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中外广告史4-6章辅导
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中外广告史4-6章辅导
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户外广告的现状和特点分析
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告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。 63．简述台湾地区户外广告的发展特点，以及优势与限制。
答：台湾地区广告的特点：1）科技化2）精致化3）多样化4）数据化 优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲，纷纷走出户外
从媒介特色看：户外广告涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远
从交通环境看：塞车严重增加了户外广告接触机会。 限制：1）好地点越来越少2）地点租金成本越来越高3）法令限制越来越严
65．简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面？
答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多
2）广告业务上交流：祖国大陆可以在台湾发布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区可以在大陆发布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。
第六章 香港地区的广告 66．香港地区的广告宣传主要有哪些特点？ 答： 1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复出现，使消费者无法抗拒。 67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别？
香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的影响
而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。 68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？ 答：
香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。
69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？
答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用。 70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。
答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台
（ATV）亚视 71．简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。
答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少； 2、每个广告播出时间在10-30秒，但复播时间很长，许多广告天天播或隔天播，往往一播就是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时间不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮流播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。 72．在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何类广告为多？
答： 在报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。 73．香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型？各自有何特点？
第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等约20多家，其年营业额都在1000万港元以上。他们机构健全，能够提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。 第二类是华资广告公司，这是香港本地规模较大的公司，如远东、大东、华联等约有30多家，这类广告公司的规模和技术手段居中等水平。 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，主要为出品商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。 第四类是小型的广告代理商，业务比较专一；如专门从事广告摄影、设计、方案撰写、制作业务的；事专门代理国际机场和运输业广告业务的；或专门作为广告经纪商从事中介服务的。 74．香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么？
答： 1）产品研究2）市场及市场潜质分析研究3）对产品销售网的分析4）媒介分析5）广告计划的制定6）广告计划的执行7）与客户的其他市场活动配合。 75．香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面？
答：接受广告业务-----市场及广告调查-----确定广告目标----广告活动策划-----形成好的创意------广告实施 其关键环节有四项：第一、首先是进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情况。第二、根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。第三、制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。第四、媒介使用策划。 76．香港地区的广告行业组织分为几种类型？各自的特点是什么？
1、香港广告商会，又叫“4A”广告协会。成立于1957年，会员约20多家，但掌握了全港广告开支的65%。其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。 2、香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。1982年该会有成员公司30多家，会员以报界广告部为主。 3、香港广告业联会。参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，如中国广告公司、新华广告公司等。 4、广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。该会主要任务在于协调保护广告主利益的行动。 77．香港地区广告从业人员有何明显特点？
年轻化、专门业化是香港地区广告从业员的明显特点。 78．香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的主要方式有哪些？答：好的广告专业人才必须具备广泛的知识面，要具有市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学以及与商品有关的物理学、化学、光学、电学等多种专业知识。人才培养方式主要有1、广告高等教育2、暑期训练班3、在职人员培训
第七章 公益广告 79、公益广告：是不民获取经济利益为目的的广告形式，它是社会广告中民公众服务为导向的广告。 80、我国公益广告的发展史？ 答：我国的公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众导向性转变的过程。纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告，但也有极少数的社会服务性公益广告。 81、中国大陆公益广告的类型？ 答：典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。 82、公益广告在现代社会发展中的作用？ 答：公益广告的发展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形态色彩，真正以公共社会性为基础的社会性公益广告还有一段路要走。
外国广告史 第一章 外国广告发展的演变 1．据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？ 属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。它是公元前年埃及遗物，距今已有3000多年的历史。内容：奴仆谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者，愿奉送金环一副。-------能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。 2．标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。
