探讨传统媒体转型之路 明晰媒体融合发展方向_新浪咸阳
探讨传统媒体转型之路 明晰媒体融合发展方向
咸阳日报评论
　　本报讯(记者 张静远)7月14日，由咸阳日报社主办的地市党报社融合发展·信息共享座谈会在马栏召开，省内九家地市党报社负责人齐聚旬邑马栏干部学院，共同探讨传统媒体与新兴媒体融合转型之路。市委常委、宣传部部长马俊民出席会议并讲话。
　　座谈会上，与会各地市党报负责人就发挥报业联盟作用，合作共享、互惠共赢的新思路进行深入交流，围绕各自报社工作实际，互动交流推动媒体融合发展，找准融合现实路径的实践经验，并结合融合发展在观念创新、机制运行和经营方向等方面存在的困难问题，共同探讨新闻业务拓展。
　　2014年，中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，全省各地市党报社积极整合新闻媒体资源，推动媒体融合发展，取得了显著成效。咸阳日报社积极适应媒体融合发展的新常态，在更新观念、制度创新、机制创新、内部改革、加大投资等方面做出积极探索，目前，报社初步形成了集平面媒体、互联网应用、移动客户端为一体的全媒体传播框架，实现了新闻“一次采集、多样生成、多平台发布”的流程再造，构建了“一云多端”、融合发展的现代传播体系，为加强新闻宣传、舆论引导和意识形态建设提供了坚强的保障。这一做法引起了与会代表的高度兴趣和关注，得到了广泛赞誉和好评。
　　西安日报社、宝鸡日报社、渭南日报社、商洛日报社、安康日报社、延安日报社、榆林日报社、杨凌农业科技报社和咸阳日报社进行了座谈发言。
　　(原标题：探讨传统媒体转型之路 明晰媒体融合发展方向 &&全省地市党报社融合发展·信息共享座谈会在马栏召开)
（编辑：xy013）盘点2016 | 国外传统媒体变革之路
作者 | 谢璇 张晓莉
2016年，传媒行业继续蓬勃发展，传统媒体纷纷步入转型期，媒体融合加速。互联网倒融合渐成趋势，内容创业兴起，内容监管趋严的同时政策扶持力度加大；视频网站进入爆发期，新媒体新技术不断涌现，网络视频、移动直播、虚拟现实、人工智能等被广泛应用在传媒领域。
这一年里，传媒行业的主基调已经确立，新格局已然形成。在2016年年末，@德外5号推出“盘点2016”系列，对国内外传媒行业的转型创新、科技突破、内容制作等多个方面进行盘点，敬请关注。
在传统广告持续下降的2016年，国外各大传统媒体的关键词依然是“数字转型”。各大媒体从自身业务和全方位数字化布局为考量，进行了深入的数字化革新，虽然采用了不同的策略，但都是为了迎合用户，接近用户，吸引用户这一相同的目标。
本文以《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN、BBC四家老牌传统媒体为例，细看他们在2016年的转型之路上都采取了哪些措施，2017年又将如何布局？
纽约时报：深入数字转型，全产业布局
完善数字媒体业务
纽约时报在2016年对旗下的数字媒体产品进行了改进和完善，通过更优质的内容吸引更多的用户。
2016年3月，纽约时报对移动端首页进行了大刀阔斧式的改版。改版后的移动端首页展现出纽约时报作为传统严肃媒体对时下新型媒体顺应的姿态。内容的呈现形式兼顾了传统纸媒的严肃性与移动媒体的休闲性。移动端将严肃新闻放在首页醒目的位置，以突出纽约时报的个性特色与价值追求。在重要的文章中注重利用精彩的评论来吸引用户来提高阅读量。用可视化手段（地图、图表、照片等）时，特别注意与智能手机屏大小的匹配，以方便用户浏览图片。
纽约时报巧用定制化推送来赢得更多用户的青睐。
2016年7月，纽约时报通知邮件订阅用户，对邮件推送实现分类“定制”，用户可以选择突发新闻推送和头条新闻推送两种不同的分类推送渠道。纽约时报借此走出了非突发新闻推送的第一步，也迈出了推送“定制化”的第一步。
