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学习周期：平日班半个月；业余班1个月 24课时
.......................................................
行业新闻之奢侈品电商破解物流困境须先过“两关”：
近两年，面对奢侈品的降价大潮以及难言理想的业绩，奢侈品行业开始逐步调整战略，转向电商谋求多元化发展，而奢侈品电商的发展也并非一帆风顺。
近日，一家奢侈品网售出一款价值3000余元的拉菲红酒，快递将酒运送至东北时，由于气温过低，红酒瓶被冻裂，由此产生的损失由奢侈品电商全部承担。
最终，因物流问题使这个奢侈品电商放弃了整个红酒业务。同时，奢侈品电商在与物流公司合作过程中，还曾发生过快递员携件逃跑、贵重商品损坏等现象。
中国奢侈品市场在世界上具有举足轻重的地位，目前中国人对全球个人奢侈品市场的贡献超过30%，预计今年将达到2590亿美元。随着国家“互联网+”政策的不断落实推进，
中国电商产业市场日渐壮大，物流网点几乎遍布全国各地。但是，针对高端品牌特别是世界名牌产品的物流市场，发展却相对滞后，比如世界名牌服装、鞋履、珠宝、箱包、腕表等，
至今基本都以代购为主，约有超过三分之二的奢侈品消费就是在国外进行的；其次是店购或者商家亲自送货上门，物流利用率较低，成本也较高。众所周知，“羊毛出在羊身上”，
奢侈品在营销过程中产生的高昂物流成本，最终都会转嫁到消费者那里。这也是中国奢侈品价格远高于国外同类产品的原因之一。
虽然中国奢侈品电商很想充分借助物流的力量有效降低成本，扩大网络销售渠道，并与物流企业展开了不停的磨合。但遗憾的是，奢侈品电商与物流企业双方一直很难实现和谐牵手。
在我看来，奢侈品电商要想实现共赢，必须先解决好两个问题，一是物流服务质量无法与奢侈品定位相匹配；二是物流价格居高不下，或者说和普通消费品的物流价格相比，性价比偏低。
由于中国的物流成本历来居高不下，单个奢侈品电商在与物流企业合作时，议价空间并不大。“”披露的数据显示，2013年，我国社会物流总费用超过10万亿元，占GDP比重为18%，远高于美国的8.5%。
可以说，物流行业收费偏高是个系统的民生工程，不太可能会专门为奢侈品行业单独大幅度下降。实际上，虽然物流业针对奢侈品电商的收费颇高，动辄成百上千，但物流业也不太乐意接受奢侈品电商客户，
主要原因在于此类产品的物流服务批量小、难度高、风险大。
我认为，当前奢侈品电商在与物流企业合作过程中，其实存在着一定的策略性偏差，才导致物流行业难以介入其营销价值链，参与价值创造。那么，奢侈品电商应该如何才能实现拥抱物流的目的呢？
在我看来，至少需要先过如下“两关”：
首先，奢侈品电商应当明白，奢侈品的保质期一般都较长，因此，在购买物流服务时，不必过于强调物流速度，而应该特别注重物流的质量，确保产品能够保质保量地送达客户手里。
在条件许可的情况下，物流企业在安排快递员送货上门之前，不妨先跟奢侈品电商沟通，由电商方面安排高素质的专业客服人员通过电话方式，为客户提供专业的问候和送达提醒，
从而使客户享受到与奢侈品定位相匹配的尊贵服务，增强其购物体验满意度，而非仅由物流人员为对方提供类似普遍廉价物品那样简单粗糙的服务。
其次，奢侈品电商提供给物流企业的产品由于批量较少，物流成本因此居高不下。但是，假如某个区域的奢侈品电商联合起来，或者由奢侈品电商行业协会出面，与富有实力和信誉的物流企业开展物流团购服务，
并允许物流企业在奢侈品质量不受影响的前提下，适当延缓发货时间，比如普通物品的送货时间一般是五天，奢侈品不妨延长为十天，以便物流企业能够在获取更多奢侈品降低成本的情况下，提供更好的专业服务。
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从11月1日开始，天猫将陆续向消费者发放1亿个不等值红包(面值最低1元，最高达到1111元)，以及30亿元购物券。阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋在发布会上介绍了天猫北京战略。他表示，自天猫超市和天猫电器城先后发力北京市场以来，从近期数据和用户反馈来看，
已经在北京市场取得了价格和服务上的绝对领先优势，菜鸟网络联同合作伙伴也已经升级成为北方最强的物流力量。接下来，天猫将持续强化领先优势，全面升级供应链服务，
在北京继续集中部署全球生态系统更多优质资源，以北京为核心，辐射整个北方市场，为百万商家提供数字经济平台，为超过4亿的中国北方消费者提供优质的服务。值得关注的是，今年双11将推“万店同庆”。雅诗兰黛、玛氏公司等国际知名企业以及苏宁、银泰、北京汽车、首旅集团、上海家化等千余商家，将在全国超过330个城市和地区的18万家商场或门店，
与消费者实现双11全球狂欢节互联。从11月1日起，消费者只要走进这些门店，便可扫码获得总价值相当于48亿元的优惠。通过“万店同庆”，数字经济和实体商业将在双11其间充分融合，传统商业将走向全渠道的用户管理，产生全渠道的销售机会，为消费者提供全渠道的服务。据介绍，依托阿里巴巴技术部门所提供的品牌全渠道“奇门ERP-POS链路”，消费者在天猫下单后，该订单可迅速指派到距离消费者最近的商家实体店，并呼叫菜鸟物流合作伙伴上门揽件，
最快可实现从下单到签收2个小时完成。同时，在双11期间，家电、汽车、家装、美妆等多个类目的实体门店、售后服务网点将与阿里巴巴平台线上体系实现对接，消费者在天猫下单后，
均可在最近门店获得优质的配送、维修、保养以及售后服务等。此外，今天起，天猫服务台将陆续进入苏宁所有1600家门店。凡是在天猫购买的手机和数码产品，均可在苏宁门店的天猫服务台内直接检修，消费者在天猫电器城所购买的商品还可以直接在天猫服务台完成退换货。在物流服务方面，菜鸟网络携手合作伙伴在北方地区调动80万名员工、40万辆运输车辆，并实现专列火车、包机直送，升级成为北方最强的物流力量。在落地配送上，
菜鸟网络和合作伙伴投入900座仓库、1.5万个菜鸟驿站，将北京的服务配送站点扩充3倍，达成北京市无盲点覆盖。11月10日“天猫2015双11狂欢夜”晚会将在北京地标建筑“水立方”举行。手机、网络与电视的多屏互动将贯穿整个双11晚会的各个环节。观众在欣赏精彩表演的同时，
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