晨光文具怎么加盟_晨光文具加盟费多少_快马加盟网
投资金额：
晨光控股（集团）有限公司
￥5万-10万
更新时间：
基本信息：
加盟费用：面议
所属行业：
诚信等级：
公司信息：
公司名称：晨光控股（集团）有限公司
注册资金：500万
所在地区：上海市奉贤区光明
注：投资金额可能包含了加盟费、保证金、品牌使用费等其他相关费用，因此投资总额根据实际情况计算，相关费用解释请参考页面
-上海晨光文具股份有限公司落户在奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取， 以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，远见卓识的眼光洞察市场，不断的关注儿童学习的优质环境，随着晨光文具在市场上面的飞速发展，终于通过非凡的努力在激烈的助学用品市场中脱颖而出，晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。M&G是晨光文具的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国可信文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化!上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。晨光工业园位于中国上海，是从具有&文具摇篮&之称的汕头起步发家，为顺应公司的发展潮流，故公司总部迁往上海。是以“全能工厂”理念建立的世界一流文具制造基地。中国制笔工业基地、中国制笔中心均落户晨光工业园，展示着晨光文具作为中国文具行业的旗帜，正以立足中国的品质影响全球。晨光工业园拥有超过150000平方米的全流程生产车间、全球领先的模具工程和研发中心、领先行业水平的自动化生产和小型自动化设备研发能力……保障晨光文具能够迅速将创意转化为国际一流品质的产品，并将“全能工厂”的技术和效率优势持续优化，始终保持旺盛的生命力!“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里特色鲜明的竞争优势，成为中国文具行业的信赖品牌。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以特色鲜明的“亚洲审美观”沟通世界。晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想!-晨光文具为每一个孩子精心准备，让孩子能够有一个很好的学习习惯，在制作上更是科技先进，技术过硬，趣味、创新、功能多的学习用品引领消费，抢占市场的先机。1、时尚结合时尚元素，创造潮流话题的产品设计，将成为晨光文具发挥创意价值的优势空间。2、性价比永远提供给顾客最物有所值的书写工具，是晨光文具的核心优势。3、环保晨光文具立志做地球村可信的企业公民，站在保护人类生存环境的立场，投入循环型经济的发展建设。尽力节约资源和能源，提高技术含量，用环保的材料和尽量少的材料，制造高价值的产品。4、乐趣在全球发掘乐趣、创造乐趣、传播乐趣、分享乐趣，晨光是一间聪明有趣的公司。5、科技将新科技进步融入晨光产品革新，并将之有效转化为“企业生产力”，是晨光价值观的重要部分。晨光文具幸福千万家，向世界传播，与世界分享。市场前景这个追求绿色、健康、环保的学习用品在市场中不断的替代，成功的引领文具的潮流，晨光文具自然是非常值得推荐的一个创业项目。　　一、购买力增加　　目前，除了在校学生，加上国企事业单位专业技术人员、各种政府机构、各类企业其他在职人员，中国足足有超过3亿的庞大的文化用品消费群体。中国文化用品消费已超过1500亿元，随着社会发展，国家在教育方面的投资将大幅增加，文化用品市场的潜力也将不断增加。　　二、消费多元化产品日益高档化　　在电子技术和网络的发展下，文具用品行业也快速从传统迈向现代化，从单一品种向多款式、多层次发展。学生文具市场上各种新颖时尚的流行文具，吸引着越来越多的学生。近年来，精美的文具设计给文具产品价格带来明显的攀升。　　三、文化用品的附加值增加　　随着社会发展和人们文化观念的提升，人们越来越注重礼品的文化内涵，在送同学，同时及小孩、学生等礼物时，人们越来越都的选择文化用品作为礼品。同时，文具产品应时尚的设计和独特的造型，受到越来越多的收藏迷青睐。　　四、文化用品企业营销模式转变　　随着中国加入WTO和电子网络的发展，需要营造一个全新的经营理念和营销模式，充分挖掘市场潜力。提升供应商的综合采购能力，企业的新宗旨应该是如何提高经销商的市场赢利能力，在为经销商提供优化的产品结构、具有竞争力的价格以及市场信息之外，企业更应该注重专业化的服务。才能体现企业的综合价值。　　五、提倡绿色生产　　环保文具的概念在近年来没少被提及，为达到资源的有效利用和环境的保护，文化用品市场也逐步实现资源的回收和利用，绿色文具越来越受文具市场青睐。　　六、国内外市场相结合　　中国是文具出口大国，在国外市场也占有一席之地。自加入WTO后，中国加强与世界各国的合作，使得国内市场“走出去”，国外产品“走进来”，国内市场国家化，涌现出一批文具市场。　　晨光文具为孩子带去最实际、最需要的产品，为在寻找创业机会的您带去致富希望。加盟分析快速致富不是梦，灵活开店选择什么好?加盟晨光文具。期待着您的加入，晨光文具打造孩子的好成绩。与晨光文具共同合作，发明双赢的局面。　　经营培训：根据店主或指定的经营人员的实际经营经验多少，实施有针对性的开业培训计划，就顺利开业所必须的准备事项、商品基础知识、商品陈列技巧、顾客接待技巧，对店主或指定的经营人员进行培训指导。　　商圈定位：针对地理位置、消费者特点、竞争店状况、消费总量等因素进行商圈调查，确定商圈特点与类型。根据不同的商圈定位，设定及选择最适当的门店类型，很大程度实现消费满足与商圈覆盖。　　门店装修：　　①装修方案设计　　②门店装修　　③门店装修效果验收　　商品组织：　　①商品结构规划　　②拟定首批进货清单　　③商品进店陈列　　活动企划：晨光文具店加盟总部将派出专业人员或制定合理的开业计划，协助加盟合作伙伴制定开业活动企划，尽可能扩大您所拥有的连锁加盟店的知名度，吸引更多顾客。　　晨光文具点亮智慧财富人生，领跑中国文具行业时尚创富潮流！-加盟问答加盟晨光有什么要求？晨光文具怎么加盟？加盟晨光首先要认同晨光的连锁加盟模式；加盟店从配送中心采购商品品种数量占整店商品品种数量比例不低于70%，同时必须满足同档竞品排他的要求；遵守晨光连锁加盟统一装修VI标准。成为连锁加盟店，首批配货金额是多少？晨光针对门店现有商品库存进行清点，重点补充缺失品类与单品，保证品类齐全，具体首批配货金额根据所在商圈特征，结合门店面积与原有商品，配货标准为元/平方，以30平方为例，首批配货金额为文具商品约2.5万元，礼饰品约0.5万元。（实际配货金额因商圈、消费特点略有差异）已经是晨光样板店，还需要成为连锁加盟店吗？首先由晨光样板店升级为晨光加盟店，通过整店改造，在品牌形象、商品结构、陈列布局、经营方法方面进行全面提升，带来销售与利润的较大增长；同时成为连锁加盟店，还能享受差异价格政策、新品优先、配送服务、促销支持、经营培训等专享政策。一般文具店成为晨光连锁加盟店有什么风险吗？晨光已开近4000家连锁加盟店，平均整店销售大幅度增长，获得良好的收益；同时晨光专业团队需对意向加盟者进行全面评估，评估合格才能成为晨光连锁加盟店，只要连锁加盟店主拥有稳健心态与踏实经营，销售与利润能够得到切实增长。以前没有经营过文具店，可以加盟晨光吗？晨光欢迎新创业者加盟晨光，从前期的店址评估、门店装修设计、道具制作，到中期的商品结构规划、开业营销策划、商品陈列、开业指导，到后期的营运管理、库存管理，晨光专业团队提供全程指导与服务，让加盟变得省心、省力。加盟晨光需要收取哪些费用？晨光文具加盟费多少？加盟晨光，不需交纳加盟费，只需交纳保证金和特许权使用费两项费用：保证金5000元，主要是确保加盟伙伴按照加盟协议中双方共同认可的制度和规范进行加盟店经营；特许权使用费每月300元，每年收取一次，主要用于连锁加盟店合理享受专属政策，该费用远远低于晨光为连锁加盟店投入的资源与连锁加盟店所得到的回报。（本文来自：号外新闻网：haowai360.com/a/chuangtoujie/chuangye/6101.html）
当前位置：
该项目暂无品牌资讯！
留言咨询(24小时内获得企业的快速回复) (*为必填选项)
我们立即与您沟通
温馨提示: 此次通话将不会产生任何费用,
请放心使用。
请选择投资金额
我同意成为快马会员，并遵守快马
您可以根据下列意向,快捷留言
温馨提示:此次通话将不会产生任何费用, 请放心使用
按投资金额寻找更多项目：
免责声明：本网页信息来源互联网，本平台不保证信息的真实性，请用户自行与商家联系核对真实性。此次留言将面向网站内所有页面项目产生留言
友情提醒：投资有风险 加盟需谨慎。为规避投资风险，建议您在投资前务必多咨询，多考察，降低投资风险。
投资费用小贴士
是品牌持有人将企业品牌的无形资产，如知识产权（包括发明、专利、商标、版权）、组织管理资产、市场资产和人力资产等以合同的形式授予加盟商使用，加盟商按合同规定，在统一的经营模式下从事业务活动，并向品牌持有人支付一定的费用。
按照相关规定向技术品牌售方提供的保证资金。
加盟费和保证金的本质区别是，保证金是约定到期可以还给出资方，而加盟费是没法偿还的。一旦加盟，并交了加盟费，费用就不再属于出资方。
投资金额：
投资金额指开店所需要的所有资金项。
投资金额与加盟费的区别是，投资金额包括加盟费，加盟费只是投资总额中的一部分。
品牌使用费：
品牌使用费也叫商标使用费，指专用商标、商号、品牌等无形资产的授权使用费，不一定加盟或者经销商家的商品，但是可以用商家的品牌进行宣传。
加盟权利金：
加盟权益金指的是加盟店使用总部的商标，以及享用商誉所需支付的费用，这是一种持续性的收费，只要加盟店持续使用总部的商标，就必须定期付费。
加盟公司对加盟商的一个统一服务和各项支持的费用。
加盟快人一步，创业马到成功豆丁微信公众号
君，已阅读到文档的结尾了呢~~
晨光文具的渠道营销之道
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
晨光文具的渠道营销之道
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='http://www.docin.com/DocinViewer--144.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口晨光文具年报
晨光文具年报
2015&年年度报告
公司代码：603899&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&公司简称：晨光文具
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海晨光文具股份有限公司
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&重要提示
一、&本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，
&&&&&不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、&公司全体董事出席董事会会议。
三、&立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、&公司负责人陈湖文、主管会计工作负责人曹澎波及会计机构负责人（会计主管人员）曹澎波
&&&&&声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、&经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
&&&&&&以日总股本46,000万股为基数，拟向全体股东按每10股派现金红利5元（含税）
，本次分配的利润总额为230,000,000元。2015年度剩余未分配利润为600,367,270.18元，转入下
一年度。拟以资本公积向全体股东每10股转增10股，共计转增46,000万股，转增后公司股本增加
至92,000万股。该预案尚需提交公司2015年年度股东大会审议。
六、&前瞻性陈述的风险声明
&&&&&本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资
者注意投资风险。
七、&是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、&&&&是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、&&&&重大风险提示
&&&&公司已在本报告中详细阐述公司在生产经营过程中可能面临的各种风险及应对措施，敬请查
阅“第四节管理层讨论与分析”之“可能面对的风险”。敬请投资者注意投资风险。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1&/&124
&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
十、&其他
无
&&&&&&&&&&&&&&&&2&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&目录
