在研究过程中我们发现，产业的快速增长主要有如下几个原因：第一，我国居民人均可支配收入持续增长，为优质内容付费的意愿不断增强；第二，IP运营理念不断深化，优质内容持续涌现……
4月13日，马薇薇在2018宾大沃顿中美峰会的娱乐版块做了名为《中国内容出版的风起云涌》的分享。她在分享中说到了中国从文字出版到音频出版的巨变，以及“知识付费”所带来的新中产学习和付费习惯的崛起。
3月27日亿欧消息，三节课宣布获数千万元A轮融资，领投方为IDG，唯猎资本等跟投。据创始人&CEO后显慧表示，本轮融资后，三节课将继续进一步精细化建设课程品类，提升服务能力。
未来的学习怎么样
AI导游软件引发旅游市场地震
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经过了五年高歌猛进发展之后，出现了涨粉乏力的内容创业，我们期待会有什么出路
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为什么你做了那么多年营销，水平还和过去一样？
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&　　近日&2016头条号创作者大会&举行，张一鸣在会上宣布，今日头条将在未来一年拿出至少10亿资金，用于鼓励头条号上的短视频创作者。此外，他还对外分享今日头条目前的分成效果：每个月有超过5万个头条号获得收入，有1020个创作者，每月在头条号上获得超过1万元。而早在本月初，百度也透露出将拿出10亿资金用于扶持内容创业者，由此我们发现，内容创业的春天真的来了，带着真金白银的气味。
　　然而，跳出&钱&的热闹来看，内容创业正在进入一个新的里程碑阶段。随着的资金入场以及百家号的正式上线，BAT三家正式进入内容市场的正面拼杀之中。加上今日头条、一点资讯等玩家，内容创业市场又将上演一场好戏。
　　如果说今日头条、天天快报、一点资讯之间的拼杀打响了内容创业的第一次世界大战，那么BAT则是打响了内容创业市场的第二次世界大战。
　　BAT闯入内容蓝海
　　2014年年初，百度靠百度百家这样一个内容生产平台建立了一个观点激荡的平台。伴随着垂直类博客的兴起，科技、娱乐、财经等一系列细分领域都涌现出了一大批内容创业者。
　　去年9月，今日头条开启&千人万元计划&，一点资讯则是开启了&点金计划&，拉开了内容创业市场的大幕。仅仅不到一年时间，腾讯、阿里、百度就全面入局，整个内容创业市场这个空荡荡的房间瞬间挤进了三头大象。内容创业年初还被称作为&创业者的春天&，而现在已经来到了夏天。
　　总体而言，BAT三家加入内容创业的占据之中和今日头条、一点资讯有着本质的不同，今日头条、一点资讯这样的平台更多是就内容言内容，当时的内容补贴也是就内容补贴内容。BAT因为各自早已构成了生态，它们在内容创业的格局之中正在称为推动产业整合，构建内容与商业的桥梁。无论是是从战略格局、技术优势以及最终目的来看，BAT都有自身的考量。
　　今年4月，宣布启动&芒种计划&，所谓的&芒种计划&指的是腾讯调动天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台资源，帮助优质自媒体一键分发内容，腾讯号称要给予内容创业者全年共计2亿元的补贴。
　　今年8月，阿里移动旗下的UC头条独立拆分发布，UC浏览器也从过去的浏览器产品逐渐转型为新闻资讯平台。为此，阿里还并推出赋能媒体计划，推动内容提供商向内容服务商转变，让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的&内容店铺&。淘宝内甚至还加入了淘宝头条这样的资讯频道，用于给电商导流。
　　今年9月，百度透露将投入10亿基金打造百家号，扶持内容创业者。事实上，百家号此前就已经处于测试阶段。业内认为，百度本身就是巨大的流量分发平台，百家号背靠的百度技术优势有很大的想象空间，无论是技术还是流量，都能够对内容生态起到相当重要的反哺作用。
