&&&移动社交电商：电子商务的下一个风口&刘侠威&赵晓萌&寇尚伟&龚康...
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分析：跨境电商红利退去之后的母婴电商 会是下一个风口吗？
发布时间：日 11:49:59
(电子商务研究中心讯)　　母婴垂直电商并不是一个&新鲜事&。早在2004年，红孩子就踏入了母婴垂直电商领域。然而，随着、、等各大综合电商平台先后开通母婴频道，曾辉煌一时的红孩子陷入困境，最终被苏宁低价。如今，母婴电商再度成为VC宠儿...
　　众所周知，的母婴市场达万亿元规模。在2015年全面放开二胎政策后，这个市场将以更快的速度增长。在母婴市场大规模、高增长的背景下，创业者们和VC们都相信，其中必然诞生垂直电商领域的&独角兽&。
　　因此，在2014年前后，母婴电商变得异常火热，一大批企业拿到了大额投资。以下为不完全统计清单：
　　2014年11月，闪购平台小荷特卖拿到千万美金A轮投资；
　　2015年1月，贝贝网仅运作九个月，便拿到C轮1亿美金风投；
　　2015年1月，麦乐购获得B轮5000万美元投资；
　　2015年3月，辣妈帮获得领投的1亿美元C轮融资；
　　2015年7月，宝宝树获得聚美优品领投的3亿美元注资；
　　2015年9月，蜜芽完成百度领投的1.5亿美元D轮融资。
　　实际上，母婴垂直电商并不是一个&新鲜事&。早在2004年，红孩子就踏入了母婴垂直电商领域。然而，随着、、等各大综合电商平台先后开通母婴频道，曾辉煌一时的红孩子陷入困境，最终被苏宁低价。如今，母婴电商再度成为VC宠儿，其原因有二：
　　一是移动化浪潮对消费场景的重塑，给了垂直电商生存的空间；
　　二是的试点，让海外的优质母婴商品能够低成本入境，极大地满足了国内妈妈群体的需求。
　　然而，如果我们深入分析，很容易发现这样一个现实：移动端风口是促成母婴电商的绝对性因素，而只是补充性因素。换句话说，假如没有移动化浪潮，就几乎不可能有母婴垂直电商的春天；而就算没有跨境电商，母婴垂直电商依旧会被风投看好。
　　为什么这么说？
　　第一，移动端对人们的购物场景进行了二次革命，让&搜索&为主的电商形态向碎片化的&闲逛、社交&形态迁移，这就让商品数不够丰富的垂直电商依旧能获得海量用户。缺少了这个因素，任何垂直电商都很难在落地。此前，红孩子的挫败就是典型。
　　第二，跨境电商的试点确实让母婴电商大放异彩，但其只是海外母婴商品进入中国的一种通道。假如没有这个通道，这些母婴电商依旧可以通过一般贸易的方式来进口海外母婴商品，只不过一般贸易方式进口的效率低些、成本高些。因此，垂直母婴电商是在移动化浪潮的风口下形成的，跨境电商只是锦上添花的因素。
　　我们从贝贝网的崛起也可以佐证这一点。贝贝网在2014年4月上线后，一开始从事的只是国内母婴电商，定位于&母婴品类的小淘宝&，直到2015年年初才加入跨境电商模式，开通&购&业务。其中，在贝贝网切入跨境电商之前，整体规模就上升的很快。也正因为其国内电商业务的快速增长，今日资本才会在2015年1月领投1亿美元。当然，在切入跨境电商后，贝贝网的表现更为抢眼，其购业务已经占据全部业务的20%[3]。可以看出，贝贝网并不是依靠跨境电商崛起的，但跨境电商又让其发展的更快。
　　理解了这点，我们便能看清母婴电商与进口跨境电商的关系，也能很好的解读进口跨境电商新政策对其带来的影响。根据2016年4月实施的跨境电商新政策，大部分母婴品类的税收成本上升了11.9%，且在品类选择方面受到&跨境电子商务零售进口商品清单&的限制，可以说利空重重。然而，按我们上述分析的，母婴电商其实不是纯粹依靠跨境电商支撑的行业。就算跨境电商这一通道受到阻碍，其完全可以通过一般贸易方式进行弥补。因此，跨境电商新政策对母婴电商企业的影响是有限的。
　　母婴作为跨境电商的大类，确实在税改前享受了不少跨境电商红利。如今，红利退去，母婴电商还得回到电商本质，以用户需求为上，往、社交甚至儿童、医疗美容等领域深耕。只有这样，差异化才会形成，并形成抵御巨头电商的护城河。