3．世界上第一个报纸广告专栏，是于1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏。 4．世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？ 广告代理商是17世纪在英国首先出现的。1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。 5．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国。从19世纪起，广告中心逐步转移向美国。 6．美国的第一家广告公司，于1841年，伏尔尼?帕尔默在美国费城开办的。已有150多年的历史。
7．世界近代广告发展的几大重要标志：
（1） 广告公司的兴起（2） 把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。 8．世界现代广告走向成熟的重要标志： 20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。 9．世界上最早开办广播电台的是美国。日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。 10．世界是最早播出的电视节目是于日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出的，标志着世界电视事业的新阶段。 11．国际广告协会创立于1938年，会员来自70多个国家和地区。 12．现代广告业蓬勃发展的特点： （1） 电子广告问世。（2） 广告媒介多样化。（3） 注重广告策略应用。（4） 现代信息产业的形成 13．人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？ （1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。 （2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。 （3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
美国广告发展史 1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于日创刊。刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。 2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。 3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。 4．美国的商业电视于1941年起正式开播。50年代率先在全世界发明了彩色电视。 5．美国在1929年创建了消费者研究公司。又于1936年成立了消费者联盟。 6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征： （1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。 7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有 哪些经营发展特点。 （1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。 （2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。 （3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。 8．美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代： 1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式。这种歌唱戏剧节目有故事、有主角，再配以音乐、音响效果，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏。由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠以“肥皂剧”之名。 9．美国政府对广告进行限制的机构很多，其中对广告限制和管理最有影响的机构是联邦贸易委员会，它成立于1914年，主要任务是执行反对假广告的法律。 10．美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？ （1） 欺骗性价格广告。（2） 不实或虚假质量声称。（3） 引诱性广告。（4） 不实证词广告。（5） 欺骗性表演。 11．美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。法案的基本规定是：任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。 12．简述美国广告教育的发展历程：（P247-251）（了解） 20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓“科学发展时期”。有独特的理论来武装广告从业人员。最终促使广告人员提高社会地位的是从业人员培养体系的根本性改变。20世纪初，从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。广告教育专业化，最终建立自己的培养体系。在大学出现了广告专业课程，一般设于大众传播系或学院。 13．美国广告的程序： 先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。 客户----广告公司----媒介单位----消费者----客户 14．户外广告的主要形式：
（1）平面广告牌
（2）电动三面转动广告牌
（3）立体模型广告牌
（4）电子显示广告
（5）户外流动广告
（6）霓虹灯广告
（7）灯箱、标志广告
（8）景物结合广告
第三章 日、英、法、俄等国的广告 1．标志着日本广告代理业开始的第一家广告代理商于何年在何地开业？叫什么名称？
1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。 2．日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务原则？
1）一切为客户（企业主）服务2）服务专一3）信息发布及时4）重视人员培训5）注重公司形象宣传 3．简述日本广告界对广告人才挑选和培养的方式。
日本的大学不设广告专业，只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。新录取的职员，不论文凭高低，都要进行半年的广告业务学习，而后针对各人所长分配工作。对在职人员规定，每人每年有二三个月的学习时间。日本广告人员大为精减，管理人员逐渐增多，人员更为精干，保证了管理与技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。 4．日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成？
日本法制网络主要有：国家法律中有关广告的条款、公正竞争规约、行业组织关于广告的规定、广告业团体的规章、媒体的广告刊载标准等5个方面。 5．日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？
1）全日本广告联盟：任务是提高广告的质量，了解社会上对广告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。 2）日本广告也协会：任务是维护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。成员是具有一定规模的广告公司。 3）日本广告客户协会（广告主协会）：是广告主的组织，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的65%以上。 6．英国的广播公司，于何年开始广播播音？英国的电视公司，于何年开始正式播出？
英国的广播公司，于1923年开始广播播音。英国的电视公司，于何1936年开始正式播出。 7．英国户外广告的表现形式主要有哪些特点？
英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图，二是以文字为主，语言简洁，一目了然。英国的户外广告图文呼应，色彩淡雅，画面主题突出。 8．简述英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法。
广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。其中，广告行业自我管理系统作用最大。 9．简述中世纪时，法国叫卖广告的发展 10．法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么？
