我们相信增加直销业务的比重，将有助于我们提高利润率。”
下一站——中国
在过去的很长的一段时间内，Canada Goose 一直是实用主义品牌，在接近北极圈的地区出售实用的冬季产品。而 Reiss 在加入公司之后，希望能够将品牌的一流产品推广到其他地区。
Reiss 将产品带到了欧洲，首先在斯德哥尔摩取得了成功，随后蔓延到意大利，德国甚至是日本，不过在自己的国内市场，Canada Goose 反倒是花费了很久才站稳脚跟。
Reiss表示：“这就是典型的加拿大时尚，加拿大只会在其他国家的人大范围接受之后才会接受自己的产品。”
Reiss 提到他们的下一个目标是中国，他们正在制定进军中国的战略，“中国是一个巨大的潜在市场”。
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丨消息来源：彭博社和《华丽志》
丨图片来源：Canada Goose 官网
丨责任编辑：朱若愚
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电商比重最高的奢侈品牌不是Burberry, 而是Canada Goose ! 大力提高直销比重，谋划拓展中国市场
发布时间： 12:58:18来源：网络
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　　新媒体管家　　加拿大轻奢户外品牌　　Canada Goose　　有 60多年的历史，不过作为一个近年才为全球消费者所熟知的当红品牌，还依旧非常年轻。在长时间通过批发商出售产品后，Canada Goose 开始将重心放在直销战略上。　　商场客流量下滑，亚马逊等电商日益抢占市场份额，Canada Goose 需要根据不断变化的零售现状量身定制战略：　　在开设一部分旗舰店的情况下，加快推动电子商务的增长。　　首席执行官 Dani Reiss 表示，这将帮助 Canada Goose 与其他奢侈品牌同行在利润率上拉开近 15个百分点的差距。　　直销战略还有助于减少 Canada Goose 对零售商的依赖，过去三年中，Canada Goose 的所有销售额几乎都来自于零售商　　。包括 Saks Fifth Avenue，Bloomingdale’s，Harry Rosen 和 Holt Renfrew 在内的百货店都受到了亚马逊的冲击，在百货店客流量下降的情况下不得不选择关闭门店或者裁员。　　亚马逊在今年 6月宣布将推出测试版的　　“先试衣、再购买” — Prime Wardrobe　　服务，这将是亚马逊冲击传统时尚行业的又一项重要举措，对梅西百货等实体零售商来说无疑又是一大挑战（详见《华丽志》此前报道：　　加速颠覆实体服装零售，亚马逊推出“先试再买”特别服务 Prime Wardrobe　　）。　　批发行业境况恶化　　Reiss 自 2001年开始担任 Canada Goose 首席执行官，他是家族第三代传人。Reiss 表示：“毫无疑问，批发行业的境况正在恶化。”　　他强调，Canada Goose 与批发商仍然保持着紧密的联系，外套与新品针织毛衣仍会吸引消费者来百货店购物。不过 Reiss 表示，直销渠道的增速更快，在之后有可能成为最大的销售来源。　　截至 3月 31日的财年内，直销渠道占 Canada Goose 销售额 29%　　。　　旗舰店仍然重要　　电子商务是 Canada Goose 消费者战略的核心，该公司在加拿大，美国，英国和法国有各自地区官网，　　并计划今年在另外七个欧洲地区推出官方网站，最终扩展到全球各地。　　与此同时，Canada Goose 的旗舰店也能部分弥补直销网站覆盖率不足的缺陷。 到目前为止，Canada Goose 已经在多伦多和纽约开了两家旗舰店，　　今年将在伦敦，芝加哥，波士顿和卡尔加里新开四家门店，到 2020年旗舰店数量有望达到15~20个。　　Reiss 说：“过去 20年来，我们在做出的每项决定时都非常谨慎，开设旗舰店亦是如此，以确保我们在未来几年内不会因为当初签署租赁协议而后悔。”　　未来高速增长　　Canada Goose 的高速增长令分析师欣喜，　　自 3月份上市以来，股价已经上涨了 42%，市值增至 21.6亿美元。　　Evercore ISI 分析师 Omar Saad 在四月份的一份报告中表示：“　　Canada Goose 是第一个在全新的数字化时代实现超高速增长的服装品牌　　。在完成业务的高度数字化后，Canada Goose 会交出怎样的成绩？试想一下：不需要建造花哨的门店以及昂贵的营销活动就能轻易接触到 30亿当代消费者。”　　Saad 估计目前　　Canada Goose 的电商销售额占总销售额的比例已经从 2014年的 0%提升到 20%以上　　，　　这远远高于在奢侈品品牌中位列第二的 Burberry Group Plc（比例为 10%）　　。　　上一财年中，　　Canada Goose 的毛利率为 53％　　。相比之下，Moncler SpA 在上一财年毛利率高达 77％，而 Burberry，Hermes International 和 LVMH 均到达了 65％~70％。　　BMO 分析师 John Morris 估计，　　Canada Goose 直销的比例每增长 5%，毛利率就会增长 120个基点。　　Canada Goose 的年度报告显示，　　与批发商销售相比，通过直销的产品的经营利润要高出两到四倍　　。上一财年中，直销渠道的销售额增长了两倍多，而批发渠道的销售增速仅为 12％。　　