　　腾讯、阿里、百度以及今日头条、一点资讯等一系列平台纷纷出手内容创业市场，以至于有人笑称，平台太多了，都不够用了。朋友圈甚至有人写段子道&&以后会不会有人这么介绍自己，我是享受今日头条、百家号、腾讯芒种等多个平台津贴的中青年自媒体?虽说此话只是玩笑，不过腾讯、阿里、百度的入场很大程度上表明，内容创业市场即将面临一场血雨腥风，这将是巨头之间在战略、资源、技术层面的巅峰之战。
　　BAT深化内容创业，三大巨头打响第二次世界大战
　　有人或许会认为，今天阿里、百度杀入市场和此前今日头条、天天快报、一点资讯之间的战争并无区别。其实这种观点不正确。因为过去平台虽然也在补贴创作者，但是更多是就内容补贴内容，盈利模式更多还是平台拿广告收益，作者拿流量分成。而BAT今天的资金扶持更多是让内容创业者成为从自家商业逻辑、产品结构的一份子而展开的，这和过去的这种生态优势+资金扶持，正在让内容创业如虎添翼。
　　打一个不恰当的比方，今日头条、天天快报、一点资讯之间的拼杀打响了内容创业市场的第一次世界大战，而阿里系的淘宝头条、UC头条，百度的百家号以及腾讯系三家打响的则是内容创业市场的第二次世界大战。
　　阿里靠电商起家，在内容创业领域也更多是以商人的角度去思考问题。通过内容实现实现更好的电商连接。
　　从阿里的角度来看，阿里在内容创业的大潮之中构建了UC头条和淘宝头条这样的产品，前者更多是从资讯的角度出发，进行资讯分享和内容IP的打造，而后者则是和淘宝这样的电商平台对接，用内容对商品进行导流。
　　淘宝头条上曾出现过平均每天能够卖出二十部手机的内容创业者。内容创业者一方面为读者提供消费决策，另一方面也获得阿里妈妈联盟的广告分成。用阿里集团CEO张勇的话来说，&淘宝将充分利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。&
　　可以说，过去内容创业者的盈利模式一直都不甚清晰，和商家合作往往是最为常见的出路，靠内容换取电商流量的做法早就存在。但是一直都缺乏一个真正的接口，让内容和商品无缝连接，阿里的淘宝头条和UC头条恰恰是起到连接作用的那个桥梁。
　　腾讯早在四大门户时代，内容就一直一枝独秀，再加上微信公众号的天然优势，腾讯的&芒种计划&也偏向于各大内容平台的整合。
　　腾讯的天天快报更多是对标今日头条，虽说天天快报起步较晚，但是因为企鹅媒体平台为核心，加上腾讯新闻客户端、微信公众号以及微信、等一系列产品矩阵的导流，天天快报也有着不俗的表现。可以说，腾讯系的产品矩阵构成了天天快报和&芒种计划&的最大优势&&优质内容能够得到腾讯系产品矩阵的推荐，获得不错的流量。
　　系新晋的内容负责人多从媒体出身，也正是如此，&芒种计划&培植的内容创业者一般偏向于内容导向，整体风格较为阳春白雪。不过，整体而言，目前尚未看出&芒种计划&在商业层面上更多还是以广告收入和流量分成构建起生态基石，不像阿里在商业整合层面上有较为独到的思考。但阿里方面因为内容需对接电商，对于那些内容和商品无关的内容创业者而言，淘宝头条并非最佳选择，UC头条可能会更为适合。
　　百度的百家号在内容创业的大潮之中属于技术流派，过去百度曾经打造出百度贴吧、百度百科、百度知道、百度文库等一系列产品，今天的百家号更像是重塑百度内容生态的一款产品。
　　总的来说，百家号的优势在于两点，第一点是渠道优势，第二点则是技术优势。从渠道优势的角度来看，百度本身就是国内最大的流量分发平台，feed
流+搜索框+其它端(新闻客户端、手机百度、百度手机浏览器等一系列产品矩阵)的流量分发矩阵是十分诱人的;从技术的角度来看，百度通过搜索等服务积累了大量的用户画像，能够针对用户个人兴趣爱好进行精准的推送和分发。事实上，百家号此前在试运行期间就发展迅猛，2016年6月-9月内测期间，体育类、娱乐类、母婴类、军事类百家号三个月的总浏览量都达到了百万甚至是五百万级别。
　　百度副总裁陆复斌在百度世界大会上曾经这样描述百家号&&百度内容生态并不是一个新生事物，百度给内容创业者提供的也不仅仅是百家号一个单一的产品，要真正了解百度内容生态需要更深远的视角。
　　也就是说，外界对百度最深刻的印象往往是百度的技术，百度贴吧、百度百科、百度知道、百度文库等内容产品虽然使用频繁，但往往不会朝内容平台的角度去思考，百家号其实正在称为穿针引线构建内容生态平台的一个重要切口。