广告公司在竞争中的唯一武器只有独树一帜的广告创意，其他一切必须严格服从公平竞争的法则。 广告人大致可分为：（1）理智型的谋略家：以市场调查、产品定位、营销策划为主要工作内容。（2）奇想型的创作家：以独出心裁的广告创意为自己的工作特色，他们被人称为广告魔术师或广告巫师。 11．简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点？
法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。 法国广告审查监督机构由两个系统承担：（1）电视、广播广告审查机构RFP，是半官方性组织，主要负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。（2）国家广告联盟所属的BVP，是消费这和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。 13．莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在哪一年？该组织提出过一句影响甚远的口号是什么？
莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在1878年。该组织提出过一句影响甚远的口号是：“广告是贸易的引擎”。 14．1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发,发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。
基本任务： 1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。2）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。 基本特征：思想性、真实性和具体性 1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀。2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。 15．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？
俄罗斯的广告代理机构有三种类型：
1).机构自身不拥有媒介，但可以根据广告主要求，为其联系媒介。 2).拥有自己的媒介，三亿文库包含各类专业文献、中学教育、专业论文、生活休闲娱乐、外语学习资料、高等教育、各类资格考试、1515中外广告史等内容。　
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户外广告新媒体的发展
----“出租车多功能广告头枕”的诞生及应用前景
国内大多数广告公司的除了管理者有先进广告经营理念外，从实际运作上来讲，手上必须有自己的优势或者独一无二的媒体，才能在激烈的广告市场竞争中脱颖而出。这样才能与大客户维持良好的合作关系，并谋求公司更大的生存空间和发展。
那么什么样的媒体才是适应大多数广告公司的发展的呢？我们暂且抛开电视、报纸等行业垄断性强、其它公司无竞争优势的特有媒体，谈谈最传统的广告媒体吧。
"户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。"。这是AsiaPoster公司的CEO斯麦尔·伍德先生对户外广告的精辟阐述。
为什么会是这样呢？让我们纵观户外广告的发展历史吧。
【户外广告过去的发展】
从年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。2003年增长率13.5％，％，％。
【中国户外广告发展迅猛】
一、媒体多元化
目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。
面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外媒体一直在"最佳"之列。
二、城市形象大升级
自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市"亮起来"，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。
三、人们生活方式变化
收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据权威媒体数据，1970年以来，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌等。
四、科技进步提高表现力
随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。
五、成熟品牌日渐增多
中国发展市场经济已有20多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及品牌形象。户外广告无疑是上佳之眩
六、户外广告千人成本低
众所周知，户外广告的千人成本是电视广告的1/10-30。仅举数例：北京王府井，364平方米的巨幅广告租费仅260万元/年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本仅3000港元。美国上时期90年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10~20美元。
【中国户外广告发展趋势----网络化户外广告】
☆网络化户外广告特点
网络化媒体，从单体上看，属于小型户外广告，广告辐射面小，不过，单体构成整体之后，则拥有数量多、覆盖面广、拥有定义明确的目标受众等突出优势，有如"人民战争的汪洋大海"。与受众的距离近，是网络化媒体的第二大特点，因为它亲切、小巧，是贴近大众的媒体。
☆网络化户外广告发展趋势
一是注重公益化。因为网络化户外媒体的自然特点，决定了它与城市功能的紧密联系，决定了它必须日益靠近城市居民的生活，成为城市景观的有机组成部分，起到美化城市的作用。
二是集约化经营。网络化媒体对清洁、维护的要求更加高，工作量也比较大，因此必须采用先进系统的销售方式、服务措施，以节约成本、保证质量。
综上所述，户外广告在当今经济社会中一直是最具有生命力的主流广告媒体，但随着经济的发展，人们每天接受的信息量越来越大，这就要求我们细分户外广告的表现形式，才能提高广告的有效到达率，这样，“出租车多功能广告头枕”就孕育而生了。
出租车多功能广告头枕
“出租车多功能广告头枕”是细分户外媒体市场的又一新型专利广告载体。是网络化户外广告发展的必然产物。其功能有三：
功能一：有语音功能---该头枕内设臵语音IC模块,内臵式扬声器.乘客上车后座定5-15秒后,扬声器自动发声,语音内容有安全提示、文明用语、广告名片等简短话语.时长20秒左右。功能二：该头枕设计有专门配套的电动按摩器（驾驶员座），驾驶员在开车疲劳时可以打开按摩器享受按摩器带来的舒适、提神,从而提高行车安全性。
功能三：该头枕后面有一块LED光源的广告牌,该广告牌制做精美,画面材料采用灯箱片,在语音扬声器发声的同时,内藏式的LED同时发亮,可以填补夜间乘客无法看到广告牌的缺陷。由于有以上功能，使此媒体形式有很强的生命力，它兼顾了出租车管理部门、出租车司机和广告客户三者的利益。
把公益性、实用性和商业性完美地结合起来，使之推广变得更加容易。
【出租车广告受众分析】
该媒体的受众主要有两部分：
第一，是从外地来本地的商务人员或公干人士。这部分士一般由于不熟悉地形或追求办事效率，喜欢乘座出租车。
第二，是本地社会的中、高层人士，他们目前还没拥有私家车或由于养车费用过高，又不愿意挤公交车。所以，这部分人也会经常乘座出租车上、下班或出行。这部分人具有一定的消费能力也是社会中最具活力的一群人，至少占社会中坚人士的三分之一。
【出租车广告媒体对比】
目前出租车广告媒体可分为车外（车身、顶灯）和车内广告。但在出租车外部做广告，由于影响城市的整体形象，受到政府的严厉禁止。这样一来，车内的广告竞争将日趋激烈，找出一种合适的广告载体，是众多广告公司和客户当前迫切需要解决的问题！
而出租车内部的广告载体不外乎液晶电视、枕套两大类。
出租车内的液晶广告电视存在2大致命缺陷，一是成本颇高，导致广告价格高昂；更要命的是它摆放于驾驶员座前下方，影响司机排挡操作。而夜间行车则由于液晶电视机的亮度，致使驾驶员很难看清车外道路状况，造成安全隐患。这样一来，液晶广告电视受到出租车司机的排斥，同时交警和出租车管理部门也在考虑将其严格控制或取缔。
出租车枕套广告虽然价格低（上海市的广告发布价：30元/月，还只限副驾驶座一个枕套），但给受众的感觉是档次低，稍注意品牌形象的企业主是不会选择它的！
“出租车多功能广告头枕”的专利发明人和专利持有人彭容华先生，在经过深入细致的市场调查和深刻了解出租车行业的特性后，创造了精确细分出租车广告最佳载体的----“出租车多功能广告头枕”，已经取得国家专利，专利证：ZL.6。
因为“出租车多功能广告头枕”的特性，它的存在是必然结果。公益性、实用性和商业广告的完美结合，出租车公司和行政主管部门、出租车司机和广告客户都乐于接受。加之它的全国网络一体化的运营模式，将成为继“楼宇液晶广告电视系统”之后的又一新广告专利媒体。
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