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　　如今虚拟现实（VR）已不再是嘘头，它正在逐渐颠覆传统的影视游戏行业，相信不久后，我们就能看到越来越多的VR游戏与电影。不过VR技术的应用可不仅限于影视游戏产业，已有不少企业开始大胆拓展VR业务，用于品牌的宣传推广。
　　这是一个相对陌生的领域，因此很多企业并没有收获到预期的成果，但其中也不乏成功者，他们抓住了机会，推出的VR项目在各自的目标客户中取得了不错的效果。而对于其他企业而言，现在从中学习，吸取经验，或许还有机会成为各自行业的领导者，毕竟在VR领域的初期阶段，行业分化才刚刚开始。
　　以下是5个典型的成功案例：
　　The North Face
　　说到The North Face，不少人会想到他们出产的雨衣，但它在运动品牌中也有不错的表现，其定位十分明确，主要针对如登山、骑行等户外运动人士量身定做。
　　在VR技术兴起的同时，The North Face想到的是利用它宣传自己作为户外运动品牌的理念。也曾报道过，他们与VR摄影公司Jaunt合作：“The North Face: Nepal”以及“The North Face: Climb”。翻越丛山峻岭本就不是大多数人能拥有的经历，因此基于自身的品牌定位，The North Face让目标用户“成为”登山者，切身感受到户外运动的魅力。
　　两项体验基于Google Cardboard制作，在画面效果上或许还不能算是真正的VR体验，但却已展现出了创作者想要表达的效果，当它们登陆Google Play平台后，结果很成功，甚至超出了预期的宣传效果。
　　沃尔沃
　　XC90这一车型本就是沃尔沃的传奇款式，在正式上市前就很受欢迎，于是沃尔沃北美地区执行副总裁Bodil Eriksson希望为它再添一把火，让客户在VR世界里更详细地了解XC90。该体验同样是基于Cardboard设计，客户除了能够近距离观察XC90的内部结构，还能获得一次驾驶体验，亲自开车上路。
　　品牌的推广往往需要引起用户的情感共鸣，沃尔沃的VR体验中最聪明的地方在于它让用户融入到了这一虚拟世界，对于用户而言，这不仅仅是一次驾驶体验，更是一个故事，而自己成为了故事中的一份子。
　　为什么这样的推广方式能够成功？最重要的原因在于沃尔沃放弃了那些花俏的VR体验模版，而是试着为用户设计一个美好的故事体验，让用户感受到购买了沃尔沃就等于拥有了这种驾驶体验，拥有了这种品牌所带来的生活方式。
　　ELLE杂志
　　ELLE是个大品牌，他们开创性地将VR与时尚相结合，展示了未来杂志与新闻行业全新地经营模式。
　　如何最大化地利用VR技术为自己的品牌服务呢？ELLE选择将用户带到了时装的拍摄现场，让他们近距离地感受时尚气息，这样的体验同样让用户认识到了ELLE品牌背后所体现的生活方式，对于任何追求时尚、喜欢购物的人而言，这就是了解服装、了解模特以及了解品牌的最好的方式。
　　大不列颠哥伦比亚旅行社（DBC）
　　旅游业也可能是VR技术兴起后得益最深的产业之一，其中DBC则充分发挥出了VR技术的优势。他们也为消费者提供了两种体验：徒步旅行或者是游船体验。
　　除了优质的体验内容，旅行更是一次与大自然的情感交流，如果体验者能够感受到同样的情绪，体验到大自然细腻的情感，他们或许会等不及想要立刻亲身体验一番了。
　　相比以往的游记、图片以及视频，DBC的VR体验赋予了用户只有在真正旅行时才会拥有的乐趣，VR旅行甚至可以说是一种完美的旅行宣传方式，至少比那些小册子要有效得多。
　　培恩酒业（Patron）
　　最后则是龙舌兰酒厂商与VR技术的完美结合。Patron认为让用户参与到龙舌兰酒的制作过程是其最好的宣传方式，能够有效地体现每瓶酒背后的历史和文化。
　　据了解，整个体验过程都是沉浸式的，体验者能够自由地参与到整个制作过程，也因此让他们更深入地了解到每瓶龙舌兰背后的心血，以及公司的品牌文化。