纽约时报移动部门的Eric Bishop表示，这一举措凸显了纽约时报报道的广度：除了新闻之外，《纽约时报》还有诸多想要呈现给用户的内容。推送“定制化”就是给这些内容以呈现的空间，确保用户能够发现这些有趣的内容；与此同时，通过内容分类，关照到那些只关心严肃新闻的用户。
加入直播潮流
2016年，Facebook以极其高调的姿态加入了争夺视频直播高地的竞争之中，频频抛出橄榄枝，成功吸引了CNN、BBC、《华盛顿邮报》等大媒体的加盟。根据Sociabakers的数据显示，媒体直接发布在Facebook上的视频年增长率达到353%，Facebook Live可谓功不可没。如今任何一个媒体都不可避免被卷入了数字化浪潮之中，《纽约时报》这家老牌纸媒也不例外。《纽约时报》十分重视与Facebook Live Video直播平台的合作。
2016年4月，《纽约时报》成立了一个全新的视频直播团队，专门负责在Facebook Live Video平台上制作并发布视频直播等工作。
日常追踪并预测社交媒体发展的数据平台Newswhip专门针对《纽约时报》的视频直播做了研究统计。根据对《纽约时报》在Facebook的直播平台上发布的40个视频直播的分析，Newswhip发现《纽约时报》的直播成果可圈可点。
其一，《纽约时报》的视频直播善于击中新闻热点，有较强的挖掘能力。
其二，《纽约日报》视频直播的受众群体更加广泛、国际化。《纽约时报》曾用无人机直播过中国桂林国家公园景区山水风景全貌，引来超过22万用户围观。
据Newswhip分析，视频直播对于《纽约时报》来说通常是对文字新闻报道一种补充，直播的记者通常会在直播的评论栏里面放入文字报道的链接供用户阅读。
《纽约时报》尝试过传统的摄像机直播、无人机直播、现场采访直播，音乐表演直播等。
2016年5月，《纽约时报》在其Facebook的主页上开设了Whistleblower系列专栏节目。此节目分为5个部分，由曾获普利策奖项的著名商业记者和专栏作家Gretchen Morgenson主导。观众可以通过视频直播与商界名人们进行互动交流。
《纽约时报》还在直播中引入了用户与记者比赛等新颖有趣的内容。
布局全产业
除新闻业务之外，纽约时报还进行了其他数字产业的战略性发展。纽约时报在2016年夏天推出了一款配送业务，为那些喜欢New York Times Cooking（后称NYT Cooking）烹饪网站的用户配送食材。
NYT Cooking是2014年9月纽约时报开发的内容产品，它独立于美食版块，有自己独立的网页和移动端应用。你绝想象不到，《纽约时报》现有付费数字订阅用户为136万，但NYT Cooking每月的活跃用户能达到700万。仅仅是档案库里的食谱，就有1万7千多份，能给网友们提供了外挂式的技能参考。并与Chef'd开展配送新业务的合作，用户可以在NYT Cooking上根据菜谱选择食材，Chef'd负责配送，并承诺在48小时内将食材送达顾客家中。
为了更好地进行数字化转型，《纽约时报》在2016年11月收购了The Wirecutter。据知情人士透露，交易价格略高于3000万美元。
The Wirecutter由Gawker Media科技网站Gizmodo前编辑布莱恩·林（Brian Lam）于2011年创立，主要提供高新技术产品的推荐信息；而The Sweethome则更多地专注于家居产品的推荐信息。此次合作称得上是合作共赢，有利于《纽约时报》增加创收渠道，更好地转型数字化；The Wirecutter也可以在更强大的平台下发展更为迅速、高端。