　　总之，母婴电商的崛起从来就不是基于跨境电商风口上的。(来源：跨境电商研究中心；文/李鹏博；编选：中国电子商务研究中心）
又到国际消费者权益日，电商中心再次启动“”主题活动，通过投诉协调、法律援助、专题曝光、数据报告、系列报道、电商快评、评测榜单、工商消保协同、媒体评论、全媒体发布等多元化、立体化方式直击，并重点关注以下四类中心报告上榜平台：(1)综合零售电商类：淘宝/天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、亚马逊中国、国美互联网(国美在线)、当当网、返利网、蘑菇街、网易严选等；(2)垂直电商平台：贝贝网、美囤妈妈、途虎养车、莎莎网、乐视、小米、优购网、好乐买等；(3)跨境电商：淘宝全球购、天猫国际、网易考拉海购、小红书、洋码头、西集网、达令、海狐海淘、丰趣海淘、86mall；(4)生活服务平台：美团、饿了么、飞猪、携程、去哪儿、同程艺龙、马蜂窝、途牛、易到、ofo、摩拜单车，为全国电商用户“保驾护航”。
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风口之下 极米峰会带你破译内容电商
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（原标题：风口之下 极米峰会带你破译内容电商）
九月，秋高气爽，是一个收获累累硕果的季节。对于勤劳且比常人更具前瞻性的电商从业者们而言，更是一个备战年内旺季的最后时机。当“纯流量式”的电商转化能力日益式微的情况下，当空有一腔文才却始终无法成功变现的情况下，如何系统化地创作与投入并进行矩阵式的引流传播已经成为电商从业者们无法回避的课题。然而电子商务在经历了黄金的十年发展后，已逐渐成为了人们眼中的“传统电商”。随着社会经济高速发展，盈余资产逐渐丰裕的普通家庭在通过高性价比的电商环境中满足了基础生活需求后，慢慢开始不再满足于“多快好省”的消费理念，人们倾向于对优质产品质量及其附加服务的溢价买单。大量传统电商惯用的低价策略开始失去效力，流量之于转化率的意义越来越低，更不谈日益高昂的流量成本。由深耕内容整合营销多年，全国领先的内容电商服务平台：广州极米网络科技有限公司独家主办的《淘宝京东内容电商峰会》于9月22日在羊城广州的正佳万豪酒店隆重召开。本次千人大会以淘宝、京东等内容渠道为核心，对2017年电商和营销的发展方向进行深入的交流。从用户思维、内容营销、品牌赋能等多维度、多方面地深度解析优质内容如何助力电子商务的革新与进化。出席本次《淘宝京东内容电商峰会》的诸位参会嘉宾中已有国内众多知名电商大咖如二更华南总经理:
郑博东;腾讯创新渠道业务负责人：姜磊;前淘宝达人负责人：远凡等大批内容电商先驱者受邀参加，为与会嘉宾一同分享风口中的内容创作如何革新电商营销。同时，本次《淘宝京东内容电商峰会》亦有幸能邀请到九宇资本创始人：赵宇杰;广东省网商协会副秘书长：魏清;韩后ceo：肖荣燊等众多政商界名流参与到本次峰会中。为与会中的各位来宾分享各家之见，定必能让一众与会者体会到不同的身份与研究领域带来未来可实现的趋势和可能，让所有互联网从业者更深入了解内容电商的下一个风向标。
此次由极米传媒主办的《淘宝京东内容电商峰会》以新经济、新消费环境下的内容电商营销与发展为主题，邀请国内相关领域的领军人物，深度分析当前环境下大家共同关注的热点问题，迎接下一个风口，即淘宝、京东等电商平台的图文、短视频、直播、VR+AR等内容创作投放，为商家和品牌在内容营销方面提供良好的思路，为各位电商从业者们的变现之路点亮一盏明灯，助力传统电商向内容电商转型发展，实现电商行业的进一步发展。引爆流量，品效合一。
责编：汉网
(原标题：风口之下 极米峰会带你破译内容电商)
本文来源：汉网
责任编辑：王晓易_NE0011
