近日，QuestMobile发布的2021中国移动互联网半年大报告（以下简称“报告”）显示，2021上半年，随着短视频内容供给愈加丰富及平台生态的不断完善，行业依旧保持稳步增长态势。字节及快手系多产品占据头部阵营。

报告显示，截止2021年6月，短视频APP行业月活跃用户规模排名中，抖音、快手、快手极速版、抖音极速版分别占据前四，极速版增长明显，而在短视频双巨头竞争压力下，其他玩家的用户留存面临挑战。

此外，一个显著特征是，短视频平台涵盖内容形式愈加多样，报告以泛知识和短剧领域为例，指出，近几年来，随着平台陆续加大对创作者扶持投入，用户对泛知识类内容渗透提升明显。而微短剧内容也因其快节奏、高信息量且接地气的主题，成为用户碎片化消遣的重要方式。

事实上，除了报告中提到的泛知识和短剧等领域，目前，可以明显观察到短视频平台在各个领域的内容运营都在逐渐的精细化。

以快手为例，早期的快手，社区规则的最关键一条就是让社区自然生长，因此，在这一阶段，快手内容并不存在严格的垂类划分，占据主流的更多是生活、美食、情感等生产门槛最低、普适范围最广的内容。

而现在，可以明显观察到快手内容的丰富度、多样性都在增强。

在今年4月举办的快手光合创作者大会上，快手曾公布过这样一组数据，目前，快手内容体系已经有40余个一级类目，600余个叶子级别子类目，还有8万多个兴趣点，而这个数字在2020年时还是4.3万。

这一数据对比反应的是过去一年快手在运营体系上的精细化建设。事实上，一个社区的成长壮大，最典型特征就是内容边界的不断扩张与繁荣，内容与用户生态之上，才是各种盈利模式的培养与打通。

过去十年，快手从纯UGC短视频平台起步，嫁接运营能力后，到今天已经发展为一个庞大的内容生态，涵盖了美食、体育、知识、短剧、汽车等几十个内容与行业垂类。更大的用户规模，驱动更大的内容供给规模和消费规模，然后再带来更大的用户规模。2019年至今，这一循环已经验证了威力，并在继续扩容。

其中，最具代表性的事件，就是2020年5月快手成功邀请周杰伦入驻。这代表着快手开始主动补足内容生态中的缺失部分。此后，快手便逐步搭建起了更完整的明星生态，邀请了迪丽热巴、陈坤、时代少年团等不同类型的明星入驻；同时也发力知识、体育等更多的垂类。

今年，伴随着体育大年来临，快手也成为拿到东京奥运会转播权的三家新媒体平台之一。而在奥运之外，快手也先后拿到了CBA和美洲杯等大型赛事的版权。

今年4月，全球知名数据分析机构舆观调查（YouGov）发布报告显示，亚洲是体育迷使用移动端观赛比例最高的地区。这当然得益于亚洲5G网络的高普及度，其中中国的移动互联网、短视频发展位于世界顶尖，也自然成为探索小屏观赛的主阵地。而随着用户的观赛习惯发生迁移，平台本身也将获得更加具有粘性的一批圈层用户。

另外，泛知识也是去年以来快手发力的主要方向，其最新动作是6月高调推出的知识直播IP“快手新知播”。与其他平台相比，快手“创作者友好”的特质更为突出。今年，快手为孵化知识类创作者推出了“新知计划”，提出了从流量、服务、变现和影响力四个维度为知识类创作者提供扶持。除此之外，也有越来越多的学者、院士开始尝试在快手上科普，将知识类内容与直播进行常态化融合。短视频内容从有趣向有用进阶，正成为了囊括快手、B站在内视频平台的行业共识。

总的来看，内容SKU的丰富，也在为快手获取吸引更多圈层用户的可能。无论是体育爱好者还是Z时代用户，他们对内容的需求都极为个性化且细分。随着内容的逐渐丰富，最终释放的其实是用户圈层的扩展，和整体用户时长、用户粘性的扩张。

□通信信息报记者　唐刚

　　“变现难”一直被认为是短视频的成长痛点。现在，包括抖音、快手在内的短视频应用都在加速商业化进程。近日，抖音全面开放购物车功能自助申请，被视为其商业化的再次加速。业界普遍认为，抖音快手均已进入商业化赛道，尽管各有不同方向，使用群体也有很大的差异性，但激烈的竞争态势仍是在所难免。