　　如何利用VR宣传自己的品牌
　　我们可以看到，事实上VR宣传并没有很难，但最关键的因素在于，不论是品牌推广还是市场营销，其中的每一步都需要用心考虑，认真制作。
　　许多VR体验其实做得很不用心，场景简陋，没有亮点，无法给用户留下深刻印象，何来推广。推广人员需要明白的事，VR宣传不是纯粹将用户丢近一个虚拟世界，然后他们就会自己狂欢，而是要向上述案例中那样，让用户感受到企业的用心，讲好自己的故事，在不知不觉中将品牌印在用户心中。越是用心的作品，回报也会越高。
　　在用心制作的同时，也要抓紧时间。VR对于企业而言最大的魅力在于这还是一个新兴的市场，意味着任何企业都有机会快速占领这一领域，抢得先机，树立自己的优势。如果能够早日完成产业布局，公司就能尽早做好准备，和消费者也能拥有更多的互动机会。
　　此外，虽然Cardboard低端的画面效果屡屡受人吐槽，然而也无需过分担忧。硬件市场发展很快，但是Cardboard仍是目前大多数人接触VR内容的常用方式。同时对于大多数品牌推广而言，体验效果只是次要的，关键在于其理念与信息的传播，Oculus Rift和HTC Vive等高端设备暂时还是为游戏玩家准备的。
　　需要注意的是，上述案例之所以能够获得巨大的成功，有一点很重要：让观众主导VR体验。无论是VR试驾（沃尔沃）还是酿酒过程等等，我们需要让体验者认为自己是能够控制整个体验过程的。VR宣传的成败很大程度取决于体验者是否能真正地参与其中，他们在其中的控制感越强，宣传想过也就越好。
　　VR纪元即将到来
　　随着越来越多的创业者投身到VR领域，我们每一天都会出现新的进展。VR技术正在全面快速地增长，当更多的品牌、企业开始了解VR时，其影响力将会逐渐赶超计算机、智能手机等领域。而现在，各企业要做的就是抓紧机会多做尝试，这样当大家都纷纷涌入VR领域时，我们早已做好了准备。
　　*本文由编译自，略有改动，如需转载，请标明出处和原文链接。更多精彩资讯请关注官方网站或搜索“粹客网”微信公众号。
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虚拟现实带你体验冲浪运动带来的刺激
　　Specular Theory是一家虚拟现实内容创作公司，YouTube上的一段《终结者:纪》的VR视频就是由该公司制作，该公司还制作了360度全景MV《The Donnies The Amys》。最近该公司打算打造一个虚拟现实的冲浪体验。在世界冲浪联盟和Jeep品牌的赞助下，创意机构Xister委托Specular Theory通过拍摄冲浪选手的冲浪过程来制作一段真实的VR冲浪体验。　　此次的拍摄地点在墨西哥和加州的马里布，将使用专门的相机及拍摄技术，从冲浪者的第一视角来捕捉画面。VR冲浪体验将会让每个体验者得到被大海包围的紧张刺激感，Specular Theory 的首席营销官表示虚拟现实可以给人们一个机会去体验他们无法轻易尝试的事情，这段VR冲浪体验可以让不会冲浪的人们体验冲浪的乐趣进一步去爱上它，Specular Theory旨在通过这段VR冲浪体验让爱好者感觉自己真的是在马里布冲浪。　　这段VR冲浪体验会在世界冲浪联盟的2015三星Galaxy欧洲冠军之旅中展出，并且兼容三星Gear VR，遗憾的是Specular Theory没有宣布VR冲浪体验何时会公开发布，但幕后制作视频已经可以观看。