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摘要：从零售发展趋势、从消费决策机制的变化、从新媒体市场的变化、从新消费升级品牌的需求，通过商品内容化，连接商品性能与用户需求，成为必然的趋势。
内容电商是新媒体广告发展的必然趋势
如前文所言，零售业是社会消费的节拍器：
品牌方通过它向消费者展示商品特质；
消费者通过它向品牌方反馈消费需求；
因此所谓零售，其实是一场三方竞合游戏，品牌方、零售商和消费者各执一端，在相互竞争市场主导权的同时，却又共同推动市场经济的繁荣。
从商业发展趋势分析，在经过电商大潮洗礼后：
日用消费品购买便利性已基本解决；
主要消费品类价格民主化逐步实现；
商品供给、信息传播已严重过剩；
由此，消费者主要需求，已经从商品选择权和性价比，开始转向寻求更高效的商品决策方案。这，就是内容电商的市场基础！
从消费需求分析，随着物质供给的丰富：
消费由基础生存需求转向情感消费需求；
选购品和奢侈品消费占比越来越高；
单用户单次购物决策成本越来越高；
由此，消费者购物决策机制，从简单内化阶段转向外化，进而转向寻求决策的快速精准化。这，就是内容电商的消费需求基础！
正如一场两人三足比赛，
内容电商的发展需要品牌方和消费者的共同推动。
换而言之，内容电商不仅仅需要满足消费者需求，同样需要匹配现阶段品牌市场运作的需求。
下面，我们就现阶段市场品牌宣传，从如下三个角度，来验证内容电商的合理性：
广告营销的困局
用户为什么不相信广告
品牌发展趋势分析
注：本文所涉及品牌不仅包括传统商品/服务品牌，同样涵盖零售品牌。
广告营销的困局
广告营销，是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者直接购买，扩大产品的销售，提升企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
传统广告营销，作为企业营销组合中非常重要的组成部分，有着相对成熟的运作体系。
随着互联网新媒体的快速崛起，广告营销同样发生着新的变化：
流量垄断性
投放垄断性
流量碎片化
流量垄断性：
根据数据调查，截止2017年4月月活过亿的24家APP中有19家属于BAT三大家，其中前十名是：
腾讯系：微信（第1名）、QQ（第2名）、腾讯视频（第7名）、酷狗音乐（第8名）、QQ浏览器（第10名）
阿里系：支付宝（第3名）、淘宝（第4名）
百度系：手机百度（第5名）、爱奇艺视频（第6名）
其他：WiFi万能钥匙（第9名）
以微信为例，微信已经嫁接了内容、游戏、搜索、电商、金融、O2O等功能，逐渐成为一个封闭能够实现内循环，满足网民几乎所有需求的超级APP。
这些超级APP堪称流量黑洞，他们以用户为基础，承载一切可能的内容和服务，完成互联网信息和服务的全面整合，流量和消费时长也随之集中。
移动互联网时代的流量垄断格局已经十分明朗！
投放垄断性：
国内的电子商务，依然停留在比较原始的爆款价格竞争阶段。因此GMV的保证，往往依赖于源源不断的造节运动和广告市场投放，网站运营精细化程度低，用户忠诚度沉淀不足。
流量垄断，对于品牌商和中小型电商平台来说，就是一场噩梦。
中小型电商平台由于市场预算有限，自身流量沉淀不足，对于外部流量依赖性过高。而流量趋向集中于当流量趋向集中于BAT时，就意味着中小型电商平台随时可能会被掐断流量来源。
流量问题最终会拖垮中小型电商平台。这就是为什么聚美优品顶着股东质疑的压力，投资影视剧和共享充电宝的真正原因。它需要自己可以掌控的流量来源！
随着中小型电商平台的逐渐衰落，Taobao、JD等平台流量成本水涨船高。平台流量成本的上升必然推高品牌商的运营成本，成本的上升最终会反馈在消费者的购物价格上扬中。
这也就是为什么最近几年，消费者觉得电商的价格越来越不便宜的根本性原因。
流量投放垄断性，必然加剧电商行业的马太效应！
流量碎片化：
如果仔细研究任何一份互联网流量报告，我们会惊讶的发现：