第一节&&&&&释义.....................................................................................................................................&4
第二节&&&&&公司简介和主要财务指标&.................................................................................................&4
第三节&&&&&公司业务概要.....................................................................................................................&8
第四节&&&&&管理层讨论与分析...........................................................................................................&11
第五节&&&&&重要事项...........................................................................................................................&21
第六节&&&&&普通股股份变动及股东情况&...........................................................................................&34
第七节&&&&&优先股相关情况...............................................................................................................&39
第八节&&&&&董事、监事、高级管理人员和员工情况&.......................................................................&40
第九节&&&&&公司治理...........................................................................................................................&46
第十节&&&&&公司债券相关情况...........................................................................................................&48
第十一节&&&财务报告...........................................................................................................................&49
第十二节&&&备查文件目录.................................................................................................................&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&第一节&&&&&&&&&&释义
一、&释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
本报告&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&2015&年年度报告
公司、本公司、晨光&&&&&&&&&&&&&&指&&&&上海晨光文具股份有限公司
晨光集团&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&晨光控股（集团）有限公司
晨光科力普&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&上海晨光科力普办公用品有限公司
晨光生活馆&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&晨光生活馆企业管理有限公司/公司直营旗舰大店
晨光科技&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&上海晨光信息科技有限公司
杰葵投资&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&上海杰葵投资管理事务所（有限合伙）
科迎投资&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&上海科迎投资管理事务所（有限合伙）
兴烨创投&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&上海兴烨创业投资有限公司
晨光创投&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&上海晨光创业投资中心（有限合伙）
晨光三美&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&上海晨光三美置业投资有限公司
报告期&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&2015&年度，2015&年&1&月&1&日至&2015&年&12&月&31&日
元、万元、亿元&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&人民币元、人民币万元、人民币亿元
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&第二节&&&&&&公司简介和主要财务指标
一、&公司信息
公司的中文名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海晨光文具股份有限公司
公司的中文简称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&晨光文具
公司的外文名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&SHANGHAI&M&G&STATIONERY&INC.
公司的外文名称缩写&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&M&G
公司的法定代表人&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&陈湖文
二、&联系人和联系方式
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&董事会秘书&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&证券事务代表
姓名&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&丁一新&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&白凯
联系地址&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海市奉贤区金钱公路3469号&&&&上海市奉贤区金钱公路3469号
电话&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&021-&&&&&&&&&&&&&&&&&&021-
传真&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&021-&&&&&&&&&&&&&&&&&&021-
电子信箱&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&ir@mg-pen.com&&&&&&&&&&&&&&&&&ir@mg-pen.com
三、&基本情况简介
公司注册地址&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海市奉贤区金钱公路3469号3号楼
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海市奉贤区金钱公路3469号
公司办公地址的邮政编码
公司网址&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&http://www.mg-pen.com
电子信箱&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&ir@mg-pen.com
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&四、&信息披露及备置地点
&公司选定的信息披露媒体名称&&&&&&&&&&&&&《上海证券报》、《中国证券报》、《证券日报》
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&、《证券时报》
&登载年度报告的中国证监会指定网站的网址&www.sse.com.cn
&公司年度报告备置地点&&&&&&&&&&&&&&&&&&&公司董事会办公室
&五、&公司股票简况
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&公司股票简况
&&&&&股票种类&&&&&&&&股票上市交易所&&&&&&&股票简称&&&&&&&&&&&&&股票代码&&&&&&&&变更前股票简称
&&&&&&&A股&&&&&&&&&&&上海证券交易所&&&&&&&晨光文具&&&&&&&&&&&&&603899&&&&&&&&&&&&&&&&/
&六、&其他相关资料
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&立信会计师事务所（特殊普通合伙）
&公司聘请的会计师事务
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&办公地址&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海四川中路&213&号久事大厦&6&楼
&所（境内）
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签字会计师姓名&&&&&&&&&&&&&&&顾雪峰、陈璐瑛
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&兴业证券股份有限公司
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&办公地址&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海市浦东民生路&1199&弄证大五道口广场&1
&报告期内履行持续督导
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&号楼&20&楼
&职责的保荐机构
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签字的保荐代表人姓名&&&&&&&&&李杰、童少波
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&持续督导的期间&&&&&&&&&&&&&&&2015&年&1&月&27&日至&2017&年&12&月&31&日
&七、&近三年主要会计数据和财务指标
&(一)&主要会计数据
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位：元&币种：人民币
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期比上年
&&主要会计数据&&&&&&&&&&&2015年&&&&&&&&&&&&&&&&2014年&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2013年
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&同期增减(%)
营业收入&&&&&&&&&&&&&3,749,112,471.64&&&&&3,043,280,040.84&&&&&&&&&&&&&23.19&&&2,359,855,921.32
归属于上市公司股&&&&&&&422,646,726.85&&&&&&&339,570,007.09&&&&&&&&&&&&&24.47&&&&&280,342,711.47
东的净利润
归属于上市公司股&&&&&&384,445,476.85&&&&&&&&&308,643,058.68&&&&&&&&&&&&24.56&&&&&263,135,318.60