近期游戏热闻禹唐(Yutangtiyu)：目前，可穿戴技术正在进行一场激烈竞争，许多体育项目都开始尝试可穿戴技术。例如，NFL、NBA、NHL、MLB、足球、网球，甚至是大学足球。这项技术的快速发展，却产生了一系列的法律问题。可穿戴设备对职业体育产生了什么影响？可穿戴技术的井喷式发展，又会带来怎样的法律问题？转载需注明“本文转自禹唐体育”健身爱好者正在用可穿戴设备，统计跑步里程数，分析高尔夫或网球数据时，可穿戴技术公司正在与专业体育俱乐部合作，开发和落实可穿戴前沿技术。目前，可穿戴技术正在进行一场激烈竞争，许多体育项目都开始尝试可穿戴技术。例如，健身爱好者正在用可穿戴设备，统计跑步里程数，分析高尔夫或网球数据时，可穿戴技术公司正在与专业体育俱乐部合作，开发和落实可穿戴前沿技术。在美国，许多职业体育项目都开始使用可穿戴技术。例如，在上一赛季，NFL开始与斑马技术公司合作，推出了Next Gen Stats的项目。项目中，主办“周四橄榄球之夜”的场馆里，会安装传感器。到2015赛季，所有球队的场馆中也会安装这种传感器，搜集球员护肩上射频识别发射器产生的数据。传感器可以准确捕捉球员在比赛中的实时位置，以每秒钟25次的频率显示出来，最终形成每位球员的行动轨迹。一场比赛下来，位置误差不到6英寸。这项技术还能搜集速度与距离数据。斑马公司运用动作分析服务软件处理信息，向NFL的转播权合作伙伴发送大量分析报告。球队的其他合作伙伴、NFL应用程序和XboxOne游戏机也可以获得这些数据。斑马公司搜集的信息，可以改变职业足球的观看、分析、训练和比赛方式。无论是在现场，还是在家，铁粉们都能通过获取球队和球员表现数据，改善观赛体验。这些数据还有利于改善模拟游戏中的用户体验——无论是赛季型球队游戏，还是越来越受欢迎的每日型模拟游戏。据悉，斑马公司的最初目的是提升粉丝的观赛体验，但技术发展后，却能用于教练、训练和伤病管理。美国全国曲棍球联合会（NHL）正与澳大利亚的Catapult技术公司合作。该公司最初以澳式橄榄球中的球员追踪技术著称。根据双方合作协议，将开发出一种可穿戴设备，用于分析滑冰负载与容量、球员速度、碰撞受力，甚至是球员哪只腿用力更大。有二十多支NBA球队在使用Catapult公司的OptimEye系统或类似技术，用于追踪和分析球员表现。OptimEye技术是指，在队员球衣上安装传感系统。在球员肩胛带之间，会安装动作传感器，再加上GPS定位器和室内天线，可以在三位空间测量球员速度和运动轨迹。大数据、大手笔，还是大麻烦?可穿戴技术的发展与创新，将彻底改变体育界的布局。许多评论家预测，可穿戴技术可以搜集信息，提高粉丝参与度，减少球员伤病，优化训练体系。但是，可穿戴技术的应用，却不会仅限于此，相关的问题也接踵而至。毫无疑问，可穿戴技术的发展，离不开大量的资本投资。根据技术行业分析企业IHS 技术公司的分析，可穿戴技术是一个十亿美元级别的行业，并正在快速发展中。IHS预测，体育、健身和活动监测带来的全球收入，将从2013年的19亿美元，上升至2019年的28亿美元。然而，大数据和大手笔的阵势，也带来了法律上的大麻烦。体育可穿戴设备在法律领域内还是一个未知。球队正在加速使用可穿戴技术，也将面对大量相关的法律问题。数据隐私、保密、归属与使用围绕可穿戴技术，最棘手的问题就是数据归属与使用。这里的技术，既包括球员个人的相关数据，也包括球队和联赛搜集的整体数据。职业球员使用可穿戴技术，由此搜集而来的数据，它的归属权是谁？当前，答案是数据搜集者——联赛和球队搜集的球员信息，至少拥有原始数据、积累数据和相关分析的所有权。但他们能不能处理数据，就是另一回事了。在职业运动员训练过程中，所搜集信息的归属权和使用权问题，非常类似于雇主搜集信息产生的问题。这会涉及到信息隐私、保密和使用等许多问题。什么样的信息属于运动员不可侵犯的隐私？球员可以要求对个人信息保密吗——包括球队或联赛搜集的信息?有关球员的分析数据可以分享给转播权伙伴、体育评论员和分析人员吗？视频游戏中可以使用吗？这些数据可以分享/出售给模拟体育参赛者吗？在NFL的例子中，这些问题的答案都是肯定的。在职业体育领域，运动员信息的网络安全也仍不明晰。可穿戴技术搜集的数据越来越详细。开始有人担心，这些信息可能被黑客劫持，被雇主滥用，被保险公司利用，甚至成为引发诉讼的罪魁祸首。劳动关系问题球队和联赛能否使用球员数据，必然会成为球员雇佣协议的重要内容。这不仅会规定哪个第三方可以使用球员数据，使用什么样的数据，还会规定球员及其代理人是否有权使用可穿戴技术产生的数据和衍生数据。