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六大经典AR营销案例 看大牌怎么玩转AR
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六大经典AR营销案例 看大牌怎么玩转AR'...
&信息高速的时代，生活方式日新月异，身边的各类广告层出不穷，营销策略也不断的变化着，从一开始的面对面营销、电话营销、到现在互联网营销和刚起步的AR营销，科技已经跟营销方式融合在一起， 广告在进入一个全新的时代，AR技术带来飞跃式的体验效果，让越来越多的广告就像病毒一样入侵人们思想。
AR广告通过电脑处理，将数字信息叠加到真实世界达到丰富画面的效果。以下，是具有代表性的几个魔性AR广告。
1.让天使放弃天堂
《天使坠落》曾经是热火一时的Lynx香水广告之一，以滑稽的方式让天使从天而降，让人留下深刻的印象。然而在2014伦敦繁忙的维多利亚火车上真实掉落一位美丽的天使，这是使用AR技术作出来的广告效果，人们只要站在贴有AR标记的地面，从大厅的屏幕能看到天使降落在脚边，路人都觉得非常的惊讶，像是真的看到天使了一样，引起人们不断的围观和自发的关注。
对于传统广告广告来说，AR技术在广告上开辟了一个巨大的商机，将AR整合成更大的跨媒体活动的一部分。这个商业广告成功地吸引了他们的目标市场。广告的内容与路人产生互动效果，像是跟天使拍照、做动作，让他们产生了解和尝试产品的欲望。该广告设计者之一索耶也认为：&AR现实增强技术中人机交互、 幻想现实化是这场运动主要目的。
2. 病毒入侵
在2014年百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事，这是AR广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装，候车的路人稍微注意下屏幕，就能看到现实世界中发生了不可思议的事，例如入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。而在屏幕后面却是空空如也，许多路人在屏幕后面作出各种搞怪的动作，像是装出被外星人抓走害怕的表情，被老虎追的惊悚画面，被触手拖走的无奈神态等，引得不少的人路人合影、录视频，屏幕上还时不时出现百事可乐的宣传语。
在这项AR广告中，最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节，让观众产生置如其中感受，达到神不知鬼不觉中传递了企业文化。不仅如此，该广告还被上传到网络，接近750万人点击浏览，促使这条广告在网络中进行了二次传播。
3.打开绝对伏特加的秘密
瑞典的极度伏特加Absolute Vodka在《》高档消费品排行榜中名列前茅，以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR广告&打开伏特加的秘密&，指出伏特加的味道秘密，只有用户能揭开它背后的秘密。当观众拿手机扫描广告图像时，手机屏幕中的瓶子就会被揭打开。就好像真的是自己打开了盖子一样，让人产生一种口干舌燥时想要品尝的欲望。
尽管这是一家制酒品牌绝对度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力传播了绝对伏特加文化精神。他们营销手段是非常前沿，打开瓶子的一个简单的动作，就能激发人们对酒水的想象，就像第一个登上月球的人会被众人记得，绝对伏特加绝对是一家非常有故事的品牌。
4.AR应用：放置家具DIY
瑞典著名的家具品牌宜家在2005年推出一款&IKEA Now&应用程序，消费者手机摄像头扫描空荡的空间，放置软件中家具，达到体验不同家具放置的效果，并且打出不用担心买到错误家具的广告语，解决了消费者的不安心理，这款广告程序满足消费者在线想要购买的产品的欲望。
传统的家具销售都是通过实体店，对于用户来说，要花费一定时间和精力来才能挑选一款 合适的家具，而宜家将AR技术与销售模式结合，为消费者提供有效、便捷的购买方式。
5．哈根达斯的音乐会
