谁说中国出不了乐高这样的玩具巨头？
我国是全球最大的玩具制造国和出口国、全球第二大玩具消费国，玩具消费市场潜力巨大。在玩具销售额上，中国市场正在迅速崛起。2016年玩具消费额达693.亿元， 预计 2021 年玩具销售额将达920 亿元。
凭借人口优势和国民收入水平的提高，在消费升级的驱动下，中国巨大的市场空间正在成为世界玩企巨头的主要目标。
从世界五大玩具巨头的商业模式来看，玩具生产环节占营收比重不高，而根本的盈利逻辑在于凭借其规模、品牌影响力、研发能力和销售渠道，占据产业链上游，进而主导全球玩具的高端市场。
在中国的玩具企业中，经历了OEM代加工模式的粗放式增长，部分企业逐渐意识到文化内容与IP对于品牌溢价的重要性，开始将重心放在产业链附加值较高的内容板块。在乐高“玩具+IP”模式的附加值刺激下，我国企业纷纷做出举动，如奥飞娱乐曾引用其模式斥巨资引进《四驱小子》、《四驱兄弟》以促进四驱车模型的销售；2016年自主投资拍摄动漫《火力少年王》，溜溜球因此大卖，奥飞娱乐也成功跻身国内玩具行业第一梯队。
在中国积木玩具这个细分领域，新三板创新层企业广东小白龙动漫文化股份有限公司（以下简称“小白龙”）或许是对乐高商业模式复制的最为成功的一家本土玩企。
公司营业收入规模也实现了从1-100的增长
2017年半年报显示，小白龙市值约为3.27亿元，上半年实现营业收入为1.02亿元，同比增长16.20%。归属母公司扣非净利为1422.66万元，同比增长46.34%。
报告期内，小白龙自主开发动漫产品类别的的收入占比不断加大，2017年上半年销售额占公司收入比重由 46.01%增加至 62.67%。此外，原创IP的核心优势正在逐步凸显。由于没有昂贵的授权费用，自主产品的毛利率较高，普遍在40%以上，致使小白龙总体毛利率上涨至39.66%。
原创IP 的打造已经让其实现商业模式的升维
根据公开资料显示，小白龙和乐高一样，主营产品为积木玩具，旗下有“小白龙”“COGO”两个国内外知名玩具品牌，近年来开始涉足“玩具+IP”。
在玩具产品方面，小白龙与行业内专业人士共同开发，成功自主开发过“星际飙车王”及“闪电飚车”产品及其相关配件、中国第一套原创拼装模型——“三国机甲战士”、数百款积木玩具等系统性强、难度较大的产品系列，具有成熟的研发能力。
在“+IP”方面，小白龙实施“两步走”战略：
第一步是与成熟的IP合作
据公开资料显示，小白龙2016年初参与了《火影忍者剧场版：博人传》在中国大陆地区的宣传推广，并取得了衍生商品运营权。此外，参与创作或授权了《星际飚车王》、《美猴王》、《猪猪侠》、《秦时明月》等动漫文化作品。
第二步也是最重要的一步，即打造自有IP
借助积木玩具打造 “积高侠”，并围绕IP 的二次创作形成动漫、影视、游戏、教育资源整合及产业联动，打造产业闭环，将IP价值最大化。
动画方面，2014年小白龙动漫携手中日动漫专业团队进行深度合作，聘请著名日本导演团队打造52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》。这部动画最终登陆芒果TV，播放量超过1.3亿。小白龙还计划未来三年围绕“积高侠”IP 推出原创 52集动画片3部。
电影方面，小白龙将推出积高侠系列电影，预计最早2018年上映。此外，小白龙利用自有团队策划、制作积高侠游戏，并陆续推出积高侠真人版网络剧、积高侠漫画等。
此外，小白龙还开设直营店，为积木玩具、IP形象提供线下渠道。
在同类企业尚无自身IP加持的情况下，小白龙率先开展整合跨领域、多层次的IP业务，“积高侠”这一原创IP无疑会加深小白龙自身发展的护城河。
为什么这么说呢？
1、“积高侠”是国内积木行业第一部积木题材的动漫作品，具有先发优势；
2、乐高在中国的畅销表明，积木+IP战略效果显著；
3、围绕“积高侠”这一核心IP，小白龙可以进行一系列衍生商品的开发，包括游戏、漫画、影视作品等，形成以内容为主要驱动力的商业模式。
那么问题来了，小白龙未来发展的想象力又在哪里呢?
