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游戏电台03/10：陌陌靠直播挣钱后准备自研游戏了
导读：陌陌在最新一年财报中宣布：我们终于挣钱了！全是直播爸爸的功劳！之后我们要用这些钱搞游戏研发啦！......
看的不如听的！戴上耳机，享受每天的“听报”时间！斑马网新闻联播电台，是斑马网推出的一档点评游戏趣闻的电台栏目，栏目时长10分钟左右，以轻松诙谐的风格，说道说道每天不一样的游戏圈。本期主持：无名&马小萌本期主要内容包括：《生化危机7》制作人计划重启《恐龙危机》、《鬼武者》2016年全球移动应用厂商52强榜单发布 腾讯第一网易第三《最终幻想15》电影上海点映 导演表示将加入中国角色陌陌2016年净营收5.5亿美元 将着重发力自研社交类游戏&&&&&&&&&&&&欢迎大家扫描下方二维码，或在微信公众号搜索“banma_com”来关注我们的微 & &信公众号，向我们提出宝贵意见！也可在本主题帖跟帖发表你对我们电台的想法，我们也将努力完善电台的内容。往期回顾
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每天都有精美礼品送出定位泛社交泛娱乐，陌陌除了直播还有啥挣钱路数？
随着陌陌视频社交战略的实施，陌陌将不断优化视频信息流广告这一模式，并结合直播、时刻等视频功能，推出更加丰富的移动视频营销服务，陌陌营销的钱途也不可限量。
　　这两天发生的大事件特别多，以至于让大家都忽略了一家中国互联网公司的新闻。在2016年，在中概股集体低迷的情况下，一家公司却逆势上扬，取得骄人的营销业绩。这家公司就是陌陌。
　　11月8日下午，陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2016年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，2016年第三季度，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。其中移动营销营收显著增长，2016年第三季度移动营销营收为1770万美元，比去年同期的1080万美元相比增加64%。
　　陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示：“移动营销业务在本季度继续健康发展。过去几个月我们已经在信息流里测试视频广告及品牌广告并收到了很好的测试效果。这令我们有理由相信eCPM将继续为移动营销业务未来增长提供动力。”
　　具体到陌陌Q3的营销数据，根据陌陌CFO张晓松的介绍，在1.57亿美元的营收中，直播收入达到1.086亿美元，占了很高的比重，成了陌陌营收的顶梁柱。正像有人调侃的那样，在其他平台还在为直播烧钱的时候，陌陌通过直播已经在挣钱了。陌陌在直播上的赚钱，说明陌陌作为中国第三大移动社交平台，具有很高的营销价值，在性价比方面还属于价值洼地。
　　陌陌平台的营销价值，在Q3的移动营销收入数据上体现的更加明显。陌陌Q3移动营销收入1770万美元，比去年同期的1080万美元相比增加了64%。这个增长速度本身就说明，陌陌的移动营销价值，正在被越来越多地广告客户所认可。
　　现在问题来了，陌陌的移动营销价值都体现在哪里呢?跟其他的移动营销平台，陌陌又有哪些特别的地方呢?
　　首先，陌陌作为中国第三大移动社交平台，已经发展了5年，本身流量平台的价值就比较大，比较适合大型品牌产品的广告主投放。根据唐岩的介绍，本季度陌陌平台月度活跃用户数为7740万，去年同期是7300万，2016年第二季度是7480万。需要指出的是，这个月活数据中，并不包括哈你直播的用户数据。在黑马哥看来，拥有海量用户的陌陌，之前的品牌营销价值一直被低估，目前还属于价值洼地。
　　另外，大家别忘了，陌陌起家就是一款基于位置社交的应用。位置和社交，又是用户场景构建的最核心的两个要素。所以说，在场景营销方面，陌陌具有得天独厚的先天优势，陌陌在直播上的爆发再次证明了这一点。
编辑：周远方
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来源：中新网　 21:50
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&&|&&&&|&&客服电话：010-微信、陌陌、美拍 这些风生水起的社交平台,究竟是怎么挣钱的?