论如何高逼格地吃完哈根达斯冰淇淋，哈根达斯公司定位于推出一款AR应用程序 concerto &Timer。打开该程序并用手机的摄像头对准哈根达斯的商标，手机屏幕上出现一位优雅的女士正在拉着小提琴，主题简单、优雅、悠闲，适合更多文艺青年的文化内涵，也适合处于热恋的情侣。
这个广告的定位很明确，通过AR技术作出典雅的效果，抓住嘈杂世界中少数的真性情，赋予了品牌更深层次的情感。
6.阿姆斯特丹的文艺复兴
在阿姆斯特丹国家上，BAB设计工作室举办了一场AR虚拟展览&Paint Job&。游览人员只要扫描墙上的艺术作品，就能看到作品中更详细的信息，还可以看到很多的有趣的评论，以文的方式引起人们对历史探知欲。
AR广告在营销界的存在不是新鲜的话题，只是过去都是大型企业运用这项技术，而现在的AR技术不断的普及与优化，更利于营销广告的发展，作出更多符合年轻人的魔性广告，把广告与营销变得更有趣。
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大家还关注了
再不关注，就要OUT了！营销传播业，正处于一个大变革时期。大数据、人工智能、物联网、消费者主权、品效合一等等，新技术、新现象和新理念层出不穷，营销环境日趋复杂。在新商业生态中，传统营销手段和理论正在失效，包括媒体、品牌、服务商、零售商等营销链条上的各方，无不在奋力探索新的营销方法论。&媒介360「创+智库」，通过专访营销行业一线实战高层，集成专家思想和智慧，共探2018「创+」之道！此次，媒介360采访到小米公司MIUI广告销售副总裁金玲，请她谈谈对2018年的趋势判断，深度解析行业迷局、痛点及解决方案。小米公司MIUI广告销售副总裁金玲Q：如何看待2018年的热点和趋势？&A：2018年注定成为一个重要的年度，包括刚刚结束的冬奥会，年中的世界杯，今年也恰逢改革开放40年，所以，全年都会随大事件前行。对于与社会热点贴合度最高的广告营销行业来说，这些大事件必然将催生出标志性的营销案例甚至衍生出全新的营销模式。&与此同时，广告营销行业在自身发展上，正处于技术与内容双驱动的结构性转变节点上，不确定性成为常态，创新成为应对之策。对于小米营销而言，顺势而为，结合自身特点和优势，探索新模式，探索如何模糊营销与用户服务的边界，将成为今年主要的思路。&具体来看：&1，营销转向技术和内容共同驱动的趋势增强&从广告业务量来说，中国的市场规模位居全球第二。但在戛纳创意节上，获奖案例中来自中国的却只有2%，这是需要改变的。&互联网广告的带动下，技术在营销领域的作用和地位被提升的过高，而最近来看，创意和内容作为营销的本源，它的价值被重新认识。换成互联网广告的语言也可以说是，未来，品牌广告和效果广告将双轮驱动。&小米是一家技术公司，有创新技术能力，用AI、大数据、IoT以及商业产品研发能力，不断提升营销服务的品质与效率。与此同时，小米还是一家创意驱动的公司，提供专业的创意服务。从消费者洞察、策略、创意、媒介、效果衡量等维度帮助广告主取得更好的营销效果。&2，整合将极大的提升营销服务的效率&整合，成为营销服务提供商共同的走向。奥美提出“One Ogilvy（一个奥美）”的口号。腾讯在去年也提出了One Tencent的理念，希望打通内部的内容、技术和数据实力，并统一对外输出营销方案。阿里妈妈提出UniMarketing（全域营销）的理念，整合全链路、全媒体、全数据和全渠道资源进行消费者运营……&围绕数据、场景、媒体的整合，也是小米营销始终在做的事情。小米手机拥有21个日活过千万的APP，多种智能硬件构筑的多终端也是小米营销的媒介特征，面对碎片化，我们一直在努力进行整合，并带动开发者的参与，形成生态广告。最终形成24小时生活场景全覆盖，小米DMP与消费者个人知识图谱融会贯通，六大媒体类型（应用分发、信息流、视频贴片、开屏、横幅、OTT开机）全打通的投放平台。&3，跨界，多方共赢&今年，co-branding跨界联合营销的趋势将加强，越来越多不同领域的品牌将走到一起。跨界的本质是实现优质资源的相互置换，多方都能从中获得利益。相信大家对于2017的杜蕾斯感恩节的那波co-branding一定印象深刻，包括未来，品牌联合营销必然会诞生更多创意。&包括在内容营销领域，跨界也将带来全新的思路和玩法。举例来说，《唐人街探案2》目前票房已经近30亿，成为春节档最大的赢家，小米作为投资方，就拉上小米营销的客户必胜客，结合《唐人街探案2》的IP热度，玩转了一场co-branding。