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什么是最好的广告创意
什么是最好的广告创意
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　　鹰目网为您提供最新最好的广告创意
　　今天鹰目网小编为您总结了一篇最好的广告创意文章，供大家参考，以下是详细内容：
　　以前我在国外讲课的时候比较多，最近我很担心地发现很多国外的公司都有中国部。而且，每天我会收到八十到一百封求职信，其中以国外的学生居多。很遗憾的是到目前为止，这里面国外求职学生的水平普遍超越了国内。现在我已不到国外讲课，只在国内讲课，并且只选择二三线城市。另外，我会在未来一年内选择几所国内学校，并同该校师生进行教学配合。
　　有差异才有创意
　　我在国内讲课都用英文，并且从不翻译。因为我觉得创意就是把你放在一个很不习惯、不舒服的空间里工作，这样才能有好的创意诞生，如同文艺复兴。在座的同学们都共用一种语言，但是这样一来就显得没有挑战。我做补习老师的时候，会给每一名学生配一位语言不通的同伴。完全不是因为你们亚于他们，而是因为环境和制度不同，是环境造成了差异化，而差异化能够刺激创意的生成。从一个创意人的角度思考，广告公司做错的东西比客户多。现在中国的广告这么多，你是否都能记住呢？
　　有时候创意是把两种东西放在一起。我曾看到一则文字：&忍者能以大治小，智者能以小治大。&所以对于你将要做的广告，就可以引用这些观点，也就是说你要有一个想法、一个组合、一个概念。我经常喜欢拿中国古时的成就来套用于今天的事物。在美国，曾有记者问我对导弹防卫系统的看法。我说：&中国早就有了，叫做万里长城。&它们同样是防御的概念。
　　大家都知道黑啤酒，有点酸酸甜甜的味道。当年黑啤酒的消费群体都是老年人。但是它现今想要把握年轻人消费群体。具体从哪里着手呢？那么我们就可以去想象男人在喝酒时脑海里会浮现什么。答案很可能是女性。所以最终黑啤酒变成了泡妞的象征。一个好的、简单的概念，就是可以不断地将其延伸。
　　因为人权问题，我曾有一则兽首广告在国外被封杀。事后，我以其人之道还治其人之身。发起一个有关人权运动的广告活动，其主题是禁止虐待囚犯。我们要求全世界的人写信给关塔那摩，要求他们停止此项令人发指的举动。该活动的执行也很简单，我们用邮票，将大众要说的话写在邮票上。
　　不要忘记你做广告的目的
　　我发现同学们在做广告的时候有时会过于装饰你的设计，从而导致主题变得不明显。要注意：你做的创意作品一定要跟简报有关系，跟产品有关系。
　　我在国外看到一个防自杀协会的广告，文案写得很好，但是居然没有联系电话，试问一旦出事我将怎样联系协会呢？再比如，一本《老人与海》的书籍广告，该广告充分展现了该书第一页内容的精彩程度，并问你想不想看其它页。但是这则广告投放在商业区，而在那里根本不出售这类书籍。我在做设计时很喜欢用白色底色。我不明白国内很多公司为什么喜欢用各种各样的底色。我认为这只能说明你无法驾驭底色的空白。还有不要把平面广告的内容和LOGO放大贴在户外广告上，要利用媒体的空间去做。海报上密密麻麻都是字，消费者是不会停下来去看你的海量文字的。
　　我还希望大家做一名原创者。创意是要经常训练的。我做广告将近四十年，现在每天晚上入睡前仍花些时间在脑海中进行创意训练。大家不要等到有作业的时候才做，分析要有分析的游戏规则。
　　我相信，很多成功案例的背后都有刻苦在支持。而关于创意，我想说，你知道你知道的东西有5%，你知道你不知道的东西有15%，好的创意来自那另外的80%，因为它是你不知道你不知道的。我们就是要学会发掘自身不知道的东西。
　　经过小编给大家详细分析介绍，相信大家对最好的广告创意有了一定的了解，希望对大家有帮助，想了解更多户外广告资讯，请点击鹰目新闻频道查看