很多我们日常在用的APP流量排名并不靠前：
比如映客，比如美颜，比如点评……
比如有道云笔记、比如百词斩……
这恰好说明了一点：流量正在碎片化。
正如克里斯.安德森在《长尾理论》所阐述的那样，在互联网时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态曲线的尾部。
事实就是如此，不仅在互联网产品的使用宽度上，即使在超级APP内部，也呈现鲜明的流量长尾。
在微信公众号、在淘宝……
在优酷、在今日头条、在百度搜索……
我们在充分利用互联网交互性的同时，流量随着我们的偏好而趋于分散。
移动互联网，
碎片化的不仅仅是我们的时间，
还有弥足珍贵的互联网流量……。
对于电子商务而言，最近两年流量的水涨船高，是必然的现象：
BAT通过流量矩阵，持续为自有电商输血；同时依靠财力拦截第三方流量，导致中小型电商逐渐销声匿迹。
随着用户消费重心从生存需求向情感消费需求跃迁，诸如直播、知识付费等精神消费类，市场占比上升迅速。
线上流量的集中，犹如亚马逊的蝴蝶，触发了两方面的效应：
中小型电商被迫投资整合流量渠道，争夺市场生存空间。
运营精细化成为趋势，用户忠诚度建设将成为运营核心。
不管我们愿意与否，
互联网流量垄断格局已经基本形成。
不管我们愿意与否，
中小型电商可控流量渠道越来越少。
不管我们愿意与否，
用户偏好导致流量碎片化成为必然。
用户为什么不相信广告？
如果说互联网的流量垄断，仅仅是让品牌商们头疼不已的话，那么消费者越来越不相信广告，这对于长期信奉高举高打的中国商业人来说，简直就是一场噩梦。
消费者为什么不相信广告了呢？我认为有三个方面的原因：
内容缺乏互动性
投放缺乏精准性
用户迁移成本低
内容缺乏互动性：
人类历史上先后出现过五种传媒方式：书籍、报刊、广播、电视和互联网。前四种又被统称为传统媒体。
互联网之所以称为新媒体，是因为它是大众媒体中唯一一种实现用户互动的传播媒体。
传统媒体都是单向传播，它们在生活中无孔不入，避无可避。这一点我相信每个人都深有体会。
而在互联网上，用户可以完全控制他们要看的、要读的和要听的内容，他们有能力在看到广告信息时立刻就屏蔽它。
因此，互联网广告投放最重要的一点，就是内容与用户产生共鸣，并激发用户互动，唯有这样才能保证广告的投放效果。
但是事实上，现有的投放操作，大多沿袭传统广告投放模式，以单向、覆盖式投放为主，通过视觉强化保证投放效果。
事实证明：没有互动性的新媒体投放，是无效的。
投放缺乏精准性：
如果说，新媒体广告投放的互动性，可以随着技术的改进而获得逐步改善，
那么关于投放精准性问题，则一直是一个困扰业界的难题。
如果追踪溯源，我认为有如下三点主要原因：
入口多为工具类产品，消费场景贴合度低
受众结构复杂，目标人群投放针对性不高。
CRM以复购激活为主，缺乏预判的挖掘。
当互联网流量成本较低时，高举高打的投放模式，确实会带来相对不错的ROI转化。
但当流量趋于垄断时，流量成本升高，同业竞争加剧，投放效果一落千丈成为必然。
由于线上流量趋于垄断、且投放缺乏精准性，因此越来越多的互联网企业将广告投放转向传统媒体。
虽然传统媒体存在投放效率较低，监测评估难等问题，但由于人群细分、流量分散的优点，依然受到众多企业的追捧。
用户迁移成本低：
如果从消费者角度分析，导致广告传播能力下降的最主要原因，是用户迁移成本的降低。
传统零售利用地理流量规则，通过信息不对称完成广告触达。消费者可选择项较少。
互联网帮助消费者，实现购买渠道的快速跃迁，信息流动加速导致广告传播力下滑。
其实用户迁移成本降低的影响，远不止如此：
比较传统零售，电商订单转化率偏低；
用户随着价格信息流动，品牌忠诚度低；
用户习惯性屏蔽无法激发互动欲望的信息；
用户迁移成本的降低，决定了一则成功的互联网广告，必须能够在最短的时间里，激发消费者的互动欲望并成功转化为消费行为。
互联网流量规则，将用户迁移成本压缩至秒计。
