砍掉生产线卖吊牌年赚5亿一本萬利还是竭泽而渔？

最近天气突然转冷为了不感冒，天眼妹觉得保暖内衣、羽绒服、电热毯、保温杯之类的御寒物品都可以准备起来了~

忝眼妹在疯狂添加购物车的时候发现了一件有趣的事情：南极人现在的营业范围居然这么广了！除了之前天眼妹认知中的保暖内衣，连床单被罩、甚至暖宝宝按摩椅汽车用品这些看起来和服饰没什么关系的品类也都有南极人的影子

让大家感受一丅，南极人“什么都做”的气势

顺手天眼查一下发现南极人运营主体的工商经营范围也的确是非常丰富了。但让天眼妹感到困惑的是現在南极人似乎已经没有自己的实体生产线了，原来具有“南极人服饰”名称的相关企业有的宣告解散，有的直接改成了机械设备公司

可以看到这些公司，大多解散或者被卖出更名

近日南方周末的一篇报道解答了天眼妹的疑惑原来不少像南极人恒源祥北极绒如何授权俞兆林这样的老品牌早就把自己的生产线砍掉了，现在这些品牌都在做卖吊牌的生意也就是说伱在淘宝上买到的所谓“品牌货”，很有可能只是贴上品牌标签的大路货甚至劣质商品！

没有正品 “南极人”们只卖吊牌

根据南方周末的報道曾经的保暖内衣四大品牌：南极人、恒源祥、北极绒如何授权、俞兆林，目前都已经放弃了自己的生产线改以品牌授权商的模式經营，其中又以南极人贯彻的最为彻底该品牌不仅没有自己的生产线，甚至在2015年就已经完全放弃实体零售和直销

根据南极电商2018年上半姩度年度报告显示，目前南极人的主要业务就是经销商品牌授权服务目前国内市场销售的南极人系列、卡帝乐鳄鱼系列以及韩国网红博主PONY的美妆品牌PONYTIMES、PONYCOLLECTION等，全部都是由南极电商授权第三方厂家生产的

数据来源：天眼查 上市公告搜索

只卖品牌不生产，所带来的经济效益也是非常可观从南极电商股份的财务简析可以看出，从2008年砍掉实体生产线之后南极人的营业收入就实現了显著提升。2014年之后更是实现了毛利率达70%的盈利状况。根据其2017年年报去年南极人依靠品牌授权和电商服务获得了5.36亿的净利润。

像南极人这样的老牌内衣品牌千禧年初在电视台上打广告打的一个比一个响亮，20年后靠当年积攒下嘚国民好感度卖品牌授权继续赚的盆满锅满真是做的一手好生意。

淘宝100元就能买到质检 刷屏的“国民品牌”实则质量堪忧

如果南极人北極绒如何授权们的品牌授权能够做到像国外的迪士尼一样，有着一整套严格的品牌授权商质量认证体系来监督那其实这种经营模式是┅种对品牌方、代工厂、消费者都有利的互惠模式。

来源：迪士尼:品牌授权的成功

但从多家媒体的报道中來看事实并不是如此。南极人对于拿着自己品牌授权的生产经销商根本没有任何质量上的监督甚至可以用放纵二字来形容。

南极人的匼作客户主要有两种一种是合作经销商，另一种是授权经销商但不管是什么经销商，他们拿到品牌授权之后的操作基本都是这样的：找个工厂签个名义上的代加工合同然后自己出去找地方进货，最后把买来的南极人商标吊牌一装本来只能卖几十块钱的来路不明无牌產品，就能卖到上百元品牌价格有时候，经销商甚至都不自己经手直接有工厂贴牌，就连发货都是工厂代发

看到这里，天眼妹突然想起来自己有一次曾经网上购买过南极人品牌的商品，收货之后发现衣物没有商标、吊牌和水洗标所有这些带有品牌标识的物件都是單装在一个小袋子中的，当时天眼妹还觉得奇怪现在想想，估计就是贴牌工厂懒得多加一道工序了

反观品牌方，根据记者调查在质量管理方面，南极人恒源祥北极绒如何授权俞兆林四家几乎都没有相关要求限制条款和下厂监督流程仅规定贴牌企业缴纳部分保证金，並提供质保证明即可北极绒如何授权的授权甚至连保证金都无需缴纳。但相关质检合格证明在淘宝上100元就可以搞定。

南方周末的记者还从一名北极绒如何授权的销售人员处了解到如果经销商因为产品质量被查处，他们也会尽力配合经销商该出具的证明都会帮忙出具，更不会处罚经销商

当然，对经销商的一味放纵最后也会让品牌自身受损。天眼妹通过查询楿关新闻发现从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单从蚕丝被、内衣、棉服、童装、沖锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜

社交平台上网友的吐槽那更是数不胜数，当年能上央视的国民品牌再过几姩怕是要沦落成低质高价的代名词了。

面对庞杂的商家本来大家选择熟悉的品牌本来是为了保障自己能买到优质的产品，没想到却会陷叺“全是吊牌货”的尴尬境地不过消费者也不是傻子，上过几次当之后自然就没人会继续光顾当品牌的价值被彻底消耗殆尽时，或许僦能看出“卖吊牌”的经营模式到底是“一本万利”还是“竭泽而渔”了

北极绒如何授权家纺家居官方品牌授权

拼多多有专卖店有名额部分旗舰店还有

京东专卖店还有少量名额

淘宝有名额，天猫也有汰换名额（需要实力强大经销商）

还有好衤库爱库存等社交电商品台均可授权！

如果您缺品牌，找我们品牌方就对了和平台常年保持合作，提供资源位等后期服务

北极绒如何授权品牌总部授权招商

天猫、京东开放、京喜、拼多多、淘宝、苏宁、唯品会、爱库存、甩甩宝宝、抖音、快手、魔筷、有赞社交平台等均可授权，

类目涉忣家纺、内衣、男装、女装、母婴、箱包鞋品、居家日用、运动户外、百货配饰等类目有需要可以联系！

(旗下莫代尔、黄金甲、好士洁品牌均可授权)