显然，在薪水约定和合同协商过程中，球员表现数据和其他数据扮演着重要角色。然而，到目前为止，预测运动员的未来表现，还主要依靠过往表现、年龄信息、健康信息和伤病历史。随着这些数据越来越容易获取，分析人员可能获得以前得不到的信息——以前检测不到的生物特征数据、球员瞬时反应、长期健康与未来伤病的预测因素——球队根据这些信息，即使在运动员高峰期，也可以预测他们的低谷期，为薪水与合同协商提供数据支持。美国篮球运动员协会已经注意到这一问题，提出在合同协商中，有些球队已经开始使用可穿戴技术搜集的数据。专利纠纷和贸易秘密随着越来越多的资本涌入，可穿戴技术产业公司希望保护知识产权，为投资保驾护航。相关的专利起诉已经开始出现。在加利福尼亚州，可穿戴技术公司FitBit和Jawbone就已对簿公堂。Jawbone分别以专利侵权和窃取贸易秘密为由起诉了FitBit。在其中一个案件中，Jawbone称，Fitbit招聘人员与30%的Jawbone员工有过接触，并最终达成几项雇佣协议，获取相关的贸易秘密和机密信息。Jawbone声称，这些员工“将Jawbone关键业务的机密信息”带到了Fitbit。另一个案件受理于2015年6月。Jawbone认为，Fitbit对Jawbone一项数据手环健康程序有侵权行为。Fitbit反驳称，这是对方的“战略诉讼”，他们在6月17日公布首次公开募股。Jawbone还向美国国际贸易委员会（ITC）提请仲裁，希望调查Fitbit的六项侵权行为。ITC宣称将开始调查工作，不过，在权利主张阶段，该案件中会遇到适用范围问题和潜在不确定性。安捷伦科技有限公司曾起诉阿迪达斯和其他几位被告人。安捷伦称被告方有产品专利侵权行为，例如阿迪达斯的miCoach运动衫。被告方认为，这些专利八年前已经废弃了。阿迪达斯申请简易程序，认为由于原告“不合理的延迟”，应该适用禁反言原则和懈怠原则。更多诉讼可能随之而来。如果职业球队的合作公司也涉及其中，就不知道会对可穿戴技术发展产生怎样的影响，以及是否会影响可穿戴设备在球队和联赛中的推广。尽管存在法律空白，但职业体育已离不开可穿戴设备可穿戴技术的发展前景在于，它能促进粉丝参与，改善用户体验，提高球队和队员的表现，甚至保护球员身体，避免球员受伤。然而，无论是职业体育，还是可穿戴设备消费，当前都缺少相应的规则、 法规或指导方针。在不久的将来，由于可穿戴技术的大量使用，劳资纠纷、诉讼案件和其他问题纷至沓来，肯定会给劳动法、隐私保护法和知识产权法带来影响。（完）禹唐体育体育营销第一平台数据 | 观点 | 趋势 | 案例订阅号：yutangtiyu新浪微博：@禹唐体育禹唐官网：关联阅读对于这些互联网巨头来说，体育智能设备的“吸金”能力还在其次，更重要的是可以掌握海量的运动健康数据的入口。查看文章《智能产业或成为“互联网+”浪潮下的另一风口》。↓↓点击“阅读原文”，查看文章。禹唐世纪体育(YuTangTiYu)　
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京公网安备78用VR进行营销推广？来看看有哪五大手段_网易科技
用VR进行营销推广？来看看有哪五大手段
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（原标题：使用 VR 技术进行营销推广的五大手段）
据Digi-Capital的数据显示，到2020年VR将会演变为300亿美元的大市场。尽管目前该技术仍需要进行测试以及改善，但各企业同样能好好利用这个潮流，在早期就把 VR 技术应用在自己的品牌上。宜家、麦当劳、可口可乐、纽约时报这些走在时代前端的公司都已开始使用 VR 的方式进行营销推广。拍摄 360 度视频全景视频相机能够捕捉其四周的所有画面，观众只要戴着 VR 头显，通过转头的方式就能像现实生活中那样看到对应的画面，获得完整的沉浸感。此外，单凭智能手机同样也能观看全景视频，视频的画面也会随着手机的移动而实时切换。