苏州新媒体影响力研究中心研究员 邢超 舆情分析师

活跃度显著增强、“抢班夺权”势头凶猛，这是本周（1月18日—1月24日）苏州酒店微信公号排行榜给人最强烈的感受。

就在我们对这一榜单进行解读的时候，一则相关新闻正被全国各大新闻门户网站在首页显要位置转载。在某新闻网站国内新闻排行榜中，其热度位于“中央部委公车拍卖”之后，点击量跻身前10。

这则由新华社记者采写的《从“五星”到“破产” 豪华酒店转身艰难——高档星级酒店发展现状调查》文章表示，“中央八项规定出台两年多来，在狠刹奢侈之风背景下，国内不少高档星级酒店经营遭遇寒冬，有的五星级酒店甚至陷入了破产清算的境地”。

虽然微信公号之于一家酒店的生存与发展意义何在、价值多大不能断言，但对其运营与维护的态度却在很大程度上反映了一种“自救”或者“突围”的姿态。

本周榜单中，苏州阳澄湖维景国际度假酒店和苏州凯悦酒店保持稳定的表现，蝉联前两名继续领跑；但上周的“探花”苏州万豪酒店却爆出最大冷门，不仅原有位置不保，就连前十也未能挤进，让人大跌眼镜。

当然，万豪酒店并非“孤家寡人”，上周携手上榜的苏州宝岛花园酒店、吴江鲈乡山庄及太仓锦江国际大酒店等3家酒店在本周榜单中也已不见踪影。

本周的最大“黑马”无疑是苏州东恒盛国际大酒店——首次冲榜就取代了万豪酒店的位置位列三甲。张家港国贸酒店、苏州国信雅都大酒店和张家港沙洲宾馆也不甘示弱，实现了上周的籍籍无名到本周第5名、第8名和第9名的逆袭。

虽然绝对数据难言“好看”，但相对上周而言已经“漂亮”了很多。

阳澄湖维景两周同是排名第一，上周的WCI为383.06，本周的WCI为429.31，却有了46.25的增量。松陵饭店是榜单的“老面孔”，虽然本周排名较之上周下降了一名做了“副班长”，但它本周的WCI数据却可以在上周排名前六。

继续以WCI数据为例，本周上榜酒店的平均WCI为265.21，较之上周的204.43，增幅近30%。作为反映微信活跃度的关键数据，我们有理由期待WCI能够不断上扬。

“福利推送”为“必杀技”

本周榜单有一个有意思的现象，上榜10家酒店中，有4家的微信只推送了一次，文章推送数1条1家（张家港国贸酒店），2条2家（苏州东恒盛国际大酒店、苏州同里湖大酒店），最多也仅为3条（苏州姑苏酒店）。相对一周推送7次、文章数达到32篇的阳澄湖维景来说，上述4家酒店无疑有着极高的“性价比”。

那么究竟是什么样的内容能够达到“以少当多”甚至“以少胜多”的效果呢？

苏州东恒盛国际大酒店在1月20日推送的两篇内容分别为《大寒到 年来到》和《壹季度信用卡半价美食预定明细！》，其中后者单篇阅读达到731次；张家港国贸酒店在1月21日推送了一篇文章，内容为《大家都来围观下，张家港国贸酒店又出迎春菜单啦，海鲜餐厅充值优惠比上月多啊，年夜饭订哪儿呢？》（ps：肺活量不好的一口气还读不完），阅读达到432次。

单就这两家酒店推送的内容来看，绝对是“福利贴”，虽然标题取得平淡无奇，甚至简单粗暴，但却是生生地走了那些“吃货”的心——美食不可辜负，能够“占到便宜”的美食更是让人忍不住“手一滑”就戳了进去。

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