　　而且百度做内容也不仅仅是为了内容，用户每一次浏览、每一次观看消费，都会作为百度的人工智能画像的基础，未来百度可以构建起全方位的立体画像，喂饱等大脑，为未来的各项消费场景展开数据分析和提前预判，帮助百度在金融、教育、电商、娱乐、旅游等产业进行深耕。可以说，百家号这种基于用户画像的推荐算法无论是从对接商业还是尊重创作者创作意愿的角度来看，都做到了较好的平衡。
　　写在最后：
　　BAT各自都在内容生态上进行发力，这场&第二次世界大战&会是一个标志性的事件。因为过去内容创作者一直在为盈利问题思考，今日头条、百家用流量分成的方式帮助内容创作者变成内容创业者，从此让内容创作者可以有尊严的写作。而BAT入局可能要把现在的内容创业格局再往前推一步&&让内容创业者真正融入到产业之内，成为自家商业逻辑和产品架构的一份子。这对内容创业活力的利好和驱动，起到了重要作用。
来源：投资中国网
关键词：内容创业 BAT 腾讯 百度 今日头条
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　增值电信业务经营许可证：粤B2-　　自媒体创业已到瓶颈期，该用什么拯救自己？
[思路网注] 自媒体创业呈现着冰火两重天的境况。一边是罗振宇、Papi酱、吴晓波等人的火热，不缺话题、不缺投资；另一边则是大多数自媒体不能盈利、流量不断下滑的冷清。
创业者讨论自媒体发展，右起依次是徐达内、苗炜、何君、霍中彦自媒体创业呈现着冰火两重天的境况。一边是罗振宇、Papi酱、吴晓波等人的火热，不缺话题、不缺投资；另一边则是大多数自媒体不能盈利、流量不断下滑的冷清。腾讯旗下的企鹅智库发布的《2016版微信影响力》显示：截至2016年2月，微信平台上已经汇聚了1000万的公众账号，公众号日提交超过70万的群发消息。在数量庞大的公号中真正脱颖而出的并不多。内容创业服务平台新榜在去年11月发布的报告则指出，已经实现盈利的自媒体不到半数，有超过60%的自媒体每月营收不足1万元。前《第一财经日报》总编辑、 “秦朔朋友圈”创始人秦朔对自媒体的困境深有体会：一方面，增粉难、阅读率在下降、粉丝的维护不太容易；另一方面，缺乏有深度的数据，创作者不能很好地理解用户，社群的激活差。而大多数内容分发型平台社交性不够，社交型平又台缺乏提升订户粘性的工具；新晋创作者普遍陷入了单打独斗、小而全、易疲倦的状态。变现形式的单一也让自媒体的运转更加困难。自媒体该如何走出困境？秦朔认为要依靠“合体革命”，即平台＋个体形成一个合体。对于微信、UC、头条、优酷等平台来说，应该形成“超级平台（持续、稳定的超级流量）+全媒体（涵盖图文、音频、视频、直播等）+多种功能（提供深度分析用户的数据、运营粉丝的工具）”，对自媒体自身来说，未来应当更加专业化、公司化，同时形成更加精细的簇群（比如专门的服务、商务等），最终还是要持续地产出优质内容，形成品牌。电影原创自媒体“毒舌电影”的创始人何君则认为，以内容为切口做创业，首先要找到一个相对垂直细分的行业，以内容为起点最终介入到行业中去才能有更多的想象空间。其次，要提供有价值观的东西，有人也称之为“输出人格魅力体”，有价值观、有态度的东西才能更加吸引用户。她以毒舌电影为例，“我不是喷子，而是为在电影领域有专业能力，基于这个专业能力才可以去毒舌、下判断。带有价值观的东西可以让用户更快地爱上你，离不开你。”“秦朔朋友圈”创始人秦朔专业化是必经之路新榜CEO徐达内同样强调把握好垂直细分领域的重要性。“在某一个领域或者行业拥有成为第一名、至少成为第二名的独特优势，这是非常重要的，再往下甚至都不是二八定律了，基本上是98：2的定律。”同时抓住平台红利，“任何一个新的平台起来的时候某种程度都有自己的红利，找到它、尽快切入它，规则并不明朗的时候恰恰是让你野蛮生长的好时候。”前《三联生活周刊》副主编、刻画视频出品人苗炜同样看重平台和时机，“我也觉得是时机问题，因为我们在做项目的时候特别清楚的知道，只能是做好自己的事情，静待更大的平台能够出现，没赶上上一拨，我们注视着下一拨的可能性在哪儿，这可能是我们更看重的东西。”好内容是变现的前提投资过“一条”的合鲸资本创始人霍中彦认为，简单的流量变现思维是不可持续的。