原标题：双11手机大战记录：华为小米魅族荣登三甲 苹果默默收割人民币

火星文：今年双11手机行业的看点总结来说：小米出现下滑，华为一飞冲天，魅族后起之秀，乐视奇酷小有成绩，苹果默默地看完大家装逼之后默默收割人民币。这时候，你可能还会问：“中华酷联”的中酷联去哪儿了？

2015 年的天猫双 11 手机大战简直就是一地鸡毛，随着魅族后劲不足，华为和小米两大品牌一团混战，小米凭借最后两个小时的疯狂反扑在手机分类五个排行榜中拿到两个第一，雷总便迫不及待宣布小米手机连续三年「销量冠军」，成为混淆概念的帮手。华为荣耀手机在 90% 的时间里垄断手机类五个排行版第一，但在最后两个小时失去了两个第一。

重点来了，2015 年度天猫双 11 手机类最终排名的具体情况如下，咱有图有真相：

品牌销售额排行：华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神 。其中奇酷大神在最后时刻取代 OPPO 成为第五名，魅族在凌晨前 20 分钟排名第一，但很快被华为超越，接着被小米和苹果超过，落到第四。小米凌晨排名第四后缓慢升到第三的位置，苹果最终升到了亚军；

品牌销售量排行：小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神 。其中魅族在凌晨前 20 分钟排名第一，随后被华为超越，知道最后两个小时左右，小米疯狂反扑，最终升到了第一，华为失守。

商家销售额排行：华为、小米、魅族、苏宁易购、联通华盛手机。这个排名基本没什么变化，魅族从刚开始的第一名最终滑落到第三名的位置。

在 手机单品销售量排行榜上，华为荣耀畅玩 5X 在榜首的位置戴了将近 20 多个小时，最终被小米红米 Note 2 所超越，失守冠军宝座。具体排名为：小米红米 Note 2、华为荣耀畅玩 5X、魅族魅蓝 metal、小米红米 2A 增强版、苹果 iPhone 6s、华为荣耀畅玩 4C、魅族魅蓝 2、小米手机 4c、华为荣耀 6、华为荣耀 7i。其中，小米系手机 3 款、华为系手机 4 款、魅族 2 款，苹果 1 款。

在 手机单品销售额排行榜上，华为荣耀畅玩 5X 最终守住了自己的冠名宝座，成为「另外一个」单品之王。具体排名为：华为荣耀畅玩 5X、苹果 iPhone 6s、小米红米 Note 2、魅族魅蓝 metal、苹果 iPhone 6s plus、小米红米 2A 增强版、华为荣耀 7、华为荣耀 7i、小米手机 4c、华为荣耀 5 。其中，小米系手机 3 款、华为系手机 4 款、苹果 2 款、魅族 1 款。

二、华为和小米的冤家斗争

其实整个双 11 活动中，华为和小米的斗争拼得你死我活，可谓是实打实的重头戏。前期，小米成绩各种惨淡，想必小米内部的人当时头疼不已，想尽办法扭转局面，果然在各种大招的进攻下取得了成效，且看双方的「战斗记录」。不过前提要将清楚的是，小米旗舰店的成交额包括手机、平板、电视、智能设备等全品类电子产品；华为旗舰店主要是手机产品。

关键点成绩：华为完成的时间 vs 小米完成的时间。

在全品类开花的情况下，小米旗舰店的销售成绩最终在 9 亿这个节点失守，小米旗舰店也从此成为天猫全店铺销售额最高的店铺，但是在光说手机分类的话，大部分时间里小米的销售额并没有华为高。

最终，小米拿下了「品牌销售量」和「单品销售量（红米 Note 2）」两个第一，总收入 12.54 亿元 ，不及去年的 15.7 亿元成绩；小米电视销售 6.6 万台不及乐视 TV，并拿下了「3C 数码配件」、「影音电器」、「平板电脑」、「智能设备」和「网络设备」五个非天猫官方分类的第一。

华为最终销售额为 11.7 亿元 ，比起去年有很大的提升，并成为天猫双 11 销售额唯一过 10 亿的手机品牌，拿下「品牌销售额」、「商家销售额」以及「单品销售额（荣耀畅玩 5X）」三个排名第一。

相比关键数字的争夺，更精彩的是华为、小米、魅族互相指责对方刷单造假。首先是魅族拿出证据职责华为为自己抢购了 100 万台荣耀 5X 来刷单，从而超过魅族排名第一；到了下午，又有数码自媒体爆出了小米手机刷单的消息，有截图表示有用户在小米天猫旗舰店一下就购买了 5000 部手机，华为荣耀的微博则转发了小米刷机的爆料微博。随后有微博曝出华为荣耀刷单需求的对话截图，小米手机官微则转发了该条微博。

当然啦，最后每一方都否认自己做过这些事情。

如上所述，魅族系列手机 在双 11 开场前 20 分钟在五个排行榜中全部排名第一（其中手机单品排行第一的均为魅蓝 metal），成为销售最快破亿的品牌。但很快五个第一就被华为全部抢占，紧接着被小米和苹果所超越，最终在竞争中败下阵来，但也稳居前五名。 魅族今早公布销售100万台手机，销售额超11亿元。

而 苹果 则是一副「事不关己」的样子，但在自身品牌的光环加持下以及苏宁易购和联通华盛的大肆促销之下，销售量虽然置于第四，但凭借着超高的单品价格，销售额逐步升到第二。最新的 iPhone 6s 和 iPhone 6s plus 都进入到销售额前十名之中。

看着各位努力地装逼，苹果则是在闷声发大财，默默地收割人民币。

奇酷大神可谓是双 11 的「捡漏王」，在双 11 开局时便排名第五，但如同魅族的命运一样，很快就消失在人们视线之外，被 OPPO 抢占，但是到最后的时刻发大招成功「捡漏」，重新回到排名第五的位置。

附：《双11琅琊榜：各类目商家销售top5》

从这个榜单众看我们关心的数码和电子家电消费领域可以看到：传统的大厂商，如：海尔、格力、海信、科沃斯、飞利浦、九阳、美的仍然是占据半壁江山。在大家电 和 小家电 的top5榜单中，出现的互联网基因的企业仅有乐视TV和小米两家。所以，一大堆的智能硬件创业者们，还是想想刚需，省点功夫吹牛B，先把产品卖好吧！

本文参考：tech2ipo《双 11 手机大战全记录：华为排名稳定 魅族后劲不足 小米最后时刻疯狂反扑》

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