用户突破时间和空间的限制，快速、随心所欲的实现浏览内容的切换。这有别于任何一种传统媒体。
传统媒体是单向推送方式，消费者处于被动接受的状态。没有人喜欢广告，但我们却不得不接受广告是我们生活的一部分。
互联网改变了这一点。由于用户浏览的随意性，传统的视觉强化很难发挥作用。因此如果无法激发用户兴趣并产生互动，投放基本属于无效广告行为。
互联网广告投放正在由传统粗放覆盖式投放，向精准人群投放方向进化。但最终决定投放效果的，一定是优质的内容。
针对精细化流量，以优质的内容激发用户互动进而产生购买的过程，就是内容电商的运作原理！
品牌发展趋势分析
随着互联网用户消费偏好的不断细分，消费升级市场异军突起，越来越多的小众品牌的涌现，给予消费者更多个性化的选择。
在新媒体流量格局大背景下，这些新晋品牌的市场运作又会呈现哪些特点？具体由如下三个方面分析：
小众品牌崛起
崛起之路艰辛
品牌发展需求
小众品牌崛起
传统工业时代，零售商业以供给端导向为主，商品通过大规模生产降低成本，从而实现价格竞争优势。商品以普适功能为主，用户个性化消费需求无法得到满足。
互联网的互动特性，可以汇聚细小的个性化需求，并形成一定的市场规模。用户购买渠道跃迁成本的降低，为个性化商品的购买提供了便利性基础。个性化小众品牌得以迅速崛起。
目前国内小众品牌主要有三种：
进口品牌：由于信息不对称，大部分进口品牌在国内都是默默无闻，需要通过推广被消费者所认可。
自有品牌：创业者迎合消费升级浪潮，自主创立针对细分市场功能提升的独立性新兴品牌。
传统品牌复兴：传统品牌根据个性化消费趋势，有针对性的推出细分功能性品牌
毫无疑问，针对细分市场的小众品牌大规模进入市场，或多或少会侵蚀着传统品牌的市场份额。
崛起之路艰辛
其实在一片唱好声中，小众品牌崛起之路并非坦途：
市场预算：大多数小众品牌处于起步阶段，市场预算有限，对于常规的覆盖性媒体投放方式无力承担，追求精准投放成为首选。
精准投放：由于流量碎片化格局已经形成，寻求合适的精准投放渠道成为关键点。目前投放策略多以入驻电商平台，适度广告投放为主。
说服成本：无论采取何种投放策略，对于新品牌，用户说服成本相对较高。传统广告曝光策略无法全面精准的传递品牌内涵与商品品质。
在这种经营背景下，致力于经营优质内容，以增强互联网自传播，成为大多数品牌的重点市场策略。
无论是电商平台内容社区优化、短视频还是公众号投放，都是典型以内容驱动的媒体投放方式
内容化传播，是目前最流行的新消费升级品牌市场传播方式。
品牌发展需求
下面，我们从品牌发展需求的角度分析，内容化是否可以满足新消费升级品牌的客观需求？
品牌调性：新消费升级品牌十分重视如何保持完整的品牌调性，更希望通过阐述产品性能特点打动消费者，保证品牌健康持续的发展。
投入产出：由于预算有限，新消费升级品牌的市场投放希望可以控制投入产出比，传统的亏损+投放的切入市场方式无法满足他们的需求。
种子用户：由于用户人群不断细分，新消费升级品牌切入市场时，在保证一定比例ROI的同时，能够获取一批种子用户以获取消费反馈。
显然内容电商，亦或者称为电商内容化，在保持品牌完整调性、控制投入产出比、获取种子用户三个方面，拥有着得天独厚的优势，完全可以满足品牌发展的需求。
随着一带一路的推进，国家对于进口贸易政策不断的进行调整，跨境电商政策的延续、自贸协定的签署、关税通关政策的调整，都在预示着国外品牌大批量进入中国是大势所趋。
中国近三十年积累的工业生产能力积累，在消费升级大环境下，得到了有效的释放。大批创业者投身消费升级浪潮，利用这些优秀的工业生产力，推出大量更具备功能性、更有消费体验的产品
传统品牌同样不甘落后，白药集团推出健康品牌养元青、上海家化药妆品牌玉泽走进大众视野，都是传统企业针对细分市场趋势而做出的有效尝试。
在新媒体流量垄断的大背景下，新消费升级品牌寻求新的推广模式，以确保在预算有限的情况下宣传品牌调性、获取种子用户。这为大批消费升级品牌的迫切需求。
恰逢互联网内容化发展已达到繁盛时期，电商内容化，亦或者说内容电商的出现，正合时宜。