收购The Wirecutter的举措与纽约时报提出的数字优化策略也是如出一辙，比起纯新闻，此次收购将为《纽约时报》带来更多内容选择，从而给用户提供有用消息。对《纽约时报》来说，The Wirecutter在内容上的支撑并不是一劳永逸的，其在数字媒体服务领域还有很大的空间，如果要向更广泛的评论领域进军，需要融入更多的信息，包括书籍、电影和数字服务等。
华盛顿邮报：内容制胜，技术驱动
2016年对于华盛顿邮报来说是“收获颇丰且持续发展的一年”，邮报CEO Fred Ryan在年末给员工的备忘录中写道。从数字来看华盛顿邮报这一年的发展势头良好：数字订阅收入翻了一番，从一月到现在数字订阅量已经提升了75%。同时，华盛顿邮报的数字流量比2015年提高了50％，广告收入增长了40%。
Ryan同时表示华盛顿邮报“明年的发展势头将会更加强劲”，更多视频内容、快速反应的调查团队、重大新闻的突出报道、新闻推送和新闻简报业务的开发都将包含在明年的发展计划之中。（以下内容来自备忘录）
创造新的流量纪录
《华盛顿邮报》在过去一年中创造了新的流量纪录，甚至超过了很多传统媒体竞争者和最大的数字网站。
在美国本土月访问人数接近1亿，同时还有来自其他国家地区的3千万访问用户。我们的数字流量提高了近50%，我们的新闻业拓展到了全国及世界。
从数字订阅来说，数字订阅收入在过去12个月中翻了一番还多，从1月到现在数字订阅用户增长了75%。
销售团队在发展用户、推广新产品、创新广告等多个方面都取得了可观的成绩，这也是数字广告收入在去年一年增长了40%的原因所在。
内容制胜，壮大编辑团队
自从2013年贝佐斯刚刚上任《华盛顿邮报》的新老板时，留下了一个对今天有重大影响的经营思路——报纸经营中心是读者，而非广告商。该思路体现了浓厚的亚马逊、甚至说是互联网思维——用户至上、共享经济。反观传统媒体思维，广告是收入的主要来源，内容付费是大势所趋、是数字化改革的救命稻草。
在今年新闻内容报道方面，邮报取得了非常不错的成绩，尤其政治新闻组在选举的每一个阶段都进行了很多关键性报道，成为了重要的消息源。编辑队伍站在促进编辑发展进程的前沿，开拓了多样的内容提供渠道。
邮报将会继续秉持创造高质量新闻内容的信念，并以此商业模式继续发展，新闻业务比去年发展扩大，明年这种发展态势还将延续。华盛顿邮报将成立一个全新的迅速反应的调查团队来加强调查新闻部分。目前视频新闻制作已经成为了一个核心的新闻内容平台，明年将加强视频新闻内容生产传播。要闻队伍、新闻推送和新闻简报业务团队也将进一步壮大。
与此同时，Talent Network内容平台也将扩宽更多内容渠道，这对拓展用户范围也起到重要作用。在接下来的一年，邮报将在播客、图片团队及其他辅助项目中进行巨大投入。
技术升级，完善服务
华盛顿邮报的工程师团队堪比“硅谷的任何团队”。新闻团队所取得的瞩目成绩也离不开邮报世界顶级的程序设计团队，他们努力开发新产品来为用户提供更好的服务。由设计团队开发上线的Arc Publishing系统已经在为世界很多媒体机构提供服务。
CNN：移动先行，数字第一
向全媒体新闻机构的转型
美国有线电视新闻网（CNN）全面实施“移动先行，数字第一”的新媒体发展战略。2016年，CNN投入共计2200万美元发展新媒体，并继续保持大幅增长趋势。在此战略指导下，新闻策划、记者派遣、新闻制作、广告经营、技术支持等各方面都必须将新媒体列入首要考虑范围。
CNN各层级都在强调两个方向的转变：电视记者转为全媒体记者；电视新闻机构转为全媒体新闻机构。截止2016年4月，CNN已有新媒体员工近700人，其中专属数字部门员工超过250人，其余员工是既为电视又为新媒体提供内容的全媒体记者。
CNN按照其战略规划，正在逐步实现从电视新闻机构到全媒体新闻机构的转变。目前， CNN新媒体主要划分为三个部门：数字新闻采集节目部；数字新闻编辑部；数字产品部。