小米为必胜客定制《唐人街探案2》“新春必胜家宴”，并在上海开设了一家必胜客《唐人街探案2》主题店，并动用小米的线上线下媒介资源为必胜客与《唐人街探案2》的这场合作造势。&小米营销用一个全新的模式“投资+孵化+赋能”来搞IP，第一，前期参与IP的投资和顶层设计，第二，利用小米流量优势；小米的技术、数据、媒介资源来孵化相应的营销产品和导流，第三，拉动品牌共同参与对于IP的价值打造当中，反过来赋能到IP、品牌与小米自身，实现三方共赢，1+1+1&3。&小米在选择投资出品的内容方面，是有一套自己的方法论的，不从众，不冒险，选择同时具有系列化、故事性和协同效应的IP电影，因为小米更懂米粉，能够选择与小米气质相符的电影，年轻时尚、有科技感。&4，物联网、人工智能等逐渐渗透生活&多年来，物联网都受到关注，在今年有机会变成真正的热点，在去年的“2017世界物联网博览会”上，中国工信部副部长罗文提到，预计2018年市场规模有望超过1000亿美元，2021年的全球联网设备将达到280亿台，其中有160亿台将和物联网有关。&如果从营销的角度去看待物联网或人工智能技术，前期硬件终端的铺垫已具规模，2018年将会有很好的前景。特别对于小米来讲，我们是全球最大智能硬件IoT平台，小米的人工智能音响“小爱同学”累计激活设备数已经超千万，这距离去年7月首发仅隔半年时间。针对语音功能的营销，小米在2017年已经展开，并有非常精彩的案例，小米营销坚信，在今年，围绕物联网、人工智能的营销还会被放大。&Q：您认为行业有什么痛点和挑战？有何解决方案？&A：主要有以下两方面的痛点。1，营销数据还可信吗？&大数据的本意是让广告投放变得更加精准且高效，但有时候大数据被神话了，越来越多的营销考核标准向量化数值偏移，特别是效果广告占据主流的今天，这也给了那些作弊者空间。数据可见性一定会成为2018年广告营销圈的重要议题。&另外，相关部门早已对大数据隐私侵犯的乱象警觉，去年一度有15家公司被列入调查名单，其中一些大数据公司估值数十亿。原因在于大量涉及用户隐私的数据泄露。&所以无论是从广告主对营销效果切实可信任的需求，还是从整个社会对于隐私保护的迫切要求，都在呼唤从底层技术的层面演进出一种可以真正解决问题的方式。小米，首开先河，将区块链技术应用于解决营销领域的实际问题。&小米营销数据链的愿景，就是在保护用户隐私和数据安全的情况下，通过营销数据协作，实现数据效率和数据价值最大化。2018年，小米营销还将继续加大区块链技术的研发和实际应用。&除了区块链技术之外，基于小米的系统能力，可以精准了解到是否是真实设备发起流量请求，从用户在手机端的后续行为验证流量的真伪，全程追踪转化，实现精准的定向。可以说，小米的反作弊系统是基于真设备、真用户、真场景的多维度定位，可以将95%的作弊过滤掉，提升了流量品质，让广告的触达更加真实有效。&&2，客户日益增长的创意需求与快速出品的矛盾&今年注定是个big year，前面提到的“冬奥会”“世界杯”“改革开放40年”，这些大事件会推着我们往前走，但内容爆炸的时代，热点稍纵即逝，用户的注意力只有48小时，对营销的效率和反应速度提出更高的要求——“广告制作流程陡然加快”。小米作为一家互联网技术公司，深刻洞察这一行业趋势，那就是从创意到执行，快！快！快！&虽然快速是热点营销的关键，这并不意味着牺牲广告的品质，在小米营销内部，创意团队和策略策划团队是全部打通的，从消费者洞察、策略、创意、媒介、效果衡量等全套营销服务流程高效执行。与广告主一起，最大化热点营销的长尾效应。专注、极致、口碑、快是小米一以贯之的工作方法。&Q：能否分享一下您观察到的创新营销模式与案例？&A：2017年是营销行业无论在技术、模式还是思维理念上都收获颇丰的一年，有些问题大家走过弯路，现在重新达成共识，比如营销越进化，越要回归人心；有些是越来越显性的趋势，营销与用户服务的界限模糊；新技术的发展，也为未来的营销带来了更多的可能性。作为广告人我也非常欣喜的看到，好的创意甚至能够驱动伟大的事业，促进社会的进步。