中粮集团白酒业务受挫 拟挂牌转让龙虎尊酒业
来源：第一财经日报
&&& 近日，北京产权交易所项目信息显示，中粮集团将以3669.92万元的挂牌价格转让其下属中粮发展有限公司所持有的中粮龙虎尊酒业(安徽)有限公司(下称&龙虎尊&)50.98%股权。该项目于日至日就已挂牌，只是当时尚未出最终评估结果。
　　转让方要求，意向受让方若成功受让，标的企业公司名称不再使用&中粮&字样。标的企业产品中&焦陂福临门&和&焦陂五福临门&两个商标为中粮集团中国食品公司申请注册。意向受让方若成功受让，不得再使用以上两个商标，由转让方注销这两个注册商标。
　　披露信息显示，龙虎尊成立于2002年，注册地位于安徽阜阳市阜南县焦陂镇，中粮发展有限公司持股50.98%为第一大股东，北京泰岳贸易有限责任公司持有余下49.02%股份。酒厂占地约252亩，拥有发酵池1500条，年产曲酒1.2万多吨，素有&北古井，南焦陂&之美誉，主要生产龙虎尊、徽商、焦陂三大系列中高档白酒。
　　收购之初，中粮希望将其打造成阜南县第一白酒品牌，安徽一流白酒品牌，并且实现年销售超4亿元的战略目标。然而曾经的热切期待成了如今的转股退出。公开财务数据显示，龙虎尊2013年实现营业收入2620.42万元，净利润236.22万元；今年一季度实现营业收入562.63万元，净利润124.92万元。
　　《第一财经日报》此前曾从知情人士处了解到，转让主要是由于中粮战略思路转变，同时也有股权结构原因。据市场消息称，中粮集团方面曾商议收购北京泰岳贸易有限公司所持有的股权，但终因价格原因未果。
　　有酒业分析人士向记者透露，龙虎尊对市场和消费者而言都是一个失败的酒业品牌。从外在市场表现来看，消费者对其品牌认知度低、市场份额小，而在被中粮控股后，并没有起色。&龙虎酒业是招商型企业，但是经销商的质量很差，对于中粮和市场几乎都没有贡献价值。而相对的，国企体制下的中粮也没有通过雄厚的资本运作使其在价值上有所提升，低效无意义的事倒是做了不少。耗去成本，却了无收获，龙虎尊想分得徽酒市场的蛋糕希望渺茫。&
　　智卓营销咨询创始人朱志明告诉记者，没有成熟模式来运作酒企的集团即使依靠强大资本入驻白酒企业，有时起不到推动作用，还可能会拖累一个优秀的品牌。
　　目前，中粮集团的白酒板块分为上游领域的(<span id="quote_sz.71,&0.03,&0.82%)和中粮粮油，负责渠道和运作的中国食品以及进行资本运作的中粮基金和中粮信托。
　　负责白酒业务运作的中国食品(00506.HK)此前发布2013年财报显示，继2012年出现利润下滑后，2013年公司营收262.18亿港元，同比下降15.1%，净利润亏损8.9亿港元。其中以长城葡萄酒为主导产品的酒品类业务去年实现营收18.47亿元，销量及收入分别较2012年下降48%及52.5%。其中高毛利、高单价产品销量下滑，毛利率较2012年下降10.9个百分点，巨亏4.547亿港元。
　　一名证券分析人士向记者表示，&中粮的白酒业务目前几乎难言有何优势，从市场、规模等发展来看都非常不成熟，对于中粮业绩的贡献也很小。从此前收购结果来看，知名品牌与其合作意向也并不太大，这也放缓了中粮前进的步速。&