全力打造移动视频产品
2016年，在传统媒体纷纷转向视频行业浪潮下，CNN借鉴Buzzfeed、Vice等热门媒体，推出视频故事应用Great Big Story（GBS）。GBS是一款视频故事应用，聚焦青年一代，搜集世界上的各种奇闻异事，以“feed your feed”为口号，试图打造视频版Buzzfeed。
GBS每日向用户推送2-3则短小精悍、视角独特的视频或1个视频专题。GBS所发布的视频选题有的来自于用户投稿，有的则由GBS员工自己选题、拍摄并制作产生。GBS的诞生标志着CNN在网络视频领域开疆辟土的野心。在未来，如何通过网络视频构建全新的体验，抓住主流用户群体的心，是GBS肩负的重大使命。
11月，美国有线电视新闻网（CNN）宣布，已经收购了面向年轻人的视频分享工具Beme，将利用其创始人团队和人才开创新媒体业务。Beme的创始人是视频网站YouTube的两个红人，分别是内斯特（Casey Neistat）和哈吉特（Matt Hackett）。对Beme收购完成后，CNN将注入大量资金，并建立一家独立的媒体品牌。新业务将在Beme的基础上构建视频新媒体业务，主要瞄准年轻一代，主要包括内斯特制作的报道和评论节目，新品牌将会在明年年中左右上线。
借力社交媒体平台
4月，Facebook Messenger面向所有开发者推出了聊天机器人，入驻的媒体均获得了开发属于自己的机器人的权利，与Facebook9亿用户进行直接交流。CNN则是Facebook Messenger聊天机器人的首批体验者之一。目前，CNN在Facebook上有2150万的观众，“CNN国际”拥有1160万。聊天机器人对全球CNN用户开放，由CNN数字国际团队负责。
CNN高级副总裁和产品经理Alex Wellen说到：“CNN的目标是成为全球手机和视频新闻领域的佼佼者，Messenger依托于其庞大的用户优势成为了传播信息的优势平台，新闻推送已相当成熟。新增机器人与用户的一对一对话能够显著增加与用户的亲密感，为用户提供更加个性化的新闻，扩大受众群体，这符合CNN的战略目标”。
CNN在同月入驻了日本Line，除了使用文字交流，还可以通过各种乐趣横生的表情和图片。目前CNN在Line上有40万的用户，他们尤其喜爱爆炸性新闻和视频。
BBC：去频道化，内容升级
2016年2月，BBC做出决定将旗下主要面向青年群体的BBC Three频道的电视渠道被关停，只保留网络渠道。这一削减成本的举动，让公司在电视传输成本上节省了4400万美元。BBC Three的预算也相应减少了4400万美元。自从BBC Three砍掉电视频道、全面移师网络，在BBC的网络播出平台iPlayer上，该频道节目的播放量超过了iPlayer平均播放量的11%。而在全面网络化之前，它仅仅比平均线高4.5%，这还取决于它在iPlayer上放了什么内容、社交平台传播效果如何。
目前BBC已经取消现有的频道制，取而代之的是内容和用户为导向的部门制。比如，整合广播2套、电视娱乐节目部门成立娱乐内容部，整合新闻部、广播电台如“直播五套”成立信息内容部。
2016是BBC内容升级变革之年，谈及BBC的频道内容改版，BBC内部人士今年年初就表示：“2016年，我们希望频道更活泼，更大胆，更具现代感，从选题上来说，会增加更多现实题材，我们会关注当下深陷的黑色经济问题，也许下一刻就抵达全球难民危机的前线；为低收入群体发声，问出更尖锐的问题。我们想寻找那些意义重大，更加让人身临其境的新闻，另外，来自于我们主要电影制造商的前卫纪录片和电视节目主题也会增加现实性，比如主题会探讨什么才是公平的税收制度？我们该如何度过晚年？”