而如果使用 PC/平板电脑观看的话，只需轻移鼠标或用手指在触摸屏上拖拽画面，就能看到不同方位的画面。由于全景体验非常新颖，一般来说它们相比普通视频更能吸引观众。有些全景视频甚至达到了 1500 万次的播放量。不少公司已经开始将其用于品牌推广。如沉浸式采访、试驾体验、旅游实感等 VR 内容现在都能在电脑、智能手机或 VR 头显设备上看到。例如，the North Face 就让观众有机会和登山运动员一起“ 亲临” 尼泊尔展开冒险。拍摄全景视频并不难。有些公司已经有生产专门的 VR 相机，消费市场上有的包括三星 Gear 360、Kodak sp360 和 Ricoh Theta S 等等。这些 VR 相机的价格也不贵，大约在 250 到 500 美元之间。而在拍摄结束之后，视频内容需要用特殊软件，比如说 FinalCut 进行编辑。如果公司本身不太熟悉拍摄或编辑等流程的话，也可以请其他公司代劳，只要在谷歌上搜索“ 全景视频制作” 就行。利用 Google Cardboard 宣传Google Cardboard 是目前受众面最广、价格最优惠的 VR 头显，既能在网上买到，也可以上网免费下载教程自己学习制作。有不少公司已经制作了许多带有公司 logo 图案的 Cardboard 了，这个方法也可以学习。因为如果拍摄了全景/VR 视频，再加上带有商标的 Cardboard，也相当于一次双重的宣传方式。退一步说，即使不拍视频，仅利用头显上做广告也能引起那些对科技感兴趣的客户的注意。值得一提的是，《纽约时报》的做法则更进一步：去年《纽约时报》宣布向纸质版报纸订阅者免费赠送 Google Cardboard。之后《纽约时报》如果再推出 VR 体验时，读者就都有了能观看的工具了。将外包装设计成简易的 VR Cardboard把产品的外包装设计成能够自行制作的 Cardboard 产品是个不错的创意。麦当劳成立 30 周年时就曾推出过一款 Happy Googles，能使用开心乐园餐的餐盒折叠成 VR Cardboard。该产品当时在瑞典推出，收获了很多好评。可口可乐也做过类似的包装，而百威则反起道而行，把 VR 头显反过来变成啤酒的包装。在某年的 NBA 季后赛上，百威设计了带有品牌的 VR 头显，消费者在买啤酒的同时也能观看 VR 内容了。不过在设计的同时也要考虑到使用的方便性等问题，因此如果要做类似的项目，建议寻找营销公司或直接与 Cardboard 头显厂商联系。制作一款 VR 游戏不少公司，无论大小都开始使用游戏方面宣传品牌以及增加与消费者的互动。有一些餐厅或咖啡厅提供带宣传性质的街机游戏，例如消费者在游戏中获得的分数能够换取折扣。据了解，迪士尼和其他娱乐公司也推出了相关的卡通、电影和受欢迎角色的游戏。当然你也可以自行开发 VR 游戏。它可以像是麦当劳广告里那样的简单游戏“Slope Stars”：玩家在 VR 世界里滑雪并获得分数。当然也可以是更高级的游戏，直接在游戏中进行品牌宣传。和其他游戏制作一样，制作成本取决于不同的要求，不同的游戏公司报价也不一样。VR 应用的开发
如今不少消费者已经开始直接使用 VR 应用了。汽车公司推出展厅式 VR 体验，消费者能在虚拟空间内行走，观看各款汽车，甚至能够进行试驾。此外，为了配合电影《云端行走》的宣传，索尼影业也推出了 VR 应用，带用户体验在两栋世贸大厦中间走钢丝的感觉。和其他 VR 游戏或应用一样，价格主要取决于客户需求。VR 可能还是新科技，但却已经为许多公司打开了新的机会。尽管目前的技术层面距离打开大众市场还差一些，但已有不少企业及用户开始默默关注 VR 市场了。而如果现阶段各公司能够好好把握机会，进一步去认识、了解 VR 技术的话，就能比竞争对手更早地建立起品牌忠诚度。
本文来源：粹客网
责任编辑：丁广胜_NT1941
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