“姑苏园林、吴侬软语”轻简之地,却也有“重音”呈现,2018年,增量放缓的中国汽车市场暗影蔽日。风云际会之时,一汽-大众瞄准“2025战略”提出“重塑体验“。在“让汽车生活更美好”为主题的俱乐部发布会上,“家”、“客户第一”、“关爱、尊享、便捷”等概念被提出,将通过“以礼相待”思想交互,增强与用户的分享互动。
自有人类必有服务,对于现代化社会来说,“服务”穿插在生活的每一处细枝末节。满足了基本诉求之后,人类开始对“上层建筑”进行无尽的追求。“服务”的终极理想虽未有专享的定义,却也因客户的心理变化而不断迭代更新。“体验”、“需求”等核心思维逐渐被端上台面,“心”之所向实为重点。
沥沥细雨,柳条轻柔,江南水乡之家不比北方,以温婉如玉之态现于世人。对于“家”的描画南北方虽各有不同,却也殊途同归,都将其视为“心灵庇护”之所。
车是车主另外一个移动的“家”,坐在驾驶室里便可享受一切,这就是人们对于车的“期待”。
一汽-大众销售有限责任公司大众品牌客户关系管理部部长崔月林表示:“一汽-大众希望通过俱乐部给客户带来‘家’的体验。在俱乐部中的每名会员不仅仅是我们的客户,更是我们的家人,我们希望更贴近客户,更多地倾听客户声音、快速响应客户诉求、与客户产生更多情感互动,让汽车生活更美好。”
一汽-大众销售有限责任公司大众品牌客户关系管理部部长崔月林
“2025战略”的核心价值观
价值观的概念逐渐深入人心,在日常交友、合作之时也时常被当做衡量与决定的标尺,在现今的交流互动中,价值观是否契合也决定了未来能否更具“向心力”,并且作为未来是否可以攻克难关的参考条件。
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添对于价值观的看法是:“当前汽车行业市场消费不断升级,新时代下客户需求更加多样化,一汽-大众秉承着‘客户第一’的价值理念,积极迎合客户新需求,建立一汽-大众客户俱乐部,同时也是践行企业‘2025战略’的重要举措。”
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添
建筑多功能一体化的“服务生态圈”
各大产业都在积极打造自主的“闭环式”生态圈或服务链条,利用企业的现有资源以及业务伙伴支持,立志于合力铸造环状的成熟机制。
在服务方面。一汽-大众另辟蹊径,选择打通多渠道数据,采用厂商联动的方式整合线上线下资源,并融合移动出行、车联网、新能源等各项业务,以客户为原点构建、完善大众品牌业务生态圈,提升客户体验需求。以“让汽车生活更美好”为核心理念,从关爱、尊享、便捷等方面入手,将俱乐部打造成集专业服务与沟通互动一体化的多功能平台。
一汽-大众销售有限责任公司大众品牌华东区事业部总经理李长河
一汽-大众销售有限责任公司大众品牌华东区事业部总经理李长河表示,正是由于始终坚持“客户第一”的理念,不断进取、创新,一汽-大众才得以获得千万车主的认可和信赖。对于很多车主而言,一汽-大众早已不仅仅是服务商、大众车也不仅仅是出行工具,而是生活中不可或缺的伙伴和家人。
关爱、尊享、便捷“三位一体”的思维格局
具有怎样的思维优势、如何确定格局,是汽车企业未来发展的准绳。
关爱、尊享、便捷“三位一体”的思维格局,为一汽-大众创造了良好的起始基础。一汽-大众客户俱乐部采用直接与客户交流的沟通方式,快速响应客户诉求,提供贴近客户情感需求的服务与活动。
同时,俱乐部将整合资源,通过多方面的异业合作开放、拓展会员专享权益,满足客户对人、车、车生活等多方面的诉求,为客户提供更完善、更个性、更愉悦的品质服务。更与电商平台结合,通过官方微信、官网、APP等多个渠道服务客户,满足客户快速获取品牌信息的需求、及时享受会员服务。
一汽-大众客户俱乐部正式上线发布
“口碑”已经成为现代化商业中不可缺少的自主传播途径,相对于刻意的渲染,消费者主观的热衷才是最好的市场“催化剂”。
一汽-大众的成绩,正式源于良好口碑下的消费者信赖,而一汽-大众也在加强与用户互动,在客户俱乐部活动上,全国30多位车主现场分享他们与一汽-大众之间的故事,以及未来对俱乐部的期待。
在中国汽车市场进入存量竞争时代后,客户需求将不断变化升级,一汽-大众客户俱乐部的建立,是汽车厂商提升客户终端体验的关键一步,能否以开放的心态和思维,主动出击布局未来,将是汽车企业能否赢得未来的关键。