&去年很多非常优秀的广告案例都让我印象深刻，多领域跨界正在营销界更多的发生，好的创意背后有艺术家、科学家、社会组织等诸多领域人才的参与，去年墨尔本CLEMENGER BBDO为维多利亚交通事故委员会打造的作品，由墨尔本雕塑家Patricia Piccinini、莫纳什大学撞车研究员David Logan以及创伤外科医生Christian Enfield三人跨界合作，基于数十年的道路安全数据和外科创伤医学研究构建的一个能够承受交通事故的人类“进化”雕塑。这个案例让我很震惊，创意背后的艺术性、科学性含量都非常高。而这个创意本身也能够有效让人们对交通安全重视起来，社会性也很强。&我最近还看到苹果新推出的广告片《First Dance》，用iPhone X拍摄，这个片子本身来源于真实，背后也在推动社会的一个进步，这样的创意我觉得很有价值。&从我们小米营销来说，也一直在用自己的创意推动美好的事物去发生，我们去年联合东风日产开展了一个“智享童梦计划”，通过筹建智享教室，带给教育欠发达地区的孩子们认知世界的新视角。智享教室完全由小米智能硬件组成，包括互联网电视、智能音箱等设备，内置可实时更新的教育影像资源。VR设备、AR、平板电脑等设施，培养山区孩子的大脑潜力，培养创新意识，打开他们的眼界。&而在新技术应用与营销服务化这些方面，小米营销也积极探索。去年，迪士尼与小米智能穿戴设备共同开启全网首次手环打卡营销。&为了帮第二家迪士尼商店引流，小米营销开启全面的线上线下营销资源整合，并利用小米智能手环在品牌与用户间搭建了一个介质。&线上，我们通过小米DMP独有的用户数据锁定了迪士尼标签群体。随后在线上集中投放了这部分群体的APP广告，形成曝光，同时在智能手环的APP中设置了专题，吸引用户参与。线下，用户可以通过小米手环在迪士尼商店打卡，获取专属的VIP身份识别标志，最终实现线下到店的消费。&这个案例是小米在IoT营销上的一次尝试，小米的智能硬件产品既是媒介出口又是数据抓手，成为品牌与用户交互的介质，未来，IoT智能终端将在小米智能生态营销系统下带来更原生化、场景化的用户服务。&2018，包括新技术在营销上的应用、包括内容营销的全新玩法，小米营销会出现更多极具创新精神的案例。&Q：您希望和媒介360推动哪些事情发生？&A：希望小米营销与媒介360未来丰富交流方式，实现更多跨界的合作。1，交换视野&首先，希望媒介360可以走进小米营销，全程了解一些项目，也包括我们前沿的产品技术，通过媒介360的媒体势能，介绍小米的经验为行业带来一些启发。&此外，我们也从媒体的视野了解行业，比如对于行业关注的热点、趋势，媒体的视角更加客观，包括共同推动一些新案例、新技术的会议、论坛，希望能够给予小米营销一些外脑思维。&2，国际化&从2017年来看，小米的国际化进程十分成功，包括在去年的印度手机市场，小米在3、4季度都取得了第一；并且，小米首次上榜了BrandFinance全球品牌价值500强。而小米营销，则致力于为广告主提供高质量的广告出海业务，这也是2018年重点发力的一个方向。媒介360作为有国际化视野的媒体，希望我们一起探索国际化广告营销的创新玩法，把我们在本土市场以外的经验带回来。&3，内容营销&内容营销是今年小米营销发力的一个方向，媒介360在内容营销领域也有很深刻的见解。小米做内容营销和传统的内容平台是有很大区别的，从我们《唐人街探案2》的营销案例可以看出，小米在内容营销上，重点在于创新和充分利用自身的包括分发、多媒介、产品等优势上，是独树一帜的。我们希望通过与媒介360的交流，把更多创新的营销玩法、创意思维传递给行业，也希望媒体给予我们一些行业经验和反馈。
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执子之手，与子成说
专为互联网人打造的365天成长计划，500门视频课程随便看，构建你的产品、运营知识体系。
移动互联网时代，一个成功的营销应该是「走心」的。更有人说，直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点，公益不代表没有实效，无线不代表没有情感。走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。
本篇文章，笔者盘点了从 2015 年初到现在这一年左右的时间内，国内外堪称经典的六大优秀走心营销案例，对此进行整理归类，得出了以下几点走心营销必备要素，供大家学习借鉴。