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颍州晚报记者了解到，中粮集团已于2015年8月份全部退出焦陂酒厂，目前已由本土企业入主，酒厂正式更名为安徽焦陂酒业有限责任公司。直到2015年，中粮集团才完成股权转让，而最终入主焦陂酒厂的是阜阳本土企业安徽天韵集团及投资伙伴。”肖天军说，将聚焦阜阳、扎根安徽、面向全国，让焦陂酒回归并复兴。
原标题：中粮退出 本土企业入主焦陂酒厂焦陂酒生产线，资料图。近段时间，走在阜城大街小巷，细心的市民会看到，&焦陂特曲&的字样又回到了广告牌上。颍州晚报记者了解到，中粮集团已于2015年8月份全部退出焦陂酒厂，目前已由本土企业入主，酒厂正式更名为安徽焦陂酒业有限责任公司。传统老名酒企业焦陂酒厂重生，开始了新的征程。而当下，白酒市场格局正处调整期，又遇&禁酒令&，在这种新常态下，焦陂酒厂将如何发展，老品牌能否复兴？成为很多人关注的焦点。辉煌&焦陂酒曾誉满江淮说起焦陂酒，大部分阜阳人都很熟悉。身背&北有古井、南有焦陂&耀眼光环的焦陂特曲，曾让欧阳修的一句&焦陂八月新酒熟，白头酣咏太平年&在安徽省内广为传颂。据资料显示，1979年焦陂镇建立大曲酒试制车间，1981年经安徽省委批准，正式成立焦陂酒厂，隶属安徽省商业厅主管，是安徽省唯一的商办曲酒厂。1986年，焦陂特曲被评为省优质产品，1988年，获得商业部优质产品称号，授予&金爵奖&&&焦陂酒在安徽白酒业版图上曾占据重要位置，上世纪80年代中期到后期，焦陂酒是继古井贡酒、口子酒之后冲到省外的第二阶梯的知名品牌，焦陂特曲成为当时安徽、河南、山东、江苏等相互交会区域的市场主流品牌，当时年销售收入近亿元。不过，到了90年代中期，焦陂酒渐趋衰退，到2001年，焦陂酒已几乎销声匿迹，最终焦陂酒厂因经营管理不善破产倒闭。市场专家张帆曾对徽酒进行过&批判&：&焦陂内部的运转机制及管理模式逐渐脱离和疏远了与市场的距离，产生了过重的负担和积重难返的诟病。 &落寞&中粮入主，老品牌盼东山再起&2002年，焦陂酒在市场上几乎销声匿迹。中粮作为其第一大股东，出资520万元，做股50.98%，成功牵手焦陂，意欲通过其在安徽白酒的老字号地位，扶持这家老酒厂东山再起。焦陂酒厂更名为中粮龙虎尊酒业有限公司，主要生产&焦陂牌&&徽商牌&&龙虎尊牌&。遗憾的是，中粮集团的注资并没有让焦陂酒东山再起。在2014年，北京产权交易所发布公告称，中粮集团拟转让其下属中粮发展有限公司所持有的中粮龙虎尊酒业（安徽）有限公司（下称&龙虎尊&）50.98%股权，挂牌转让价为3669.92万元。挂牌意味着中粮抽离资本的决心基本成为定局，而与此同时，焦陂老字号的复兴之梦将再度徒生变数。直到2015年，中粮集团才完成股权转让，而最终入主焦陂酒厂的是阜阳本土企业安徽天韵集团及投资伙伴。转折&中粮股权转让，本土企业入主时隔13年，焦陂酒厂再度易主，阜阳本土企业安徽天韵集团及投资伙伴入主焦陂酒厂后，完成股权重组，更名为安徽焦陂酒业有限责任公司。近日，颍州晚报记者专访了安徽天韵集团董事长肖天军。2000年，有着敏锐商业眼光和想把企业做大做强追求的肖天军看到了酒水运营的商机，成立了酒水代理销售公司，进入了酒水贸易行业。先后合作了古井贡酒、酒鬼酒、高炉家、王老吉等品牌。多年来，他和团队取得了长足发展，2010年成立集团公司，目前公司已经发展成为集商贸、名酒连锁、线上线下O2O运营、包装印刷、投资等多品牌、多行业的综合性集团企业。