东的扣除非经常性
损益的净利润
经营活动产生的现&&&&&&497,265,602.36&&&&&&&&&342,513,938.26&&&&&&&&&&&&45.18&&&&&218,969,529.42
金流量净额
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期末比上
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015年末&&&&&&&&&&&&&&2014年末&&&&&&&&&&&年同期末增&&&&&&&&2013年末
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&减（%）
归属于上市公司股&&&&&2,167,000,200.85&&&&&1,236,493,474.00&&&&&&&&&&&&&75.25&&&&&896,923,466.91
东的净资产
总资产&&&&&&&&&&&&&&&2,902,140,346.04&&&&&1,751,641,004.50&&&&&&&&&&&&&65.68&&&1,297,771,458.23
期末总股本&&&&&&&&&&&&&460,000,000.00&&&&&&&400,000,000.00&&&&&&&&&&&&&15.00&&&&&400,000,000.00
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&5&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
(二)&&&&主要财务指标
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期比上年同
&&&&主要财务指标&&&&&&&&&&&&&&2015年&&&&&&&&&&&&&&&2014年&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2013年
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&期增减(%)
基本每股收益（元／股）&&&&&&&&&&&&&&&&&&0.9289&&&&&&&&&&&&&0.8489&&&&&&&&&&&&&9.42&&&&&&&&&0.7009
稀释每股收益（元／股）&&&&&&&&&&&&&&&&&&0.9289&&&&&&&&&&&&&0.8489&&&&&&&&&&&&&9.42&&&&&&&&&0.7009
扣除非经常性损益后的基本每&&&&&&&&&&&&&&0.8449&&&&&&&&&&&&&0.7716&&&&&&&&&&&&&9.50&&&&&&&&&0.6578
股收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%）&&&&&&&&&&&&&&&21.44%&&&&&&&&&&&&&31.83%&&&&&&减少10.39个&&&&&&&&&35.27%
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&百分点
扣除非经常性损益后的加权平&&&&&&&&&&&&&&19.51%&&&&&&&&&&&&&28.93%&&&&减少9.42个百&&&&&&&&&&33.11%
均净资产收益率（%）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&分点
报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明
（1）经营活动产生的现金流量净额同比增加&45.18%，主要是:
&&(a)公司营业收入持续增长，应收款项、应付款项和存货的政策未有大的变化，每年的经营活动
产生的现金净流量均大于净利润；
&&(b)传统业务中，有效的客户信用额度控制，使应收款项（应收减预收）在收入增长的情况下与
去年基本持平；同时加强对供应商付款信用期管理，导致现金流出未随采购量的上升而同比增长；
&&(c)新业务模式发展良好，增长较快，合计同比超过&70%。其中，晨光科力普的办公直销业务，
在报告期内增加了大客户销售和政府直采，该类业务均为预付款销售。生活馆和电商均为零售，
现金流良好。
（2）归属于上市公司股东的净资产和总资产较期初分别增加&75.25%和&65.68%，主要是公司上市
发行收到募集资金所致；
（3）截止&2014&年&12&月&31&日，公司总股本为&40,000&万股，截止&2015&年&12&月&31&日，公司总股
本为&46,000&万股。上述表格中基本每股收益、稀释每股收益指标报告期与上年同期的计算基数不
同。
八、&境内外会计准则下会计数据差异
(一)&同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东
&&&&&的净资产差异情况
□适用√不适用
(二)&同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净
&&&&&资产差异情况
□适用√不适用
(三)&境内外会计准则差异的说明：
无
九、&2015&年分季度主要财务数据
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位：元&币种：人民币
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&第一季度&&&&&&&第二季度&&&&&&&&&&&&&&&&&&&第三季度&&&&&&&&&第四季度
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（1-3&月份）&&&（4-6&月份）&&&&&&&&&&&&&&&（7-9&月份）&&&&（10-12&月份）
营业收入&&&&&&&&&&&&&&&942,536,325.69&905,033,993.09&&&&&&&&&&&&1,024,173,039.89&877,369,112.97
归属于上市公司股
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&109,413,823.17&&&&&98,016,565.41&&&&&&&&&&117,919,104.83&&&&&&97,297,233.44
东的净利润
归属于上市公司股
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&109,330,524.49&&&&&95,698,778.39&&&&&&&&&&103,745,243.44&&&&&&75,670,930.53
东的扣除非经常性
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&6&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
损益后的净利润
经营活动产生的现
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&181,373,351.32&&&&&80,377,306.29&&&&&&&&&&31,715,272.39&&&203,799,672.36
金流量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用&√不适用
十、&非经常性损益项目和金额
√适用&□不适用
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位:元&币种:人民币
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&附注（如
&&&&&&非经常性损益项目&&&&&&&&&&&&2015&年金额&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2014&年金额&&&&&2013&年金额
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&适用）
非流动资产处置损益&&&&&&&&&&&&&&&&&-882,877.67&&&&&&&&&&&&&&&&&&&134,722.07&&&&&&&19,722.13
越权审批，或无正式批准文件，或
偶发性的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但与公&&&33,692,268.19&&&&&&&&&&&&&&&&37,143,613.68&&&20,235,980.38
司正常经营业务密切相关，符合国
家政策规定、按照一定标准定额或
定量持续享受的政府补助除外
计入当期损益的对非金融企业收
取的资金占用费
企业取得子公司、联营企业及合营
企业的投资成本小于取得投资时
应享有被投资单位可辨认净资产
公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损益&&&&&12,216,969.04&&&&&&&&&&&&&&&&&&&879,281.69&&&&&&&66,023.29
因不可抗力因素，如遭受自然灾害
而计提的各项资产减值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支
出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生的
超过公允价值部分的损益
同一控制下企业合并产生的子公
司期初至合并日的当期净损益
与公司正常经营业务无关的或有
事项产生的损益
除同公司正常经营业务相关的有&&&&&&2,399,116.46
效套期保值业务外，持有交易性金
融资产、交易性金融负债产生的公
允价值变动损益，以及处置交易性
金融资产、交易性金融负债和可供
出售金融资产取得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项减
值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计量
的投资性房地产公允价值变动产
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&7&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
生的损益
根据税收、会计等法律、法规的要
求对当期损益进行一次性调整对
当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收&&&&&-2,378,835.23&&&&&&&&&&&-1,584,419.90&&&&&&-37,664.92
入和支出
其他符合非经常性损益定义的损
益项目
少数股东权益影响额&&&&&&&&&&&&&&&&&&-61,233.08&&&&&&&&&&&&&&-98,068.24&&&&&&&-2,190.00
所得税影响额&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&-6,784,157.71&&&&&&&&&&&-5,548,180.89&&&-3,074,478.01
&&&&&&&&&&&&&合计&&&&&&&&&&&&&&&&38,201,250.00&&&&&&&&&&&30,926,948.41&&&17,207,392.87
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&第三节&&&&&&&公司业务概要
&一、&&&报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
（一）主要业务及经营模式
&&&&公司是一家“整合创意价值与服务优势的综合文具供应商”，主要从事&&&&&&&&&&&&&&&品牌书
写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售。
&&&&公司拥有独立完整的从品牌、设计研发、原辅料采购、产品制造、供应链管理、营销网络管
理到仓储物流的健全经营体系，独立面向市场进行经营活动。
&&&&公司基于强大的品牌影响力和设计研发能力，在书写工具自主制造基础上，积极进行供应链
管理，拓展产品线。截至报告期末，公司已拥有“4&大类，51&个品项，4,000&余品种”的文具产
品系列，文具产品线广度和深度均位居国内前列。
&&&&在营销网络方面，公司首创“层层投入、层层分享”的“晨光伙伴金字塔”营销模式，与各
级经销商（合作伙伴）共同建立了“稳定、共赢”的分销体系。同时，公司率先在国内文具行业
成功地规模化开展零售终端的品牌销售管理与特许经营管理。截至报告期末，公司在全国范围内
构建了“30&家一级（省级）合作伙伴、近&1,200&家二、三级合作伙伴，涉及超过&6.8&万家零售终
端的庞大营销网络，各类终端在全国校边商圈的覆盖率超过&80%，居行业领先地位。
&&&&除上述核心业务外，公司近年来正在探索新业务模式，主要包括晨光生活馆和晨光科力普。