热门经典英剧的回归将是BBC今年的重头戏：《浴血黑帮》《重任在肩》和《堕落》等都将推出新一季。戏剧将继续保持传统广播的主要节目形态，又在2016年流媒体服务中开始新的探索。
对于BBC汽车频道来说，2016年将迎来四档新的汽车节目：新主持人克里斯·伊文带来的新一季《最高档》，杰里米·克拉克森、理查德·哈蒙德和詹姆斯·梅的《亚马逊提供》，德莫特·奥利里和斯蒂格主持的《车游天下》以及一个新的系列节目《驱动力量》。
打造“广播版Netflix”
BBC今年在英国推出 Netflix 式流媒体订阅服务，携手其在英国本土的商业竞争对手 ITV 推出流媒体订阅服务，该服务通过 BBC iPlayer 播放器将内容传输给用户。
在今年早些时候，英国广播公司（BBC）宣布推出国际版iPlayer Radio应用，旨在让世界各地的人们更加便利地收听到他们的广播节目。 现在BBC正计划为其音频内容打造一个点播库，让听众可以获得海量的音频节目。BBC 的流媒体订阅服务称为“Britflix”，这意味着仅就名称而言，BBC 将与 Netflix 展开直接竞争。
参考来源：
niemanlab.org；digiday.com
poytner.com ；media.people.com
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今日搜狐热点新媒体冲击下传统媒体转型之路探析
针对传统媒体的特性分析,主要是通过特性的媒介传播途径向社会传递新闻与发布信息,主要包括电视、报刊以及广播等三种传统媒体形式。但现代网络技术的快速发展,衍生了多种新型媒体,包括电脑、手机、数字电视等终端为信息载体的传播途径[1]。这种多元化的传播模式,使得传统媒体的固定发展模式受到影响,迫切面临转型升级。1新媒体冲击下传统媒体困境探析1.1传播速度信息与新闻传播是传统媒体的根本职责,新媒体的崛起,在一定程度上导致传统媒体的信息传播速度明显不占优势。新型媒体借助技术优势,信息传播的途径与手段更加便捷,可实现随时的信息享有,全民皆为新闻记者,通过手机终端发布信息。而传统媒体则需要借助印刷、节目制作等中间环节,信息的传播速度远不及新媒体。1.2空间限制传统的媒体形态在发展中,具备空间特点,受到区域的限制。例如针对先县一级的日报、都市报以及电视节目等内容,仅仅局限于县一级或者地市级内部的传播,在主观上受到空间方面的限制,导致信息传播的广度...&
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2015年是传统媒体与新型媒体深度拥抱的一年,随着受众对于信息获取的个性化需求和主动性日渐提高,各种新型媒体不断涌现,比如时下热议的微博、微信以及各种APP等,互联网的作用愈加凸显,人们获取信息的途径正随着网络技术和各种新型媒体的发展而日益壮大,传统媒体的霸主地位正遭遇撼动,媒体的融合发展已经成为媒体发展的趋势与潮流。随着2014年中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台,进一步明确了新旧媒体的融合发展是顺应时代发展的必然趋势,《意见》提出“要遵循新闻传播和新型媒体的发展规律,强化互联网思维,坚持以内容建设为根本,以先进技术为支撑,在内容、技术、经营、管理等方面的深度融合”。本文主要从国内外媒体融合的现状出发,提出现阶段媒体融合存在的主要问题,并且给出相应的融合策略。一、国内外媒体融合发展的现状(一)国外媒体融合发展现状“媒体融合”一词最早由美国传播学大师尼葛洛庞帝所提出,并且随着时代的发展,其内涵也在不断的丰...&
