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很多人看到做微商能月入上万，第收藏
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暴赚76倍！麦吉丽微商如何将成本16.8元的精华卖到1280元？
一瓶精华1280元，一个套装3160元，微商品牌“麦吉丽”创下本土化妆品的新高，在零售价上已经可以比肩奢侈品牌。那么，麦吉丽昂贵的零售价又意味着什么呢？是靠品牌赢得信赖，还是靠产品折服用户？
暴赚76倍！成本16.8元，售价1280元
日前，啃美妆获得一份有关麦吉丽的判决文书，无意中透露出了麦吉丽的产品成本。一瓶料体成本16.8元的精华素，被麦吉丽以1280元的价格出售，毛利竟然高达76倍。
据悉，从2014年下半年开始，麦吉丽老板郭苗与“北京郝氏基业科技开发中心”合作，以480元/公斤的价格购买“胶原素”原料，再分装成35ml/瓶（约35克）的产品后对外销售。2015年6月，麦吉丽灌装的产品出现变质，从而与北京郝氏产生了纠纷。
图：法院判决文书
麦吉丽起诉北京郝氏要求退款，文书显示，北京郝氏应该向麦吉丽退还货款，从中也透露出麦吉丽的成本信息。麦吉丽的问题产品有1144瓶，每瓶产品的料体为35ml，每公斤的料体480元，原料的采购价格为19220元，折合每瓶料体的成本为16.8元。
图：麦吉丽唯一35ml产品
料体成本16.8元的“胶原素”，麦吉丽的零售价是多少呢？根据35ml/瓶的线索，啃美妆查阅了麦吉丽的产品资料，唯一对应“35ml”的产品为“麦吉丽青春浓缩精华素”，该产品在官网的零售价为1280元，也是麦吉丽主打的素颜三部曲的三款产品之一。
根据食药监备案信息显示，“麦吉丽青春浓缩精华素”备案时间为日，麦吉丽与北京郝氏的纠纷在半年以后。此外，麦吉丽至今只备案了一款35ml的产品，产品与采购的“胶原素”同为精华素，成本16.8元的产品唯一可能就是该产品。
众多明星背书，虚假宣传忽悠用户
一款成本如此低廉的产品，为何能够卖出高价呢？明星背书是不可或缺的因素。
图：刘嘉玲、何洁等明星微博
据不完全统计，为麦吉丽发过宣传微博站过台的明星有：刘嘉玲、郑凯、尹恩惠、李湘、柳岩、杜海涛、陆毅、李小璐、叶一茜、马苏、谢楠、汪东城、秦岚、王智、何洁、光良、陈冰、刘惜君、张信哲等。
刘嘉玲发微博说，“一直在用的麦吉丽素颜三部曲，美白抗衰很不错。”
李湘为麦吉丽发过两条微博，一条是日，内容为“我喜欢麦吉丽素颜三部曲”的转发送试用装活动；一条是日，内容为“麦吉丽素颜三部曲用了一年多了……直接有美白提亮的效果，推荐给大家。”
不过，李湘在日发布的推荐微博已经删除了。演员王智在2014年7月、8月分别推荐了两条麦吉丽产品，目前也已删除。
一位知情人士告诉啃美妆，明星发微博推广护肤品都是收费的，少则十几万，多则几十万，一般拍完产品照就扔垃圾桶里，明星们根本不敢用微商的产品。微博会保留一定的时间，过了约定时间后会删除，明星也不想哪天被翻出来打脸。
除了请明星为产品背书，麦吉丽还存在虚假宣传。
从“麦吉丽青春浓缩精华素”的备案信息来看，全部成分包括：水,甘油,甘油聚甲基丙烯酸酯,PEG-50
蓖麻油,吡咯烷酮羧酸,双丙甘醇,羟苯丙酯,羟苯乙酯,羟苯甲酯,生育酚（维生素E）,水解胶原,硅酸铝镁,羟乙基纤维素,熊果苷,透明质酸钠,人参（PANAX
GINSENG）根提取物,聚丙烯酸钠
图：麦吉丽备案的成分表
在麦吉丽官网上，该产品却表述不一。
在“素颜三部曲”中该产品的成分为：水、甘油、生育酚（维生素E）、水解胶原、熊果苷、透明质酸钠、人参（PANAX
GINSENG）根提取物、红花百合花蜜提取、BFGF生长因子等。
在“麦吉丽青春浓缩精华素”单独介绍的成分为：红花百合花蜜、BFGF生长因子、透明质酸、VE、胶原蛋白等。
官网同一款产品的成分并不一致，与备案信息中的成分大相径庭，“红花百合花蜜”、“BFGF生长因子”不属于备案成分。而在麦吉丽关于该产品的宣传资料中，提到“法国进口独特五层渗透配方”、“进口红花百合花蜜原液”都没有实际的依据。
综合备案信息、官网描述、宣传材料，麦吉丽存在严重的虚假宣传行为。
“这就不难理解，成本16.8元的精华素能卖到1280元，全靠忽悠，而不是真正的靠品牌、靠产品。”一位业内人士认为，这样的品牌是行业的害群之马，本土品牌辛苦建立起来的信任，被一些微商品牌不断的透支，最终会影响到行业的良性发展。
他认为，产品卖多贵都不是问题，卖一千一万都可以，只要消费者真心认可产品。但是，不能用欺骗的方式获取消费者的信任，靠一些外在的宣传包装来忽悠用户，而没有真材实料作为支撑。这伤害的不止是消费者，还有整个民族美妆
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