1、成长空间
小白龙所处的积木玩具市场正在迎来发展的黄金时期。中国二胎政策的开放将带来“新生儿潮”，给玩具市场以更大的想象空间。国家卫生和计划生育委员会预计，未来5年，每年的新生儿数量将在1750万至2100万之间。
中国婴童网孕婴童产业研究中心统计资料显示，中国16岁以下人均玩具消费支出不到30美元，相比之下，美国超过200美元，欧美其他国家也达到150美元以上。
而香港贸易发展局的报告提到，以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具以其造型新颖、益智互动、科技含量高的特点正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。
2、市场想象力
从商业模式上看，小白龙已经建立起以IP布局为核心的“积木+IP”的全产业链生态，借助IP对品牌的溢价，切入上游内容端，培养内容忠诚粉丝，并带动周边积木产品销售。
据市场调查公司Euromonitor资料显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的717亿元上升至2015年的1923亿元，平均每年的增长幅度21.8%，预计于2019年突破3000亿元。
具体的市场空间使得小白龙的基础业务——积木销售存在较大的想象空间，而创新商业模式的自主知识产权开发和打造，具备高产品附加值的业务预期可锁定小白龙中期盈利的增长点。
3. 研发投入持续加码 构筑技术壁垒
就玩具产品而言，其类快消品的商品属性决定了其较短的流行周期，面对快速变化市场热点和不同层次的消费需求，这就要求玩企必须具备较为灵敏的反应能力才能在市场中抢占先机。
从这个角度看，拥有强大研发能力和创新能力的玩具企业无疑具有较大的竞争优势。
数据统计，在2016年，小白龙的研发费用高达1871万元。公司现拥有注册商标136项、著作权105项，专利60项，可以看到，基于研发成果的有效转化，小白龙的综合竞争力不断提高。
4. 融资能力新三板玩具行业居首 颇受投资者青睐
本质上讲，玩具企业也是资本密集型行业，企业的融资能力很大程度上也决定了其发展的规模和产能。
数据统计，在2016年，小白龙在新三板成功募得资金5409万，占新三板玩具行业融资总额1.96亿近四分之一，融资能力居于首位。
此外，小白龙在新三板的成功融资也表示，其“积木+IP”的战略获得投资者的认可。
5. 清晰的商业路径 中国版乐高的核心所在
小白龙2016年的年报指出，公司进一步拓展产业延伸，设立控股子公司，同时加大了研发力度。可以看到，小白龙已经建立起以IP布局为核心的“积木+IP”的全产业链生态。
目前来看，小白龙依靠自主研发以及外部授权的形式获取优质IP资源，通过动漫玩具开发销售实现收入，这与乐高的商业模式高度重合。
实际上，创造一个IP从某种程度上来说不仅是创造一个内容或者是一个产品，从形象的设计、故事的架构、世界观、价值观的输出等都是IP打磨过程中的核心因素，而这也对企业的实力和眼界提出更高的要求。
由此可见，小白龙未来的发展路径与乐高大致相同，一定是中国玩具的一匹黑马。
来源：玩具前沿
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热门资讯排行榜儿童玩具批发市场之广东篇_开店资源进货渠道
　　儿童店是一个比较火的，很多朋友都开玩具店，最主要的就是进货问题，不到哪里有儿童玩具批发市场，有些朋友因此直接找玩具，没想到却因此上当受骗，落得个两手空空。　　其实，全国的儿童玩具批发市场并不少，且分散各省，大家可以就近进货，这样的话款式更多，价格也更便宜，完全可以降低你的成本，当然，你也会更辛苦一点。　　现在创业第一步网就在这样介绍下，今天主要介绍广东的玩具批发市场：　　华南地区的儿童玩具批发市场：　　【广州国际玩具礼品城】　　地址：广州市黄埔国际物流园区　详细地图　　乘车：在广州坐公交车到南岗公交站下：292 506 210 560 214；天汇城和一德路万菱广场有半点一班的免费穿梭巴士　详细乘车路线　　简介：　　由李嘉诚旗下的长江实业、和记黄埔与广州国际玩具中心有限公司合作设立，专注于玩具礼品流通行业。广州国际玩具礼品城总占地面积32万平方米，总投资15亿元， 由国际知名企业长江实业、和记黄埔与广州国际玩具中心有限公司组建合资公司投资、建设、运营， 项目定位于信息化、国际性、物流型，以“商流、信息流、资金流、物流”合一为目标， 建成后将成为全球最大的玩具礼品商流中心。 　　广州国际玩具礼品城的建设分三期进行：首期建筑面积约10万平方米，有产权商铺近800个，主要是街铺式商铺和相关配套，实用率高达80％。首层商铺净高5.3米，客户可根据实际需要隔层使用，二层商铺为二三层联体商铺为主，展示、办公皆宜。二期除商铺外，还设有研发中心，全面提高企业产品的技术含量，此外，约10万平方米的大型展览中心 为举办国内外各种订货会、采购会、综合展览活动等提供便捷的服务，增加了商铺的附加价值，是中国玩具礼品走向国际的窗口；三期包括一个占地约4万平方米的商务主题公园， 集娱乐、游玩、体验为一体，相关商务配套提供给客户从会议、办公到推广活动的全套高标准商务服务，完善的生活配套设施，提供公寓住所与会所等完善的生活服务，大大拓展其综合功能。　　【广州荔湾儿童玩具批发市场】　　地址：广州市中山八路石路基38号　详细地图　　乘车：乘104、107、549、85、261到荔湾路口站下　　简介：　　广州荔湾儿童玩具批发市场则是广东省首创具有规模和特色的玩具专业批发市场，已经经营七年之久，在市场中从事经营活动的都是来自广州、香港、汕头、顺德、新会、南海、惠州、东莞、深圳、澄海等玩具重要产地的生产厂家和玩具专业公司。　　荔湾玩具批发市场地处广州市中山八路石路基38号首、二层，市场总面积达2000多平方米，共设有80多个铺位，平均每个档口面积为12.5平方米，交通方便，大小货车可直驶到市场各个门口，市场附近有广佛车总站，西郊车总站，104、107号电车总站，以及15、34、61等线路公共汽车和专线车经过，离火车站和省汽车站、广州市郊县车站仅十几分钟车程。　　在市场经营的分别来自广州、香港、汕头、顺德、新会、南海、惠州、东莞、深圳、澄海等地的生产厂家和玩具专业公司，有国营企业、集体企业、三资企业、私营、个体工商企业，经营毛绒类、电动类、声控遥控类、回力类、智力类等类别的上万种玩具
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