把握时机融入场景，巧借移动营销优势
案例：飞鹤「爱o没有距离」
春运，中国式难题，关系亿万中国人切身利益。春节回家是中国人最温馨的一次归途，但途中的种种难题也为品牌借势营销提供了最佳时机。
飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间「用户候车时间长，场景化用网行为突出」的特点，根据腾讯提供的春运人流数据分析，联手移动、电信两大运营商，共享中国 30 万基站，实现城市机场、火车站、商圈等地流量全覆盖，让每个人都能在机场、候车站和商圈等地都能够免费使用网络拉近与家人、朋友的距离。借助腾讯网、手机 QQ、腾讯新闻、腾讯新闻客户端、腾讯视频等全平台资源，全力助推飞鹤「爱o没有距离」活动预热宣传，不仅成功实现了多平台立体化传播，而且也实现了互动平台的无缝隙链接。简单的流程及流畅的体验，引起用户移动端多频次主动传播，用户直呼「方便、过瘾、省话费」，其「走人心」的方式获得全民热捧，成功打响新年移动营销的头炮。
而作为承载活动的主角——腾讯手机 QQ ，则贯穿活动始终，持续加载飞鹤 H5 互动页面，引导网友寄送以飞鹤形象为主题的「鹤」卡，助推活动信息滚雪球似的传播，吸引更多消费者眼球。活动期间 10 天时间，飞鹤送出 1.6 亿份免费 WIFI，近 300 万人向亲朋好友寄送了「鹤」卡，飞鹤《爱o没有距离》主题微电影的播放量超过 1800 万，引发春运期间移动端互动新高潮，巧妙地将用户需求转化为品牌声量。
最终，该案例在第 22 届中国国际广告节上，摘得中国广告长城奖的「知名品牌奖」、以及腾讯智慧营销奖「最佳无线应用奖金奖」两项大奖。
飞鹤「爱·没有距离」主题微电影
案例：大众「电影院惊魂，开车别看手机」
如今，手机已经完全侵入了我们的生活，因为开车看手机酿成的交通事故也在逐年递增。如何有效的向人们强调「开车看手机的危害」，大众的互动广告让人印象深刻。
香港大众汽车为了宣导「开车别看手机」这一公益主题，包下了电影院影片开播前的广告位，播放了一段第一视觉的汽车前进画面，再用 LBS 技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后，都纷纷拿起手机查看，而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中，大家看到提示「玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机。」让大家不再是以旁观者的视角来观看影片，而是作为第一人物深刻体会到，效果很震撼。
大众「开车别看手机」公益广告截图
点评：在移动互联网当道的今天，为场景化互动营销提供了温润的土壤。移动技术是拉近与消费者距离并形成有效互动的关键，以上两个案例中所使用的，都是每一个用户在生活中经常用到的移动应用和场景。因为与生活更加息息相关，才能让营销更加贴近生活、融入生活，才容易抓住用户注意力，赢得用户的心。
洞察用户心理，回归情感互动
案例：潘婷「内心强大、外在闪耀」
品牌如何拉近与目标群体的关系并获得他们的认同？首先需要了解你的用户，通过运用智慧数据特有的「洞察力」，腾讯帮助潘婷对其目标人群——年轻女性深入了解，挖掘出了这些年轻女性的共性：渴望内心强大活出漂亮的心境；同时，根据标签将目标人群分为白领、年轻妈妈、90 后不同的三个代表性族群。根据受众族群推送相应主题微电影，实现精准沟通，获得内容强共鸣。
此外，借助腾讯强大的社交影响力，潘婷将移动生活中常见的点赞行为融入互动，受众观看微电影后可在 PC 端或扫描二维码进入移动端，录取指纹制作心意卡向身边的女性好友献赞，新颖跨屏互动引发积极参与和朋友圈传播热潮；最后，「向女性献赞」系统勋章上线，吸引用户通过活动网站或登录腾讯微博点亮勋章，表达了对潘婷精神的认同。
层层递进的营销流程让潘婷能够渐进式的推进受众行动，逐步接受与认可品牌理念。最终，品牌微电影播放总量超过 3000 万次，获得点赞超千万，也让潘婷在年轻女性中购买意向度提升了 3%。
潘婷「内心强大、外在闪耀」主题微电影
案例：奇瑞 M7 春节「抢 7 夺爱」