&我们公司的优势就是10多年的白酒运营经验。&肖天军说，企业确立了&回归与复兴&的发展战略，焦陂酒厂开始了新的征程。期望&让焦陂酒回归、复兴阜阳拥有1000多万人口，这里白酒市场容量巨大，但在这片土地上角逐的白酒企业较多，仅安徽地产酒就包括金种子、文王贡、古井贡、口子窖等，还有颍上管仲酒业、太和的太和殿酒业、界首金裕皖酒等。另外，目前安徽出台了&禁酒令&，各市、县已陆续开展&酒桌办公&专项整治工作，规定省内公务接待除外事、招商活动外，一律不准饮酒，酒桌禁令成了官场上的一条高压红线。在这种新常态下，焦陂酒厂将如何发展，老品牌能否复兴？&从营销层面来说，实施了一体两翼的战略主导产品品牌战略，一是定位百元以上商务招待用的&焦陂酒海&产品品牌，一是定位百元以下大众消费价位的&焦陂特曲&产品品牌。同时，在焦陂酒沉寂的十多年间，酒厂保留了充足的年份久远的原酒，辅之上好的九龙泉水，沿用传统古法技艺和酒海封藏，坚守品质为本的宗旨，相信焦陂酒一定会再次受到广大百姓的青睐！&肖天军说，将聚焦阜阳、扎根安徽、面向全国，让焦陂酒回归并复兴。
[责任编辑：胡泓炜]
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你可能喜欢中粮酒业董事长王浩赴酒鬼酒股份有限公司调研
时间: 10:13&&&&来源:未知 &&&作者:admin
& & & & &1月12日，中粮酒业董事长、党委书记王浩赴酒鬼酒股份有限公司调研，出席酒鬼酒中层以上干部会议并传达了集团领导讲话精神，听取了酒鬼酒管理团队的工作汇报，参观走访了工厂，并就酒鬼酒下一步工作提出具体要求。
& & & & & 王浩实地察看了酒鬼酒酿造车间、陶坛储酒库、包装车间以及酒文化陈列馆，详细了解了酒鬼酒生产工艺、产品特点、文化底蕴和历史沿革，并与生产一线工人进行了亲切的交流。在听取汇报的过程中，王浩重点就酒鬼酒ROE（净资产收益率）水平、渠道模式、品牌投放效果、财务体系、人力资源体系、&酒鬼酒文化公园&建设规划等问题进行了深入询问了解。
& & & & &王浩传达了集团党组书记、董事长赵双连，党组副书记、总裁于旭波，党组成员、副总裁马建平对中粮酒业、对酒鬼酒的殷切期盼和具体要求。王浩强调，按照赵双连董事长提出的&稳增长、促改革、求发展&的要求，酒鬼酒团队务必要实事求是，充分利用自身优势，尊重市场规律，建设好团队、培育好客户、建立好品牌，稳抓稳打取得进步；要切实做好体制、机制、管理模式、生意模式的改革创新，不断提升公司整体运营质量；要有清晰、连贯、长远的整体发展思路，并依此开展厂区现代化建设；要对标行业标杆，着力提升ROE水平；要与时俱进、快速反应，把握市场机遇；要看到良好的发展环境和广阔的发展空间，树立挑战更高目标的信心和决心，并对短期目标和达成路径进行认真研讨。王浩表示，希望大家团结一致，把团队建设好，把业务发展好，让中粮酒业以酒鬼酒为荣，让中国白酒行业对酒鬼酒另眼相看。
& & & & &中粮酒业总经理助理兼战略部总经理王登良，酒鬼酒股份有限公司董事总经理董顺钢，副总经理李明等陪同调研。阿里巴巴中国站和淘宝网会员帐号体系、《阿里巴巴服务条款》升级，完成登录后两边同时登录成功。
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