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京ICP备号-1[摘要]第四季《中国好声音》圆满落幕。坊间最热烈的谈资，不是“张磊唱民谣一举夺冠”，而是那条冠军诞生前的60秒广告“上上上上上……”不要怀疑，不是你屏幕出问题，这就是传说中的魔性广告（腾讯娱乐制图）
来源：腾讯视频
腾讯娱乐讯（文/毛予倩 责编/刘亚娟）昨晚（10月7日），第四季《中国好声音》()圆满落幕。坊间最热烈的谈资，不是“
唱民谣一举夺冠”，而是那条冠军诞生前的60秒广告“上上上上上……”，有人说，“都不好意思说看了2个半小时的中国好声音，结果令我印象深刻的是海涛、宝宝、颜王，和某二手车那简单粗暴的魔性洗脑广告……”更有网友调侃“听说海涛拿了中国好声音第四季总冠军，冠军曲目是《上上上上XX二手车》。”现在，腾讯娱乐就来八一八，这条让出演明星们“蒙羞”、让网友们疯转、又让浙江卫视笑着数大钱的“史上最贵”广告，究竟是如何诞生，又是怎么被端到观众面前的。
出镜完整收看了昨晚《好声音》巅峰之夜——连广告都没跳过的网友们，一定半宿没睡好，就因为冠军诞生前那条堪称“鬼畜”的二手车广告。这支号称斥资3000万、刷新单条广告费用的60秒“大片”中，
、
、杜海涛、
、
等一大票明星中了魔一般机械重复一句Slogan“上上上上上……上XX二手车”，画风之简单粗暴、视听冲击之强烈击倒了电视机前“没有一点点防备”的无辜群众。以至决赛结束后，没多少人讨论比赛结果，反倒齐刷刷投诉这条洗脑广告对自己造成的“1000.1伤害”。看得仔细的观众可能还会发现，第一次《好声音》进广告的时候，这支二手车广告，还是正常的。孙红雷、王宝强、胡军、何润东们都还拿着正常语速卖安利。谁知，到了冠军结果诞生前的一分钟，这条广告突然变身，明星体内的“洪荒之力”破体而出……这一切是怎么发生的？数星星，看看这广告里面的明星你认全了吗？据可靠消息透露，该二手车平台在一个月前才决定要以高价砸下《好声音》冠军揭晓前的一分钟广告位，而且没打算重拍新广告，只拿了原本只有15秒的素材剪“二手广告”。于是，王宝强唱起了Rap、胡军都嘻哈了起来。网友们笑称：“为了省钱，你赢了。”而且，这广告也不完全是为了省钱而胡闹，而是颇有如今年轻人最喜闻乐见得B站风格，在主力消费群体愈发年轻化的今天，有道是“得B站者得天下”，看看昨夜的传播效果就知道了。一位媒体朋友如是评价当然，在不少网友和业内人士看来，如此“魔性”的广告虽然达到了病毒式的传播效果，却有损品牌，一位广告界人士“恨铁不成钢”地说：“广告学又多了个反面教材，为什么都要通过这种低劣的方式让人记住，而不是脍炙人口的经典。走差评营销的品牌最后有几个上大台面的？”也有提醒明星们“长点儿心“的：“所有拍了这条史上最贵广告的明星们今晚都在家咬碎了后槽牙吧，好在查查银行账户还能找找平衡。”其实，在这条令人闻风丧胆的广告前，《好声音》历来是有拍卖此时段广告的先例。由于冠军揭晓前，一般是分时段收视率最高的时刻，因此，往年的中标价也不低。但今年，二手车用3000万的价钱拍下，“成为史上最贵”，仅从网上的反应来看，这钱花得值。至于广告这么洗脑，节目组知道吗？记者特意致电了《好声音》宣传总监陆伟，他表示在正式播出前，自己也没看过广告片，只听过音频。至于广告内容，“只要不触犯广告法，我们无权干涉广告的内容。”于是，这条神奇的广告就出现在了观众的视线里。不过，你可别以为这条广告是卫视洗脑广告的鼻祖。有神通广大的网友立刻找出另一支被吐槽为“疯狗”的药品广告，其洗脑程度丝毫不亚于这令人崩溃的二手车。有兴趣的，可自行搜索观看。不扯别的了，想看好声音，还得来腾讯视频。版权声明：本文系腾讯娱乐独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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