晨光生活馆是公司直营旗舰大店，是“全品类一站式”文化时尚购物场所；晨光科力普作为公司
发展办公直销业务的平台，主要从事&B2B&业务，即为企事业客户提供办公一站式服务。
（二）公司所处行业情况、特点及公司的行业地位
&&&&&1、公司所处行业情况
&&&&&根据《国民经济行业分类》国家标准（GB/T&），公司经营的书写工具、学生文具
及办公文具等产品隶属于文教办公用品制造业（行业代码：C241）。作为直接服务于人们学习、
办公及家居生活的重要工具，文具是文教、工美、体育和娱乐用品制造行业的重要分支。
&&&（1）市场规模现状
&&&&&文具行业是典型的“小产品、大市场”。中国制笔协会发布的《中国文具行业竞争态势分析》
数据显示，中国文具行业（不包括办公设备和家具）市场规模约&1,500&亿元。
&&&（2）市场参与者情况
&&&&&①从消费群体来说，国内文具市场有着庞大的消费群体
&&&&&目前，3&亿左右的学生和&1&亿左右办公人士构成文具产品庞大的核心消费群体。
&&&&&②从生产企业来说，数量众多，市场集中度很低，兼具品牌和规模效应的企业很少
&&&&&目前，国内从事文具制造的企业高达&8,000&家左右。根据中国制笔行业协会的统计数据，列
入统计口径的规模以上文具生产企业&1,500&多家。但是，销售额超过&10&亿以上的企业寥寥无几。
90%的文具生产企业年销售额低于&1,000&万元，大部分企业产品单一，竞争集中在低端产品。文具
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&8&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
行业的市场集中度还很低。而从品牌知名度角度来说，国内仅有晨光文具、真彩文具、齐心文具、
得力文具、广博文具等少数文具企业具有不同程度的品牌知名度。
&&（3）国内文具消费特征及趋势
&&&&在文具功能化需求满足的基础上，国内文具消费逐渐呈现品牌化、创意及个性化和高端化的
趋势，并且，文具消费终端连锁化的特征逐渐加强，国内文具市场处于消费升级的新局面。
&&（4）文具市场规模增长的主要驱动因素包括：①国家对教育的持续投入；②文化产业大发展
的良好政策环境；③居民人均收入持续增长；④城镇化水平逐步提升。
&&（5）支持行业发展的产业政策：
&&&&&&&&&&&&&&名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主要内容
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&未来五年内，大力发展教育事业，实施科教兴国战略和人才
国家“十二五”规划
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&强国战略。
《中共中央关于深化文化体制改&&&&&努力建设社会主义文化强国，并提出了到&2020&年的文化改
革、推动社会主义文化大发展大&&&&&革发展奋斗目标。其中，文件中首次明确提出“加快发展文化
繁荣若干重大问题的决定》&&&&&&&&&产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&着力培育一批有竞争力、拥有自主知识产权、产品质量水平
《文化产业振兴规划》
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&高的骨干文化企业。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主要任务包括促进国内消费，增加多样化供给，提高文化用
《轻工业调整和振兴规划》
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&品等产业集中度等。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&积极开发生物降解材料笔和纸杆、纸套等低碳笔类产品，重
《制笔行业“十二五”规划》
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&点发展圆珠笔类产品和记号笔类产品。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&大力发展社区、农村连锁零售网点，鼓励专业店、专卖店、
《关于“十二五”时期促进零售业
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&会员店连锁化经营，满足消费者个性化需求。支持大型连锁
发展的指导意见》
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&企业建设自有物流配送中心，并面向社会提供配送服务。
&&&&&2、公司所处行业特点
&&&（1）周期性
&&&&&书写工具、学生文具以及办公文具受经济周期波动影响很小。书写工具、学生文具单价较低，
属于收入弹性很小的消费品，对经济周期波动并不敏感；相对而言，办公文具需求与实体经济的
波动有一定的关系，但是影响也不明显。
&&&（2）季节性
&&&&&学生文具存在一定的季节性。在每年的新学期开学前（如：2&月份和&9&月份），即文教领域
所说的“学汛”期，经营学生文具的相关企业会迎来一年中销量的高峰期。
&&&&&3、行业发展趋势——围绕渠道和品牌展开竞争已成为竞争重要趋势
&&&&&面对潜力巨大的国内文具市场，具有一定品牌知名度的文具制造企业正逐渐将竞争重心由产
品竞争、价格竞争逐渐转向对渠道资源的争夺。通过渠道资源的获取，最大限度的扩大销售规模，
并进一步提升品牌知名度。竞争方式也正由单一的价格竞争向技术、管理、品质、文化等多维度
构成的品牌竞争转变。渠道资源的争夺和品牌竞争将是未来较长时期内国内品牌文具制造企业的
竞争焦点。
&&&&&4、2015&年行业协会的主要数据和分析
&&&&&据国家统计局数据显示：2015&年，文教办公用品制造业主营业务收入&970.8&亿元，同比增长
9.25%，增速比上年减少&0.78&个百分点；利润总额&57.4&亿元，同比增长&11.13%，增速比上年增
加&1.43&个百分点。
&&&&&根据国家统计局&2015&年&1-12&月对&255&家规模以上制笔企业统计结果分析，2015&年制笔行业
规上企业主营业务收入&301.04&亿元，同比增长&8.64%，增速比上年减少&2.68&个百分点；利润总
额&17.74&亿元，同比增长&10.03%，增速比上年增加&4.77&个百分点。在全国制造普遍一般的情况
下，制笔行业的盈利水平稳步提高。制笔行业从过去单纯数量增长逐步向质量效益增长。制笔行
业库存费用、管理费用、财务费用同比增速都下降。在全国制造业面临巨大困难的大环境下，制
笔行业也在经历整合、重组和结构调整，虽然亏损企业数量减少，但是规上企业亏损额增速高达
76.68%。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&9&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&&根据中国海关统计，制笔行业&2015&年出口额为&28.40&亿美元，同比增长&4.24%，比去年同期
增速下降&1.27%，出口增速缓慢，动力不足；进口额为&6.29&亿美元，同比下降&8.00%。
&&&&&根据中国制笔协会分析，2015&年制笔行业表现基本平稳，内销比例加大，出口产品质量提高，
规上企业利润稳步增长，国际市场圆珠笔受到印度、墨西哥低价产品的冲击，中东、亚洲、南美
市场萎缩明显。
&&&&&5、公司所处行业地位
&&&&&公司是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者。&&&&&&&&&&&&&&作为国内文具第一品牌，在
书写工具和学生文具细分领域，已经在消费者心中建立了良好的品牌认知。公司在细分书写工具
市场的市场占有率居首，在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度方面具有明显的先发优势与
领先优势，并率先在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位。
&&&（1）&&&&&&&&&&&&系国内文具第一品牌
&&&&&晨光品牌尤其在书写工具和学生文具领域，已在消费者心中建立了良好的品牌认知。根据中
国品牌网公开刊登的资料显示，公司在“2013&年最受欢迎的中国十大文具品牌排行榜”上位居第
一位。
&&&（2）国内书写工具市场占有率第一，圆珠笔第一品牌
&&&&&在书写工具市场，公司&2011&年、2012&年及&2013&年国内市场占有率分别为&7.51%、8.46%及
8.77%，连续三年居行业榜首（数据来源：中国制笔协会）。根据中商情报网公开刊登的资料显示，
公司在“2013&年中国圆珠笔十大品牌影响力排行”上位居第一位。
&&&（3）在国内文具零售终端网络方面拥有领先优势
&&&&&截至报告期末，公司已在全国构建了超过&6.8&万家零售终端的庞大零售终端网络。这些零售
终端在全国校边商圈的覆盖率已超过&80%。公司在零售渠道的深度与广度方面，具有明显的先发
优势和领先地位。
&&&（4）在文具内销市场处于销售龙头地位
&&&&&与国内主要可比上市公司相比，由于公司专注于文具内销市场多年，在内需市场的品牌、渠
道等方面优势明显，在竞争激烈的内需市场，公司是自主品牌销售的领跑者。截至报告期末，公
司连续四年荣获“中国轻工业制笔行业十强企业”第一名。
&&&（5）与&A&股可比上市公司主要业绩指标的比较
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&晨光文具&&&&&&&&&齐心集团&&&&&&&&广博股份
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（603899）&&&&&&&（002301）&&&&&&&（002103）
&&&&营业收入&&&&&&&2014&年度&&&&&&&&&&&&&&&&30.43&&&&&&&&&&&&16.33&&&&&&&&&&&&9.07
&&&&（亿元）&&&&&&&2015&年三季度&&&&&&&&&&&&28.72&&&&&&&&&&&&&9.68&&&&&&&&&&&&9.82
&归属于上市公司&&&&2014&年度&&&&&&&&&&&&&&&&&3.40&&&&&&&&&&&&&0.29&&&&&&&&&&&&0.09
&&&股东净利润
&&&&&（亿元）&&&&&&2015&年三季度&&&&&&&&&&&&&3.25&&&&&&&&&&&&-0.18&&&&&&&&&&&&0.53
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2014&年度&&&&&&&&&&&&&&&&25.65%&&&&&&&&&&&18.13%&&&&&&&&&&19.41%
&&&毛利率（%）
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年三季度&&&&&&&&&&&&25.91%&&&&&&&&&&&18.75%&&&&&&&&&&20.66%
&&&&注：上述数据来源于可比上市公司披露的定期报告。截至本报告披露日，广博股份尚未披露
2015&年年度报告。为了具有统一性和可比性，以&2015&年三季报数据进行比较。
&二、&&&报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明
&&&&公司于&2015&年&1&月&27&日成功向社会公开发行人民币普通股股票（A&股）6,000&万股，每股发
行价为&13.15&元，共募集资金净额&73,786&万元。
其中：境外资产&0（单位：元&币种：人民币），占总资产的比例为&0%。
&三、&&&报告期内核心竞争力分析
&&&&公司的核心竞争力主要体现在以下方面：
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&10&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&1、品牌优势
&&&&晨光品牌已在消费者心中建立了良好的品牌认知，具有非常强大的品牌力。公司连续&4&年蝉
联“中国轻工业制笔行业十强企业第一”，连续&11&年荣获“上海市著名商标”，连续&5&年获得“中
国特许连锁&120&强”。2015&年公司荣获“上海轻工卓越品牌（产品）”称号。
&&&&2、渠道优势
&&&&截至&2015&年&12&月&31&日，公司在全国拥有&30&家一级（省级）合作伙伴、近&1200&家二、三级
合作伙伴，超过&6.8&万家零售终端，在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度具有明显的先发
优势和领先优势。
&&&&3、设计研发能力优势
&&&&公司拥有快速的市场反应能力和强大的新品设计研发能力，在产品开发中前置消费者调研，
时刻把握市场最新流行趋势。每年推出上千款新品，不断满足消费者的各类需求。
&&&&4、技术优势
&&&&在多年的规模化生产和持续的技术研发的推动下，公司已掌握书写工具的核心技术——笔头、