关于社交平台的盈利模式，一直都是业内讨论的热点话题，而通过广告获利似乎是广受欢迎的模式。尤其在国外，单单一个NewsFeed的广告形式就能为 Facebook 每天带来4000万美元的巨额收入。同样炙手可热的还有Instagram，这款图片社交平台，仅2015年的广告收入就接近20亿美元，已成为各大品牌争相投放广告的香饽饽。
社交平台广告产业正迎来大幅增长。不仅国外，国内的社交平台也做得风生水起，微博、微信、陌陌、美拍……这些不同模式的社交平台，它们的广告盈利模式又有哪些特点呢？
新浪微博：一想到你的广告，我就把钱包捂得更紧了
新浪最近发布的2016年第一季度财报显示，净营收为1.987亿美元，其中82%都来自网络广告收入。自从2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美金投资新浪微博以来，过去三年阿里已为新浪微博带来了共计2.997亿美元的广告收入。同时，新浪微博几乎也被淘宝的广告所占领。
与此同时，新浪推出了将广告植入微博信息流中的粉丝通广告，通过社交关系和热门程度可以做到精准投放。这种广告一般按照效果付费，即点击或者成交付费。用户会发现，微博非常了解自己买买买的需求：往往前一秒还在刷微博，下一秒就已经在淘宝浏览购物页面了。所以一旦开始刷微博，就意味着潜在的消费行为的发生。
微信朋友圈：可以玩互动的信息流广告，偶有神作
早在去年1月，朋友圈就开始迈出了变身“广告圈”的第一步。宝马中国、vivo智能手机、可口可乐成为在微信首批上线的广告。
随着越来越多品牌商入驻，这种依据用户行为精准投放的广告也成为讨论的焦点——“别人刷出了高大上的宝马广告，凭什么我就只能刷出可口可乐和麦当劳”，类似的现象常常成为用户乐此不疲的讨论谈资。
虽然朋友圈广告大都和隔壁老王发的状态一样平庸。但是诸如宝马这样的品牌，也偶有神作，上个月一条名为“该新闻已被BMW删除”的H5刷爆朋友圈，宝马通过全程的动感、飞驰传达了全新BMW M2“游刃锋芒间”的概念，从创意、技术，到3D效果呈现，都堪称H5的上乘之作，在24小时之内流量就突破了100万。
H5可以兼容视频、音频，同时具有强大的互动性和游戏功能，用心开发便能恰到好处地带给消费者新的刺激，也更容易传播扩散，各大品牌都比较青睐。宝马广告的成功，很大程度上就是得利于H5，把广告玩出了新花样。
陌陌：低门槛原生态广告，贴合受众
“总有新奇在身边”的陌陌，在去年上线了自己的RTB广告平台，虽然没有微信朋友圈广告那么高调，但陌陌动态信息流中的App下载广告还是吸引了众多广告主的注意力。陌陌本身定位为陌生人社交，从某种角度来说，这款APP带有鲜明的“年轻人”、“社交”标签。据内部消息称，第一批在陌陌上投放的效果比较好的应用有河狸家、Nice、蚂蜂窝等，这类应用的目标受众恰好也是这类人群。
陌陌广告平台首页
微信朋友圈广告都比较偏品牌类，投放门槛高。相比之下，陌陌广告更为原生态，用户接受度也较高。自2015年第二季度，陌陌发布自有信息流原生广告营销系统以来，公司营收有了显著的增长。有数据显示，2015移动广告网络综合实力，陌陌高居第四。
美拍：善于做网红推手，平台优势显著
以短视频社交火爆起来的美拍，虽然目前广告还处于免费阶段，但近期无论是欧莱雅在戛纳电影节期间集合巩俐、李冰冰、李宇春做的直播，Angelababy与粉丝通过直播进行互动，带动关于美宝莲秀场的讨论，还是美拍达人直播周杰伦签约唯品会成为“首席惊喜官”这样的营销事件，其声势和阵容都让品牌主看到美拍这个视频社区的无限潜力。
而能借助美拍盈利的不止是品牌，还有网红。以美拍达人赵飞云dodolook为例，大概在2006年的时候，赵云飞就凭借真才实艺，成为兼具设计、化妆、搭配与表演的网红。后来通过美拍发起#60秒d日常#在美拍再度爆红，有4万人跟随她的话题拍摄了60s的日常，话题总播放量达到12亿，而赵云飞本人的视频在美拍平台的播放次数已经达到2.9亿，获赞350多万次，在全网都产生了很大的影响力，她在淘宝的美妆店铺也因此陆续增粉。
美拍达人赵云飞dodolook的主页
作为强悍的网红推手，美拍有着显而易见的优势。未来，美拍可能连接起品牌主与类似赵云飞这样的美拍达人，最终实现品牌、达人和美拍三方获利的营收模式。随着直播的火爆，美拍的营收潜力将是巨大的。
截止目前，社交平台广告投放仅占据各大广告主广告预算资金的10%到15%左右。2016年，社交网络广告产业必将迎来大幅增长的局面。
和国外一样，广告也将成为国内社交平台盈利的支柱，而基于社交平台的天然特征，也将会吸引到更多的品牌主的目光。类似美拍这样的处女地如果被开垦，“钱力”将是无限的。
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