Reiss表示：“我们相信增加直销业务的比重，将有助于我们提高利润率。”　　下一站——中国　　在过去的很长的一段时间内，Canada Goose 一直是实用主义品牌，在接近北极圈的地区出售实用的冬季产品。而 Reiss 在加入公司之后，希望能够将品牌的一流产品推广到其他地区。　　Reiss 将产品带到了欧洲，首先在斯德哥尔摩取得了成功，随后蔓延到意大利，德国甚至是日本　　，不过在自己的国内市场，Canada Goose 反倒是花费了很久才站稳脚跟。　　Reiss表示：“　　这就是典型的加拿大时尚，加拿大只会在其他国家的人大范围接受之后才会接受自己的产品　　。”　　Reiss 提到　　他们的下一个目标是中国，他们正在制定进军中国的战略，“中国是一个巨大的潜在市场”。　　更多关于 Canada Goose 的报道：　　盘点金融机构看好 Canada Goose 未来前景的五大原因　　曾经梦想做小说家，Canada Goose CEO谈如何把家族事业传承三代！　　Canada Goose 股票正式上市，首日股价大涨27.2%　　线上业务推动加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose 上季度销售额同比增长44%　　丨消息来源：彭博社和《华丽志》　　丨图片来源：Canada Goose 官网　　丨责任编辑：朱若愚　　线上业务推动加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose 上季度销售额同比增长44%　　Canada Goose 、Topshop、Tomas Maier 品牌近期人事变动汇总　　Canada Goose 上季度各项数据高于华尔街预期，股价大涨 12.6%　　盘点金融机构看好 Canada Goose 未来前景的五大原因　　曾经梦想做小说家，Canada Goose CEO谈如何把家族事业传承三代！　　Canada Goose 股票正式上市，首日股价大涨27.2%
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据魔方格专家权威分析，试题“目前我国的绝大多数商品和服务价格已由市场决定……在社会商品零售..”主要考查你对&&社会主义市场经济体制的建立（“南方谈话”）&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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因为篇幅有限，只列出部分考点，详细请访问。
社会主义市场经济体制的建立（“南方谈话”）
社会主义市场经济体制：就是要使市场在社会主义国家宏观调控下对资源配置起基础作用，使经济活动遵循价值规律的要求，适应供求关系的变化；通过价值杠杆和竞争机制的功能，把资源配置到效益较好的环节中去，并给企业以压力和动力，实现优胜劣汰；运用市场对各种经济信号反应比较灵敏的优点，促进生产和需求的及时协调。
计划经济体制：就是计划机制在资源配置中起基础性作用，而且几乎在全社会的范围内排斥市场机制调节资源配置的作用。在这种经济体制下，经济资源首先集中在政府手中，然后由政府根据实现宏观经济目标的需要，通过各级政府部门逐级向下分配，最终跟着下达给企业的生产计划分配到各个企业。 社会主义市场经济体制的建立：
1、背景：20世纪80年代末到90年代初，中国的改革开放面临着复杂的国内外形势。 （1）国内：改革遇到重重阻力 （2）国际：东欧剧变，苏联解体，世界社会主义运动遭遇挫折2、过程：（1）提出：南方谈话（2）经济体制改革目标确立：中共十四大明确提出：我国经济体制改革目标是——建立社会主义市场经济体制。（3）基本框架确立：十四届三中全会通过决议（4）理论进一步完善：十四届三中全会通过《关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决议》；十五大提出：以公有制为主体，多种所有制共同发展是我国社会主义初级阶段的基本经济体制（5）市场经济体系的基本建立：21世纪初95%以上的商品和资源实现了市场配置。3、历史意义：（1）调动了积极性，极大地解放了社会生产力，推动了国民经济的迅速发展。（2）中国国际地位不断提高。 （3）人民生活总体上达到了小康水平。南方谈话节选： 十二大提出计划经济为主，市场调节为辅；十二届三中全会指出商品经济是社会经济发展不可逾越的阶段，我国社会主义经济是公有制基础上的体制应该是计划与市场内在统一的体制；十三届四中全会后，提出建立适应有计划商品经济发展的计划经济与市场调节相结合的经济体制和运行机制。我们要建立的社会主义市场经济体制，就是要使市场在社会主义国家宏观调控下对资源配置起基础性作用，使经济活动遵循价值规律的要求，适应供求关系的变化；通过价格杠杆和竞争机制的功能，把资源配置到效益较好的环节中去，并给企业以压力和动力，实现优胜劣汰；运用时常对各种经济信号反应比较灵敏的优点，促进生产和需求的及时协调。同时也要看到市场有起自身的弱点和消极方面，必须加强和改善国家对经济的宏观调控。我们要大力发展全国的统一市场，进一步扩大市场的作用，并依据客观规律的要求，运用好经济政策、经济法规、计划指导和必要的行政管理，引导市场健康发展。
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来源：2011届广东省高州市长坡中学高三12月月考文综政治卷
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