油墨及其匹配技术，拥有自主模具开发技术，并参与了多项产品的国家标准及行业标准的制订工
作。2015&年公司开发的自供墨直液式毛笔荣获“中国轻工业联合会科学技术进步奖”。
&&&&5、制造优势
&&&&基于多年的规模化制造经验、自主模具研发能力、稳定的供应链体系、完善的品质控制体系
以及&ERP&信息管理系统的引入，公司具备了大规模制造情况下的优良的制造质控水平。目前，公
司内部不良品率可控制千分之三以内，出厂不良品率可控制在万分之三以内。
&&&&6、供应链整合优势
&&&&公司拥有敏捷的供应链，从信息搜集、研发设计、采购、生产、分销各个环节实现对市场的
快速反应。公司率先在全行业系统性地导入了科学的供应商评价区分管理体系，率先建立起专业
化的供应商管理及&SQE&团队，致力于供应商持续提升与战略合作伙伴的发展。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&第四节&&&&&&&管理层讨论与分析
一、管理层讨论与分析
&&&&2015&年，公司围绕董事会制定的年度计划，积极应对外部竞争环境的变化，采取积极有效的
措施，加快实施公司发展战略。持续推进营销网络和渠道的优化与升级；加快产品品类的扩展和
重点品类推广，加强产品研发；继续探索直营旗舰大店晨光生活馆、办公直销晨光科力普及互联
网与电子商务等新业务模式；不断提高公司内部管理水平。在管理层和全体员工的共同努力下，
公司业绩保持快速增长，各项主要经济指标均达到预定目标，较好的完成了公司董事会确定的年
度经营计划，各项战略规划和措施如期实施，公司竞争能力和市场份额均取得进一步提高。
&&&&零售终端方面，报告期内，公司重点建设校内店、办公店以及儿童美术专区，继续推进单店
质量提升和大学城开发。分销网络方面，公司重点推进配送中心（4S&店）的优化和升级。通过建
立标杆配送中心，总结优化流程和要点，以交流会的形式进行经验分享，实现快速推广。同时，
针对大、小学汛销售季，公司制定全面的销售计划，精心准备数百款新品，充分满足市场的消费
需求，从而保证公司销售目标的达成。截至&2015&年&12&月&31&日，公司在全国拥有&30&家一级（省
级）合作伙伴、近&1200&家二、三级合作伙伴，超过&6.8&万家零售终端（54,779&家标准样板店、
8,464&家高级样板店以及&5,345&家加盟店）。此外，公司在泰国和越南拥有&1800&多家零售终端。
&&&&设计研发方面，通过调整组织结构，公司设计研发方面的功能组织进一步加强。全年开发新
品&1907&款，重点开发品类包括笔芯、儿童美术产品、办公产品、纸品等，圆满完成重点品类开发
计划，产品结构不断优化且更趋合理。公司自主研发能力进一步提高，启动多个涵盖产品生命周
期的技术研发项目，全面提升了公司产品品质和工艺制造能力，有效降低了材料成本和人力成本。
&&&&生产方面，公司自产产能继续稳步增长，全面加强了过程品质检核和控制，完善了品质管控
体系，提升了生产制造水平。首次启动的&MPS（M&G&Production&System）精益项目，使生产现场
和办公室环境得到明显改善。首次上线&MES(智能制造执行系统)，实现系统排程，生产过程信息
实时采集，信息更透明，并全面整合了不同车间的生产管理需求，大大提升了作业效率和准确性。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&新业务方面，1、晨光生活馆业务快速发展，截至报告期末，公司已在全国拥有&71&家晨光生
活馆，其中，报告期内新增&24&家。晨光生活馆合并实现营业收入&5,635&万元，同比增加&98.80%。
通过新模式探索和经验总结，从商品、店铺日常运营、门店形象三个方面进一步完善门店的标准
化模式和运营管理体系。通过推进现场体验活动、情景式陈列，建立电子会员系统，大大加强消
费者与店铺的关联及粘性。同时，晨光科技和晨光生活馆相互配合，晨光科技负责线上销售，晨
光生活馆提供线下产品体验。晨光科技积极探索互联网零售新模式+众筹/跨界合作的新销售模式，
推出了多款互联网创意产品，创造了更多元化的品牌推广模式。
&&&&2、办公一站式服务晨光科力普，报告期内，实现营业收入&22,738&万元，同比增加&47.77%，
月订单量超过&30,000&单，拥有超过&10,000&家有效客户。通过加强大客户挖掘，优化商品结构，
优化整合供应商，提升服务品质，进一步扩大办公直销领域市场份额，并且在北京、广州设立了
办事处。成功入围上海市政府采购、广东省政府采购、北京市市级行政事业单位采购等政府采购
项目，成功签约宝钢集团、中国石化、东方航空、华为、万科集团、绿地集团、招商银行、浦发
银行等一大批大型客户。
&&&&人力资源方面，公司逐步推进项目制，新设了办公事业部、儿童美术创意事业部，保证了新
业务的顺利开展，推动了办公类、儿童美术类产品的快速增长。IT&方面，公司信息系统实现快速
提升和推进。引进了&FineReport&商业智能平台，梳理构建了&OA&流程体系，优化提升了&EBS、DRP
等核心系统。通过加强内部审计工作，对完善公司治理、加强经营监督起到了积极的促进作用。
公司其他方面的各项管理也都有不同程度的提高。
&&&&上述各个业务模块和业务单位，按照公司经营计划有序开展工作，保证了公司经营目标的达
成。
二、报告期内主要经营情况
&&&&2015&年，公司全年实现营业收入&374，911&万元，同比增长&23.19%；公司实现利润总额&48，
980&万元，同比增长&22.68%；归属于上市公司股东的净利润&42，265&万元，同比增长&24.47%；归
属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为&38，445&万元，同比增长&24.56%。截至&2015
年末，公司总资产为&290，214&万元，同比增长&65.68%；归属于上市公司股东的净资产为&216，700
万元，同比增长&75.25%。公司保持健康快速增长，资产运行状况良好。
(一)&主营业务分析
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&利润表及现金流量表相关科目变动分析表
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位:元&币种:人民币
&&&&&&&&&&&&&科目&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期数&&&&&&&&&&&&&上年同期数&&&&&&变动比例（%）
营业收入&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3,749,112,471.64&&&&&3,043,280,040.84&&&&&&&&&&&&&23.19
营业成本&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2,753,763,817.05&&&&&2,262,526,987.55&&&&&&&&&&&&&21.71
销售费用&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&281,919,682.53&&&&&&&207,040,858.54&&&&&&&&&&&&&36.17
管理费用&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&259,581,275.22&&&&&&&201,663,282.82&&&&&&&&&&&&&28.72
财务费用&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&-8,351,190.72&&&&&&&&-2,311,234.83&&&&&&&&&&&-261.33
经营活动产生的现金流量净额&&&&&&&&&497,265,602.36&&&&&&&342,513,938.26&&&&&&&&&&&&&45.18
投资活动产生的现金流量净额&&&&&&&&-733,844,943.19&&&&&&-246,124,804.68&&&&&&&&&&&-198.16
筹资活动产生的现金流量净额&&&&&&&&&547,847,923.54&&&&&&&&-8,778,612.97&&&&&&&&&6,340.71
研发支出&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&105,786,823.45&&&&&&&&95,003,523.46&&&&&&&&&&&&&11.35
情况说明：
(1)销售费用同比增加主要是公司销售规模较去年同期增加所致，其中，薪资、渠道建设费较去年
增加较大。
(2)财务费用同比减少主要是存款利息及汇兑收益增加。
(3)经营活动产生的现金流量净额同比增加主要是:
&&(a)公司营业收入持续增长，应收款项、应付款项和存货的政策未有大的变化，每年的经营活动
产生的现金净流量均大于净利润；
&&(b)传统业务中，有效的客户信用额度控制，使应收款项（应收减预收）在收入增长的情况下与
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
去年基本持平；同时加强对供应商付款信用期管理，导致现金流出未随采购量的上升而同比增长；
&&(c)新业务模式发展良好，增长较快，合计同比超过&70%。其中，晨光科力普的办公直销业务，
在报告期内增加了大客户销售和政府直采，该类业务均为预付款销售。生活馆和电商均为零售，
现金流良好。
(4)投资活动产生的现金流量净额同比减少主要是本期使用闲置资金购买理财产品。
(5)筹资活动产生的现金流量净额同比增加主要是本期收到发行上市募集资金及支付分配普通股
股利。
1.&收入和成本分析
&&&&报告期公司实现营业收入&374，911&万元，同比增长&23.19%。其中，主营业务收入&374，573
万元，占营业收入&99.91%，较去年同期增长&23.20%；其他业务收入&338&万元，占营业收入&0.09%，
较去年同期增长&17.73%；营业成本&275，376&万元，同比增长&21.71%。公司向前五名客户销售总
额为&84,944&万元，占公司本期主营业务收入的&22.68%。公司向前五名供应商合计采购金额为
24,451&万元，占年度采购总额的&9.8%。
&&&&公司文教办公用品制造与销售收入按产品分为书写工具、学生文具、办公文具及其他。其中，
书写工具本期销售金额为&1,503,193,840.43&元，较去年同期增长&11.60%，主要是销量和销售单
价同比分别增长&9.96%和&1.49%。学生文具本期销售金额为&1,153,190,228.39&元，较去年同期增
长&26.55%，主要是销量和销售单价同比分别增长&19.50%和&5.90%。办公文具销售金额为
999,605,803.75&元，较去年同期增长&43.28%，主要是销量和销售单价同比分别增长&27.11%和
12.71%。其他产品销售金额为&78,768,093.85&元，较去年同期增长&4.97%，主要是销量和销售单
价同比分别增长&4.61%和&0.35%。
(1).&主营业务分行业、分产品、分地区情况
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位:元&币种:人民币
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主营业务分行业情况
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&营业收&&&&&营业成
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&毛利率&&&入比上&&&&&本比上&&&&毛利率比上
&分行业&&&&&&&&&&营业收入&&&&&&&&&&&&营业成本
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（%）&&&&年增减&&&&&年增减&&&&年增减（%）
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（%）&&&&&&（%）
文教办公&&&&&3,734,757,966.42&&&&2,753,763,817.05&&&&&&&26.27&&&&&23.22&&&&&&21.71&&&&增加&0.91
用品制造&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&个百分点
业与销售
服务业&&&&&&&&&&10,967,142.51&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&&&/
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主营业务分产品情况
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&营业收&&&&&营业成
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&毛利率&&&入比上&&&&&本比上&&&&毛利率比上
&分产品&&&&&&&&&&营业收入&&&&&&&&&&&&营业成本