比如很多大号依靠大量的粉丝卖广告、给其他平台导流或者直接帮人卖货，但这些广告、货等与他们自身产出的内容并不相关，这种变现方式并不能持续，“真正能够持续的是你的内容和你卖的东西是真正契合的。”何君同样认为简单把用户“变现”的逻辑过于简单粗暴。“首先一定是无限地接近用户，聚集起用户。但是你手上有人，把这个变成钱，有没有考虑过用户的感受？我觉得变现两个字是简单粗暴的，更好的方式向用户提供服务。”以毒舌电影为例，通过内容输出介绍电影情况、告诉用户电影哪里好看，当用户形成期待，就会问“到哪儿去看”。此时，毒舌电影可以告诉用户去哪儿看，也可以提供各大视频网站的会员服务，缩短用户的消费路径。“关键还是有用户了之后，我们怎么样向用户提供更多的服务，让用户自愿的在你这里不仅掏钱，还黏在这里、爱上这里。”（文/陈梦凡）轻松掌握更多最新电商资讯、干货，请扫描下方二维码关注思路网微信
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来源：投资界
作者：Alien
　　根据新榜在2016年12月末发布的年度内容创业融资榜单，2016年全年，收获投资的新媒体公司约为120家，总融资金额超过21亿，其中，大约有10家公司完成融资后估值过亿，多家公司单笔融资过亿。风口之上，寒冬就像不曾来过一样。不知不觉间，内容创业的大风已经刮了5年。
　　2012年，微信公众平台的推出，不仅再次展现了腾讯强大的社交能力，也为内容生产及内容分发提供了一个以亿为单位的用户平台，内容创业潮由此开始。
　　5年间，自媒体崛起，咪蒙、papi酱等个人身家过千万；UGC平台壮大，今日头条、知乎、快手等公司成长为独角兽企业；新媒体盛行，以微信公众号平台为根基，上百家内容创业公司涌现，并初步形成了金字塔式的分层结构。
　　现如今，内容创业逐渐出现了涨粉乏力、影响力下滑、商业化资源向头部内容集中等市场特征，这预示着内容创业进入了下半场，巨头入局、头部收割、剩者为王的洗牌游戏已经开始。
　　腾讯：三个百亿计划重磅加入内容大战
　　腾讯从2003年进入到内容产业，经过10多年的发展，已经初步形成了非常完备的泛娱乐内容生态，涵盖了文学、动漫、影视、游戏、音乐等各个方面的内容。在今年3月对媒体明确表示：“内容是互联网时代进入下半场的一个重要特征，在未来，内容的价值、IP的价值会越来越重要。”
　　11月8日，在2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯的“大内容战略”正式公开，投资界整理要点如下：
　　1、腾讯内容开放平台正式启动，该平台将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台，借助腾讯AI的智能分发能力，帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。
　　2、推出三个“百亿”计划，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者，将80%的优势资源和资金集中在20%的头部作者身上。
　　把这一战略落实到当下内容创业的各个具体赛道，则意味着KOL（（Key Opinion Leader）们在得到了资金和资源的扶持之后，将很快完成金字塔顶端的分层和分级，在业内没有话语权的“小鱼小虾”们将加速死亡。
　　腾讯COO任宇昕明确表示，内容的生态化与连接的智慧化、技术的云化并列为腾讯未来发展的三大战略重点，而以泛内容为核心的大内容平台开放战略的推出，则表明腾讯将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。
　　此外，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠强调，游戏与内容的紧密结合将会成为下一个增长点，未来应用宝将强化游戏与内容联动，让电竞、主播视频等内容与游戏分发、运营做结合。
　　巨头的内容之争：今日头条挑战百度、腾讯，砸钱补短板
　　内容产业是方兴未艾的巨大领域，自然也成为了兵家的必争之地。