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新媒体的发展速度惊人,加上互联网的普及,它对传统媒体的冲击的确非常大,如今已经形成了一种划时代的革命性的变革。很多人逐渐忘记了传统媒体的存在,认为新媒体的出现一定会取代传统媒体。同样,也有人认为传统媒体在新媒体的冲击下也能“化险为夷”,重新形成自己的特点,并与新媒体共存。一、传统媒体面对的挑战1.传统媒体的话语权因新媒体的出现而瓦解传统媒体环境下,话语权被政府、记者、报社编辑等人垄断,新媒体的出现打破了这种话语权垄断的格局。网络的广泛应用使得新媒体改变了信息传播渠道和传播方式,使得网络平台上的每个人都可以发表自己的思想,形成了传统媒体下不能实现的“民主”,全球范围内每个人通过这种方式使得信息时时刻刻都在更新,这比传统媒体传统范围广,速度更快,信息传播也因此从点对点或点对面变成了高效的网络传播。2.新媒体较传统媒体能给大家提供互动平台新媒体最大特点就是能给大家提供一个互动平台,体现了对象交往平等原则,使信息阅读者掌握了主动性,自己...&
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所谓新媒体是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的,其表现形式多样、表达的内容丰富、时效性强。多种多样的终端媒体、数量庞大的用户,使得新媒体在互动性、针对性、精准性方面有较佳表现。信息载体的电子化极大地缩短了人们之间的距离,信息的各种输入设备以音像等形式更加详尽地记录了各种类型的新闻事件。丰富的新闻素材、多种形式的传播渠道、多样化的信息终端和广泛的受众,共同构成了新媒体时代的信息生态链。在这种新媒体蓬勃发展的大背景下,需要充分考虑新媒体与传统媒体在新闻报道上所具有的优劣势,分析其今后的发展潮流与趋势。1新媒体的新闻报道区别于传统媒体的特征1.1传统媒体的新闻报道具有严肃性强、相对保守的特点所谓严肃性和保守性是指传统媒体从权威性、公正性和客观理性的报道原则出发,常常在新闻报道中较为谨慎,新闻信息在经过理性筛选和多方面的证实后才会发布,因此其发布的内容也较为准确权威。相对来说,新媒体的报道就比较灵活丰富,互动性强。但是由于其发布主体...&
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近年来,国内外报纸发行量呈现出明显的萎缩态势,就连美国知名的大报平均每日发行量也下跌了3%左右。我国的报纸行业在过去一直被称为“暴利行业”。但是据中央电视台市场研究机构发布的数据显示,在2005年,我国报纸的广告总额下降了1%,市场份额下降了3%,“丢失的份额”分别流向电视、电台、户外以及其他新媒体。面对新媒体的迅速崛起以及其给传统媒体带来的冲击和挑战,传统媒体应该不断总结经验和教训,在实践中摸索出一条适合自己发展的新道路,才能在激烈的竞争中立于不败之地。一、报纸媒体面对新媒体应采取积极的态度:新媒体之所以能够迅速崛起并给传统纸质媒体带来冲击和挑战,首先在于其技术上的优越性。不管是数字电视,还是网络传媒,与报纸相比,它们的传播速度都明显优于报纸,而且在接受反馈信息和与受传者之间的互动方面也明显强于报纸,而这一切这都得益于先进的传播技术。所以面对新技术与新媒体,传统的报纸媒体采取的不应该是排斥态度,而是应该采取积极态度,不断引入新...&