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（%）&&&&年增减&&&&&年增减&&&&年增减（%）
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（%）&&&&&&（%）
书写工具&&&&&1,503,193,840.43&&&&1,026,476,741.15&&&&&&&31.71&&&&&11.60&&&&&&11.56&&&&增加&0.02
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&个百分点
学生文具&&&&&1,153,190,228.39&&&&&&822,645,144.47&&&&&&&28.66&&&&26.55&&&&&&21.65&&&&&增加&2.87
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&个百分点
其中：代理&&&&&&49,306,446.75&&&&&&&28,947,814.89&&&&&&&41.29&&&&90.71&&&&&&88.92&&&&&增加&0.56
产品&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&个百分点
办公文具&&&&&&&999,605,803.75&&&&&&835,632,087.62&&&&&&&16.40&&&&43.28&&&&&&39.17&&&&&增加&2.46
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&个百分点
其中：代理&&&&&201,669,414.63&&&&&&171,378,487.86&&&&&&&15.02&&&&54.37&&&&&&49.68&&&&&增加&2.67
产品&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&个百分点
其他&&&&&&&&&&&&78,768,093.85&&&&&&&69,009,843.81&&&&&&&12.39&&&&&4.97&&&&&&&4.95&&&&&增加&0.01
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&13&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&个百分点
&加盟管理&&&&&&&&&&&&10,967,142.51&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&/&&&&&15.59&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&&&/
&费
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主营业务分地区情况
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&营业收&&&&&&&营业成
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&毛利率&&&&&入比上&&&&&&&本比上&&&&&毛利率比上年
&&分地区&&&&&&&&&&&营业收入&&&&&&&&&&&&&营业成本
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（%）&&&&&&年增减&&&&&&&年增减&&&&&&&增减（%）
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（%）&&&&&&&&（%）
&中国&&&&&&&&&&&3,659,227,421.26&&&&&2,696,090,595.12&&&&&&&&&&&&&26.32&&&&&23.22&&&&&&&&21.67&&&&增加&0.94&个
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&百分点
&其他国&&&&&&&&&&&86,497,687.67&&&&&&&&57,673,221.93&&&&&&&&&&&&&&33.32&&&&&&&22.30&&&&&23.52&&&&&减少&0.66&个
&家&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&百分点
&主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明
&1、公司营业总收入基本全部来源于文教办公用品销售及加盟服务所组成的主营业务收入。其中，
&主营业务收入包括文教办公用品制造与销售收入及服务业收入。
&2、公司文教办公用品制造与销售收入按产品分为书写工具、学生文具、办公文具及其他。其中，
&书写工具是公司的传统产品及核心产品。报告期内，公司书写工具产品收入占当期文教办公用品
&制造业销售收入总额的&40.24%，是公司文教办公用品制造业销售收入的主要来源。公司&2015&年
&继续开发和推广办公用品，本报告期办公文具销售收入比去年同期增加&43.28%。
&3、公司产品的销售以国内市场为主，产品国内销售收入占公司主营业务收入的&97.69%。
&(2).&产销量情况分析表
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位：支
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&生产量&&&&销售量&&&&&&库存量
&&主要产品&&&&&&&&&&&生产量&&&&&&&&&&&销售量&&&&&&&&&&&&&&&&&&库存量&&&&&&&&&&&比上年&&&&比上年&&&&&&比上年
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&增减（%）&增减（%）&增减（%）
&书写工具&&&&&&&&1,871,567,127&&&&&1,798,703,688&&&&&&&&&343,554,100&&&&&&&&&&&&&10.01&&&&&&&9.96&&&&&&26.94
&学生文具&&&&&&&&2,914,362,981&&&&&2,868,076,634&&&&&&&&&370,807,415&&&&&&&&&&&&&17.03&&&&&19.50&&&&&&&14.26
&办公文具&&&&&&&&&&608,472,340&&&&&&&589,173,759&&&&&&&&&&78,242,945&&&&&&&&&&&&&25.02&&&&&27.11&&&&&&&32.74
&其他产品&&&&&&&&&&&63,202,068&&&&&&&&62,592,640&&&&&&&&&&&9,818,592&&&&&&&&&&&&&&&2.12&&&&&&4.61&&&&&&&6.58
&(3).&成本分析表
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位：元
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&分行业情况
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&金额
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上年同
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&占总&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&较上
&&&&&&&&&&&&成本构&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&期占总&&&&&&&&&&&&&&&&情况
&分行业&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期金额&&&&&&&&&&&成本&&&&&&&&&&&上年同期金额&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&年同
&&&&&&&&&&&&成项目&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&成本比&&&&&&&&&&&&&&&&说明
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&比例&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&期变
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&例(%)
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&(%)&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&动比
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&例(%)
文教办公&&&&主营业&&&&&2,753,763,817.05&&&&&&&&&100&&&&2,262,526,987.55&&&&&&&&&&&&&&&&&&100&&&&&21.71
用品制造&&&&务成本
业与销售
服务业&&&&&&/&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&/
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&分产品情况
&分产品&&&&&成本构&&&&&&&&&本期金额&&&&&&&&&&&本期&&&&&&上年同期金额&&&&&&&&&&&&&&&&&&上年同&&&&&本期&&&&&&&情况
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&14&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&&&&&&&&&成项目&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&占总&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&期占总&&&金额&&&&&&说明
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&成本&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&成本比&&&较上
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&比例&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&例(%)&&&&年同
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&(%)&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&期变
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&动比
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&例(%)
书写工具&&&&主营业&&&1,026,476,741.15&&&&&&&37.28&&&&&&&&&&920,111,859.38&&&&&40.67&&&11.56
&&&&&&&&&&&&务成本
学生文具&&&&主营业&&&&822,645,144.47&&&&&&&&29.87&&&&&&&&&&676,232,531.14&&&&&29.89&&&21.65
&&&&&&&&&&&&务成本
其中：代&&&&主营业&&&&&&&&28,947,814.89&&&&&&1.05&&&&&&&&&&&15,322,874.78&&&&&&0.68&&&88.92&&&生活馆业
理产品&&&&&&务成本&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&务本期较
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&去年同期
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&发展较快
办公文具&&&&主营业&&&&835,632,087.62&&&&&&&&30.35&&&&&&&&&&600,429,944.66&&&&&26.54&&&39.17&&&办公直销
&&&&&&&&&&&&务成本&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&业务本期