奇瑞在新款汽车艾瑞泽 M7 上市之际，也抓住春运回家难的社会痛点，并借助腾讯智慧数据分析了解春运回家人群对经济实惠、大空间汽车的心理需求。从用户需求出发，随即发起「抢 7 夺爱」活动，为亿万网友提供返乡的多一种选择。活动中充分融入艾瑞泽 M7 的产品特点——空间大和驾乘的舒适性，并借助于腾讯视频 APP 高流量高点击的优势，通过闪屏广告有效截留用户，引流转化高出平均值 3 倍，有效推广了 M7 新车上市信息。
值得关注的是，为了配合此次营销，奇瑞在移动端更发起「抢车座」活动，让用户呼唤朋友帮忙抢得免费送回家的机会并抽取滴滴红包大奖。巧妙的机制带动社交传播高潮，抢车人数高达 70 多万，为品牌提供了有效购车意愿。
「抢 7 夺爱」活动页面
点评：对于一次成功的「走心」营销而言，深入洞察用户的心理，回归情感连接是必不可少的。其中，大数据在精准锁定目标人群，洞察用户心理方面，发挥了非常「智能」的作用。在潘婷和奇瑞的案例中，品牌通过数据分析锁定目标用户后，深入挖掘用户心理进行差异化传播完成对症下药，能有效触动受众内心，随之将品牌核心理念进行渗透。在提升自身品牌的认知及美誉度的同时，也将营销事件上升到具有社会影响力层面，实现真正的「走心」营销。
聚焦人文关怀，传递社会正能量
案例：可口可乐「一个能打电话的瓶盖」
小瓶盖大创意，可口可乐频频在瓶盖上做文章，并且屡试不爽。继昵称瓶、歌词瓶后，可口可乐又玩出了「能打电话的瓶盖」。为解决迪拜当地南亚劳工打不起电话的困境，可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用 3 分钟的国际通话费。
一个瓶盖能打电话？说出来你绝对不会相信，而在成千上万的南亚劳工心中，他们平均一天只有 6 美元的收入，可打电话给家里却不得不花每分钟 0.91 美元的费用。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家，这颗可口可乐的瓶盖却是满载着内心的温馨、幸福和牵挂。
可口可乐「瓶盖」电话亭
案例：「月球上的孤独老人」
与春节一样，每年圣诞节也是众多商家营销的重要节点。今年，被美誉为最会拍广告的英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 发布了万众期待的 2015 年圣诞广告「Man On The Moon」。不到 3 天时间，其视频在 YouTube 上的观看量已经接近 1000 万。据了解，英国百货 John Lewis 每年圣诞节都会推出一支圣诞节广告，2013 年「熊的故事」，2014 年「企鹅与小男孩」，几乎每一年的广告都能引起无数人的追捧。
在今年的这支广告中，我们也不难发现 John Lewis 把关注点聚焦于那些孤独的老人。与此同时，作为这次圣诞营销战役的一部分，John Lewis 还与英国专门为老人服务的慈善机构 Age UK 合作，承诺凡是人们在 John Lewis 商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给 Age UK，用于改善英国当地老人的生活状况。此外，John Lewis 还发了一个叫做 「A Man on the Moon」的 APP，其中可以通过 AR 虚拟增强现实技术可以让用户看到栩栩如生的月亮，赢得众多粉丝的热捧。
John Lewis 2015 圣诞广告
点评：优质的营销，除了创意，更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量。一瓶可乐真的没什么，但一瓶可乐和一次与家人的通话，则意义就大不相同了。可口可乐基于新、奇、益三者而架构一种强烈的情感品牌形象塑造。让参与者产生强烈的关联，既心灵上的深度刺激，从而达到深度互动。而 John Lewis 每年高水准圣诞广告的传统，以及公益主题的跨界合作，将这家英国老牌百货公司亘古不变的主题「爱」传递给更多的人，也的确只有关于真美的话题才能永远打动人心。
作者：clovey
来源：http://socialbeta.com/t/2015-six-classic-marketing-case
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