　　2016年，在Q1中首提内容战略；同年6月，百度正式在联盟峰会上启动“内容战略”、上线百家号平台；同年9月，在百度世界大会上，百度公布了内容生态战略，将以百家号为基础，打通内容生产、分发、变现三个环节；2016年第三季度，百度正式推出了信息流产品，剑指今日头条。
　　作为内容领域最大的一只独角兽，面对劲敌环伺，今日头条倒是真的长出了三头六臂。浅析今日头条的战略布局，悟空问答对阵知乎、微头条貌似杠上了微博，在短视频方面，则更是重点布局，孵化、补贴、投资并购，一个都不能少。今日头条主打内容分发的策略结结实实的撞上了百度，目前的局势是百度略占上风，对此，张一鸣反而自信满满：“我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的”，随后，二者均出资10亿成立基金，扶持内容创业者。
　　在扶持内容创业者方面，腾讯则更加财大气粗，转手翻了10倍，抛出了100亿。与BA不同，腾讯在内容领域早已深耕多年，甚至可以说，今日头条能有今日地位，完全是腾讯放任自流的结果。无论是在内容生态、内容类型、分发出口还是内容变现上，腾讯的能力夯实且强大，此前，腾讯的不足只要在于“自主生产内容”策略与第三方内容创作者发生冲突，现如今，腾讯正式开放，倘若三个百亿都能落到实处，内容之战，腾讯必是王者。
　　既然是兵家必争之地，怎能少了阿里的身影。入股微博、光线、华谊、收购优酷土豆和UC……的内容布局从买买买开始，试图突破从0到1的瓶颈。2016年，阿里巴巴将阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部合并成立大文娱板块，并且重点押注影视、音乐、体育、资讯、游戏、文学六大类内容。但是，没有内容基因的阿里本身就略逊一筹，因此也有业内人士分析，或许只有重金买下今日头条，才能真正弥补阿里的内容短板。
　　内容投资新风向：知识付费、精准人群、连接效应
　　在内容创业的下半场，这厢是巨头兵戎相见，那厢资本也在加紧跑马圈地。
　　根据新榜在2016年12月末发布的年度内容创业融资榜单，2016年全年，收获投资的新媒体公司约为120家，总融资金额超过21亿，其中，大约有10家公司完成融资后估值过亿，多家公司单笔融资过亿。风口之上，寒冬就像不曾来过一样。
　　但是随着下半场的开局，线上流量逐步饱和，变现模式日趋成熟，行业洗牌随之加速，资本的投资风向也发生了转变。从大的格局上看，巨头的布局无非是在“内容、社交、、AI”四者中选择其三打造闭环，但是作为选择孵化项目，资本切入的角度则更加细分、精准和聚焦。
　　据华映资本中国创始管理合伙人季薇介绍，华映资本目前已经在内容领域投了50多个项目，从全产业链进行布局，在变现方式上，流量变现与知识付费双管齐下，她表示：“流量变现更成熟，但是知识付费是不可逆的，内容创业者肩负使命去教化受众养成这样一个消费习惯。”
　　现如今，互联网和已经占据用户越来越多的时间，用户对于内容的需求量也越来越大，但是微信端用户打开公众号对于文章内容的单篇阅读时长却在下降，这意味着，“消费内容的习惯是向碎片化这个方向去发展的，因此，我们要在庞杂的内容创作群体中，找准一个代言群体，重点挖掘。”这是新榜创始人徐达内对于内容下半场如何玩的看法。
　　阅文刚刚顺利上市，这一喜讯给整个内容产业打了一支强心剂，作为背后的投资方之一，腾讯投资并购部助理总经理余海洋的观点或许可以代表腾讯在内容投资上的策略之一，他说：“腾讯的自有平台在事实上已经连接了大量的用户，对于内容创作者而言，我们的确是一个非常优质的流量平台，所以我们在选择孵化项目时，会更看重内容与我们自身的契合度，比如，我们的游戏做得很好，我们就希望游戏+内容，这种结合可以产生新的利润增长点。”
　　究其本质，巨头和资本此次盯上的内容创业，瞄准的依然是内容背后的受众覆盖。
　　他们想要打开哪个市场？时尚女性、商务男士、95后、90后、夕阳红、二次元……钱就会进入到哪个领域，而创业者所需要做的，就是找准自己的定位，在自己的赛道上成为翘楚，何愁金主不上门？
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注：过往业绩不预示未来表现
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