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新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,严格地说,新媒体应该成为数字化新媒体。1995年,张树新创办了中国第一家网络公司——瀛海威,至此互联网开始从少数科学家手中的科研工具走向广大群众。慢慢地人们发现这个叫“互联网”的发明给生活带来了神奇的变化,人们可以通过既廉价又便捷的方式获取想要的信息。1998年~1999年,中国的网民成几何数增长,上网逐渐成为人们生活的一部分,人们可以随时随地从网上阅读新闻资讯。2004年智能手机悄然而至,它的出现改变了手机原本只能打电话发短信的功能,人们更多的是用手机上网,智能手机和移动互联网的完美结合使手机上网成为人们获取新闻的最重要的渠道。一、新媒体在新闻传播中体现的优势(一)新媒体新闻传播有更强的时效性传播速度快、时效性强是新媒体的最大特点。中国互联网信息中心CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12...&
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　　【编者按】对于业界热点和创业趋势等，如果你有问题，可以在创业邦“问答”里注册提问，创业邦小编和广大网友，会积极为你寻找合适的答案。今日推荐的，是关于传统媒体转型的疑问。　　问：我是一位媒体人，杂志社要向新媒体转型，我是新媒体业务的负责人，所以也算一个内部创业者吧。我想问问传统媒体转型有没有什么好书推荐？　　答：恭喜加入创业者的行列！新媒体是新生事物，大家都在探索，少有成型的案例。关于互联网和新媒体的参考书，你可以看下上海交大魏武挥老师的博客，他有个不错的书单，比较完整。魏武挥只是个讲师，别看在学校里混不上教授，但却是业内炙手可热的专家。他本人也比较高产，每月都写几篇杂志专栏，多数内容都与新媒体和转型有关，也都收在博客里，值得读读。　　如果说有哪一本书比较系统地讨论了媒体转型的话，我推荐谢文的《为什么中国没出Facebook》。谢文是中国互联网界的元老，50后，学养一流，也有实操经验。这本书的书名是个“标题党”，内容其实是个人的文章汇编，谈的问题涉及到互联网的方方面面，其中有一节收录了十篇谈网络媒体的系列文章，很系统，很有洞见。不得不佩服的是，文章是2009年前后写的，但你今天重读绝对不会有落伍之感。　　我摘抄了书的几段话你先体会下：　　“新媒体不是和传统媒体并列的另一种媒体，也不等于现在的网络媒体，是对包括网络媒体在内的其他传统媒体在内的行业的包容、整合和提高。”　　“当一种新兴媒体出现的时候，对转型的人来说，真正的挑战不在于说什么，而是怎么说，怎么说就是说什么的一部分。习惯于一种媒体表达方式的人，往往很难适应另一种表达方式。”　　“对传统媒体人来说，过于沉迷于信息的生产制造而忽视对信息的深度加工和对信息使用者的控制，就等于在虚拟世界里甘当第一产业(农名！)，早晚会成为弱势群体，怎么也得努力向价值链的上端靠拢。成不了第三产业者(金融家)，也要争取混进第二产业(进城当工人)。”　　“传统媒体向新媒体转型，关键不在掌握了多少独特和高质量的内容，或者具备了多么强大的内容生产能力，而在于如何尽快学习和掌握新媒体信息传播的方式和渠道”　　“传统媒体传递的只是资讯(广告是商业资讯)，而新媒体同时还可以传递信息化的服务，比如网络游戏和网络财经服务”　　“原创不是新媒体的根本推动力。探索新媒体发展的上策是不花力气生产资讯却成为资讯滋生地和集散地，中策是生产资讯就鼓励资讯滋生和集散，下策就是苦哈哈赔钱搭功夫自己生产，却不注意创造和经营环境和气场”　　“在获取信息方面，资讯网站、搜索引擎和个性化平台或工具正在三分天下。其结果之一就是网站品牌和栏目导航越来越不重要，而个人品牌和主题关键词越来越重要”　　感觉怎么样？作者写这番话的时候，别说微信，连微博都没有，作者的洞察力不服不行。　
(责任编辑：DF122)
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