消费决策变化总结:
如今的互联网行业，流量呈现典型的两极分化：
头部流量集中：超级APP主要集中在BAT三家
长尾效应明显：用户偏好导致流量不断细化
流量的集中效应，导致传统模式的大众化电商发展走入成熟期，同样呈现鲜明的两极分化：
大型电商平台依靠自身流量矩阵及市场投入，不断挤压中小型电商生存空间。
以C2B、社群电商为代表小微电商平台层出不穷，满足消费者的个性化细分需求。
从市场营销的角度分析，由于用户购物渠道跃迁成本的降低，缺乏互动的新媒体广告投放，很容易被用户快速屏蔽，投放效果无法得到有效的保障。
对于在此背景下新生的消费升级品牌而言，由于预算有限，必然需要有一种新的广告投放方式来保证他们在夹缝中生存下来。
内容电商在此背景下孕育而生，它以生动的内容、相对精准的细分渠道投放，打动目标消费者，在保证品牌调性传播的同时，获取种子用户以保证市场投入的ROI。
内容电商，是新媒体广告发展的必然趋势！
从1987年的第一封E-Mail开始，中国互联网走过来30个年头。
在这30年里，电子商务从零开始，达到如今的20+万亿年交易规模，快速推动了中国零售商业的发展：
想买买不到：随着社会整体供给的逐渐丰富，传统零售越来越无法满足消费者日益增长的购物需求。因此利用空间流量规则的电子商务，压缩用户购物渠道跃迁及信息获取成本，从而帮助消费者解决购物不方便的社会性问题。
买到价格贵：在物理属性消费得到基本满足后，消费者转向消费更具有个人标签化的商品—品牌消费。传统品牌快速电商化，互联网品牌快速崛起，集中在同一空间维度下比拼商品、价格和服务，加速了消费民主化进程。
不知买什么合适：随着供给、信息的严重过剩，用户消费需求由选择权转向寻求快速决策方案。而传统商业模式以供给为导向，用户需求与商品性能说明之间严重错位。电商内容化，成为零售发展的必然趋势。
在这30年里，消费者的决策机制伴随着零售商业和信息化的发展，同样发生着重大的转变：
用户消费结构的变化：随着社会整体供给的丰富，必需品消费不再占据消费主流，选购品和奢侈品的消费比重已经达到如今正常消费笔数的80%以上。其背后是消费需求从生存消费向情感消费的进化。
方案评估方式的变化：伴随零售商业的发展，消费者由简单的必需品消费决策内化时代，逐渐过渡为以情感消费为主的决策外化阶段，进而提升为决策精准化阶段。其背后是信息获取能力的逐渐增强。
用户消费时间再分配：消费者通过互联网的帮助，在满足自身生理消费需求后，从购物逐渐向精神消费转移，因此消费者需要通过商品的内容化，作为决策辅助信息，帮助他们快速完成购物决策。
在这30年里，互联网，作为一种崭新的媒体方式，同样冲击着广告营销市场：
传播体系的变化：传统媒体由于与消费场景分离，因此评估其价值的参数多为电视收视率、电影票房等媒体指标。而互联网作为唯一的互动媒体方式，可以实现广告宣传与购物场景的无缝对接，因此可实时评估广告效果必然会成为新媒体广告的评价标准。
用户心态的变化：传统媒体以单向传播为主，消费者处于被动接受的状态，无论愿不愿意都得被迫接受。互联网的互动性让用户重新掌握主导权，他们可以选择随时屏蔽自己不愿意接受的信息。这种改变使得无法激发用户兴趣的广告内容成为无效投放。
品牌发展的需求：随着用户偏好的聚集，以满足细分市场为主的新消费升级品牌快速崛起，他们面临着流量垄断、投放缺乏精准性的行业问题，急切寻求一种新的媒体方式展现品牌，获取种子用户进而开拓目标用户市场。
以上可以得出，从零售发展趋势、从消费决策机制的变化、从新媒体市场的变化、从新消费升级品牌的需求，通过商品内容化，连接商品性能与用户需求，成为必然的趋势。
内容电商，就是下一个风口！
本文为 品途商业评论（）投稿作者:曲易飞 的原创作品，责编：柴佳音。欢迎转载，转载请注明原文出处：。本文仅代表作者观点，不代表品途商业评论观点。
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