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&发展较快
其中：代&&&&主营业&&&&171,378,487.86&&&&&&&&&6.22&&&&&&&&&&114,496,761.43&&&&&&5.06&&&49.68&&&办公直销
理产品&&&&&&务成本&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&业务本期
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&发展较快
其他&&&&&&&&主营业&&&&&&&&69,009,843.81&&&&&&2.51&&&&&&&&&&&65,752,652.38&&&&&&2.91&&&&4.95
&&&&&&&&&&&&务成本
加盟管理&&&&/&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&/&&&&&&&/
费
&2.&费用
&报表项目&&&&&&本期金额&&&&&&&&&&上期金额&&&&&&&&&&&&变动比例（%）&变动原因
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&公司销售规模较去年同期增加所致，
&销售费用&&&&&&&281,919,682.53&&&&&207,040,858.54&&&&&&&&&&&&&&&&36.17&其中，薪资、渠道建设费较去年增加
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&较大
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&管理费用同比增加主要是本期经营
&管理费用&&&&&&&259,581,275.22&&&&&201,663,282.82&&&&&&&&&&&&&&&&28.72
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&规模较去年同期增加所致
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&财务费用同比减少主要是存款利息
&财务费用&&&&&&&&-8,351,190.72&&&&&&-2,311,234.83&&&&&&&&&&&&&&-261.33
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&及汇兑收益增加
&所得税费用&&&&&&82,750,744.14&&&&&&69,855,323.78&&&&&&&&&&&&&&&&18.46
&3.&研发投入
&研发投入情况表
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位：元
&本期费用化研发投入&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&105,786,823.45
&本期资本化研发投入
&研发投入合计&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&105,786,823.45
&研发投入总额占营业收入比例（%）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2.82
&公司研发人员的数量
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&研发人员数量占公司总人数的比例（%）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&13.22
&&研发投入资本化的比重（%）
&&情况说明
&&研发投入总额占母公司的营业收入比例为&3.63%
&&4.&现金流
&&&&&&&&&&&科目&&&&&&&&&&&&&&&&本期数&&&&&&&&&&上年同期数&&&&&&&&&变动比例（%）&&&&&&&&&变动原因
&&经营活动产生的现
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&497,265,602.36&342,513,938.26&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&45.18
&&金流量净额
&&投资活动产生的现&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期使用闲置资金购
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&-733,844,943.19&-246,124,804.68&&&&&&&&&&&&&&&&&&-198.16
&&金流量净额&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&买理财产品
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期收到发行上市募
&&筹资活动产生的现
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&547,847,923.54&&&&&-8,778,612.97&&&&&&&&&&&&&&&6,340.71&集资金及支付分配普
&&金流量净额
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&通股股利。
&&经营活动产生的现金流量净额变动原因主要是:
&&1、公司营业收入持续增长，应收款项、应付款项和存货的政策未有大的变化，每年的经营活动产
&&生的现金净流量均大于净利润；
&&2、传统业务中，有效的客户信用额度控制，使应收款项（应收减预收）在收入增长的情况下与去
&&年基本持平；同时加强对供应商付款信用期管理，导致现金流出未随采购量的上升而同比增长；
&&3、新业务模式发展良好，增长较快，合计同比超过&70%。其中，晨光科力普的办公直销业务，在
&&报告期内增加了大客户销售和政府直采，该类业务均为预付款销售。生活馆和电商均为零售，现
&&金流良好。
&&(二)&非主营业务导致利润重大变化的说明
&&□适用&√不适用
&&(三)&资产、负债情况分析
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&资产及负债状况
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位：元
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本期期&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上期期&&&&本期期末
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&末数占&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&末数占&&&&金额较上
项目名称&&&&&&&&&&本期期末数&&&&&总资产&&&&&上期期末数&&&&&&&&&&总资产&&&&期期末变&&&&&&&&&情况说明
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&的比例&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&的比例&&&&动比例
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（%）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（%）&&&&&&&（%）
货币资金&&&&&513,970,166.92&&&&&&&&17.71&&&200,442,999.45&&&&&&&&&11.44&&&&&156.42&&&&主要是公司上市收到
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金及新增净利
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&润
应收账款&&&&&&98,110,943.74&&&&&&&&3.38&&&&&54,629,090.26&&&&&&&&&3.12&&&&&&&&79.59&&&本期销售收入的增加
预付款项&&&&&&28,562,142.18&&&&&&&&0.98&&&&&12,161,742.48&&&&&&&&&0.69&&&&&&&134.85&&&主要是预付机械设备
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&款
其他应收&&&&&&44,109,873.89&&&&&&&&1.52&&&&&33,658,283.73&&&&&&&&&1.92&&&&&&&&31.05&&&本期增加暂估进项税
款&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&和期货保证金
其他流动&&&&&629,572,389.18&&&&&&&21.69&&&&&&&&&&&&&&&0.00&&&&&&&&&&&-&&&&&&&&&&&&&&&&主要是本期购买理财
资产&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&产品
在建工程&&&&&&18,325,772.73&&&&&&&&0.63&&&&&75,684,640.64&&&&&&&&&4.32&&&&&&&-75.79&&&书写工具制造及技术、
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&材料研发基地建设项
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&16&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&目部分完工转出
递延所得&&&&12,140,228.91&&&&0.42&&&&&7,416,075.09&&&&&&&&0.42&&&&63.70&&&&本期合并报表内部交
税资产&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&易未实现的利润和递
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&延收益所致
应付账款&&&386,648,753.52&&&13.32&&&273,767,404.92&&&&&&&15.63&&&&41.23&&&&本期采购量有所增加，
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&导致供应商信用期内
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&应付货款增加
预收款项&&&&76,902,312.74&&&&2.65&&&&29,936,838.07&&&&&&&&1.71&&&156.88&&&&客户为&1-2&月小学汛抢
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&先备货，年底预付货款
应交税费&&&&47,624,327.36&&&&1.64&&&&28,234,946.94&&&&&&&&1.61&&&&68.67&&&&主要原因是销售收入
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&增长，增值税和所得税
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&也相应增长
长期借款&&&&&&&&&&&&0.00&&&&&0.00&&&&&1,006,325.00&&&&&&&&0.06&&&-100.00&&&报告期内偿还银行的
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&借款
专项应付&&&&&&&&&&&&0.00&&&&&0.00&&&&&1,400,000.00&&&&&&&&0.08&&&-100.00&&&本期技术研发工程通
款&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&过验收结转收益
递延收益&&&&27,664,604.73&&&&0.95&&&&19,414,443.62&&&&&&&&1.11&&&&42.49&&&&报告期尚不满足收入
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&确认条件的政府补助
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&较去年同期有所增加
&&(四)&行业经营性信息分析