抖音购物车功能开放申请

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，短视频已成为互联网行业的新风口，74.1%的网民使用短视频应用。

　　“双12”到来的前一天，抖音方面正式宣布，向全平台符合要求的实名认证账号开放购物车功能自助申请。短视频创作者满足发布视频大于10个且达到8000以上粉丝这2个条件，即可自助申请开通。购物车申请成功后，在抖音账号详情页中会出现“TA的商品橱窗”，视频播放期间出现产品的“视频购物车”图标，通过点击即可直达淘宝或者天猫，进行购物体验。

　　据了解，早在今年5月份，抖音在达人主页内就已上线了自有店铺入口。不过当时审核门槛相当严格，据抖音内部人员介绍，只有粉丝数达到百万级别的认证达人才有上线店铺的资格。

　　抖音方面数据显示，目前已有超过6万的明星达人、企业蓝V账号开通并使用这一功能。此次，抖音购物车开通标准大幅降低，被视为抖音商业化进程加速的标志。为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车玩法。

　　南快手、北抖音，短视频社交平台双峰对峙。据中商产业研究院整理的数据，在2018年10月中国短视频APP活跃人数排行榜中，快手活跃用户数23511.17万人，环比增长7.25%，位居榜首；抖音短视频排名第二，活跃用户数为21283.25万人，环比下降了0.91%。然而抖音的商业化速度却令快手倍感压力，相关数据显示，抖音的广告收入已达百亿。

　　日前，两家企业在北京同天发布商业化蓝图，快手继续经营“老铁经济”，抖音则围猎“企业蓝V”。快手在继续下沉，用技术、强社交粘性搭建一个所有人都可参与的营销平台；抖音则以企业营销作为开局，想要开启“两微一抖”的营销新格局。

　　分析人士指出，快手和抖音在同一天按下了商业化加速按钮，短视频的商业化大战即将打响。

　　“2018年是快手商业化元年，快手希望将整个快手营销平台打造成整个社交商业第一入口”，快手商业化副总裁严强当日在主题为“Fe+新商业”的快手营销平台发布会表示。11月6日，快手赶在双十一之前抢先举行了“快手卖货王”的活动，数千名红人通过短视频和直播的形式卖货。快手红人们的直播带货能力惊人，仅散打哥一人，3个小时带动了5000万的销售额，11月6日当天更是完成了1.6亿元的销售额。

　　随着抖音购物车功能的开通，来自抖音方面的数据显示，今年双11，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件，转化销售额破2亿，订单增长1000%。

下半场竞争谁将出人一头

　　2016年，短视频从直播手中接过资本风口的接力棒，融资、混战、监管等直播平台曾经历过的事情再度在短视频领域上演。从抢占市场到商业化变现，短视频也开始进入了下半场。

　　目前，短视频领域“北快手，南抖音”的对峙格局已经形成，美拍、秒拍、火山小视频等玩家分食其余市场份额。经过数年的发展，短视频平台的发展阶段也已从初期的融资抢占市场，过渡到开启商业化深耕，自我造血。有资深互联网观察人士指出，“短视频平台目前已经到了流量收割的时候，而流量收割一般有四种方式——广告营销、电子商务、付费订阅、网络游戏。”

　　首先是广告营销，包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式。其次是电商导流。视频生产者通过短视频链接或采用直接口播的形式引流到自己的店铺，用户通过观看视频，激发购买欲望后直接点击链接购买。第三是用户付费，包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。最后则是网络游戏。

　　短视频商业变现破局，各家路径有同有异，社交电商正向短视频这一流量洼地迁移。一个毋庸置疑的事实是，接下来短视频的战争一定会更加激烈，会有下一个拼多多诞生吗？抖音快手甚至还有美拍在内，谁能C位出道？

　　专家表示，随着下半场的启幕，短视频行业可谓危中有机，短视频行业的走向一定是趋向精细化、差异化、商业化，不做精做透就很难挖掘出差异化和商业化变现的潜力，谁在裸游也将会暴露的一览无余。