&&&&&&参见本年报第三节“公司业务概要”之“报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业
&&情况说明”。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&17&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
(五)&投资状况分析
1、&对外股权投资总体分析
&&&&报告期内，公司对外投资总额为&17,941.94&万元，上年同期投资总额为&6,500&万元，同比增
长&176.03%。
&&&&报告期内，公司除对上海晨光文具礼品有限公司增资&14,941.94&万元人民币外，还对晨光生
活馆企业管理有限公司增资&3,000.00&万元人民币，累计投资&6,000.00&万元人民币，持股比例仍
为&60%；新设上海晨光信息科技有限公司，注册资本&5,000&万元，货币出资&2,750&万元，持股比
例为&55%，截止&2015&年&12&月&31&日尚未认缴。
(1)&重大的股权投资
&&&&报告期内对上海晨光文具礼品有限公司增资&14,941.94&万元人民币，累计投资&19,941.94&万
元人民币，持股比例为&100%。
(2)&重大的非股权投资
无
(3)&以公允价值计量的金融资产
无
(六)&重大资产和股权出售
无
(七)&主要控股参股公司分析
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&单位：万元&币种：人民币
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主要产品或
&&&&&&&公司名称&&&&&&&&&&&&业务性质&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&注册资本&总资产&&&&&净资产&&&净利润
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&服务
上海晨光珍美文具有限&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1,000.00&3,386.94&1,308.73&&&&-124.56
公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
上海晨光科力普办公用
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&办公用品&&&&&&&&&&10,000.00&9,674.14&3,790.09&-2,408.20
品有限公司
上海晨光文具礼品有限&&&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&19,941.94&40,652.40&19,891.60&771.24
公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
上海晨光文具销售有限&&&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&1,300.00&3,743.88&2,747.80&&&355.43
公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
广州晨光文具礼品销售&&&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&1,300.00&6,284.53&3,278.46&&&454.49
有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
义乌市晨兴文具用品有&&&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&1,300.00&5,134.28&3,235.46&&&652.15
限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
哈尔滨晨光三美文具有&&&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&&&800.00&1,969.46&1,566.70&&&&36.16
限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
郑州晨光文具礼品有限&&&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&1,300.00&3,809.79&3,036.43&&&545.94
责任公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
晨光生活馆企业管理有&&&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&10,000.00&11,359.70&9,928.64&&-72.78
限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
晨光生活馆企业管理（上&&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&1,200.00&2,608.43&-333.19&-1,033.12
海）有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&18&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
晨光生活馆江西企业管&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1,500.00&1,514.81&&&727.58&&&-371.18
理有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
上海晨光佳美文具有限&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&制造、批零&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3,000.00&3,454.56&3,281.87&&&&136.83
公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
浙江新晨光生活馆企业&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3,000.00&1,021.13&&&976.24&&&&-23.76
管理有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
江苏晨光生活馆企业管&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2,000.00&&&757.69&&&350.84&&&&&0.84
理有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
上海晨光信息科技有限&&&&&&&&&&&&&&&&文具及办公
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&批发、零售&&&&&&&&&&&&&&&&&&&5,000.00&2,106.76&1,923.01&&&-176.99
公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用品
(八)&公司控制的结构化主体情况
无
三、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一)&行业竞争格局和发展趋势
&&&&报告期内，面对国内成本要素上升、经济下行压力加大的挑战，文教办公用品行业依然保持
了快速发展，主营业务收入&970.8&亿元，同比增长&9.25%。但受制于宏观经济的影响，行业增速
放缓，比上年回落了&0.78&个百分点。
&&&&1、行业竞争格局
&&&&文具制造企业数量众多，市场集中度很低，各细分市场逐渐出现代表性品牌，但品牌集中度
还不高。
&&&&2、发展趋势——围绕渠道和品牌展开竞争已成为竞争重要趋势
&&&&面对潜力巨大的国内文具市场，具有一定品牌知名度的文具制造企业正逐渐将竞争重心由产
品竞争、价格竞争逐渐转向对渠道资源的争夺。通过渠道资源的获取最大限度的扩大销售规模，
并进一步提升品牌知名度。竞争方式也正由单一的价格竞争向技术、管理、品质、文化等多维度
构成的品牌竞争转变。渠道资源的争夺和品牌竞争将是未来较长时期内国内品牌文具制造企业的
竞争焦点。
(二)&公司发展战略
&&&&公司战略发展的基本思路和规划：
&&&&第一、营销网络和渠道的扩充与升级是公司的核心发展战略。公司将通过加大各级分销渠道
的优化升级，进一步增强专属渠道竞争优势。通过对终端零售网络的持续升级，持续扩大文具主
业销售规模，实现公司销售收入的提升。
&&&&第二、产品品类的扩展是公司发展的重点方向。公司产品品类从书写工具领域拓展到学生文
具，进而扩展到办公文具领域，即从书写工具市场扩展到约&1500&亿元规模的国内文具市场，公司
拥有广阔的发展空间。
&&&&第三，公司将积极探索全新业务模式，包括“办公一站式服务”晨光科力普、“全品类一站
式购物场所”晨光生活馆和“互联网和电子商务”晨光科技。
&&&&第四、上下游供应链和相关行业优质企业的并购也是公司发展战略之一。
&&&&最终将公司打造为在市场、品牌、研发、制造及供应链管理等多个方面均具有国际先进水平
的世界级文具企业。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&19&/&124
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2015&年年度报告
(三)&经营计划
&&&&2016&年公司计划实现营业收入&449,893&万元，同比增长&20%。公司计划在继续扩大原有核心
业务竞争优势的同时，继续探索新业务模式，继续提高公司的核心竞争力和盈利能力，提升市场
占有率和销售规模，从而实现主营业务和净利润的稳步增长，促进公司的可持续发展。
&&&&1、原有核心业务
&&&&销售方面，持续推进营销网络和渠道的扩充与升级，通过单店质量提升、办公市场拓展、重
点项目和重点品类推广、大学城开发、配送中心优化升级等专项工作的实施，进一步巩固和扩大
市场份额。其中，重点推广项目包括儿童美术项目、办公产品项目以及全新启动的高价值产品项
目等，重点推广品类包括经典中性笔、全金属笔、直液式笔、考试笔等，保证核心业务持续发展。
&&&&设计研发方面，配合销售计划，一方面优化产品规划、加强产品品类的设计开发，尤其是重
点品类和重点产品的开发，拓展产品类别，丰富产品阵营；另一方面继续对产品结构、模具开发、
基础材料进行研发，确保公司在产品品质方面的持续领先。
&&&&生产方面，持续推进&MPS&精益项目。在制造规模扩大的同时，进一步优化生产工艺和提升智
能化生产能力，提升精细化生产水平；持续推进品质管理、模具与注塑管理、设备管理与自动化
等专项工作，全面升级公司生产管控能力。
&&&&2、新业务探索
&&&&晨光生活馆，一方面加快浙江及江苏区域新门店的打造，加快开店速度，提升市场渗透率；
另一方面继续培育和固化新华渠道开店模式，全面探索商场开店模式，打造高品质、高复购率、
高性价比的晨光生活馆新模式。晨光科技，培育线上产品开发能力，完善线上产品阵营，建立完
善的会员运营管理系统，努力打造具有可持续稳定盈利能力的商业模式和构建标准化和专业化的
运营管理体系。
&&&&晨光科力普，第一，继续提升服务品质，拓展产品品类，加强大客户挖掘，重点拓展上海以
外一线城市的地方政府采购招标和大型企事业单位客户及企业集团客户；第二，以江苏地区为试
点，探索和推动新型的加盟模式；第三，探索行业整合和并购。
&&&&3、其他方面
&&&&公司内部管理工作也同步有序推进。组织创新方面，继续推行项目制并健全项目机制，规划
并推进项目制人力资源配套体系；IT&建设方面，继续推进公司信息化建设，提升公司信息化水平；
财务方面，提高资金运用效率，健全公司内控体系。
(四)&可能面对的风险
&&&&&1、市场风险
&&&&&国内文具市场集中度低，文具企业数量庞大、竞争激烈，公司作为国内文具市场的龙头企业，
尽管在品牌地位、渠道网络、研发能力、技术实力、生产规模等方面确立了较大优势，但是，随
着公司业务规模的逐步扩大，产品销售品类和范围逐步扩展，如果在产品更新升级、质量管理、
销售策略选择等方面不能及时适应市场变化，公司将面临一定的市场竞争风险。公司已认识到该
问题，会以市场为导向，加强研发，优化产品结构，促进产品的更新升级，建立更加完善的质量
管控体系，通过市场调研、大数据分析和管理层讨论制定公司的市场策略。
&&&&&2、财税政策风险
&&&&&《中华人民共和国企业所得税法》第&28&条规定“国家需要重点扶持的高新技术企业，减按
15%的税率征收企业所得税”。公司&2013&年&11&月&19&日再次被认定为国家高新技术企业}